Siamo stati tutti lì prima. Il tuo capo ti respira al collo per aumentare la pagina aziendale con più Mi piace. "Il nostro concorrente ha migliaia di Mi piace!", Dicono, e sai che vogliono risultati veloci.
Quindi cedi alla tentazione, anche se sai che è sbagliato: acquisti Mi piace di Facebook.
Le persone possono essere incolpate per volere più like? Ovviamente no. Quando gli utenti vedono che una pagina aziendale di Facebook ha molti Mi piace, segnala che vale la pena esplorare il marchio.
Ma l'acquisto di Mi piace di Facebook è una strategia obsoleta e inefficace per la creazione di prove sociali.
Per non parlare di, acquistare Mi piace di Facebook è dannoso per il tuo marchio a lungo termine. Facebook sicuramente afferrerà i tuoi misfatti e agirà contro qualsiasi account falso.
Abbiamo messo insieme Questo articolo (+ un esperimento con Mi piace di Facebook) per dissuaderti da prendendo la scorciatoia di acquisto di Mi piace di Facebook.
Per ottenere veramente i benefici dei Mi piace di Facebook, devi metterti al lavoro e acquisirli organicamente. Ciò significa connettersi con gli utenti di Facebook e fornire così tanto valore che non possono fare a meno di apprezzare la tua pagina.
Non esiste una soluzione chiavi in mano.
E gli utenti dei social media oggi sono abbastanza intelligenti da vedere una truffa quando ne incontrano una.
Perché acquistare Mi piace di Facebook fa male al tuo marchio
Facebook ha preso ufficialmente provvedimenti contro l'acquisto di Mi piace nel 2015 aggiornando il suo algoritmo per riconoscere e rimuovere automaticamente le attività di ingaggio sospette. Da allora, hanno rimosso milioni di account Facebook falsi o inattivi.
Al di là di questa politica di Facebook, l'acquisto di Mi piace ha un impatto negativo maggiore sui tuoi sforzi di marketing e pubblicità.
L'acquisto di like danneggia la credibilità del tuo marchio. Segnala al tuo pubblico che non sei disposto a impegnarti per costruire una relazione reale, che può causare una riduzione del coinvolgimento nel tempo.
Quando acquisti Mi piace, erode la fiducia che i follower hanno nel tuo marchio, distorce i risultati della tua pubblicità e diminuisce la tua comprensione del tuo pubblico.
Comprare fan è come pagare le persone per essere tuoi amici. Cosa pensi che succederà quando smetterai di dare loro soldi? Andranno alla persona successiva che darà loro soldi. Ci sono cose che non puoi comprare, come l'amicizia, la fiducia o l'interesse sincero per quello che fai. Queste cose devi guadagnare.
Ciò che rende gli annunci di Facebook molto superiori all'acquisto dei fan è che l'annuncio sta proponendo di diventare fan, hanno una scelta. Questo fa una grande differenza. Poiché questi annunci possono essere mirati al laser (come per i visitatori del tuo sito Web), le persone che "optano per diventare fan" hanno un periodo di gazillion maggiore probabilità di interagire con te.Emeric Ernoult – Agorapulse
-
La spesa pubblicitaria genererà poco valore:
I Mi piace che acquisti tradizionalmente provengono da account utente falsi, che in realtà non interagiranno mai con i tuoi contenuti oltre quel primo.
Questo non solo riduce la popolarità dei tuoi contenuti in generale, ma significa che stai potenzialmente pagando per annunci che non avranno possibilità di conversione.
Ho avuto un disaccordo con uno dei miei ex clienti (un'azienda multimilionaria) che ha deciso di acquistare falsi Mi piace di Facebook. Dopo aver acquistato Mi piace falsi, l'interazione della loro pagina Facebook è crollata. C'era (e lo è ancora) praticamente zero impegno. Gli unici commenti sono dei dipendenti o della famiglia. Il loro ultimo commento (nel febbraio 2016) è stato "Sembra fantastico [name]! sono [employee]Mamma! '.
Josh Rubin – Post Modern Marketing
-
Comprendere il tuo pubblico diventa impossibile:
L'acquisto di Mi piace di Facebook inonda il tuo pubblico con account utente falsi che distorcono le tue analisi e rendono impossibile costruire un pubblico personalizzato efficace.
Non sarai mai in grado di ottenere un resoconto accurato di chi sono i tuoi follower o quali potrebbero essere i loro interessi.
E se questi account vengono rilevati da Facebook, anche il tuo conto conta.
Le nostre parole non sono abbastanza convincenti? Ecco cosa ha da dire il guru Mari Smith su Facebook Ads e Social Media:
Ho una * forte * avversione per l'acquisto di Mi piace di Facebook (o di eventuali follower sui social). La stragrande maggioranza è costituita da account falsi ed è poco etico che le aziende vendano tale servizio. Inoltre, Facebook è abbastanza implacabile nell'eliminare periodicamente account falsi.
Tuttavia, anche se ci sono alcuni broker in buona fede che offrono fan autentici in vendita, chi sono esattamente questi fan? Sono persone che non hanno niente di meglio da fare con il loro tempo in cui si iscrivono ai broker e ricevono una micro frazione per Pagina che preferiscono? O c'è qualche programma software che "costringe" magicamente la gente a piacere a Pages senza che lo sappiano? Hm. Allora stai creando un pubblico di Facebook con persone che sono state pagate o costrette ad apprezzare la tua Pagina. Non ha senso per me.
Mari Smith
Questi fattori si uniscono per rendere la tua vita di marketer e inserzionista molto più difficile se decidi di acquistare Mi piace di Facebook.
Perderai tempo e denaro cercando di capire chi è il tuo pubblico, il che significa che i contenuti che crei non soddisfano mai veramente gli interessi o le esigenze del pubblico reale.
E i Mi piace di Facebook potrebbero ricevere un grande aggiornamento nel prossimo futuro.
Aggiornamenti del 2019 per i Mi piace di Facebook
Nel Maggio del 2019, Facebook ha annunciato che avrebbero iniziare a testare la rimozione di tutti i conteggi simili sulla piattaforma Instagram nel tentativo di combattere l'invidia e l'autocensura negli utenti.
Questa azione rimuove il numero di Mi piace su un post, sostituendolo con i tipi di reazione più comuni.
A settembre, Facebook ha annunciato che questo esperimento si sarebbe spostato anche sulla loro piattaforma.
Facebook nascosto come contatore via Jane Manchun Wong.
Con questo potenziale passaggio dal pubblico come i contatori, l'acquisto di like ha ancora meno senso come strategia a lungo termine.
Stai meglio pensando a come costruire una strategia di social media che favorisca la promozione di relazioni forti e durature con il tuo pubblico.
Cosa succede quando acquisti Mi piace di Facebook (un esperimento AdEspresso!)
Abbiamo messo insieme un esperimento per vedere se l'acquisto di Mi piace ha effettivamente avuto un impatto positivo sulla pubblicità e sugli sforzi di marketing. Cominciamo con la metodologia.
Come abbiamo costruito il nostro esperimento d'acquisto simile a Facebook
Nel 2014 abbiamo creato tre pagine di Facebook. E sì, abbiamo creato pagine meme per gatti! Non solo perché i gatti sono divertenti e adorabili, ma perché avevamo bisogno di un argomento che generasse un coinvolgimento misurabile anche con numeri bassi.
La pagina 1 è stata supportata dalla pubblicità tradizionale di Facebook e le pagine 2 e 3 sono state potenziate sebbene i Mi piace di Facebook acquistati da due società diverse.
Ogni pagina è più o meno identica, solo con un nome leggermente più lungo. Abbiamo pubblicato lo stesso tipo di contenuto sulle pagine alla stessa ora esatta per un periodo di un mese.
- Gatti Meow – Mi piace generato con la pubblicità di Facebook
- Gatti Meeow – Mi piace acquistati online dal venditore n. 1
- Meeeow Cats – Mi piace acquistato online dal venditore n.2
Non nomineremo le società che ci hanno venduto i nostri like per assicurarci di non offrire loro pubblicità gratuita. Erano i due risultati di Google durante la ricerca di "Acquista Mi piace di Facebook" su Google. Vedrai ancora cinque diverse piattaforme sulla prima pagina se esegui questa ricerca oggi.
Cosa è successo nel nostro esperimento
Per la tradizionale pagina pubblicitaria, abbiamo preso di mira 20 paesi diversi con diverse economie e culture e abbiamo incluso il targeting per interesse dall'inizio di ottobre alla prima settimana di novembre. Per le altre due pagine, abbiamo acquistato 500 Mi piace di Facebook da ciascuna società. Ci è stato detto che questi like sarebbero venuti da qualsiasi parte del mondo.
Prima di entrare nei risultati, un rapido disclaimer: la società n. 2 è stata lenta nel fornire like, quindi gli utenti hanno visto solo 135 dei 164 post totali che abbiamo pubblicato su ogni pagina.
Ecco cosa abbiamo trovato:
| Gatti Meow Annunci di Facebook |
Meeow Cats Venditore N.1 |
Meeeow Cats Venditore N.2 |
|
|---|---|---|---|
| Mi piace iniziali | 748 | 858 | 595 |
| Mi Piace finali | 816 | 799 | 492 |
| Mi piace guadagno / perdita organici | 68 | -59 | -103 |
| Costo | $ 65.76 | $ 11 | $ 42 |
| Avg. Messaggio portata | 229,75 | 23.82 | 33,69 |
| Avg. Pubblica impressioni | 411,41 | 63.64 | 63.31 |
| Tot. Messaggio portata | 36.989 | 3.859 | 4.548 |
| Tot. Pubblica impressioni | 66.237 | 10.309 | 8.547 |
| Avg. Pubblica commenti | 0.94 | 0 | 0.04 |
| Avg. Pubblica Mi Piace | 26.35 | 0,12 | 0.54 |
| Avg. Pubblica Azioni | 2.80 | 0.01 | 0 |
| Tot. Pubblica commenti | 152 | 0 | 5 |
| Tot. Pubblica Mi Piace | 4.243 | 19 | 73 |
| Tot. Pubblica Azioni | 451 | 1 | 0 |
| Coinvolgimento totale | 4.846 | 20 | 78 |
| Costo per azione | $ 0,01 | $ 0.55 | $ 0.54 |
| Costo per Mi piace | $ 0,08 | $ 0,01 | $ 0,09 |
La nostra campagna pubblicitaria per la pagina Meow Cats è durata un giorno e ci ha consegnato 748 Mi piace iniziali. Come la società di acquisto n. 1 consegnata 858 e la società di acquisto n. 2 consegnata 595, entrambe le oltre 500 mi piace che abbiamo acquistato. Diamo un'occhiata al costo per like tra le diverse pagine.
- Annunci Facebook per gatti Meow: $ 0,08
- Azienda n. 1 per Meeow Cats: $ 0,01
- Azienda n. 2 per gatti Meeeow: $ 0,09
A prima vista, Meeow Cats è il vincitore con un totale di $ 11 spesi per 858 like. Ma scaviamo un po 'più a fondo. Quando guardi le metriche di coinvolgimento, Meow Cats (l'unico a utilizzare annunci, non mi piace acquistati) viene fuori come la pagina di maggior successo. Ogni post creato è stato visto in media da 229 utenti e la pagina stessa ha generato, in media, 26 Mi piace per post, 2,8 condivisioni e un commento.
Sia Meeow Cats che Meeeow Cats avevano una media debole di meno di una persona per posta. Meeow Cats non ha ricevuto nessun commento e anche Meeeow Cats ha avuto 0 condivisioni. Nel complesso, uno spettacolo molto scarso. Se vuoi approfondire tu stesso i dati, dai un'occhiata al rapporto completo qui.
La pagina in cui abbiamo usato tradizionale La pubblicità su Facebook ha visto un grande coinvolgimento da parte dei follower, mentre le pagine con like acquistati hanno visto poco o nessun coinvolgimento reale.
Volevamo vedere come anche l'acquisto di Mi piace di Facebook abbia contribuito al coinvolgimento a lungo termine. Quindi siamo tornati nel 2016.
Monitoraggio dell'impegno a lungo termine
Potresti pensare che l'acquisto di Mi piace possa dare alla tua pagina aziendale il punto di partenza di cui ha bisogno per creare un pubblico più coinvolto nel tempo. Ma questo non potrebbe essere più lontano dal caso.
Nel rivedere queste pagine nel marzo 2016, abbiamo scoperto che Facebook ha eliminato molti dei mi piace che abbiamo acquistato.
Detto questo, c'era ancora abbastanza per testare il coinvolgimento complessivo dei follower. Senza acquistare Mi piace aggiuntivi o eseguire campagne pubblicitarie aggiuntive, abbiamo pubblicato un video identico su tutte e tre le pagine contemporaneamente, aumentandolo su ogni pagina per $ 5 (per un totale di $ 15).
Ecco cosa abbiamo trovato:
Ancora una volta, i risultati parlano da soli. Anche dopo quasi due anni, Meow Cats ha ricevuto un tasso di coinvolgimento dell'8,5% con 41 Mi piace, clic, commenti o condivisioni. Sia Meeow Cats che Meeeow Cats non hanno visto NIENTE!
Così il gioco è fatto. L'acquisto di Mi piace di Facebook non ti aiuta a incrementare il coinvolgimento o a costruire un pubblico per la tua pagina Facebook. Certo, vedrai un urto momentaneo nei like stessi, ma cosa ti prende davvero?
Cosa puoi fare invece di acquistare Mi piace di Facebook
Mentre stai costruendo un pubblico, ci sono diverse strategie che puoi utilizzare per ottenere una pagina legittima, Mi piace e follower.
-
Trova il momento giusto per pubblicare contenuti sulla tua pagina Facebook.
Le persone trascorrono circa 35 minuti su Facebook ogni giorno, quindi la finestra del tempo per attirarli non è molto lunga. Tieni traccia del coinvolgimento massimo dei tuoi contenuti attuali e osserva le metriche del pubblico da Facebook Insights per vedere quando le persone utilizzano attivamente la piattaforma.
-
Utilizza gli annunci per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e dei tuoi contenuti.
Abbiamo visto quanto questa tattica si è comportata bene nel nostro esperimento. Anche dopo quasi due anni, i follower che abbiamo ottenuto attraverso campagne pubblicitarie hanno continuato a impegnarsi con i nostri contenuti. Se non hai mai creato un annuncio di Facebook prima, dai un'occhiata ai nostri modelli di annunci di Facebook per creare il tuo primo in modo rapido e semplice.
Seguaci e clienti sono alcune delle risorse più preziose che hai per capire chi è il tuo pubblico. Il targeting per utenti di Facebook con interessi simili o qualità condivise ti aiuta a guadagnare di più.
-
Incoraggia le conversazioni commentando, reagendo e interagendo con i post del tuo pubblico di destinazione.
Facebook è una piattaforma social, quindi devi assicurarti di partecipare attivamente alle conversazioni che stanno seguendo i tuoi follower.
Mettiti al lavoro per creare un pubblico veramente interessato al tuo marchio. Gli utenti che attiri saranno desiderosi di interagire con i tuoi contenuti a lungo termine, a differenza dei falsi account che offrono like acquistati.
Non è necessario acquistare Mi piace di Facebook per creare un pubblico
Quando acquisti Mi piace per la tua pagina Facebook, la tua attività non va bene. Invece di concentrarti su strategie che possono far crescere la tua attività, stai spendendo soldi per "follower" che non interagiranno mai con i tuoi contenuti o acquisteranno il tuo prodotto.
Costruire un pubblico nel modo giusto richiede pazienza e duro lavoro, ma i guadagni sono molto meglio in cambio. Scoprirai che questi follower sono più coinvolti e interessati ai tuoi prodotti e al tuo marchio.
Diffondere la parola!
Hai trovato utili questi dati? Ti abbiamo reso semplicissimo spargere la voce e incorporarli nel tuo blog.
Ecco una fantastica infografica che puoi usare, basta copiare e incollare il codice HTML dopo di esso!
Codice incorporato (basta copiare e incollare nel tuo blog):
