Il caso antitrust del Dipartimento di Giustizia contro Google e il suo dominio sui motori di ricerca inizierà martedì.
Il caso, US e altri contro Google, si concentra sul popolare motore di ricerca dell’azienda, sostenendo che Google ha utilizzato la sua quota di mercato del 90% per limitare illegalmente la concorrenza sia nella ricerca che nella pubblicità associata alla ricerca. Questo è uno dei numerosi casi antitrust contro la società. A gennaio, il Dipartimento di Giustizia ha intentato una causa antitrust contro di esso riguardante il ruolo di Google come intermediario pubblicitario, editore e banditore.
Scava più a fondo: I federali finalmente intentano una causa anti-monopolio sull’adtech di Google
Le accuse. Il governo federale sostiene che Google stia danneggiando i consumatori soffocando l’innovazione negli strumenti di ricerca online e limitando la scelta.
Il Dipartimento di Giustizia afferma inoltre che Google è riuscita a mantenere il monopolio sulla ricerca online attraverso accordi esclusivi che preinstallano la sua applicazione di ricerca sui dispositivi. Ciò, sostiene il governo, ha consentito a Google di diventare il motore di ricerca dominante sui suoi rivali e di soffocare la concorrenza.
È probabile che i pubblici ministeri federali sosterranno che Google non sta consentendo un libero mercato di rivali che potrebbero offrire scelte di ricerca con vantaggi tecnici migliori – come la velocità con cui vengono presentati i risultati di ricerca – e scelte politiche, come pratiche più rigorose sulla privacy dei dati.
La difesa. Google ha respinto con forza le accuse di comportamento anticoncorrenziale. L’azienda sostiene che i suoi prodotti e servizi sono più popolari perché sono semplicemente migliori, non perché Google abbia spostato il campo di gioco lontano da potenziali rivali.
Si prevede inoltre che Google sosterrà che i suoi contratti per essere motori di ricerca predefiniti sui browser non sono esclusivi e non limitano la concorrenza. L’azienda sostiene che gli utenti possono facilmente impostare un nuovo motore di ricerca predefinito e che i loro contratti non limitano l’accesso ad altre opzioni di ricerca.
Perché ci preoccupiamo. Un grande cambiamento in Google potrebbe causare grandi cambiamenti in tutto l’ecosistema del marketing digitale. Se il DoJ dimostrasse la sua tesi e in qualche modo alterasse il controllo di Big G sulla ricerca, ciò potrebbe significare costi inferiori per gli inserzionisti. Se Google dovesse vincere, una maggiore regolamentazione tecnologica potrebbe essere più difficile da ottenere. Il tempo, come sempre, lo dirà.
Cosa c’è in gioco. Gli Stati Uniti e gli stati alleati non chiedono una sanzione pecuniaria, ma piuttosto un’ingiunzione che impedisca a Google di continuare le presunte pratiche anticoncorrenziali. Un simile ordine potrebbe avere implicazioni commerciali significative per Google. Ad esempio, il governo ha affermato nella sua causa che il tribunale potrebbe sciogliere la società come soluzione.
Più in generale, il Dipartimento di Giustizia potrebbe sostenere di voler impedire a Google di sfruttare il suo presunto monopolio nella ricerca per concludere accordi esclusivi nei nuovi mercati emergenti, compresa l’intelligenza artificiale.
Il caso è ampiamente visto come una delle più grandi sfide al potere dell’industria tecnologica da quando il Dipartimento di Giustizia ha citato in giudizio Microsoft nel 1998 per la sua posizione dominante sul mercato dei personal computer. Il tribunale di primo grado in quel caso ha ritenuto che Microsoft avesse tentato illegalmente di bloccare il browser rivale Netscape Navigator. Successivamente Microsoft raggiunse un accordo che lasciò intatta la società.
Ottieni MarTech! Quotidiano. Gratuito. Nella tua casella di posta.
