Probabilmente l’avrai già sentito un milione di volte, ma l’autenticità e la riconoscibilità sono TUTTO. I movimenti per la giustizia sociale continuano a crescere sulle piattaforme dei social media e sempre più persone parlano di questioni in linea con i propri valori. Ci vuole molto di più del semplice marketing tradizionale per parlare al tuo pubblico.
Secondo il Rapporto sulla cultura dei consumatori di 5W Public Relations, 83% delle persone ritengono che sia fondamentale che i marchi che scelgono di supportare siano in linea con i loro valori. In questo nuovo mondo dei social, più consumatori testeranno questi confini con le aziende attraverso DEI (Diversità, equità e inclusione) marketing. Dovrai dare la priorità alla creazione di fiducia all’interno della comunità del tuo marchio. Uno dei modi più efficaci per affrontare questo problema è attraverso nano e micro-influencer.
Nano & Micro-influencer per il DEI Marketing
Ascolta, essere il più grande e il più popolare non è più importante come una volta. Gli studi rilevano che il 92% dei clienti si fida di un micro-influencer più di un annuncio tradizionale o dell’approvazione delle celebrità. Poiché questi tipi di influencer sono noti per avere piattaforme su scala più piccola (in genere sotto i 100.000 follower), la richiesta di lavorare con loro è molto inferiore rispetto ai macro-influencer (oltre 100.000 follower).
Nano & i micro-influencer si concentrano su una specifica nicchia o area di interesse e sono generalmente riconosciuti come esperti del settore o specialisti di argomenti. Ancora più importante, normalmente accettano di collaborare solo se il prodotto/marchio soddisfa i loro valori e le esigenze del loro pubblico.
Dopo aver fatto due più due, siamo realisti: più marchi devono intraprendere azioni più intenzionali per implementare gli sforzi dei DEI all’interno delle loro strategie di marketing di influencer e oltre.
Vuoi che il tuo marchio lasci il segno nella società? Ecco come devi incorporare il potere dei nano e dei micro-influencer nel tuo Iniziative DEI.
Sii piccolo e concentrato
Come abbiamo discusso prima, nano & micro-influencer avere una nicchia. La loro nicchia in genere si fida di loro per parlare di determinati argomenti e dà al loro pubblico un senso di appartenenza. Cerca influencer che potrebbero interessare il tuo cliente ideale. Abbiamo affrontato questo problema in particolare per il B2B, quindi dai un’occhiata a come individuare le influenze B2B e permettertele qui.
Pensa al tuo pubblico e cerca nano/micro-influencer compatibili che sembrino già parte del tuo target esistente. Ciò si rivelerà vantaggioso in termini di fiducia e costruirà la credibilità del tuo marchio.
Microsoft, un marchio tecnologico, ha collaborato con National Geographic per un’esclusiva campagna di marketing per influencer B2B quest’anno. Per questo hanno sfruttato alcuni dei più famosi macro e micro-influencer di fotografi d’avventura su Instagram. Ognuna delle 30 foto presentava la storia di una donna avventuriera o scienziata.
“97% di influencer – ha affermato che il loro pubblico reagisce positivamente ai contenuti relativi alla DEI che condividono, portando a un coinvolgimento costante o maggiore su questo contenuto.
Non dimenticare mai l’autenticità
Secondo il Studio consulto mattutino, L’88% delle persone afferma che è importante che gli influencer siano autentici e si preoccupino sinceramente dei propri interessi.
Nano e micro influencer hanno già una storia da raccontare. Scopri come possono legare la LORO storia con la storia del TUO marchio per creare un pensiero coerente per la tua campagna promozionale DEI.
Prova a connetterti con influencer che sono in grado di riflettere con successo il loro “vero sé” sui social media. Ciò consentirà al tuo marchio di utilizzarlo per un migliore posizionamento nella mente dei tuoi clienti.
Sii intenzionale nel fare passi avanti verso il DEI
Prima di contattare un nano/micro-influencer, SIATE INTENZIONALI!
Non buttare via una campagna a favore della diversità, dell’equità o dell’inclusione solo perché lo fanno tutti gli altri. DEI non è una tendenza.
DEI non è una tendenza. In che modo il tuo marchio adotterà misure verso la diversità, l’equità e l’inclusione? Fai clic per twittare
I consumatori e gli influencer vogliono che i marchi che amano mostrino supporto verso cose che apprezzano profondamente. È fondamentale che i marchi lo facciano costantemente indipendentemente da ciò che fanno gli altri. I nano/micro-influencer costruiscono una piattaforma sostenendo le cose che contano per loro. Quindi, se il tuo marchio è alla ricerca di un’opportunità unica, se ne accorgeranno facilmente e probabilmente ti richiameranno.
Se vuoi prendere una direzione più intenzionale con le tue iniziative DEI, allora rendi il tuo marketing più inclusivo diversificando i tuoi tipi di persona.
Scopri ESATTAMENTE chi stai cercando in questo panorama. Oltre a esaminare settori di diversità come genere, età, etnia o stato di disabilità, osserva come l’influencer desiderato interagisce con il suo pubblico, come parla e come di solito sviluppa contenuti per il suo seguito.
Esempio di MAVRCK su come organizzare la tua lista di nano/micro-influencer in base ai loro obiettivi specifici.
Obiettivi 2022: aumentare gli sforzi del DEI con gli influencer
Se vuoi ottenere il massimo dalle tue imminenti strategie di marketing nel 2022, sarà nel tuo interesse iniziare a concentrare i tuoi sforzi verso una comprensione approfondita dei valori del tuo marchio e su come reclutare adeguatamente le persone per rappresentarli. In questo modo, puoi iniziare a curare i contenuti che attingono direttamente ai valori del tuo pubblico e allo stesso tempo aumentare i tuoi sforzi DEI.
