Il content marketing è un gioco lungo.
In un certo senso, è eccellente – perché tutti i tuoi concorrenti pigri o indisciplinati stanno per abbandonare.
In un altro modo, fa schifo, perché abbiamo tutti giorni in cui siamo pigri e indisciplinati.
Nei primi giorni, siamo in grado di tirare su adrenalina ed entusiasmo. Ma con il passare dei mesi, abbiamo bisogno di alcune strategie per restare innamorato di quel blog, canale video o podcast.
Ecco 10 strategie che ho trovato utili quando non vuoi smettere, ma devi recuperare un po 'di magia.
1. Leggi all'esterno del tuo argomento
Quando stai padroneggiando un nuovo argomento, è naturale immergerti in esso.
Leggerai, guarderai e ascolterai ossessivamente i contenuti mentre raccogli le sfumature e le nuove idee.
È un po 'una luna di miele con il tuo argomento … non puoi tenerti lontano le mani.
Ma i viaggi di nozze non durano per sempre, e un focus ossessivo su solo il tuo argomento diventerà presto noioso per te … e per il tuo pubblico.
Riconosci quando è ora di rivolgere la tua attenzione al di fuori il tuo argomento, come quando ero un po 'ossessionato dagli abbozzi urbani – e questo ha scatenato centinaia di intuizioni sulla creatività e sulla mentalità dell'artista.
Quando abbiamo deciso di aggiungere un cucciolo alla nostra famiglia, la mia ossessiva immersione nella ricerca sulla formazione dei cuccioli mi ha dato idee sulla persuasione e sul comportamento del pubblico.
Messa a fuoco al di fuori il tuo argomento ti renderà più intelligente dentro il tuo argomento.
Ti manterrà anche interessato e coinvolto.
2. Incorporare un nuovo supporto
Leggere al di fuori del tuo argomento principale ti darà ogni sorta di nuove idee per creare contenuti in giro.
Ma puoi anche creare contenuti in un nuovo supporto o formato.
Se sei uno scrittore eccezionale, hai mai pensato di lanciare un podcast o un canale video?
Modellare le tue idee in un nuovo formato ti farà guardare il tuo argomento con occhi nuovi – e ciò mantiene le cose più interessanti per tutti.
3. Conserva un "taccuino"
Ricordi la mia ossessione del disegno urbano?
Un sacco di artisti visivi tengono gli album da disegno sempre a portata di mano. Possono catturare un volto o un gesto irresistibile, un incantevole paesaggio urbano o semplicemente un'interessante collezione di forme e linee in un gruppo di caffettiere.
Consiglierei qualsiasi content marketer di tenere un diario per catturare idee al volo, scrap di dialoghi, nomi o URL di contenuti che si desidera controllare, e anche il doodle occasionale.
Il nostro lavoro come persone creative è "creare qualcosa dal nulla". E questo, ovviamente, è un'illusione. Creiamo contenuti dalle nostre osservazioni e dalle connessioni che facciamo tra loro.
È molto più facile farlo quando si fa un'abitudine costante di catturare quelle osservazioni.
4. Prendi un vestito nuovo
Per la maggior parte di noi, il design del nostro sito dovrebbe essere pulito e classico … ma ciò non significa (del tutto) che debba essere noioso.
A volte, perfezionare il tuo sito con un nuovo design può farti vedere con occhi completamente nuovi.
5. Tieni una sessione di domande e risposte
Uno dei miei stimolatori di contenuti preferiti è una semplice sessione di domande e risposte.
Un pubblico di domande e risposte può fare la differenza se sei:
- Annoiato con il tuo argomento
- Lottando con la sindrome di impostore
- Non sei sicuro di quale dovrebbe essere il tuo prossimo (o primo) prodotto o servizio
- Cercando di trovare argomenti di cui scrivere
- Incerto su una grande decisione per la tua azienda o il tuo sito web
Trattenerli è facile. Fai una trasmissione su tutti i canali che puoi raggiungere: il tuo seguito su Twitter, la tua mailing list, la tua pagina Facebook, tutti loro.
Fai sapere alla tua gente che risponderai alle loro domande sul tuo argomento.
Raccogli le domande in anticipo. Ciò ti dà il tempo di ricercare quelli di cui non sei sicuro al 100% e estirpare quelli che non sono rilevanti per la maggior parte del tuo pubblico.
Fornisci le risposte durante un webinar, una conference call o una serie di episodi di podcast o una serie di post di blog o una serie di video … ti viene l'idea.
Raccogliere domande e rispondere a queste domande è un modo efficace per diventare più intelligenti riguardo al tuo argomento. Ti fa anche sapere Esattamente ciò che il tuo pubblico ha problemi.
Ed è un favoloso richiamo di fiducia per rendersi conto che in realtà può aiutare le persone che stanno lottando con la tua materia.
6. Connetti
Un lavoro così creativo è quello di mettere la testa bassa e farla finita. Fare la scrittura, lo scripting, la registrazione.
La messa a fuoco è una cosa bellissima. Ma hai bisogno di interleave il tuo tempo concentrato con una visione più ampia.
Come potresti passare del tempo sociale nel tuo spazio? C'è un evento dal vivo in cui hai intenzione di andare? Un Meetup mensile nella tua città? Un gruppo di creatori di contenuti o titolari di aziende che potresti unirti a un caffè ogni due settimane?
Se il contatto diretto è impossibile, prova a mettere insieme un piccolo gruppo che si riunisce su Skype, Google Hangouts o una chiamata di gruppo.
Gli umani hanno bisogno di altri umani. Cerca modi per connetterti in modo più significativo con le persone che fanno ciò che fai.
7. Evidenzia la tua comunità
Oltre a trovare il tempo per connettersi regolarmente con i tuoi simili, è anche stimolante per trovare il tempo per farlo celebrare loro.
Ci sono persone nel tuo pubblico che fanno cose incredibili? Scrivi di loro! Offri loro una piattaforma per condividere i loro successi.
Chi sono i giocatori chiave che ammiri nel tuo argomento? Evidenzia il loro lavoro, link ai loro contenuti, invitali sul tuo podcast.
Raccontare le storie della tua comunità è un modo antico per ricordare perché hai amato il tuo argomento in primo luogo.
8. Gioca ai tuoi punti di forza
Forse sei dotato di parole, ma il tuo senso del design lascia molto a desiderare. O viceversa: le tue capacità progettuali sono grandiose, ma la combinazione di parole non è così entusiasmante.
Siamo tutti bravi in alcune cose e schifose negli altri. Essere bravi non è solitamente una questione di talento innato, è una questione di tempo per andare oltre l'ordinario.
Ma non abbiamo abbastanza tempo per essere meravigliosi in ogni cosa – e ci sono sempre compiti che proprio non ci piacciono particolarmente.
Quando puoi, prova a focalizzare il tuo sito intorno ai tuoi punti di forza.
Se la scrittura è il tuo forte seme, potresti lasciare i contenuti video per dopo. Se hai una bella voce parlante, o puoi disegnare bene, o sei fantastico nella creazione di sistemi, sfrutta queste abilità sul tuo sito.
Scopri dove sono i tuoi punti di forza e poi scopri come usarli per creare il tuo vantaggio competitivo.
9. Fuori te stesso
Hai provato a giocare sul sicuro? Forse hai nascosto qualcosa che ti interessa profondamente, perché hai paura di cacciare via il tuo pubblico.
Non è così che funziona.
Non sono un fan dei siti in cui ogni singolo post è un rant – ma quei siti hanno molte dei fan. Se quello è chi sei veramente … battibecco.
E anche se non lo sei, far sapere al mondo dove ti trovi, parlare di alcuni dei tuoi valori più profondi, porterà un'energia incredibile al tuo lavoro.
L'esposizione delle cose reali è spaventosa. Ma così è l'oscurità. Nascondersi dietro una maschera di blandness non ti proteggerà; diventerà la tua prigione.
10. Gioca
Ed ecco quello che farà funzionare tutti gli altri:
Ricorda di giocare.
Se la vita non è un gioco, stai sbagliando.
Divertiti con la tua scrittura. Sfida te stesso con i tuoi contenuti. Esperimento e noodle Giocare, scherzare, provare le cose. Non prenderti troppo sul serio.
Questa non è una chiamata ad essere banale … tutt'altro. Anche il gioco può essere profondo.
Ma siamo creature intelligenti e giocano creature intelligenti. È così che diventiamo più intelligenti, è il modo in cui ci connettiamo l'un l'altro, ed è così che creiamo vite di significato.
