Facebook è una piattaforma pubblicitaria incredibilmente potente. E con il 24,2% di tutte le pagine di Facebook (comprese le pagine del profilo personale) che utilizzano attivamente i mezzi a pagamento come parte delle loro strategie pubblicitarie, è anche uno degli spazi pubblicitari più competitivi.
Ogni campagna deve distinguersi dalla massa per raggiungere i suoi obiettivi. A questo punto probabilmente ti starai chiedendo, come faccio a distinguere i miei prodotti?
Gli annunci di carosello di Facebook e gli annunci di raccolta sono la risposta.
Questi annunci multi-immagine / video possono essere adattati a qualsiasi obiettivo che desideri utilizzare: sono ottimi per aumentare la consapevolezza del marchio, vendere i tuoi prodotti e acquisire nuovi contatti.
Scopri come utilizzare gli annunci carosello di Facebook e gli annunci di raccolta con questa guida e sarai in grado per costruire campagne vincenti che si distinguono sui feed di notizie degli utenti.
Ti stai ancora chiedendo se questi due tipi di annunci di Facebook funzionano davvero? Cominciamo con alcuni numeri per eliminare ogni dubbio residuo.
- Usando le pubblicità del carosello di Facebook nelle loro campagne pubblicitarie, Il sito web di e-commerce Threadless è stato in grado di triplicare le proprie entrate.
- Annunci di raccolta di Facebook erano una parte enorme di ciò aiutato marchio maschile Combattente Gentleman raddoppia il numero di acquisti effettuati attraverso le sue campagne.
Sei convinto, ora, che dovresti provarli? Continuiamo a leggere allora!
Che cosa sono gli annunci Carousel di Facebook?
Gli annunci a carosello di Facebook includono più immagini e video (fino a 10), che gli utenti possono sfogliare con un menu a scorrimento.
Disponibile su Facebook, Instagram, Messenger e la Rete Display, gli annunci a carosello ti consentono di offrire un'esperienza pubblicitaria fluida su piattaforme e dispositivi.
Gli annunci Carousel funzionano perfettamente su desktop e dispositivi mobili!
Annuncio di carosello di esempio da Huckberry.
Con così tanto spazio disponibile, gli annunci a carosello ti danno la libertà di mostrare il tuo marchio. Che si tratti di evidenziare nuovi prodotti o di mostrare diverse funzionalità di un singolo prodotto, questi annunci sono un passo avanti rispetto agli annunci illustrati o video standard.
Specifiche annuncio carosello
Gli annunci a carosello ti consentono di includere una serie di risorse creative diverse in un unico posto. Per assicurarti che questi annunci vengano visualizzati bene su piattaforme e dispositivi, segui queste specifiche da Facebook.
- Numero di carte per annuncio: Tra 2 e 10
- Specifiche dell'immagine:
- JPG o PNG
- Dimensione massima del file: 30 MB
- Include meno del 20% di testo (ulteriori informazioni)
- Specifiche video:
- Risoluzione: 1080 X 1080 pixel
- Rapporto: 1: 1
Testo (prima troncato):
- Copia: 125 caratteri
- Titolo: 25 caratteri
- Descrizione del collegamento: 20 caratteri
Best practice per gli annunci Carousel di Facebook
Gli annunci a carosello sono facili da creare. Esiste una singola sezione di testo del post per la copia dell'annuncio e ogni scheda agisce più o meno come annuncio illustrato / video. Costruire questi annunci significa raccontare una storia coerente sul tuo prodotto o sul tuo marchio.
- Indipendentemente dal fatto che tu stia mettendo in evidenza un singolo prodotto o diversi prodotti diversi, ogni scheda dovrebbe basarsi su quella precedente.
- Assicurati che ogni immagine o video sia visivamente distinto. Questa differenziazione aiuta a rendere l'annuncio più coinvolgente e invita gli spettatori a fare clic sulla scheda successiva.
- Utilizza il testo dell'annuncio per fornire una spiegazione di alto livello della storia che stai raccontando.
- Il titolo, la descrizione e il CTA dovrebbero fornire un contesto aggiuntivo su ogni singola carta.
- Non è necessario utilizzare tutte e dieci le carte in ogni giostra. Decidi quante carte utilizzare in base al prodotto che stai promuovendo.
Cerchi un modello per iniziare? Consulta i nostri modelli di annunci di Facebook per un ebook sugli annunci migliori per creare rapidamente il tuo primo annuncio a carosello.
Esempio di annuncio carosello di Facebook
Questa pubblicità della giostra di Huckberry, un marchio di e-commerce per esterni e lifestyle, evidenzia le caratteristiche della loro giacca per mostrare valore ai potenziali clienti.
Rilascia la pubblicità di Quilted Tanker di Huckberry.
Huckberry inizia introducendo il prodotto nel testo, parlando delle caratteristiche chiave che metteranno in evidenza in tutto il carosello. Ogni carta include un titolo, una descrizione dell'oggetto e un CTA "Acquista ora".
Mentre fai clic sulla carta successiva, Huckberry restringe il fuoco delle loro immagini per evidenziare vari aspetti della giacca. Ad esempio, la seconda immagine utilizza il titolo e la descrizione dell'immagine per fornire informazioni sul prodotto ai potenziali clienti. In particolare, la fodera ripstop 100% poliestere e l'imbottitura in polifill 60 grammi.
Rilascia la pubblicità di Quilted Tanker di Huckberry.
Utilizzando solo quattro delle dieci carte disponibili per questo annuncio a carosello, Huckberry ottiene molto. L'azienda presenta il proprio prodotto, ne mette in evidenza varie caratteristiche e include una variante di colore esclusiva per la propria piattaforma. Non è necessario utilizzare tutte le carte ogni volta che si crea un annuncio carosello di Facebook. L'annuncio è succinto, facile da seguire e include quattro opportunità per i potenziali clienti di fare clic alla loro pagina di vendita.
Rilascia la pubblicità di Quilted Tanker di Huckberry.
Non lasciarti ingannare dalla semplicità, questa L'annuncio della giostra di Facebook è un pugno. Utilizzando un annuncio a carosello, come Huckberry, sei in grado di mostrare il valore del tuo prodotto con più elementi visivi accattivanti e testo informativo.
Che cosa sono gli annunci della raccolta Facebook?
A prima vista, gli annunci della raccolta di Facebook sembrano molto simili agli annunci a carosello. Ma mentre entrambi sono tipi di annunci multi-card, l'annuncio della raccolta è mostrato solo su dispositivi mobili e adattato maggiormente all'e-commerce e alla scoperta di prodotti. Con un video principale di spicco in cima a quattro immagini di prodotti più piccoli, gli annunci di raccolta ti aiutano a mettere in evidenza i prodotti in modo accattivante e informativo.
Annuncio della collezione Adidas via Adweek.
Sono disponibili quattro diversi modelli per questo tipo di annuncio, ciascuno incentrato su un obiettivo di acquisizione o conversione specifico. Ognuno di loro utilizza un'esperienza post clic che gli annunci a carosello non fanno. Invece di riportare potenziali clienti sulla tua pagina di vendita, gli annunci di raccolta aprono un negozio direttamente nell'app di Facebook, rendendo più facile per qualcuno trovare i prodotti di cui hanno bisogno.
Specifiche degli annunci di raccolta
Gli annunci di raccolta presentano un video o un'immagine principale sopra diverse immagini più piccole. Sebbene sia personalizzabile, ci sono specifiche che devono essere seguite affinché l'annuncio venga visualizzato correttamente sui dispositivi mobili.
- Modelli:
- Storefront istantaneo
- Lookbook istantaneo
- Acquisizione istantanea del cliente
- Storytelling istantaneo
- Immagini / Video:
- Rapporto: 1: 1
- Testo (prima troncato):
- Copia: 90 caratteri
- Titolo: 25 caratteri
Best practice per gli annunci della raccolta Facebook
Gli annunci di raccolta offrono agli utenti di Facebook la possibilità di navigare nel tuo negozio direttamente sul proprio dispositivo mobile. Stai combinando la potenza di un annuncio a carosello con un'esperienza post clic che tutto accade all'interno dell'app di Facebook. C'è davvero non c'è modo migliore per incoraggiare i potenziali clienti ad acquistare piuttosto che renderlo più facile per loro.
- L'immagine di copertina è l'aspetto più importante di questi annunci e può fare la differenza tra un clic o un utente che scorre oltre la promozione. Incoraggia il coinvolgimento scegliendo un video o un'immagine principale che attiri l'attenzione.
- Questi annunci passano a un'esperienza istantanea dopo che gli utenti fanno clic. Usa questa coinvolgente opzione a schermo intero per mostra più informazioni sui tuoi prodotti rispetto a un tipico annuncio di Newsfeed.
- Assicurati che la copia dell'annuncio e il contenuto dell'immagine si concentrino sulla presentazione del valore che il tuo prodotto fornisce al cliente. Gli annunci della raccolta Facebook sono più allettanti quando gli utenti comprendono come il prodotto ne trarrà vantaggio.
- Come per gli annunci a carosello, assicurati che ogni scheda dell'annuncio della tua raccolta sia visivamente distinta dalle altre. Questo rende l'annuncio più accattivante.
Consulta i nostri modelli di annunci di Facebook per un ebook sugli annunci migliori se stai cercando modelli per creare il tuo primo annuncio di raccolta.
Esempio di annuncio della raccolta Facebook
Gli annunci di raccolta creano un'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità per i clienti mantenendo la navigazione e lo shopping all'interno dell'app di Facebook. La società di abbigliamento online Howler Brothers ha sfruttato al meglio questo tipo di annuncio con questa straordinaria campagna.
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Annuncio della collezione Howler Brothers.
Usando il testo dell'annuncio, Howler chiama il nome del prodotto che stanno promuovendo, seguito da un'immagine principale che si avvicina alle loro diverse camicie. Quando un utente fa clic sull'annuncio, viene indirizzato all'esperienza istantanea, che si apre direttamente all'interno dell'app di Facebook.
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Esperienza post clic per l'annuncio della collezione Howler Brothers.
L'immagine principale appare anche qui. Questo è il modello Instant Storefront. Mostra le singole carte e include un'immagine, un titolo e un prezzo per ciascun prodotto. Esiste anche un CTA "Acquista ora" che si attacca nella parte inferiore del dispositivo, facilitando il clic sulla pagina completa del prodotto per questi articoli.
Come mostra la campagna di Howler, l'acquisto tramite un annuncio di raccolta è un'esperienza semplificata. I clienti non devono viaggiare lontano per trovare quello che stanno cercando, grazie all'elemento Instant Experience, quindi hanno maggiori probabilità di effettuare un acquisto.
Utilizzo di Facebook Carousel e raccolta annunci insieme
Qualsiasi inserzionista degno di nota sa che una grande campagna è composta da diversi tipi di annunci complementari. L'uso congiunto degli annunci della giostra di Facebook e degli annunci della raccolta di Facebook ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi fornendo allo stesso tempo un'esperienza di acquisto senza interruzioni.
Diamo un'occhiata a come potrebbe funzionare in una campagna. Immagina, ad esempio, di essere un negozio di e-commerce che desidera aumentare la consapevolezza e le vendite per il suo nuovo prodotto: una sedia da scrivania ergonomica.
Per iniziare, utilizzerai un annuncio a carosello per cercare di aumentare la consapevolezza del marchio e parlare attraverso le varie caratteristiche della sedia da scrivania. Quindi, puoi utilizzare un annuncio illustrato o video per fornire un po 'più contesto. La parte centrale dell'imbuto consiste nel rafforzare il valore del tuo marchio. Una volta che il tuo pubblico si avvicina e si avvicina a un acquisto, puoi iniziare a visualizzare un annuncio di raccolta per dare loro l'opportunità di acquistare.
Ecco un esempio semplificato di questa progressione:
Annuncio carousel di base, annuncio video e campagna pubblicitaria di raccolta.
In questo esempio, l'annuncio del carosello ti aiuta a raccontare una storia dei tuoi prodotti e del tuo marchio. Lo abbiamo usato per aumentare la consapevolezza del marchio. A questo punto della canalizzazione, a seconda dell'obiettivo, la giostra può essere utilizzata anche per gli obiettivi di traffico, coinvolgimento e generazione di lead.
Gli annunci di raccolta sono più adatti per la fine degli obiettivi della canalizzazione come conversioni, vendite di cataloghi e traffico del negozio. A seconda della configurazione del tuo negozio, questa può anche essere un'opportunità per usare un pixel di Facebook. Il monitoraggio dei potenziali movimenti dei clienti sul tuo sito Web ti aiuta a creare annunci di raccolta più mirati e un pubblico più personalizzato.
Insieme, questi due tipi di annunci ti aiutano a creare campagne che mostrano il valore del tuo prodotto e chiudono la vendita. Non esiste una combinazione migliore da includere nelle tue campagne quando pubblicizzi un prodotto su Facebook.
Perché Facebook Carousel Ads e Collection Ads lo stanno uccidendo nel 2019!
Dare agli inserzionisti la possibilità di ottenere annunci creativi, carosello di Facebook e annunci di raccolte di Facebook sono alcuni degli annunci più potenti che hai a tua disposizione. L'uso congiunto di questi due tipi di annunci ti consente di connetterti con potenziali clienti e di aumentare di livello i tuoi annunci nell'intera canalizzazione di vendita.
Facci sapere nei commenti come ti piace usare gli annunci a carosello e di raccolta nelle tue campagne. Sono uno strumento fantastico per gli inserzionisti e siamo sicuri che tu abbia dei trucchi che possono aiutarti a renderli ancora più utili!
