Facebook sta provando i posizionamenti degli annunci nella scheda Gruppi in cui gli utenti possono visualizzare i contenuti di tutti i gruppi a cui appartengono. Il test include un numero molto limitato di inserzionisti che avranno accesso al nuovo spazio pubblicitario in Gestione annunci, consentendo loro di estendere le campagne di feed di notizie mobili alla scheda Gruppi.
"Stiamo eseguendo un piccolo test per posizionare gli annunci nella scheda Gruppi e valuteremo se questi annunci sono utili per le persone e le aziende prima di decidere se espanderli ulteriormente", ha dichiarato la Product Manager di Facebook Melisa Tokmak in un'email a Marketing Land.
Per sfruttare il posizionamento degli annunci, gli inserzionisti con accesso devono selezionare le opzioni di posizionamento Feed di Facebook e Feed di gruppo. Le funzionalità di targeting per gli annunci della scheda Gruppi rimangono le stesse degli altri annunci. Non ci sono opzioni aggiuntive per indirizzare gli utenti in base alle loro appartenenze al Gruppo.
Perché dovremmo preoccuparci
Il test di Facebook per inserire annunci nella scheda Gruppi è un altro esempio della società che trova tutte le opportunità possibili per aumentare l'inventario degli annunci. E con l'enfasi aggiuntiva che ha posto sui gruppi quest'anno, facendo di Group il "cuore" dell'esperienza di Facebook e portando la piattaforma al centro
Molti marchi hanno riscontrato che i gruppi di Facebook sono vantaggiosi in termini di portata organica poiché il feed delle notizie ha quasi rimosso i contenuti del marchio che non hanno dollari ad esso associati. I gruppi di Facebook offrono ai marchi la possibilità di creare una community impegnata con gli utenti che desiderano interagire con la propria attività sulla piattaforma. Non è una speranza sperare che quegli stessi utenti rispondano agli annunci inseriti tra i contenuti a cui hanno aderito per vedere unendosi a un gruppo.
Altre notizie
- Il formato degli annunci dei gruppi di Facebook è simile agli annunci dei feed di notizie, con lo stesso titolo, immagine e layout del testo della copia. Al momento, tuttavia, vengono testati solo singoli annunci illustrati.
- Le opzioni della campagna pubblicitaria includono: obiettivi di copertura, conversioni fuori sede e clic sui link.
- Tutti gli annunci includeranno l'etichetta "Sponsorizzato" e avranno la stessa trasparenza e gli stessi controlli, come ad esempio le informazioni "Perché vedo questo annuncio?" Per gli utenti.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacale pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
