Annunci Google | La guida completa per portarti da zero a eroe

Migliorare il tuo punteggio di qualità è un ottimo modo per posizionarti più in alto con i tuoi annunci senza dover fare offerte più alte. Puoi ridurre i CPC e migliorare le tue prestazioni concentrandoti su quei tre fattori che compongono il punteggio di qualità.

La pubblicità su Google è adatta a me?

Sento molto questa domanda: Google Ads è adatto alla mia attività? Non penso che funzionerà per me.

O ancora più comune: Google Ads non funziona per me.

Per capire se Google Ads è adatto alla tua attività, devi porsi una domanda cruciale: hai un budget da risparmiare?

Se hai dei soldi da risparmiare e non ti dispiace potenzialmente perdere quei soldi, Google Ads è quello che fa per te. Come dice il vecchio proverbio, non sai mai se non ci provi.

Google Ads può funzionare per quasi tutte le aziende. È solo una questione di tentativi ed errori. Secondo gli annunci:

Le aziende raddoppieranno in media il loro ritorno sull'investimento sulla piattaforma ”.

Ciò significa che molto probabilmente gli utenti troveranno successo su Google Ads. Controlla questo post se hai ancora dubbi.

Devi solo essere disposto a tirare i dadi e testare le acque. Anche se hai $ 50 da risparmiare, è un ottimo modo per testare il mercato e vedere se gli annunci possono fare bene alla tua attività.

Ma se vuoi qualcosa di più concreto, parliamo di dati di settore medi relativi al costo per clic.

Il costo per clic è il denaro che dovrai a Google per ogni clic sui tuoi annunci.

Il costo medio per clic su Google Ads in tutti i settori è di $ 2,69 sulla rete di ricerca e di $ 0,58 sulla rete display. Conoscendo questi dati, puoi aspettarti di pagare qualche dollaro per clic a seconda della tua nicchia e del tuo settore. Successivamente, puoi dare un'occhiata al tasso di conversione medio per il tuo settore. Con questi dati insieme ai costi medi per clic, puoi iniziare a calcolare quanto ti costerà ottenere una conversione.

Ad esempio, se l'industria è automobilistica, il CPC medio è di $ 1,43 e il tasso di conversione medio è del 2,27%. Ciò significa che per ottenere una singola conversione, hai bisogno di circa 45 visite e pagherai circa $ 64,35 per una conversione.

Esegui questo semplice calcolo da solo trovando il tasso di conversione medio e il costo per clic. Quindi, vedi quanti clic ci vorranno per generare una conversione e quanto finirai per pagarla.

Se i costi superano i tuoi margini, la vendita di quel prodotto specifico direttamente con Google Ads non è un'opzione praticabile.

Ricorda che l'intero obiettivo della pubblicità è fare soldi, non solo guidare le vendite.

Non vuoi che le vendite raggiungano il pareggio. Desideri incrementare vendite e risultati per la tua azienda con un ROI positivo.

Tipi di pubblicità su Google Ads

Google Ads offre alcuni tipi diversi di pubblicità per le aziende.

Puoi scegliere tra quattro diversi modi per essere trovato da un determinato ricercatore:

Attualmente, puoi pubblicare annunci display, annunci video, annunci della rete di ricerca e annunci basati su applicazioni.

La rete di ricerca è la più popolare di tutte.

Gli annunci della rete di ricerca vengono visualizzati come annunci di testo per una determinata ricerca su Google.

Ad esempio, supponiamo che qualcuno abbia bisogno di un impianto idraulico nelle vicinanze e cercano un idraulico. Puoi mostrarti come annuncio su Google per la ricerca sulla rete di ricerca:

La rete di ricerca funziona prendendo di mira parole chiave specifiche che desideri mostrare.

Fai un'offerta per mostrarti più in alto e avere maggiori possibilità di catturare visitatori e convertire traffico a pagamento.

Successivamente, abbiamo la rete di visualizzazione.

Gli annunci display funzionano come annunci di testo o banner e possono essere pubblicati su Gmail e su vari siti Web all'interno della Rete Display.

Le aziende li usano comunemente per il remarketing per riportare i visitatori del sito che non si sono convertiti.

Se hai mai notato un annuncio su un sito Web, probabilmente era dalla Rete Display.

Gli annunci basati su video ti consentono di creare un annuncio video che verrà visualizzato sui video di YouTube:

Infine, hai gli annunci app che ti consentono di fare pubblicità su popolari applicazioni basate sulla rete di Google.

Con nuove aggiunte, puoi anche implementare Google Shopping se gestisci un sito Web di e-commerce che ti consente di pubblicizzare prodotti direttamente su Google tramite il tuo negozio online:

Attualmente, le forme di pubblicità più popolari tendono ad essere: rete di ricerca e display-based.

Sono facili da configurare con una quantità relativamente piccola di lavoro e non è richiesta la produzione di video.

Se sei interessato a presentarti per ricerche popolari nel tuo settore e ottenere nuove consultazioni o vendite, la rete di ricerca è un ottimo posto per farlo.

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Come utilizzare Google Ads

Pronto per iniziare con Google Ads?

Bene, ci sono alcune cose che dovresti sapere prima di seguire il protocollo di configurazione di Google.

Spesso portano gli utenti fuori strada nel processo di installazione, rendendo molto più facile spendere soldi senza vedere un ritorno.

Se vuoi passare rapidamente da zero a eroe, segui questo semplice tutorial di Google Ads e sarai subito operativo.

Fai clic su "Inizia ora" per creare il tuo account Google Ads gratuito.

Come scegliere un budget

Per i budget giornalieri, non esiste uno standard "taglia unica".

In sostanza, vuoi selezionare un numero che ti senti a tuo agio a spendere ogni giorno e adattarti da lì.

Ricorda che puoi sempre cambiare questo numero in seguito.

Come scegliere un pubblico target

Quindi, scegli la posizione del tuo pubblico per la pubblicità:

Se vendi solo negli Stati Uniti o in Canada, assicurati di selezionarlo.

Non vuoi sprecare i tuoi soldi in clic che non acquistano da te o ai quali non puoi vendere.

Come creare segmenti di pubblico personalizzati

Oltre al targeting per località e ai dati demografici, Ads racchiude alcuni potenti metodi personalizzati per il pubblico che competono con artisti del calibro di Facebook, LinkedIn e Twitter.

Per creare un pubblico personalizzato, vai al Gestore del pubblico nella dashboard degli annunci:

Qui puoi creare segmenti di pubblico personalizzati basati sia su gruppi di affinità che su intenti:

Con il pubblico di affinità, puoi creare una nuova coorte personalizzata basata su interessi, URL, luoghi o applicazioni mobili:

Ad esempio, se vuoi indirizzare le persone interessate alla corsa della maratona, digita semplicemente quell'interesse nella barra e premi invio. Successivamente, puoi iniziare ad aggiungere altri interessi direttamente correlati per affinare il pubblico:

Con un pubblico con intenti personalizzati, puoi basare il tuo elenco su ciò che gli utenti stanno cercando:

Ad esempio, se vendi prodotti di e-commerce come TV o scarpe da basket, puoi inserire un URL di un articolo di confronto. Ciò significherebbe un alto intento di acquisto poiché le persone che visualizzano recensioni di confronto sono vicine alla conversione e prendono una decisione di acquisto.

Il pubblico attento racchiude potenti strumenti per aiutarti a catturare gli utenti in qualsiasi fase della canalizzazione. Quindi puoi creare più campagne e modificare la tua offerta per ogni pubblico di intenti personalizzati!

Come creare un elenco per il remarketing

Dopo aver creato segmenti di pubblico personalizzati e portato traffico con gli annunci, puoi creare elenchi per il remarketing.

Quali sono? Il remarketing è l'atto di inviare più messaggi di marketing alle persone a cui hai commercializzato in precedenza.

Ad esempio, se qualcuno ha visitato il tuo sito Web ma se ne è andato senza acquistare da te, puoi facilmente eseguire una campagna di remarketing per riportarli indietro.

Perchè vorresti? Perché il 98% delle persone non si converte alla prima visita al tuo sito!

Per creare un elenco per il remarketing, vai al gestore del pubblico e creane uno nuovo in base ai visitatori del sito Web, agli utenti dell'app, a YouTube o al tuo elenco clienti:

Ciò ti consentirà di scegliere come target le persone che hanno visitato il tuo sito Web o hanno visto il tuo annuncio ma non hanno acquistato.

Gli ultimi studi mostrano che le campagne di remarketing hanno un costo per clic più economico del 22% e costi per conversione inferiori del 25% rispetto alle campagne standard.

Il remarketing è sia economico che di conversione.

Come selezionare una rete

Ora puoi selezionare le reti su cui vuoi fare pubblicità:

Ricorda: la rete di ricerca ti consente di fare offerte per parole chiave, dette anche "query di ricerca", che gli utenti reali stanno cercando online.

Ad esempio, se qualcuno cerca "scarpe da basket", puoi fare offerte su quel termine per mostrarti nei risultati di ricerca principali in questo modo:

La Rete Display è il luogo in cui puoi pubblicizzare visivamente su siti di contenuti di Google e siti di partner di contenuti.

Ad esempio, ecco come appariranno i tuoi annunci su un determinato sito:

(Fonte immagine)

Puoi posizionare i tuoi annunci visivi su siti diversi e raggiungere nuovi clienti o quelli che hanno già visitato il tuo sito.

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Spiare i concorrenti per ottenere idee per la campagna

Dopo aver selezionato la rete su cui vuoi fare pubblicità, è sempre una buona idea spiare i tuoi concorrenti.

Prima di immergerti in annunci che costano denaro, la ricerca dovrebbe essere la tua prossima mossa.

Può aiutarti a valutare il mercato attuale quando si tratta di tutto, dal testo dell'annuncio alle proposte di valore e dalle parole chiave al target.

Inoltre, ti mostra cosa funziona e cosa no e può stimolare grandi idee per scrivere i tuoi annunci pubblicitari o sviluppare creatività per YouTube e annunci display.

Il modo più semplice per effettuare ricerche è andare su Google e cercare parole chiave nel tuo settore per vedere quali annunci vengono visualizzati:

Puoi analizzare quali sono le loro offerte e come strutturano i loro annunci.

Ad esempio, ognuno utilizza estensioni annuncio e inviti all'azione diversi, come un controllo PPC gratuito.

La chiave qui è di espandere ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Usa questi come livello base e concentrati sulla creazione di annunci migliori.

Questo elenco ti mostrerà i termini su cui fanno offerte, le loro pagine di destinazione per ciascuno e come si classificano, dandoti i dati perfetti per creare la tua prossima campagna per superarli.

La maggior parte delle aziende che utilizzano gli annunci pubblicherà anche i propri annunci con SEMRush, che consente di generare idee per la copia di annunci istantanea che normalmente possono richiedere ore di tempo per il brainstorming:

Non avviare mai una nuova campagna senza fare ricerche sui concorrenti. Risparmierai tempo e denaro trovando le migliori parole chiave e confrontando i loro annunci attuali come base.

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Utilizzo dello Strumento per le parole chiave di Google Ads

Ora che hai selezionato le tue reti, è tempo di stabilire alcune parole chiave:

Google inizia dicendo "Aggiungi circa 15-20 parole chiave".

Non farlo. Questa è una cattiva idea. Sul serio.

Lasciatemi spiegare.

Pertanto, Google ti consente di impostare "Gruppi di annunci" in cui scegliere come target un gruppo di parole chiave.

Ecco come apparirà un gruppo di annunci quando aggiungi 15-20 parole chiave:

Dopo aver impostato questi gruppi di annunci, puoi iniziare a creare annunci.

Ma poi noti un problema.

Come diavolo è possibile creare 1-3 annunci pertinenti per tutti questi termini diversi?

(Fonte immagine)

Non puoi. E quando i tuoi annunci non sono altamente specifici e ottimizzati, ottieni un punteggio di qualità inferiore.

Più basso è il punteggio di qualità, più soldi paghi per gli stessi risultati.

Pensaci:

Che cosa succede se scegli come target "abito rosso da donna" e "abito nero" nello stesso gruppo di annunci? Potrebbero vedere l'annuncio sbagliato, che ti costerà un clic costoso che non si converte.

Invece, nella sezione delle parole chiave del processo di installazione, trova una singola parola chiave che desideri scegliere come target.

Premi "Salva" e quindi crea il tuo primo annuncio basato su quella parola chiave:

Dopo aver salvato il tuo nuovo annuncio e la tua parola chiave, vai alla sezione Gruppi di annunci della dashboard.

Trova quel gruppo di annunci che hai appena creato e completalo aggiungendo parole chiave nei seguenti tipi di corrispondenza:

• Corrispondenza generica modificata: i termini di corrispondenza generica modificata ti consentono di presentarti per tonnellate di ricerche su Google che contengono la tua parola chiave in qualsiasi ordine.

Sono strutturati in questo modo:

+ Chiave

Ad esempio, se vendi scarpe da basket, sarebbe: + basket + scarpe

• Corrispondenza frase: la corrispondenza frase può aiutarti a comparire nelle ricerche che contengono quella frase esatta anche con altre parole della query.

Sono strutturati in questo modo:

"Parola chiave" – ​​"scarpe da basket"

Ad esempio, se qualcuno su Google cerca "scarpe da basket rosse", ti presenteresti dal momento che la parola chiave con corrispondenza a frase è presente.

Ma se qualcuno cerca "sneaker da basket rossa", non ti presenterai.

• Corrispondenza esatta: la corrispondenza esatta consentirà di pubblicare i tuoi annunci nelle ricerche che corrispondono al termine o mostrano variazioni simili.

È strutturato in questo modo:

[Keyword]

Il tuo gruppo di annunci finalizzato dovrebbe essere simile al seguente:

Per riassumere per te, vuoi creare gruppi di annunci per ogni parola chiave che desideri scegliere come target utilizzando form di corrispondenza generica a frase, esatta e modificata della tua parola chiave in ciascuna.

In questo modo, ogni annuncio che creerai sarà altamente ottimizzato per quella parola chiave.

Invece di cercare di targetizzare 2-3 annunci per 15-20 parole chiave, stai scegliendo come target 2-3 annunci per una singola parola chiave, offrendoti il ​​colpo migliore con un CTR elevato e più conversioni per meno soldi.

Intento parola chiave: Scegli le parole chiave giuste per la tua campagna di annunci Google

Quando scegli le parole chiave per la tua nuova campagna di annunci, c'è un fattore cruciale da tenere presente:

Intento.

Cosa si aspetta il ricercatore da questa ricerca? Cosa stanno cercando e cosa ti dice la ricerca specifica sul loro palcoscenico nel percorso di acquisto?

(Fonte immagine)

A seconda della fase di canalizzazione di un determinato utente, le sue ricerche saranno molto diverse.

Ad esempio, se qualcuno sta appena iniziando il suo percorso di acquisto, non sa ancora quale TV desidera. Probabilmente cercheranno di confrontare i prodotti o restringere il tipo di prodotto:

(Fonte immagine)

Mentre gli utenti più in basso nell'imbuto (più vicini all'acquisto) cercheranno TV, dimensioni o dove possono acquistarli specifici.

L'intenzione è cruciale per la pubblicità di successo. Se scegli come target parole chiave come "plasma o lcd" con un annuncio incentrato sull'acquisto, nessuno convertirà. Stanno cercando di confrontare prima, non comprare immediatamente.

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Termini di ricerca: cosa sono e come utilizzarli per le nuove campagne

La rete di ricerca degli annunci si basa su parole chiave.

Le cerchi usando il planner parole chiave e crei nuove campagne basate su di esse. Inoltre, fai anche offerte su di loro.

Ma in realtà non li paghi.

Lasciatemi spiegare:

Le parole chiave sono proprio questo: parole chiave. Non sono necessariamente i termini diretti per cui paghi. Sugli annunci, a seconda dei tipi di corrispondenza che utilizzi, stai pagando per decine di termini di ricerca correlati diversi.

Mentre potresti fare offerte per "agenzia ppc" stai pagando per "agenzia ppc vicino a me" e altre frasi correlate.

Puoi visualizzare queste frasi direttamente nel tuo account Annunci nel rapporto "Termini di ricerca" nella dashboard delle parole chiave:

Il modo migliore per utilizzare questo rapporto è quello di ordinare i risultati in base ai termini di ricerca più convertiti e utilizzarli come nuove idee per la campagna.

È la ricerca di parole chiave facile e gratuita che conosci funziona. Trova termini di ricerca con alti tassi di conversione, CTR elevati e costi economici.

Puoi quindi trasformarli direttamente in nuove campagne per sfruttare conversioni economiche.

E se trovi termini di ricerca che non desideri pagare, ecco cosa dovresti fare …

Parole chiave a corrispondenza inversa: cosa sono e come possono ridurre la spesa sprecata

Nel rapporto sui termini di ricerca, non è raro notare termini che ti confondono.

Ad esempio, altri concorrenti o "Gratis" quando non vendi prodotti e servizi gratuiti.

Questi sono pericolosi per il tuo successo perché stai ancora pagando per i clic anche se non verranno mai convertiti.

Ciò significa che il tuo budget potrebbe lentamente svuotarsi dai clic che non acquisterai mai da te.

Per fortuna, Google Ads ti consente di aggiungere questi come parole chiave a corrispondenza inversa, il che significa che i tuoi annunci non verranno visualizzati per questi termini.

Per fare ciò, basta selezionarli nel rapporto sui termini di ricerca e aggiungerli come parole chiave a corrispondenza inversa:

Ciò manterrà la tua spesa sprecata a bada e ti consentirà di spendere soldi per i clic convertiti.

Come utilizzare gli annunci Google: scrivi il tuo annuncio

Ora è il momento di scrivere il tuo primo annuncio mirato per il tuo nuovo SKAG.

Consiglio di seguire questa semplice guida da Unbounce:

Assicurati di includere la parola chiave nel titolo e nell'URL, poiché ciò contribuirà a indicare al ricercatore che stanno trovando esattamente quello che stanno cercando.

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Come migliorare il CTR dell'annuncio con le estensioni annuncio

Dopo aver scritto i tuoi annunci di base sugli annunci, puoi migliorare notevolmente il loro rendimento utilizzando le estensioni annuncio.

Le estensioni annuncio sono strumenti che estendono letteralmente la lunghezza e la profondità dei tuoi annunci includendo varie funzionalità come numeri di telefono, indirizzi e altro ancora.

Google ha attualmente diversi tipi di estensione tra cui scegliere a seconda del tipo di attività e degli obiettivi della campagna:

questi possono mostrare il tuo indirizzo, i dettagli della tua attività e persino le indicazioni locali integrate con Google Maps. Questi sono ottimi per guidare il traffico pedonale locale verso la tua attività.

• Estensioni di località affiliate:

mostra ai ricercatori dove possono trovare i tuoi prodotti nei negozi al dettaglio locali. Ad esempio, se i tuoi prodotti vengono trasportati in negozi al dettaglio più grandi.

(Fonte immagine)

aggiungi più testo ai tuoi annunci come offerte uniche e CTA.

favorire conversazioni di messaggi di testo con i clienti direttamente dal tuo annuncio.

(Fonte immagine)

incoraggiare le persone a visitare pagine di destinazione specifiche sul sito Web correlate all'offerta originale:

Queste sono le estensioni annuncio più popolari che Google Ads offre attualmente.

Utilizzali per la tua prossima campagna per rendere i tuoi annunci più dettagliati e migliorare le percentuali di clic.

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Quando scrivi i tuoi annunci di Google Ads, potresti pensare: come posso mostrarli solo durante l'orario di lavoro?

Se si utilizzano numeri di telefono e indirizzi per indirizzare visite locali o telefonate, si desidera pubblicare annunci solo nelle ore di punta.

Se non lo fai, pagherai per le chiamate telefoniche che rimangono semplicemente senza risposta.

Per pianificare gli annunci, vai alla sezione "Pianificazione degli annunci" della dashboard:

Qui puoi modificare il giorno e l'ora specifica in cui desideri pubblicare i tuoi annunci. Personalizza un programma che corrisponda al tuo orario di lavoro per garantire che i tuoi soldi non vengano sprecati:

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Come creare annunci specifici per dispositivi mobili

Per fortuna, Ads ha ottimi tipi di annunci specifici per dispositivi mobili per sfruttare:

• Cerca annunci solo per rete mobile
• Visualizza solo annunci per dispositivi mobili della rete
• Annunci per app mobili
• Annunci di sola chiamata

Ognuno di questi tipi di annunci ti aiuterà a catturare più traffico mobile.

Quando crei un nuovo annuncio, puoi creare varianti specifiche per dispositivi mobili limitando il targeting e selezionando le telefonate o i download di app dalla sezione obiettivo della campagna:

Utilizzali per creare campagne incentrate sui dispositivi mobili che cattureranno tonnellate di traffico.

Dopo aver creato alcuni annunci con copia diversa per ogni SKAG, è tempo di impostare il monitoraggio delle conversioni degli annunci.

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Impostazione delle pagine di destinazione

Le pagine di destinazione sono le pagine del tuo sito Web su cui un determinato utente accederà quando farà clic sul tuo annuncio.

Dopo aver cercato su Google e aver trovato il tuo annuncio, un utente farà clic su di esso e verrà reindirizzato al tuo sito web.

Ma non puoi semplicemente impostare la tua home page come pagina di destinazione.

Questo è un grande no-no quando si tratta di eseguire una campagna di annunci di successo.

La specificità è la chiave e la landing page è una grande parte del tuo punteggio di qualità, come abbiamo discusso in precedenza.

Pagine di destinazione migliori = punteggi di qualità migliore = annunci più economici e più conversioni.

Le pagine di destinazione devono essere specifiche per ogni campagna che esegui.

Ad esempio, quando cerco caffè biologico torrefatto, restituirò annunci per quella ricerca:

Facendo clic sull'annuncio, mi aspetto di vedere esattamente quello che ho cercato, non solo un caffè generico che non sia organico o leggero. E per fortuna, ho fatto:

Per ogni campagna che esegui, crea nuove landing page.

Se stai organizzando una campagna per scarpe da tennis rosse, mostra una landing page solo per le scarpe da tennis rosse che vendi. Non fare la ricerca dell'utente sul tuo sito. Dai loro esattamente ciò che la parola chiave mostra che vogliono.

Quando le pagine di destinazione vengono pubblicate, è il momento di aggiungerle alle tue campagne / annunci.

Per fare ciò, modifica gli annunci esistenti o creane di nuovi e rilascia il link della pagina di destinazione nella sezione "URL finale":

L'URL finale è la pagina di destinazione a cui gli utenti verranno indirizzati facendo clic sui tuoi annunci.

Una volta fatto questo, hai accesso a un nuovo rapporto in Ads pensato per aiutarti a migliorare le tue landing page e i punteggi di qualità:

Il rapporto sulla pagina di destinazione.

Con questo rapporto, puoi analizzare tonnellate di dati da posizioni a clic e conversioni:

Personalizza le metriche che desideri visualizzare e utilizza questo rapporto per scoprire quali pagine di destinazione hanno il rendimento migliore e quali devono essere migliorate.

Aumenta la velocità della tua pagina con AMP Ads

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AMP è l'acronimo di Accelerated Mobile Pages ed è specificamente progettato tenendo conto della velocità ottimale. È molto più facile per i browser interpretare il codice HTML AMP, rendendo l'intero processo più veloce e più snello.

Le pagine AMP sono progettate specificamente per aiutare gli sviluppatori a evitare problemi di codifica. Sono semplici ed efficaci.

Desideri velocità nelle pagine di destinazione e nel sito Web perché i siti più veloci ottengono un maggiore coinvolgimento. La velocità è un fattore che ha un impatto diretto sulle conversioni e sulla fedeltà alla marca.

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La maggior parte dei clienti si aspetta che i loro siti web vengano caricati entro tre secondi. Per ogni secondo di ulteriore tempo di caricamento, il tasso di conversione diminuisce del 20%, secondo Google.

Inoltre, ogni secondo in più nel tempo di caricamento comporta una riduzione del 16% della soddisfazione del cliente.

Questo è un grosso problema che le aziende vogliono affrontare. Secondo Google, la maggior parte dei siti per dispositivi mobili manca il contrassegno di carico di tre secondi fino a 19 secondi.

Supponiamo che colpisca un potenziale cliente con il tuo annuncio. L'utente fa clic sull'annuncio e attende … e attende … e quindi attende ancora.

Quando la pagina impiega un'eternità a caricarsi, fa una prima impressione scadente per conto della tua azienda. I tempi di caricamento lenti ti fanno apparire male e la funzionalità del tuo sito web è simile al servizio clienti in negozio.

Se l'impressione del cliente sull'efficacia della tua azienda viene immediatamente distorta, avrai molto più difficoltà a convertirli.

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Come tenere traccia dei risultati di Google Ads

Imposta il monitoraggio delle conversioni

Vai alla sezione conversioni della dashboard:

Da qui, crea una nuova conversione "Sito Web":

Questo tipo di conversione ti consentirà di monitorare le conversioni sul tuo sito web.

Ciò include qualsiasi cosa, da un modulo a un acquisto finale di e-commerce.

Ora, per finalizzare il monitoraggio delle conversioni, è necessario installare alcuni codici:

Il tag globale del sito ti aiuterà a creare elenchi per il remarketing. Dovrai installarlo su tutto il tuo sito web.

Il tag dello snippet di evento è la tua nuova azione di conversione che hai appena creato. Ad esempio, il monitoraggio degli acquisti e-commerce.

Prendi lo snippet di evento e incollalo sulla tua pagina di ringraziamento in modo che, ogni volta che un utente accede a quella pagina dopo un acquisto, gli annunci possano registrarlo e dargli credito di conversione.

Senza alcun monitoraggio delle conversioni, non hai idea di come stia andando bene la tua campagna.

Ora che hai impostato, insieme ai tuoi gruppi di annunci con una sola parola chiave, sei pronto per portare a casa la pancetta.

Impostazione del monitoraggio delle chiamate

Oltre al monitoraggio generale delle conversioni, il monitoraggio delle chiamate è un passaggio chiave. Tonnellate di campagne sugli annunci sono incentrate sulle chiamate e possono indirizzare tonnellate di chiamate verso la tua attività.

Ad esempio, con gli annunci per dispositivi mobili, puoi utilizzare annunci click-to-call o solo chiamata che si concentrano esclusivamente sul portare più telefonate.

Ma il monitoraggio delle chiamate telefoniche degli annunci standard non è eccezionale. In effetti, i dati che è possibile analizzare sono estremamente limitati:

Gli orari di inizio e fine non ti dicono nulla sul successo della chiamata. Durata? Inutili. Prefisso? Che importa.

Queste metriche non mostrano conversioni, lead o esperienza su chiamata, per non parlare del gruppo di annunci diretto o della parola chiave che ha guidato la chiamata.

I dati non sono buoni.

Se le chiamate saranno una parte importante del tuo traffico per gli annunci, è fondamentale investire in un software di tracciamento delle chiamate esterno.

Con la registrazione delle chiamate gratis, puoi ascoltare le chiamate per migliorare l'esperienza dell'utente.

Quando arrivano le chiamate, si riflettono dal vivo nella tua dashboard, il che significa che puoi vedere immediatamente se provengono da una campagna specifica, permettendoti di personalizzare la tua telefonata in base ai loro interessi specifici.

È il 2018 e non puoi continuare a chiedere a tutti i nuovi chiamanti "come hai saputo di noi?" Investi in un buon monitoraggio delle chiamate che può aiutarti a migliorare le prestazioni della campagna.

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Google Attribution: il nuovo strumento di Google Ads a Increase Conversions

Another fantastic new feature that will help you increase your conversion rate is Google’s advanced reporting.

Google Attribution is a new reporting project which helps businesses determine where their conversions are coming from. It shows the impact of your ad campaigns at no additional cost, making a difficult process far easier.

Advanced machine learning can determine where your ad clicks came from, giving you an opportunity to track conversions more accurately. This allows you to funnel more of your marketing budget into avenues that are paying off.

Using this service you can ensure that your landing pages are fast enough while also reviewing site-wide usability.

It even gives you the option of conversing with experts who will answer your questions through Google’s discussion group.

(Image Source)

Reporting is incredibly important to any effective marketing campaign.

Adding analytics to any area of a marketing plan gives an average 0.39% increase in profits. Just three units of analytics applied to a plan can boost profits by more than 1%.

(Image Source)

If you’re spending equal amounts on search and display advertising campaigns, it’s important to determine which one (if any) is paying off.

If you see through analytic reporting that display ads are paying out way more than your search campaign, it means that you will have to figure out what issues are plaguing your search ads.

It also means that more money should be funneled into display advertising because it is clearly resonating with your target audience.

The end result is a company that wastes less and has a higher margin for profit.

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Conclusion

Google Ads is no joke when it comes to driving easy, fast, and cheap sales.

You can quickly make a killing on Google Ads, but you can also quickly lose money.

The platform is very complex and challenging to navigate, especially if you’ve got no history using PPC platforms.

Follow this Google Ads 101 guide, and you’ll be on your way to driving tons of new sales fast.

Now, what are you waiting for?