Il Rete Display di Google è stato a lungo obsoleto in termini di opzioni creative per gli inserzionisti. Gli annunci di testo standard sulla Rete Display di Google hanno iniziato a ritirarsi a favore di un nuovo target: Google Annunci reattivi.
Quindi, cosa sono? Quali benefici pongono? Come puoi trarne vantaggio per migliori tassi di conversione, più vendite e un migliore ritorno sull'investimento?
In questo post, faremo i dettagli tutto ciò che devi sapere sugli annunci reattivi sulla Rete Display di Google e come approfittarne il prima possibile.
Tuffiamoci dentro
A partire dagli ultimi aggiornamenti di Google, gli annunci display reattivi sono ora il tipo di annuncio predefinito per la Rete Display.
E secondo Google, possono essere utilizzati sia per campagne display regolari che per campagne display intelligenti.
Quali sono esattamente gli annunci reattivi di Google?
Gli annunci display reattivi sono definito come:
L'annuncio reattivo per Display è un annuncio che regola automaticamente dimensioni, aspetto e formato per adattarsi agli spazi pubblicitari disponibili sulla Rete Display di Google. "
In sostanza, Google fa il lavoro pesante aggiustando automaticamente il tuo testo e le tue risorse visive per adattarsi all'ampia varietà di dimensioni degli annunci sulla rete display:
(Fonte immagine)
Gli annunci display reattivi offrono enormi vantaggi agli inserzionisti:
Utilizzando l'apprendimento automatico, Google ottimizzerà la migliore combinazione di testo e immagine / video per un determinato spazio pubblicitario in base al rendimento precedente. Ciò significa che fai meno ritocchi e ottieni più risultati. Bello!
Uno di i maggiori vantaggi degli annunci reattivi è la loro flessibilità. Ad esempio, essere in grado di adattarsi a dimensioni di annunci molto diverse con un singolo pezzo di creatività, piuttosto che sviluppare 20 diverse dimensioni da solo. Una singola immagine può ora raggiungere qualsiasi area annuncio, aumentando la copertura senza la necessità di spendere di più per lo sviluppo.
Con l'apprendimento automatico, non è necessario gestire un enorme portafoglio di media per creare aree annuncio diverse. Questo salva il tuo budget consentendo di spendere meno per la gestione degli account e meno per la produzione di asset.
Convinto di usarli ancora? In caso contrario, esploriamo alcuni dei nuovi aggiornamenti di Google Responsive Ads che consentono creatività espansa e prestazioni migliori sulla Rete Display di Google.
Rete Display di Google: aggiornamenti di annunci reattivi
La piattaforma pubblicitaria di Google viene costantemente aggiornata. Ogni mese ci sono nuovi aggiornamenti su Google Ads che cambia il gioco sia per gli utenti che per gli inserzionisti.
E proprio di recente, nel 2019, Google Ads ha rilasciato alcuni eccellenti miglioramenti agli annunci display reattivi per ampliare le loro capacità.
Uno degli aggiornamenti più importanti è stato l'aggiunta di risorse video.
Il 60% delle persone chi acquista online ha notato che le risorse video hanno un grande impatto sulle loro decisioni di acquisto.
Non è un segreto che il video stia dominando online in questo momento. Gli studi stimano questo entro il 2021, L'80% di tutto il traffico internet (nel mondo) sarà guidato da video.
Per capitalizzare su questo e placare allo stesso modo sia gli utenti che i pubblicitari, Google ha sviluppato asset video per il tipo di annuncio display reattivo:
Sulla rete display, ora puoi aggiungere fino a cinque video lunghi trenta secondi (massimo).
Questo arriva oltre ad almeno un paesaggio e un'immagine quadrata, così come il tuo titoli e descrizioni.
Se hai già un canale YouTube, collegalo semplicemente e ritaglia le sezioni che desideri per la pubblicità.
Google quindi fa il lavoro e seleziona dove e quando aggiungere video per il massimo impatto.
Questo è un aggiornamento che vorrete sfruttare al più presto per essere il primo sul mercato.
Anche la segnalazione di annunci display reattivi è stata notevolmente migliorata.
Con un nuovo rapporto sulle combinazioni, ora puoi selezionare combinazioni specifiche di testo, immagine e video che l'apprendimento automatico produce:
Vedi quelli che ti piacciono più degli altri? Seleziona quelli e guarda come si comportano.
Invece di assumere Google il controllo dell'intero processo, puoi prendere alcune decisioni su quali annunci finali vanno sul mercato.
Ciò avviene dopo un leggero contraccolpo al processo di annuncio reattivo che ha preso troppo controllo dagli utenti.
Infine, Google ha preso il suo nuovo strumento Ad Strength e lo ha dato per mostrare gli utenti. Hallelujah!
Lo strumento Ad Strength ora mostra quanto è probabile che i tuoi annunci si comportino bene in base a immagini / video, titoli e descrizioni.
Qui puoi testare più combinazioni per vedere quale genera il massimo e la forza.
Ora che hai le nozioni di base sugli annunci reattivi di Google e conosci i nuovi miglioramenti dell'ultimo aggiornamento, impostiamone uno!
Pronto?
Come impostare i tuoi annunci display reattivi di Google sulla Rete Display di Google
Impostare una nuova campagna con annunci reattivi è semplicissimo.
Passiamo attraverso il processo per farti funzionare!
Per impostare una nuova campagna pubblicitaria display reattiva su Google Ads, vai alla scheda "Campagna" nella tua dashboard:
Dalla scheda delle campagne, fai clic sul pulsante blu "+" per iniziare una nuova campagna:
Se non hai utilizzato Google Ads per un po ', noterai il cambiamento nella configurazione.
Ecco, tu adesso inizia selezionando prima gli obiettivi della tua campagna, piuttosto che immergersi direttamente nella rete e nei tipi di annunci:
Non sei sicuro quale scegliere? O quali funzionano con annunci display reattivi?
Semplicemente posiziona il mouse su ciascun obiettivo della campagna per rivelare le reti con cui lavorano:
Una volta selezionato l'obiettivo della campagna che si allinea alla rete di visualizzazione, seleziona di nuovo Visualizza come tipo di campagna:
Qui si può seleziona un sottotipo di campagna.
Se desideri annunci reattivi generici, seleziona la selezione della campagna display standard e inserisci la pagina di destinazione per iniziare:
Sul schermo di sviluppo della campagna, ora avrai un pletora di opzioni da selezionare e modificare, dalle offerte ai budget e altro ancora.
Se non sei sicuro di quale strategia di offerta scegliere, assicurati di consultare la guida alle offerte di AdEspresso Qui ?.
Dopo aver ottimizzato le impostazioni per segmenti di pubblico, budget e altro, è ora di passare alla carne e alle patate:
Creazione di annunci reattivi!
Nella parte inferiore della scheda delle impostazioni della campagna, puoi fai di nuovo clic sull'icona blu plus per iniziare a creare i tuoi annunci:
Quando fai clic su questo, ti verranno mostrate alcune opzioni.
Seleziona "+ Annuncio display reattivo" dall'elenco:
Qui è dove le cose possono diventare un po 'complicate se non hai mai usato questo formato prima.
Quando fai clic per creare un nuovo annuncio display reattivo, ti verrà incontro un insieme di elementi da creare:
Lasciami abbattere ciascuno per te:
Questo è il cuore dei tuoi annunci reattivi: contenuti multimediali / visivi. Qui puoi caricare le immagini dei prodotti che desideri pubblicizzare o i loghi della tua azienda in base ai tuoi obiettivi. Ad esempio, vuoi vendere prodotti diretti su questi annunci reattivi, come i vestiti? Se è così, vorresti caricare le immagini di quel prodotto! Se i tuoi obiettivi sono la consapevolezza generale del marchio per la tua attività, puoi utilizzare i loghi. Inoltre, ora puoi utilizzare video di trenta secondi (o meno) per mostrare entrambi i prodotti o il tuo marchio.
Questa sezione è dove desideri sviluppare cinque serie di titoli e descrizioni. Più crei, meglio è. Perché? L'apprendimento automatico prenderà i vari titoli e descrizioni che scrivi e li testerà con risorse visive per trovare la combinazione migliore per te. Quindi, più fai ora, meno devi fare dopo! Scrivi qui l'importo massimo in modo da ottenere test facili in anticipo e più conversioni.
La sezione di anteprima degli annunci è un posto fantastico per ricontrollare i tuoi annunci prima di inviarli dal vivo. Qui puoi visualizzare in anteprima i tuoi annunci sulla Rete Display, YouTube o Gmail in base alla campagna che stai utilizzando. Assicurati che abbiano un bell'aspetto sia su dispositivi mobili che desktop. Con il menu a discesa "Formati di annunci chiave", seleziona tutti i formati e assicurati che le immagini vengano ridimensionate in modo appropriato. Quando selezioni il menu a discesa dei formati di annunci chiave, ognuno scorrerà varie dimensioni per mostrarti un'anteprima!
Lo strumento per la forza dell'annuncio di Google è un modo semplice per migliorare la pertinenza dell'annuncio e, di conseguenza, i punteggi di qualità. Questo può aiutarti a ridurre i costi generando più risultati, quindi non fare questo passo alla leggera. Aggiungi la quantità massima di immagini e titoli e assicurati di inchiodare ogni casella sullo strumento forza annuncio prima di andare avanti!
Congratulazioni! Datti una pacca sulla schiena e premi "Crea Campagna" per spedirlo dal vivo!
Ma non fermarti qui.
Ecco alcuni suggerimenti chiave sugli annunci display reattivo di Google per migliorare le prestazioni …
2 suggerimenti chiave per migliorare le prestazioni degli annunci reattivi di Google
Stai cercando di massimizzare il rendimento dei tuoi annunci reattivi di Google?
Ecco alcuni suggerimenti su come farlo.
Suggerimento 1: utilizzare immagini ravvicinate
Tonnellate di formati di annunci display saranno piccoli.
E quando le persone navigano sul cellulare più che mai, è fondamentale che i tuoi asset creativi siano vicini e personali.
Ad esempio, ecco come appare l'immagine ingrandita di un'azienda nelle anteprime:
Ora, confrontalo con questa immagine ravvicinata:
Con chi ti impegneresti?
Probabilmente non il primo, a meno che tu non stia usando una lente di ingrandimento durante la navigazione.
Mentre questi sono solo esempi di foto stock (p.s. Non usare le foto d'archivio), ottieni il punto:
Le dimensioni dello schermo sui dispositivi mobili sono ridotte per la maggior parte delle persone, quindi avere ingrandito le immagini che cercano di catturare troppo riduce effettivamente il loro impatto.
Le persone potrebbero non essere in grado di vederli.
E i tuoi asset creativi sono il tuo più grande punto vendita. È ciò che li aggancia.
Assicurati di investire tempo e denaro per ottenere i giusti scatti e loghi che le persone possono effettivamente vedere.
Suggerimento 2: essere a conoscenza delle combinazioni titolo + descrizione
Sugli annunci reattivi, hai un sacco di spazio per scrivere fino a quando non puoi più scrivere.
Hai titoli e descrizioni che possono essere personalizzati con una grande quantità di caratteri:
Ma devi essere consapevole di come queste varie sezioni di testo interagiscono tra loro.
Dopotutto, Google combinerà più annunci per creare annunci per te.
I titoli verranno sempre visualizzati nei tuoi annunci, indipendentemente da cosa. Ciò significa che non vedrai mai un'immagine e una descrizione.
Così, i titoli sono probabilmente il tuo fattore più importante dopo l'aggiunta di risorse visive!
Ciò significa che dovresti investire un sacco di tempo e sforzi creare titoli convincenti che convincono le persone a fare clic.
Per aggiungere quello, a seconda di quale area annuncio ottieni, i titoli possono essere mostrati senza la descrizione.
Questo significa che dovresti sviluppare titoli che non sono solo avvincente, ma anche dire tutto ciò che vuoi dire in soli 30-90 caratteri.
I titoli lunghi e le descrizioni potrebbero essere tagliati a seconda delle aree annuncio che hai, quindi assicurati di anticipare il tuo caso.
Quando tutto è stato detto, concentrati prima di tutto sulla copia più avvincente dei titoli. Quindi, modifica le descrizioni e assicurati di salvare il meglio per FIRST, poiché la fine del testo può essere interrotta.
Conclusione
Gli annunci reattivi sulla rete display ora sono la norma.
Sono costruiti per utilizzare la tecnologia di apprendimento automatico di Google, migliorando la loro portata e riducendo la necessità di creare decine di annunci pubblicitari per una singola campagna.
Ora puoi semplicemente caricare un po 'di immagini e blurb di testo e fare in modo che Google gestisca il processo di selezione di aree annuncio appropriate.
E con il rilascio di nuovi aggiornamenti, sono più forti che mai.
Ora è il momento di saltare a bordo del reattivo display ad allenare e raccogliere i frutti prima che diventi troppo saturo.
Segui il nostro display reattivo anno Domini suggerimenti sopra e supererai la concorrenza in tempo zero.
Hai iniziato a utilizzare annunci display reattivi? Se sì, quali strategie hanno funzionato meglio? Fateci sapere nei commenti!
