Amazon è il quinto più grande rivenditore nel Regno Unito, con una spesa di £ 4 su 100 £ spesi. Gli altri punti principali sono tutti presi dai supermercati "Big Four", il che rende il successo di Amazon particolarmente impressionante. Amazon è uno dei siti più popolari per praticamente ogni settore al dettaglio.
Quando pensi all'e-commerce o allo shopping online, il colosso che è Amazon è il sito go-to di molte persone. Proprio per questo motivo, è necessario conoscere i contenuti di brand avanzati di Amazon.
La vendita su Amazon è fondamentale per quasi tutte le marche, ma come può un marchio migliorare la visibilità e ottenere traffico dai concorrenti all'interno dello stesso verticale?
Per scoprire in che modo puoi distinguerti su Amazon, scopri cosa sono i contenuti di marca avanzati di Amazon e dai un'occhiata agli esempi per un'ulteriore ispirazione.
Che cosa sono esattamente i contenuti di marca migliorati di Amazon?
Il contenuto potenziato del marchio di Amazon (EBC) prende i tuoi elenchi standard e li arricchisce in modo marcato. Potresti avere familiarità con Amazon A + Content, che è un modello basato sui costi in cui i contenuti HTML possono migliorare e personalizzare le tue inserzioni. EBC è un tocco diverso, in quanto non richiede capacità di codifica per modificare le tue inserzioni.
EBC è gratuito per i venditori di terze parti sul mercato. L'offerta principale è che consente di personalizzare completamente le descrizioni dei prodotti sugli ASIN di marca. Modificando la copia del prodotto e differenziando i tuoi prodotti con descrizioni più accattivanti, è più probabile che aumenti la tua presenza in Amazon.
EBC è indubbiamente una tattica utile per aumentare le vendite o i tassi di conversione – ad esempio, Whoosh ha visto un aumento del 170% delle vendite a seguito dell'implementazione di EBC.
Non sono solo le righe descrittive, le righe descrittive, le linee descrittive.
Lo strumento EBC fa un ulteriore passo avanti consentendoti di implementare l'ottimizzazione granulare delle tue inserzioni.
Ad esempio, i venditori possono scegliere tra più layout di prodotti, scegliere di aggiornare le immagini dei prodotti alla creatività più vantaggiosa a più alta risoluzione e mostrare una storia del marchio, che porta a una migliore esperienza del cliente.
Amazon sta attingendo dall'enfasi posta da Google sull'esperienza utente quando si ricollega agli effetti delle prestazioni degli inserzionisti. Lo strumento EBC potrebbe anche consentire una riduzione dei ritorni dei prodotti, poiché l'acquirente ha più informazioni per prendere una decisione d'acquisto consapevole.
Esempi di contenuti di brand migliorati Amazon
Ora che abbiamo spiegato il "perché" di EBC, esaminiamo alcuni esempi dello strumento Contenuto avanzato del brand in tutta la sua gloria.
La cosa più importante che noterai è la presentazione di questi prodotti e il modo in cui il tuo elenco di prodotti agisce essenzialmente come una pagina di destinazione. Ogni prodotto è pieno di contenuti, garantendo all'acquirente la massima conoscenza del prodotto e allo stesso tempo la navigazione della pagina.
1. Aiuto per le nature
Il primo esempio di best practice per l'utilizzo del contenuto di brand avanzato di Amazon è Natures Aid. Il layout scelto copre tre dei punti più importanti quando si utilizza questo strumento: l'indirizzamento e la comunicazione dell'identità del marchio, la prevenzione di eventuali dubbi sul prodotto e la rottura e la traduzione dei principali punti di vendita. Ogni frammento di contenuto si riferisce all'immagine allineata.
Immagine gentilmente concessa da Nature Aid.
2. OGX
Questo esempio di OGX mira a offrire un'esperienza di impatto ed esteticamente piacevole con l'uso di Amazon EBC. In definitiva, il tuo EBC dovrebbe fungere da pagina di destinazione e dalla tua vetrina. Ad esempio, OGX accompagna l'utente in un viaggio fornendo funzionalità, vantaggi e ingredienti: tutto ciò che un acquirente deve sapere prima di acquistare una bottiglia.
Immagine per gentile concessione di OGX.
3. Hoover
Hoover è un marchio affermato nel mercato delle attrezzature per la pulizia. Tuttavia, ciò non significa che il brand sia negligente nella sua strategia di marketing digitale: il suo team di marketing comprende appieno l'importanza dell'utilizzo dello strumento EBC di Amazon. Con la stessa vena dei precedenti due esempi, Hoover segue una semplice ricetta per il successo.
Il marchio ha adottato un approccio pulito e clinico ai suoi elementi visivi e mette in mostra gli USP di ogni prodotto in modo sequenziale, con ogni prodotto USP accompagnato da un colpo d'azione.
Immagine per gentile concessione di Hoover.
Dimensioni dell'immagine del contenuto del brand potenziato di Amazon
A seconda del modello scelto, verranno visualizzati vari requisiti per le dimensioni dell'immagine. Ad esempio, otto immagini (modello uno) consentono 300×650 pixel ciascuna. In alternativa, è possibile scegliere il modello tre e includere due immagini a 970×600 pixel ciascuna.
Linee guida per il brand content avanzato di Amazon
Lo strumento per i contenuti del brand avanzato di Amazon è gratuito e i venditori possono avere 20 richieste di prodotti in sospeso contemporaneamente. È necessario consentire ad Amazon fino a sette giorni per l'invio di esaminare il contenuto prima dell'approvazione. Inoltre, è incoraggiato che i venditori siano i primi ad adottare il prodotto, dal momento che è previsto l'implementazione di un sistema a pagamento.
Per impostare i tuoi prodotti sullo strumento EBC, devi innanzitutto registrare il tuo marchio sul Registro dei marchi Amazon poiché lo strumento è disponibile solo per i venditori registrati del marchio (ad esclusione di categorie come libri e video).
Ecco alcune altre linee guida di cui tenere conto:
- I venditori non possono elencare le garanzie
- I venditori non possono utilizzare immagini che imitano il logo di Amazon o qualsiasi altra violazione del marchio
- I venditori non possono collegarsi via da Amazon
- I venditori non dovrebbero utilizzare la creatività a bassa risoluzione
- I venditori devono evitare errori di grammatica o di ortografia
Ci sono grandi aspettative in termini di contenuti che Amazon si aspetta, e puoi vedere la qualità che Amazon vuole che gli utenti sperimentino mentre ordinano sul loro sito.
In questi giorni, la qualità dell'esperienza è davvero re, e sembra che Amazon sia intenzionato a cambiare in meglio l'esperienza dell'utente.
