SEO può essere un enorme driver delle vendite di e-commerce di Cyber Monday e Black Friday.
Per ottenere questi vantaggi SEO, è necessaria una strategia di marketing del Black Friday e del Cyber Monday ben ponderata.
Iniziare in anticipo è il modo migliore, e consigliato, per assicurarti di massimizzare le tue opportunità SEO.
Tuttavia, ci sono cose che puoi fare anche nell'undicesima ora (vale a dire all'ultimo minuto) per aumentare il traffico organico, risparmiare su alcune spese pubblicitarie (o ridirigerlo a nuovi canali e segmenti di pubblico) e infine conquistare più clienti.
Non è rimasto molto margine di ecommerce a basso impatto, quindi devi agire velocemente.
Ecco come ottimizzare attualmente la tua strategia SEO per Black Friday e Cyber Monday.
Cose da considerare quando si crea la tua strategia SEO per le vacanze
Simile alla tua tipica strategia SEO, l'avvio precoce e la pianificazione sono due dei passaggi più cruciali.
Vedremo come iniziare se non lo hai già fatto.
Oppure, se stai leggendo questo giorno prima dell'evento stesso, salta i primi due passaggi per entrare in ciò che puoi fare ora – con parole chiave, pagine e raccolte esistenti (come ottenere quella parola dai tuoi URL) – a destra adesso.
1. Inizia presto la tua strategia SEO per le vacanze.
Per guadagnare posizioni e conversioni su pagine più elevate quando è più importante, avvia il processo molto prima delle festività natalizie.
Mentre novembre potrebbe andare bene a postare un post del blog dell'ultimo minuto, potrebbero essere necessarie alcune settimane per consentire a Googlebot di eseguire la scansione del tuo sito e per ottimizzare le tue parole chiave.
Di seguito, abbiamo raccolto alcune best practice e suggerimenti SEO per aiutarti a iniziare presto il processo di audit SEO e assicurarti che i tuoi prodotti e le tue promozioni siano visti in questa stagione di shopping natalizio.
2. Identificare le parole chiave correlate alle festività.
La ricerca di parole chiave è una parte importante di una campagna SEO di successo.
Tuttavia, la creazione di un elenco di parole chiave specifiche per le vacanze aiuterà la tua attività ad attrarre nuovi clienti alla ricerca del regalo perfetto.
Scopri nei report di Google Trends e nel pianificatore di parole chiave per scoprire quali termini di ricerca utilizzano frequentemente i clienti e aggiorna le tue parole chiave per queste modifiche.
Quando utilizzi il pianificatore di parole chiave, devi segmentare il traffico per mese per vedere potenziali opportunità.
Il volume di ricerca medio non rivela sempre le parole chiave con enormi opportunità di vendita di festività. Di seguito si noterà che il volume di ricerca tende ad aumentare progressivamente intorno a settembre.
3. Considerare le pagine di destinazione del Black Friday e del Cyber Monday.
Una tattica semplice, ma spesso trascurata, sta creando pagine di destinazione Black Friday e Cyber Monday.
Queste pagine ti permettono di realizzare alcune cose:
- Questa pagina può classificare le query di ricerca Black Friday / Cyber Monday per la tua nicchia particolare. Il traffico di ricerca aumenta drammaticamente fino al giorno.
- Chiedi ai potenziali clienti di iscriversi alla tua mailing list. È quindi possibile inviare loro e-mail in questi giorni.
- Utilizza le registrazioni per reindirizzare questi clienti su Facebook.
Nel tema dell'inizio anticipato, crea pagine di destinazione per le festività per informare la tua fedele clientela di ciò che verrà presto.
Anche se non hai completamente terminato il tuo merchandising online per la tua linea di vacanze, inserisci alcuni stili interessanti come un'anteprima.
Non solo ecciterà i tuoi clienti, ma funzionerà a favore del tuo SEO.
Utilizza queste pagine di destinazione per iniziare a creare link e iniziare a classificare le query di ricerca relative alle festività.
Ai bot di Google piace vedere pagine di buon livello costantemente aggiornate; pertanto, aggiorna la pagina il più regolarmente possibile durante la stagione delle vacanze.
Ciò aumenterà il traffico verso quella pagina e alla fine aumenterà le vendite delle vacanze.
Esempio di pagine di destinazione:
Kettlebell Kings:
Kettlebell Kings vede un enorme aumento del traffico organico che include variazioni di "Black Friday / Cyber Monday Kettlebell Deals" con l'approssimarsi di novembre.
La creazione di pagine di destinazione per le offerte di kettlebell del Black Friday e le vendite del Cyber Monday consente a Kettlebell Kings di generare vendite da clienti in cerca di offerte tramite traffico organico.
Kettlebell Kings ti consiglia di ottenere le pagine di destinazione il più presto possibile in modo che possano iniziare il posizionamento su Google.
Rock Bottom Golf:
Rock Bottom Golf utilizza una tattica simile e ha pagine di destinazione per gli utenti che cercano offerte per Cyber Monday e Black Friday Golf.
4. Sii intelligente con i tuoi collegamenti interni e l'acquisizione di backlink.
I collegamenti sono una parte importante per una strategia SEO di successo.
I link interni consentiranno a Google di eseguire la scansione e la comprensione del tuo sito Web e i backlink esterni aumentano la credibilità dei tuoi contenuti e la possibilità che le persone trovino la tua pagina.
Mentre prendi l'inventario della tua performance SEO esistente, prendi nota di quali pagine stanno già facendo bene.
Man mano che strategizzi dove includere i collegamenti interni, utilizza queste pagine di destinazione per visualizzare le promozioni delle vacanze e ottimizzare l'esposizione già esistente.
Per creare i tuoi link esterni, utilizza la stagione delle vacanze per il blogger. Le voci più affidabili di cui parli sul tuo prodotto, migliori saranno le pagine dei tuoi prodotti sui motori di ricerca.
Una campagna di link building ha implicazioni positive oltre il SEO.
Quando trovi persone interessate ai tuoi contenuti, stai essenzialmente facendo una forma di sviluppo del business.
Puoi entrare in contatto con clienti, partner o influencer che possono aiutarti a trovare più informazioni sul primo.
5. Creare guide regalo per le vacanze.
Le guide ai regali fanno particolarmente bene perché offrono un'ampia varietà di prodotti che i consumatori probabilmente stanno cercando o condivideranno sui social media.
Inoltre, le guide regalo pubblicizzate in modo prominente riducono il numero di clic tra la tua home page e le pagine dei tuoi prodotti per le vacanze.
Questo è un vantaggio per i robot SEO che setacciano il tuo sito, oltre a uno strumento utile per convertire gli acquirenti che cercano termini generali come "i migliori regali per le ragazze" o "i migliori regali tecnologici".
Assicurati di utilizzare una tecnologia guida regalo o creare una nuova pagina web anziché avviare un micro-sito.
La differenza qui è dove vive questa pagina.
Questo potrebbe non sembrare una grande differenza, ma per il SEO è enorme.
Il primo link raccoglierà i vantaggi di tutto il SEO che il tuo sito ha già acquisito, mentre il secondo deve iniziare da zero.
Scegli le pagine web, non i micro-siti.
6. Rivisita i tempi di caricamento.
Ogni secondo di ritardo di caricamento della pagina diminuisce del 16% la soddisfazione dei clienti e del 7% i tassi di conversione.
Utilizza la stagione delle vacanze come promemoria per rivisitare i tempi di caricamento delle tue pagine di destinazione migliori.
In Google Analytics, visita la scheda Velocità del sito per monitorare i tempi di caricamento e controllare questo con il rendimento della pagina.
Un problema che riguarda i tempi di caricamento del sito potrebbe essere le tue immagini.
Ricorda, salva tutte le immagini per il web (puoi farlo in Photoshop) o usa uno strumento di conversione (come TinyPNG) per comprimere immagini di grandi dimensioni.
BigCommerce assicura automaticamente che le tue immagini siano ottimizzate per il web e il mobile utilizzando Akamai image manager.
7. Non dimenticare di cellulare.
Lo scorso anno, il 28% di tutte le vendite al dettaglio delle vacanze era influenzato da ricerche mobili correlate allo shopping.
Tendenze analoghe sono proseguite quest'anno poiché la vendita omnicanale diventa lo standard dell'industria al dettaglio.
Il 75% degli acquirenti utilizza i dispositivi mobili in negozio per cercare prodotti mentre il 25% effettua acquisti sul proprio smartphone in negozio.
Inoltre, dato che gli acquirenti on-the-go avranno fretta di completare i loro acquisti, il SEO locale influenzerà se la tua attività apparirà nella parte superiore della ricerca per dispositivi mobili.
Prima che inizi la stagione delle vacanze, assicurati che il tuo negozio sia pronto per gli acquirenti mobili.
8. Rinnova gli articoli passati e trova i frutti a bassa attaccatura.
Se non hai già configurato Google Search Console, ora è la tua priorità SEO più elevata.
Questo è l'unico punto in cui Google ti dice ancora qualcosa su come il tuo sito web si comporta nel suo motore di ricerca, quindi non trascurare questo consiglio SEO.
Da lì, ordina le impressioni e scopri quali query ottengono impressioni, ma classifica solo all'interno o all'esterno delle prime 10.
Queste opportunità presenti per voi per rendere la pagina del ranking più rilevante per questo termine.
Una lista di controllo veloce:
- Tag del titolo della pagina – è la parola chiave all'inizio o all'inizio del tag del titolo? Un tag title migliorato può anche influire sulla percentuale di clic, spesso in grande stile.
- H1 – l'intestazione della pagina include la parola chiave?
- Corpo – la parola chiave è menzionata almeno 2-3 volte nel corpo del tuo articolo?
- Alt text – Se hai immagini pertinenti alle parole chiave che trovi, includile nel tag alt dove ha senso.
Da qui, scorri verso la vista della pagina e vedi le altre parole chiave per le quali puoi aumentare la visibilità.
Infine, vedi dove puoi fare riferimento a questa pagina da altri luoghi sul tuo sito.
Scegli il testo di ancoraggio che fornisce più contesto sul contenuto della pagina.
Una cosa da notare: non pensare a questo come keyword stuffing.
Se lo fai, i tuoi utenti noteranno e i tassi di conversione diminuiranno.
Valorizza la tua relazione con i clienti su tutto il resto.
Aggiungi solo parole chiave pertinenti per l'argomento, ma non sono enfatizzate al momento.
Spesso Google analizza i contenuti e trae conclusioni su cosa classificare una pagina e i risultati possono sorprenderti.
Prendi le informazioni che Google ti fornisce in Search Console e utilizzale per acquisire più traffico organico.
Sintesi
Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di iniziare una pianificazione strategica per lo shopping natalizio all'inizio dell'anno, perché questo è il modo migliore per iniziare a ottimizzare e classificare le parole chiave del Cyber Monday e del Black Friday.
Tuttavia, questi suggerimenti SEO dell'ultimo minuto possono essere utili se li implementate ora.
Avvia pagine di destinazione ottimizzate per la conversione come Kettlebell Kings e Rock Bottom Golf.
Sii intelligente con la tua strategia interna e backlinking su queste pagine.
Assicurati che il tuo sito sia veloce e ottimizzato per i visitatori mobili, concentrandosi anche sul tuo SEO locale.
Buone vacanze in vendita!
