Autenticità nell'era degli influenzatori

Autenticità nell'era degli influenzatori

Il marketing dell'influencer funziona incredibilmente bene, fino a quando i consumatori non prendono piede.

Le persone continuano a fidarsi e ad apprezzare i contenuti dei loro influenzatori preferiti, ma molti sono diffidenti nei confronti delle approvazioni pagate. La maggior parte dei contenuti di influencer, come i cali di moda e le foto di viaggio, ora sono visti come poco più che pubblicità di marca.

I marchi hanno ancora bisogno di influencer per connettersi con i consumatori sui social media. Ma prima di sborsare un po 'di soldi per inviare prodotti gratuiti agli estranei o inserire un post semplice, considera queste tattiche di marketing influencer.

1. Trasforma il tuo pubblico in influenzatori.

Nonostante i consumatori stanchi, si fidano ancora dei loro pari. I social media danno a tutti una voce; nel giusto contesto, chiunque può essere un influencer per 15 minuti.

Questo è ciò che crede Surkus. Surkus collega i marchi e gli eventi al pubblico fornendo un accesso speciale e offerte come incentivi per gli utenti a impegnarsi sul sociale e di persona. Sfruttando i dati e gli algoritmi degli utenti, abbina i membri altamente interessati agli eventi e alle attivazioni del marchio, facilitando l'autentica amplificazione sociale e i contenuti organici generati dagli utenti lungo il percorso.

Quasi tutti hanno un certo livello di presenza sociale in questi giorni. Prima della tua prossima grande campagna, costruisci relazioni con i nano-influencer o ottieni il passaparola che passa attraverso altri contenuti online.

2. Inizia con il contenuto e fai il tuo percorso all'indietro.

Molti marchi che contraggono un'agenzia di marketing di influencer dimenticano che il loro nuovo partner legge costantemente contenuti. I marketer di Influencer possono dirti quali sono i contenuti di tendenza, quali sono gli influencer che li stanno creando e quale potrebbe essere il prossimo argomento a caldo.

Se non lavori con un gruppo di marketing di influencer, prova BuzzSumo. Con una dashboard facile da usare, puoi trovare contenuti popolari, rintracciare gli influencer che li condividono e scoprire potenziali partner in base alle tue parole chiave. Puoi anche filtrare gli influenzatori per categoria per avvicinarti al tuo pubblico di destinazione.

Ricorda che un contenuto popolare non fa un influencer. Un sacco di persone hanno creato un popolare tweet o post di Instagram, solo per svanire nell'oscurità quando il ronzio si è spento. Avrai generalmente migliore fortuna con gli influencer più piccoli che raggiungono costantemente audience di nicchia piuttosto che con meraviglie di un solo colpo.

3. Misura prima, durante e dopo la tua collaborazione.

Un influencer con 100.000 follower ha condiviso il tuo post, ma qualcuno l'ha letto? Utilizza strumenti di misurazione come Kred per identificare la portata e l'impegno delle tue campagne di marketing di influencer.

Kred, uno strumento specifico di Twitter, aiuta i marchi a valutare se i post degli influencer siano così popolari come affermano. Anche se manca la sofisticazione di opzioni più costose, Kred fornisce anche informazioni su come gli influencer si impegnano attivamente con specifiche comunità online. Se il tuo influencer dichiara di essere popolare tra i giocatori, Kred può confermare se è vero.

Senza metriche reali, non saprai mai se le campagne dell'influencer generano un ROI elevato o semplicemente un aspetto gradevole sulla carta. Mi piace e le condivisioni sono belle, ma per ottenere la vera storia, usa strumenti di terze parti.

4. Costruire relazioni che vadano oltre le transazioni.

Non importa quanto sia virale, nessun post raddoppierà la base clienti o il volume degli ordini. Invece di fare transazioni post-by-post, costruire relazioni è la chiave per realizzare il vero valore dell'influencer marketing.

Invece di negoziare attraverso una catena di e-mail e interrompere la comunicazione dopo che il tuo post è stato pubblicato, chiedi un secondo post più forte. Poiché il successo di un post sociale dipende da tanti fattori, dare a un partner promettente almeno un paio di opportunità per dimostrare di poter offrire.

Come puoi scalare quelle interazioni? Guarda a uno strumento di influencer all-in-one come NinjaOutreach. NinjaOutreach non solo ti consente di trovare influencer adatti in nuove nicchie, ma puoi anche automatizzare i tuoi follow-up per assicurarti che tutto vada liscio. Con un CRM integrato, puoi tracciare una linea diretta tra le tue campagne di influenza e le tue vendite.

Gli influencer autentici potrebbero essere un po 'più difficili da trovare e coinvolgere in questi giorni, ma non devi basare il tuo marketing di influencer su metodi tradizionali costosi con rendimenti decrescenti. Gli strumenti qui delineati ti consentiranno di iniziare in modo più efficiente ed efficace a creare partnership a lungo termine con una serie di influencer che hanno l'orecchio del tuo pubblico di destinazione. Continua ad evolvere la tua strategia di influenza e ti connetteresti con i tuoi fan per gli anni a venire.