Grafico della settimana: l'87% delle visualizzazioni di video aziendali si svolgono su desktop ma con quali tipi di video si interagisce?
Il marketing video è molto accattivante e sta diventando sempre più popolare, specialmente con la possibilità di condividerli e visualizzarli tramite piattaforme di social media. In effetti, è più probabile che le persone scelgano il video rispetto ad altre forme di contenuto, con il 72% delle persone che afferma di preferire l'uso del video per conoscere un prodotto o un servizio se si trova su una pagina accanto al testo.
Oltre ad essere coinvolgente, il video può anche aiutare a influenzare le decisioni nei settori B2B e B2C. La ricerca di Wyzowl rivela che il 79% delle persone è stato convinto di acquistare un software o un'app guardando un video.
Scarica la nostra risorsa per i singoli membri – Guida al marketing di video e YouTube
La nostra guida ti mostra come rivedere tutte le opportunità offerte dal video marketing, sia che tu sia un'azienda che cerca di integrare maggiormente il marketing video nelle tue campagne o un'agenzia di marketing che cerca di migliorare i tuoi servizi di video marketing.
Accedi alla guida al marketing di video e YouTube
Con così tanti vantaggi da ottenere dal video – sia in termini di consapevolezza del marchio e di conversione – paga per capire le tendenze intorno a questo modulo o contenuto di marketing. Vidyard's 2019 Video in Business Benchmark Report include una serie di interessanti risultati B2B, che esamineremo di seguito.
Il desktop è ancora il re
Anche se i social media significano che è più semplice guardare video in movimento su dispositivi mobili, la maggior parte delle persone guarda ancora video B2B sul desktop. Circa l'87% delle visualizzazioni relative ai video aziendali si svolgono ancora su desktop o laptop.
Anche se c'è stato un aumento del 25% su base annua delle visualizzazioni di video mobili, i dispositivi mobili rappresentano ancora solo il 13% delle visualizzazioni di video aziendali totali. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che la maggior parte dei video B2B verrà guardata durante le ore di lavoro, il che significa che è più probabile che vengano visualizzati sui dispositivi desktop.
Ciò suggerisce che, mentre si desidera prendere in considerazione il mobile durante la creazione di video B2B, la principale preoccupazione dovrebbe essere l'esperienza di visualizzazione del desktop.
Ottimizza per Chrome
In termini di browser che la maggior parte delle persone utilizza durante la visione di video, Chrome è al primo posto. Quasi due terzi (61%) utilizzano questo browser per guardare video, seguiti da Internet Explorer con solo il 15%. Altri browser utilizzati includono Safari (10%) e Firefox (7%).
Sebbene sia ideale per garantire che i video siano visualizzabili attraverso tutti i browser, l'enorme numero di persone che utilizzano Chrome significa che è meglio ottimizzarli per questo browser in particolare. Tuttavia, esaminare le opzioni che consentono di riprodurre i video su tutti o sulla maggior parte dei browser garantisce sempre la migliore esperienza utente possibile.
I giovedì vedono più punti di vista
I giorni della settimana sono più popolari per le visualizzazioni dei video B2B rispetto ai fine settimana, che si intreccia con le persone che li guardano mentre sono al lavoro. Tuttavia, il giovedì sembra essere il più grande giorno della settimana per i video con il 22% di visualizzazioni che si verificano in questo giorno.
Il giovedì successivo è il mercoledì, con il 18% di visualizzazioni e il martedì con il 17%. Il lunedì e il venerdì vedono il 15% dei punti di vista mentre sabato (7%) e domenica (6%) sono più bassi nella lista.
In termini di migliori tempi per le visualizzazioni video, le mattine tendono a vedere di più durante la settimana. Il picco a metà settimana è tra le 9:00 e le 11:00 PST, con questo picco che inizia un'ora prima sia il lunedì che il venerdì.
Questi tempi potrebbero anche coincidere con i tempi migliori per l'apertura delle e-mail, quindi se includi video nelle tue e-mail, potrebbe essere meglio inviare durante queste finestre per ottimizzare le tariffe di visualizzazione aperte e video.
Le industrie ad alta tecnologia creano la maggior parte dei video
Molte industrie diverse stanno ora utilizzando i video durante il loro marketing per una serie di motivi. La ricerca ha rilevato che l'industria che crea la maggior parte dei video è High Tech, che vede una media di 425 video creati dalle aziende in questo settore.
Le società di servizi professionali generano anche un buon numero di video in media, arrivando a 381, seguito da aziende di media, intrattenimento e comunicazioni al 313. Servizi pubblici, istruzione e assistenza sanitaria non creano tanti video per azienda rispetto ad altri settori, che possono essere dovuto alla natura delle informazioni che stanno fornendo.
Le aziende più grandi producono più video
Non sorprende che le aziende più grandi tendano a produrre la maggior parte dei video. Le aziende con più di 5.000 dipendenti producono circa 538 video, il che è probabilmente dovuto al fatto che hanno sia più budget sia risorse. Queste aziende hanno maggiori probabilità di avere più reparti per utilizzare questo formato di contenuto.
Mentre potresti aspettarti che le prossime grandi aziende creino la seconda maggior parte dei video, questo non è il caso. Secondo il rapporto, le aziende con tra 31 e 200 dipendenti creano in media la seconda maggior parte dei video a 510.
Ciò suggerisce che le aziende più piccole si avvalgono di strumenti video gratuiti oa basso costo per creare contenuti e competere con le grandi aziende. Questo risultato potrebbe anche essere largamente influenzato dai social media, che è un modo popolare per le startup e le aziende più piccole per aumentare la consapevolezza e l'impegno. I social media consentono alle aziende di utilizzare video e storie dal vivo, che possono essere entrambi economici per la produzione.
Ottobre vede la maggior parte dei video pubblicati
Osservando il numero di video pubblicati durante l'anno, ottobre è il mese più affollato. Circa il 13% di tutti i video aziendali sono pubblicati in questo mese, con un incremento dell'11% annuo.
Di fatto, alla fine dell'anno si è registrato il maggior numero di video, con l'11% dei video in corso di creazione a novembre. Dicembre è stato un po 'più tranquillo, probabilmente a causa di un numero di aziende che non operavano o riducevano la produzione nel periodo natalizio.
Questo aumento dei video suggerisce che verranno creati come materiale promozionale in vista del vivace periodo festivo. Un grande numero di conferenze si svolge anche a questo punto dell'anno, il che potrebbe significare che le imprese stanno creando video come parte della loro promozione per gli eventi.
Più aziende utilizzano risorse interne per creare video
La stragrande maggioranza delle aziende ora utilizza risorse interne per creare video, con le piccole aziende che hanno maggiori probabilità di farlo. Un totale del 48% delle aziende con un fatturato annuo inferiore a $ 25 milioni utilizza ora risorse interne per la produzione di video, dimostrando che ora è molto più facile trovare strumenti che permettano di creare video.
Le grandi aziende utilizzano ugualmente risorse interne e una combinazione di risorse interne ed esterne. Comparativamente, meno di un quarto (24%) utilizza risorse esterne, suggerendo che più aziende investono in tecnologia e dipendenti per creare contenuti video.
I webinar sono la forma più popolare di contenuti video aziendali
Secondo InsideSales, il 73% dei leader di marketing e vendite afferma che i webinar sono il modo migliore per generare lead. Questo forse spiega perché il 56% delle aziende abbia già investito in webinar come tipo di video.
Oltre la metà degli intervistati ha anche investito in demo (52%) e video sui social media (51%). Ciò suggerisce che le aziende stanno facendo uso di video in tutto il percorso del cliente, dimostrando che sono strumenti potenti in termini di aumento delle conversioni.
Nonostante la facilità di creare video dal vivo, meno di un terzo (31%) delle aziende ha investito in questo tipo di video. La natura a basso costo dei video live li rende interessanti ma l'impossibilità di modificare i contenuti è probabilmente scoraggiante per le aziende. Tuttavia, con così poche attività in corso, questo potrebbe rappresentare una buona opportunità.
Siti Web e chiave di social media per la distribuzione
Non sorprende che la maggior parte delle aziende stia distribuendo i propri video sui propri siti Web (85%) o tramite social media (84%). Più della metà (55%) li utilizza nelle e-mail e il 67% delle aziende utilizza YouTube per la distribuzione di video.
La natura dei video significa che possono essere distribuiti attraverso una varietà di canali al fine di raggiungere diversi segmenti di pubblico. È probabile che l'utilizzo degli stessi video nel maggior numero possibile di modi consenta un ROI più elevato e coinvolga più persone. Di conseguenza, i video possono aiutare a vedere aumentare l'impegno globale tra i canali digitali, che è una priorità assoluta per quasi un quarto (24%) dei marketer.
La durata del video influisce sull'impegno complessivo
I video più brevi hanno più probabilità di mantenere gli osservatori impegnati fino alla fine, rispecchiando la riduzione degli intervalli di attenzione generale che vengono visti dai marketer. Se un video è inferiore a 60 secondi, oltre i due terzi (68%) degli spettatori continueranno a guardare fino alla fine. In confronto, se un video dura più di 20 minuti, solo il 25% degli spettatori lo finirà.
Il tasso medio di coinvolgimento su tutti i video è del 52%, tuttavia, questo migliora per i video di lunghezza diversa. Nel complesso, i video di durata compresa tra due e quattro minuti offrono prestazioni migliori e un numero maggiore di persone guardano fino alla fine rispetto a quelli compresi tra uno e due minuti.
Ciò è probabilmente dovuto al contenuto dei video, con video leggermente più lunghi che sono più approfonditi. Tuttavia, superare il segno dei quattro minuti vedrà un calo maggiore, quindi questo dovrebbe essere usato come la lunghezza massima del video per le migliori prestazioni.
Pensieri finali
L'aumento dell'uso di video mostra che è una forma di contenuto che vale la pena investire se si vuole tenere il passo con i concorrenti.
Mentre le aziende stanno vedendo buoni risultati da alcuni tipi di video, come il webinar, vale la pena ricordare che il mercato potrebbe diventare troppo saturo con questo tipo di video. Guardando quali video puoi creare che altri nel tuo settore non sono in grado di aiutarti a coinvolgere il tuo pubblico a un livello diverso.
Soprattutto, qualunque sia il tipo di video che crei e come li crei – in-house o esternamente – il fattore più importante da considerare è la lunghezza. Tieni i video tra due e quattro minuti per assicurarti di ottenere abbastanza informazioni senza far perdere interesse al pubblico.
