Non è sempre facile dire a colpo d'occhio quale piattaforma di social media offrirà più opportunità per il tuo marchio
L'esplosione dello scorso decennio nel social media marketing ha reso più importante che mai sapere come distribuire efficacemente un budget sociale a pagamento limitato. Con così tante piattaforme di social media in giro, molte piccole e medie imprese si stanno concentrando sulla coltivazione di una forte presenza su un'unica piattaforma. È un buon modo per un'azienda di evitare di distribuire il proprio bilancio sociale troppo sottile – ma richiede la scelta della piattaforma giusta.
La verità è che non è sempre facile capire a colpo d'occhio quale piattaforma di social media offrirà il maggior numero di opportunità per il tuo marchio. Ci vuole un po 'di ricerca, visione, crunching dei dati e forse una piccola anima alla ricerca di ciò che la tua azienda è qui per realizzare. Se suona come un ordine alto, non ti preoccupare. Ti aiuteremo a scomporlo.
Fattori da considerare nella scelta delle piattaforme sociali
Per iniziare nella ricerca della giusta piattaforma di social media, prenditi un po 'di tempo per rispondere a queste domande su qualsiasi piattaforma che stai prendendo in considerazione.
- Di quali dati demografici appartengono gli utenti della piattaforma e quali sono i più attivi su di essa?
- Per quali scopi i marchi utilizzano solitamente la piattaforma?
- Quanto costa pubblicizzare sulla piattaforma?
- Quanto sono precisi gli strumenti di targeting demografico della piattaforma?
- Che tipo di funzionalità multimediali supporta la piattaforma?
- In che modo un utente può interagire con un post o una pagina sulla piattaforma?
- Quali strumenti sono disponibili per migliorare e supportare la piattaforma?
Guarda come le risposte a queste domande si allineano con i tuoi obiettivi e le strategie per il tuo marchio. Ad esempio, se stai trasmettendo il tuo prodotto a un pubblico demografico diversificato di consumatori, l'ubiquità e la portata di Facebook potrebbero essere ciò di cui hai bisogno. Nel frattempo, un marchio altamente specializzato con clienti prevalentemente B2B potrebbe essere meglio scegliere LinkedIn.
Per iniziare subito la tua ricerca, ecco alcuni fatti veloci sui tre più popolari piattaforme di annunci di social media: Facebook, Instagram e YouTube. Ognuno offre un set unico di strumenti per raggiungere il tuo pubblico e tocca a te capire quale raggiungerà il tuo meglio.
Facebook è così strettamente associato al concetto di social media che il film sulla sua fondazione è stato chiamato "The Social Network". Esso ha 218 milioni di utenti attivi mensilmente negli Stati Uniti e oltre un miliardo a livello globale – di gran lunga la maggior parte di qualsiasi piattaforma sociale.
Tuttavia, alcuni studi recenti mostra che la presa di Facebook sugli utenti più giovani sta scivolando e di recente ha modificato il suo algoritmo per ridurre la visibilità degli annunci e di altri post pubblici. Si stima che la copertura organica di Facebook sia inferiore a circa il 6%. Nondimeno, rimane il più grande giocatore di potere nella pubblicità sui social media.
- Punti di forza: Quasi tutti lo usano almeno un po '. Ottimo per promuovere eventi. Strumenti di targeting demografico potenti e facili da usare.
- Punti di debolezza: Declino dell'appello per gli utenti più giovani. Alcuni inserzionisti non si fidano più di Facebook dopo che la società è stata catturata gonfiando le sue metriche sulle visualizzazioni video. I ritocchi nell'algoritmo di visibilità hanno reso difficile prevedere la copertura organica dei tuoi annunci.
- Suggerimenti chiave: Mantieni il testo dell'annuncio sponsorizzato breve e dolce e assicurati che le tue immagini siano nitide, attraenti e ad alta risoluzione. Gli strumenti di segmentazione degli utenti sono potenti, quindi assicurati di utilizzarli al massimo effetto. Facebook vanta un set di strumenti di alta qualità per testare il rendimento dei tuoi annunci.
Mentre è un po 'timido dei numeri velati di Facebook con vicino un miliardo di utenti totali, Instagram ha una grande rilevanza culturale dalla sua parte. È il campo di social media di modelli, musicisti, reality star e altre celebrità, e molti inserzionisti cavalcano il successo. Instagram è anche conosciuta per gli influencer, le star dei social media (o le star delle star) che vengono pagate dagli inserzionisti per approvare i loro prodotti e influenzare i loro follower per comprarli.
Gli annunci Instagram hanno il il più alto tasso di coinvolgimento di qualsiasi grande piattaforma sociale, anche se in genere costano di più. La loro natura visivamente orientata richiede un marchio visivo ben sviluppato, in quanto il ROI sugli annunci pubblicitari di testo è in genere scarso. Come Facebook (che possiede Instagram), il suo algoritmo cambia costantemente per dare la priorità al contenuto che i suoi utenti interagiscono maggiormente.
- Punti di forza: Gli annunci hanno un tasso di coinvolgimento notevolmente elevato. Il formato visivo è ottimo per la moda, il design e persino il cibo. Una vasta e attiva comunità di influencer può aiutarti a ottenere il tuo prodotto nei feed degli utenti. Sta anche diventando uno dei modi più facili e in rapida crescita per i consumatori di acquistare direttamente dal loro feed utilizzando post di tipo shoppable.
- Punti di debolezza: Non è l'ideale per indirizzare il pubblico più vecchio (la maggior parte degli utenti ha meno di 35 anni). Più costoso degli annunci di Facebook ed eventualmente soggetto alla stessa de-prioritizzazione. Il marketing dell'influencer può essere difficile da ottenere.
- Suggerimenti chiave: Mantieni il tuo marchio semplice, memorabile e visivamente accattivante. Pubblica storie per tenere impegnati i tuoi follower. Non provare a giocare un algoritmo che sta cambiando continuamente. Concentrati sulla creazione di contenuti coinvolgenti che gli utenti desiderano apprezzare, condividere e commentare.
Youtube
Con oltre 100 ore di contenuti caricati ogni minuto, YouTube è grande, rumoroso, un po 'indisciplinato e influente. Se riesci a tagliare il rumore, ci sono grandi premi da trovare. Molti marketer considerano le pubblicità di YouTube il successore delle pubblicità televisive.
YouTube è una piattaforma chiave per le industrie che beneficiano di dimostrazioni di prodotti come cosmetici, cibo, strumenti e altro ancora. La piattaforma di proprietà di Google è stata anche occupata ad espandere le sue offerte agli inserzionisti. Uno dei migliori nuovi strumenti per gli inserzionisti di YouTube è Vera vista, un tipo di annuncio che consente agli spettatori di scegliere gli annunci che li interessano di più. Con questi annunci, gli inserzionisti pagano solo gli annunci che gli spettatori guardano fino alla fine o fanno clic su.
- Punti di forza: Ottimo per dimostrare i prodotti in azione. Offre numerosi formati diversi per i tuoi annunci. Un'enorme base di utenti.
- Punti di debolezza: L'enorme quantità di contenuti può rendere difficile distinguersi. Gli algoritmi di raccomandazione sono imprevedibili e possono creare associazioni indesiderate.
- Suggerimenti chiave: Utilizza TrueView in modo da pagare solo gli annunci che i tuoi clienti guardano realmente. Scegli attentamente le tue parole chiave per orientare i tuoi annunci lontano dai video su argomenti controversi (a meno che non sia ciò che desideri).
Conclusione
Le opzioni, ovviamente, non finiscono qui. LinkedIn, Pinterest, Twitter e numerose altre piattaforme specialistiche offrono strumenti unici per il branding e il coinvolgimento dei clienti. Abbiamo citato Facebook, Instagram e YouTube perché tendono a fornire l'impatto più visivo per gli utenti finali. Ma se la tua strategia non richiede necessariamente un marketing così accattivante o il tuo pubblico è meno presente su queste piattaforme, ti consigliamo vivamente di esplorare alternative per capire cosa è meglio per la tua attività.
Qualunque sia la piattaforma che utilizzi, tuttavia, ci sono alcune basi che rimangono le stesse: fai la tua ricerca, prova e prova nuovamente, inizia in piccolo e, come sempre, conosci i tuoi clienti e quello che vogliono.