Buongiorno: L’attribuzione è complessa

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Buongiorno, Marketers, è tempo di riconoscere la complessità!

Nella newsletter di giovedì scorso, la citazione del giorno è arrivata dalla stratega di marketing Kathleen Schaub. In parte si leggeva: “Il marketing non può essere ridotto alla somma delle sue parti. Il marketing funziona come un sistema e l’attribuzione oscura le interdipendenze”.

In isolamento, la citazione sembrava mettere in dubbio la possibilità di un’attribuzione effettiva. Ieri, tuttavia, Kathleen mi ha inviato un collegamento a un white paper dettagliato che ha messo insieme, dimostrando che l’attribuzione è semplicemente estremamente complicata e fornendo consigli pratici su come intraprendere l’attribuzione in questo complesso ambiente fisico + digitale.

“Marketing basato sulla complessità” lo chiama. Vale la pena leggere. C’è un link nel suo post sul blog qui.

Kim Davis

Direttore editoriale

Circa l’autore

Kim Davis è il Direttore Editoriale di MarTech. Nata a Londra, ma newyorkese da oltre due decenni, Kim ha iniziato a occuparsi di software aziendale dieci anni fa. La sua esperienza comprende SaaS per le imprese, pianificazione urbana basata sui dati e annunci digitali e applicazioni di SaaS, tecnologia digitale e dati nello spazio di marketing. Ha scritto per la prima volta sulla tecnologia di marketing come editore di The Hub di Haymarket, un sito Web dedicato alla tecnologia di marketing, che successivamente è diventato un canale sul noto marchio di marketing diretto DMN. Kim è entrato a far parte di DMN nel 2016, come redattore senior, diventando caporedattore e poi caporedattore, posizione che ha ricoperto fino a gennaio 2020. Prima di lavorare nel giornalismo tecnologico, Kim è stato editore associato in un notiziario iper-locale del New York Times sito, The Local: East Village, e in precedenza ha lavorato come editore di una pubblicazione accademica e come giornalista musicale. Ha scritto centinaia di recensioni di ristoranti di New York per un blog personale ed è stato un collaboratore occasionale di Eater.