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Buongiorno, Marketers, è tempo di riconoscere la complessità!
Nella newsletter di giovedì scorso, la citazione del giorno è arrivata dalla stratega di marketing Kathleen Schaub. In parte si leggeva: “Il marketing non può essere ridotto alla somma delle sue parti. Il marketing funziona come un sistema e l’attribuzione oscura le interdipendenze”.
In isolamento, la citazione sembrava mettere in dubbio la possibilità di un’attribuzione effettiva. Ieri, tuttavia, Kathleen mi ha inviato un collegamento a un white paper dettagliato che ha messo insieme, dimostrando che l’attribuzione è semplicemente estremamente complicata e fornendo consigli pratici su come intraprendere l’attribuzione in questo complesso ambiente fisico + digitale.
“Marketing basato sulla complessità” lo chiama. Vale la pena leggere. C’è un link nel suo post sul blog qui.
Kim Davis
Direttore editoriale
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