"Shite auto-indulgente, scritto male" che urla "me! Me! Me!" prima delle esigenze del cliente.
Negli ultimi anni, Oasis ha pubblicato campagne pubblicitarie che giocano nel settore della pubblicità. Richiamare il pensiero dietro le quinte degli annunci per attrarre quella che sembra una nuova generazione più spigolosa e fredda che pensa sia stanca e annoiata dalle pubblicità.
Ma è andato troppo oltre con il rilascio della sua ultima linea di annunci, promettendo di interrompere tutte le pubblicità se il marchio raggiunge i suoi obiettivi di vendita? Mi sembra un espediente economico che non ispira né mi impressiona nell'acquistare bevande degli Oasis.
Inoltre, non dimentichiamo che probabilmente è anche una bugia solo per convincere la gente ad impegnarsi / a parlare dei suoi annunci: il marchio fermerà davvero la pubblicità?
Diamo un'occhiata alla sua campagna #refreshingstuff completa e perché non è davvero così impressionante, o creativo.
Annunci che pubblicizzano i trofei pubblicitari
In qualità di professionisti del marketing e del lavoro, sappiamo quanta creatività, tempo e collaborazione contribuiscono a creare una campagna che abbia una portata ampia e mirata. Una campagna che mette il tuo marchio davanti alle persone giuste, al momento giusto, per contribuire a costruire la consapevolezza del marchio, attirare l'attenzione dei media e guadagnare collegamenti o aumentare le vendite.
Gli esperti di marketing più esperti conosceranno i dettagli della copia persuasiva, creativi che sono abbastanza sorprendenti per cogliere uno sguardo errante, quanta vendita basata sull'emozione è sufficiente, o troppo, e come guidare l'azione desiderata.
Ma le campagne pubblicitarie di Oasis rendono una satira del settore pubblicitario creando ciò che sembra essere pubblicità pigra.
Nel 2015, Neil Simpson, socio fondatore di The Corner (l'agenzia dietro la pubblicità Oasis), ha dichiarato:
"Vogliamo collegare il marchio con una nuova generazione di consumatori, attraverso una visione osservativa del mondo moderno." – CampaignLive.
Ma le pubblicità di Oasis non sono in realtà un'osservazione del mondo moderno, sono più che altro un'osservazione del mondo della pubblicità.
Le sue trope pubblicità ignorano tutto ciò che ha valore nel suo prodotto reale e si concentrano troppo sul fatto che ciò che i consumatori guardano è un annuncio – che sanno.
La pubblicità del cinema è solo audio
Bene, questo è un modo per mantenere bassi i costi di produzione poiché non c'è animazione o tempo di visualizzazione delle azioni dal vivo. Invece, il marchio sceglie di mostrare un fermo immagine di una bottiglia Oasis illustrata con una voce fuori campo di 30 secondi, ancora una volta prendendo in giro ciò che serve per fare una pubblicità, ma scegliendo di ignorare tutte le normali convenzioni.
Annunci troppo autoindulgenti
Crass. Queste pubblicità sono grossolane.
"Il pranzo senza oasi è come un manifesto noioso" è solo un altro espediente del settore pubblicitario. Ma da qualche parte nella pubblicità di Oasis, si è evoluto in menzione degli obiettivi di vendita.
Obiettivi di vendita !!
Come Julie che prende la metropolitana delle 9:01 da Victoria a Kings Cross, si preoccupa di quali obiettivi di vendita devono essere soddisfatti.
La visione osservativa degli Oasis sul mondo moderno, come dice, è anche lontana dal buon gusto quando mette in discussione la questione dell'uguaglianza tra uomini e donne. È un annuncio povero e privo di emozioni che dimostra che non interessa davvero l'uguaglianza, il marchio è più incentrato sulle vendite e sui profitti.
#NOMOREoasisADS campagna
Continuando la sua campagna #refreshingstuff, quest'anno Oasis ha fatto un ulteriore passo avanti nel menzionare gli obiettivi di vendita dietro società, pubblicità e campagne.
"In effetti, la ricerca ci dice che probabilmente hai smesso di leggerlo ormai" è solo il suo modo di dire una delle due cose:
- Affaticamento pubblicitario – che come sappiamo nel settore è un problema in aumento quando si cerca di coinvolgere i consumatori. Ma la soluzione non è quella di rendere "noi svegliati" annunci noiosi, con testo pesante e "tagliente". Creare qualcosa che in realtà interessi ed ecciti.
- Il testo è troppo – gli intervalli di attenzione si accorciano sempre più, quindi qual è la risposta? Creare una lunga pubblicità testuale su una grande tela ammettere il fatto che le persone saranno troppo occupate, o non preoccuparsi abbastanza di leggere l'intero annuncio in un tentativo piuttosto patetico e drastico di coinvolgerli attraverso la paura di perdere. Sbadiglio.
"Meglio condividere una foto di esso" è anche un tentativo piuttosto patetico di mettere in mostra la satira del PR online.
O è il problema essenziale con l'annuncio, non la lingua in umorismo guancia, ma il fatto nessuno lo crede?
Ma tutti ne parlano, quindi ha avuto successo
Finora ho visto solo colleghi di marketing e quelli del settore pubblicitario parlare di Oasis. Sembra aver offeso più professionisti dei consumatori.
Perché?
Perché a loro davvero non interessa.
A loro non interessa il design minimale, i tropi, la satira o le società che colpiscono il loro obiettivo di vendita quando non vi è palesemente alcun beneficio per l'acquisto.
Si preoccupano di se stessi e di quali benefici ottengono dall'acquisto di prodotti.
A cosa interessano davvero i consumatori?
- Ottimo servizio clienti
- Un marchio che li capisce e le loro esigenze
- Prezzo e qualità del prodotto
- Rendendoci la vita più facile
Tutta la faccenda del "marketing è una merda" in realtà non fa appello. Se scegli come target le persone a cui non piace vedere annunci, trova annunci fastidiosi o, in molti casi, affaticano gli annunci, crea annunci migliori!
