Capire il ruolo dei media sociali nell'esplosione dell'industria del matrimonio
I riverberi dei social media sono avvertiti in quasi tutti i settori dell'economia americana, ma pochi hanno sperimentato più di un boom rispetto all'industria del matrimonio. Lo studio di questa relazione un po 'più in profondità mostra alcune relazioni e connessioni interessanti – i takeaway che ci aiutano a capire il ruolo significativo che i social media svolgono nelle imprese e nella società più grande.
L'effetto Pinterest e Instagram
Negli ultimi sette anni, il costo medio di un matrimonio negli Stati Uniti è aumentato costantemente. Secondo la Real Weddings Survey 2017 di The Knot, la media nazionale è ora di $ 33,391, anche se il costo varia enormemente in base a dove vivi. (Le coppie a New York trascorrono in media 76.944 $, mentre le coppie nel New Mexico spendono solo $ 17.584.)
La cosa più interessante è che l'aumento del costo dei matrimoni è quasi direttamente parallelo all'emergere di piattaforme di social media come Pinterest e Instagram – e questo non è un caso. Questi social network, tra gli altri, hanno prodotto un effetto. Hanno fatto sembrare i matrimoni ancora più significativi, ambiziosi e importanti che mai.
Molte coppie che si sposano oggi sono state esposte all'assalto dell'esposizione di matrimonio sui social media per oltre un decennio. Non solo questo ha generato una sensazione di pressione per produrre un matrimonio degno di nota, ma ha anche dato loro il tempo di sognare in grande.
"I social media hanno sicuramente influenzato i matrimoni in un modo in cui le coppie cercano idee più grandi della vita", afferma Kristen Maxwell Cooper, direttore esecutivo di The Knot. "Penso che stiano avendo maggiori aspettative su come dovrebbe apparire la loro giornata".
Il problema è che molte delle coppie di foto viste su Pinterest e Instagram non sono indicative del matrimonio medio. La gente vede una cena di cinque portate dal ricevimento di George Clooney e vuole imitarla. Oppure vedono le composizioni floreali del matrimonio di Kim Kardashian, ad esempio, e pensano che sia la norma. (Suggerimento: non lo è.)
In altre parole, i social media hanno glorificato i matrimoni – qualcosa che ha avuto un impatto diretto sul costo generale e la stravaganza di questi eventi speciali. E man mano che crescono sempre più "social media babies", questa tendenza verrà solo amplificata.
Venditori di matrimoni: diretti alla sposa
Secondo Cooper, l'89% delle coppie utilizza ora gli smartphone per pianificare i propri matrimoni, il che significa che i social media hanno superato il ruolo di wedding planner.
La possibilità per i venditori di matrimoni di coinvolgere direttamente spose e sposi è un altro esempio di un grande impatto che i social media hanno avuto sull'industria del matrimonio. Gli organizzatori di matrimoni di certo svolgono ancora un ruolo, ma hanno meno bisogno di loro (almeno in termini di sfruttamento delle connessioni). Le coppie possono trovare i fornitori online e prenotarli direttamente.
Fasce nuziali come quelle di San Antonio The Grooves sono un perfetto esempio di questo. Possono utilizzare i social media e il marketing digitale per distribuire video promozionali, condividerli online e raggiungere le coppie che desiderano trovare spettacoli dal vivo senza dover assistere a concerti e spettacoli.
I luoghi di nozze sono un altro esempio. Le coppie possono fare tutte le loro ricerche online e molti possono persino prenotare luoghi senza averli visitati di persona.
"Non solo è più facile trovare luoghi, ma con altre coppie che lasciano le recensioni, le coppie possono leggere le esperienze degli altri e determinare se quel luogo sarà la scelta giusta per loro", scrive l'esperto di marketing digitale David Wither. "Forse pensano di aver trovato quello perfetto, ma dopo aver letto le recensioni, scoprono che il limite degli ospiti è inferiore alla loro lista di invito, quindi sapranno che devono continuare la loro ricerca."
Che si tratti di fedi nuziali, locali, fiorai, ristoratori o qualsiasi altra via di mezzo, i social media colmano il divario tra coppie e venditori. Il risultato è una maggiore accessibilità e trasparenza.
Comprensione dell'impatto dei social media
È quasi impossibile separare l'industria del matrimonio dai social media. Il primo è diventato così influenzato da quest'ultimo che è difficile vedere un futuro senza questa relazione. Parte dell'influenza è buona e alcuni sono discutibilmente cattivi, ma non si può negare che sia stato fatto un marchio.
