Il SEO locale aumenterà di importanza nei prossimi anni, rendendo più difficile per le aziende locali raggiungere la cima dei risultati di ricerca
L'importanza della ricerca locale continuerà a crescere Il 46% delle ricerche su Google ha già un intento locale. Inoltre, quasi tutte le ricerche locali vengono convertite in vendite online e offline. Ciò significa che sempre più aziende cercheranno di raggiungere i risultati di ricerca locali, rendendo la SEO locale più dura di prima. Ecco alcune cose da considerare:
- Entro il 2020, circa il 50% delle ricerche sarà basato sulla voce, quindi saranno coinvolti meno tipi di battitura. Ciò darà luogo a un numero più elevato di parole chiave a coda lunga e ricerche iperlocali.
- Le recensioni giocheranno un ruolo importante nelle aziende che hanno più recensioni positive più in alto sui risultati di ricerca locali.
- Il coinvolgimento degli utenti sarà la chiave. Google darà maggiore importanza alle aziende che ricevono il massimo impegno.
Ora, discutiamo delle cose che rimarranno le stesse e quali saranno le nuove modifiche che avranno un impatto sul panorama di ricerca locale nel 2020 e in futuro.
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I fattori di base come il 'RDP' rimarranno gli stessi
RDP sta per Rilevanza, distanza e prominenza. I fattori RDP di base rimarranno gli stessi e influenzeranno la tua presenza aziendale complessiva nei risultati di ricerca locali.
- rilevanza significa quanto bene la tua scheda di attività commerciale corrisponde all'intento dell'utente. Ad esempio, se stai cercando un 'Ristorante di sushi'Poi Google restituirà un elenco che include solo ristoranti locali che servono'Sushi’.
- Distanza misura fino a che punto il ricercatore viene dal business quando viene effettuata la ricerca. Le aziende più vicine al ricercatore saranno classificate più in alto. Ad esempio, se sei in Dothan alla ricerca di 'un negozio di scarpe vicino a me"E Google rileva che la tua posizione è vicina a Wiregrass Commons Mall poi negozi di scarpe in o più vicino al Wiregrass Commons Mall sarà classificato più in alto.
- prominenza misura la popolarità del business sia nel mondo offline che online. Ad esempio, se stai cercando Pizza, le aziende come "Dominos" o "Pizza Hut" avranno un vantaggio nelle inserzioni rispetto a qualsiasi altro negozio di pizza e mamma.
I fattori principali che faranno la più grande differenza
Parliamo dei fattori principali che faranno la più grande differenza per il SEO locale negli anni a venire:
1. Le aziende con prodotti / servizi eccezionali avranno le migliori possibilità di posizionarsi più in alto nella ricerca locale
Non importa quanto sia grande il tuo budget pubblicitario, il vincitore finale sarà l'azienda che ha il miglior prodotto o servizio. Google sta attualmente aggiungendo miglioramenti al suo attuale algoritmo, che consentirà di classificare le attività locali che sono amate e valutate dalle persone.
Quindi, non ci dovrebbe essere nessun gioco sporco coinvolto nella tua strategia. L'acquisto di Mi piace, recensioni o commenti falsi non porterà la tua attività al livello successivo. Invece, provare a costruire un ottimo prodotto o fornire il miglior servizio che segue un approccio al cliente ti aiuterà a dominare i risultati della ricerca locale.
2. "Entity authority" diventerà un fattore chiave
L'autorità dell'entità (o dell'azienda) svolgerà un ruolo importante nell'algoritmo locale di Google. Un interessante articolo pubblicato su Tidings rivela che Google potrebbe determinare l'autorità dell'ente locale in base ai seguenti fattori:
Popolarità dell'entità
Quanto è popolare l'entità? Le persone lo discutono nei forum, nelle comunità o negli articoli? Se le persone menzionano il tuo sito, il nome della tua attività commerciale, la geolocalizzazione della tua attività ma non il link ad esso, potrebbero essere conteggiati come un'entità che menziona e aiutarti a ottenere posizioni più elevate nella ricerca di Google. Bill Slawski ha menzionato questo nel suo articolo. Ciò significa che le menzioni sulla marca diventeranno un fattore chiave.
Uno dei modi migliori per generare molte menzioni sulla marca è produrre contenuti che siano localmente pertinenti al tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, il sotto la grafica creata da Frac.tl per il marchio Trippy ha generato molte menzioni commerciali locali e preziosi backlink. Contiene 196 dei più antichi bar in America. Gli editori sono stati in grado di trovare le barre della propria area e condividerle con i propri lettori. Questo è stato un modo straordinario per generare menzioni e collegamenti a ritroso di marchi locali rilevanti.
Coinvolgimento di entità
Qual è la reazione delle persone per l'entità? La gente lo ama o lo odi? Devi assicurarti che la tua azienda riceva il miglior coinvolgimento ovunque. Ancora una volta, sulla base dell'articolo di Tidings collegato sopra, il seguente grafico può essere visto come il futuro del fattore di ranking in cui si vede che il "coinvolgimento" sta ricevendo una quota maggiore quando si tratta di SEO locali.
3. Entrano in gioco nuove "metriche sul coinvolgimento"
Le metriche di coinvolgimento della ricerca locale come il numero di persone che hanno salvato l'attività come contatto nel loro telefono Android o quante persone chiedono la posizione dell'attività utilizzando le mappe locali entreranno in gioco.
Google sta già controllando tutte le fonti di cui ha bisogno per giudicare la popolarità e la reputazione di un'azienda in modo che si collochi al meglio nella parte superiore dei risultati di ricerca locali. Google Chrome, Android, Google Maps, Gmail, Assistente Google ecc. Sono tutti questi servizi che sono occupati a tracciare i dati degli utenti. Le metriche di coinvolgimento degli utenti tracciate da servizi come questi svolgeranno un ruolo decisivo nelle classifiche locali.
4. La voce SEO avrà un ruolo dominante
Come da un'indagine svolta da BrightLocalcirca il 56% degli utenti ha cercato un'azienda locale utilizzando uno smartphone negli ultimi 12 mesi.
Inoltre, lo stesso sondaggio ha rivelato che ristoranti, negozi di alimentari e consegna di cibo sono le prime tre attività locali che le persone cercano utilizzando la voce.
Questo dimostra che la voce ha già iniziato a governare la ricerca locale e le aziende che sono in ritardo nell'ottimizzare la propria presenza per la ricerca vocale presto non riusciranno a classificarsi. Ecco i passaggi che devi seguire per ottimizzare il tuo business per la voce SEO:
Elenco di attività commerciali accurato
Avere un elenco completo e accurato della tua attività Google My Business. Devi menzionare accuratamente il nome della tua attività, l'indirizzo completo, gli orari di lavoro, il prezzo dei prodotti, aggiungere immagini e video appropriati, invitare i clienti ad aggiungere recensioni e fornire agli utenti tutte le informazioni che potrebbero cercare quando cerchi la tua attività su Google. Ricorda, Google visualizza un'opzione per ordinare le schede locali in base a recensione, prezzo e ore.
Le persone possono usare un comando vocale come "trova il miglior panificio vicino a me"E Google potrebbe prendere in considerazione fattori come recensioni, citazioni, autorità di entità e tempi prima di suggerire il risultato più pertinente.
Classifica per parole chiave a coda lunga (basate su domande)
Cerca parole chiave long tail che gli utenti potrebbero chiedere di trovare la tua attività su Google. Ricorda, la maggior parte delle parole chiave basate su domande inizia con cosa, come, quando, dove, quale ecc. Usa strumenti come Rispondi al pubblico per identificare potenziali domande basate su domande e creare pagine di destinazione uniche che rispondono al esatto domande poste dall'utente Puoi anche ottenere l'aiuto di Quora, ricerche relative a Google o scansionare i tuoi dati di analisi per trovare ancora più domande che sono già state poste dai tuoi clienti.
Ottenere la tua azienda elencata sotto il pannello delle conoscenze
Google preferirà elencare le aziende che dispongono di un pannello di conoscenza come quello indicato di seguito. Devi aggiungi i dati strutturati locali appropriati al tuo sito web per consentire a Google di recuperare correttamente tutti i dettagli relativi alla tua attività.
Ottimizzazione per ricerche "vicino a me"
Le statistiche rivelano che le ricerche "vicino a me" sono aumentate nel tempo. Quindi, devi elencare tutte le sedi necessarie nel tuo account Google My Business. Ciò consentirà a Google di identificare correttamente le sedi dell'attività della tua azienda e di restituirle come risultato di ricerca quando un potenziale utente cerca il tuo servizio aziendale in tali località.
Conclusione
Il SEO locale diventerà sicuramente più difficile nel 2020. Sempre più nuove aziende cercheranno di competere con quelle più vecchie, rendendo difficile per i professionisti del marketing ottenere il primo posto nelle liste organiche. Tenere a mente i fattori discussi può certamente aiutare a prendere il sopravvento.
Il fattore di classifica locale più importante sarà il prodotto / servizio. Se riesci a farlo bene, non importa quanto noioso sia il tipo di pubblicità che fai, le persone continueranno a visitare il tuo sito costringendo Google a classificare la tua attività. Oltre al prodotto / servizio, alla voce SEO, alle menzioni di affari, alle metriche di coinvolgimento e all'autorità dell'entità, tutti giocheranno un ruolo cruciale nel SEO locale.
