Immagina un mondo con risultati di ricerca pari a zero. Come risulta, Google si sta muovendo verso la realizzazione di quel mondo.
Google ha sperimentato una pagina "risultati di ricerca zero", in cui il motore di ricerca fornisce una risposta unica alle query sull'ora locale e sulle conversioni o calcoli matematici, ad esempio "8 cucchiai in tsp" – senza visualizzare altri risultati di ricerca.
Come riportato da Tavola rotonda SEO, questa non è la prima volta che gli utenti hanno segnalato di aver visto il panorama dei risultati di ricerca zero. La funzionalità è stata testata per la prima volta a marzo, ha ricevuto recensioni scadenti, quindi è stata brevemente visualizzata di nuovo a settembre a causa di ciò che Google ha definito "un problema tecnico".
Ma ora, Google ha confermato di aver implementato la funzione di risultati di ricerca a zero sul cellulare, dicendo Tavola rotonda SEO che contribuisce a tempi di caricamento più rapidi, tra gli altri miglioramenti dell'esperienza utente.
Quindi, dove esattamente gli utenti pesano sul mondo dei risultati di ricerca zero – e cosa significa per il lavoro che fanno i marketer? Abbiamo fatto qualche ricerca per scoprirlo.
In che modo gli utenti percepiscono un mondo di risultati di ricerca zero?
Abbiamo chiesto a oltre 4.200 persone negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada per le loro reazioni alla nuova funzione dei risultati di ricerca zero di Google. Per prima cosa, abbiamo spiegato di cosa si tratta – "il motore di ricerca fornirà un'unica risposta alle domande, ad esempio "A che ora è a New York?" – senza visualizzare altri risultati di ricerca. "
Poi, abbiamo chiesto loro di misurare in che modo ciò avrebbe influito sulla loro esperienza di ricerca in alcune aree, come la loro capacità di trovare informazioni, l'accuratezza delle singole risposte che potevano ricevere e altre.
Ecco cosa abbiamo scoperto.
Anche Esposizione
Volevamo valutare quanti utenti avevano effettivamente riscontrato questa funzione, quindi abbiamo iniziato chiedendo quanti di loro l'avevano visto.
C'è stata una divisione in qualche modo uniforme tra coloro che hanno affermato di aver trovato una pagina dei risultati di ricerca pari a zero e quelli che non l'avevano. Tuttavia, la maggior parte degli intervistati – quasi il 60% – ha dichiarato di non averlo ancora visto.
Dati raccolti con Lucid
Facilità di ricerca di informazioni
Quindi, volevamo sapere se gli utenti pensavano che una funzione di risultati di ricerca pari a zero avrebbe reso più facile – o più difficile – trovare informazioni.
Dati raccolti con Lucido
L'impressione di un mondo a zero risultati sembra essere generalmente positiva, con circa la metà degli intervistati che indica che pensano che sarebbe più facile trovare informazioni su Google.
L'elemento Precisione
Successivamente, volevamo scoprire in che modo gli utenti ritengono che la funzione dei risultati di ricerca zero influenzi l'accuratezza delle informazioni che potrebbero ricevere in risposta a una query.
Abbiamo formulato questa domanda in due modi. In primo luogo, abbiamo chiesto agli utenti: "Come pensi che questo avrà un impatto sulla precisione dei risultati di ricerca?"
Dati raccolti con Lucido
Quando la domanda è stata formulata in questo modo, la risposta è stata generalmente positiva, con la maggior parte delle persone (vicino all'80%) che indica che ritengono che una pagina con risultati di ricerca pari a zero generalmente renderebbe le informazioni Di Più accurato – o ugualmente preciso per una pagina dei risultati di ricerca tradizionale.
Quindi, abbiamo chiesto quanti utenti avrebbero fiducia le informazioni ricevute su una pagina di risultati di ricerca pari a zero.
Dati raccolti con Lucido
È interessante notare che il sentimento positivo qui era apparentemente più basso – con il 20% in meno di rispondenti che indicava che avrebbero avuto più o meno probabilità di fidarsi dell'accuratezza delle informazioni ricevute su una pagina di risultati di ricerca pari a zero.
Tuttavia, la risposta positiva ha superato quella negativa, con meno di un quarto dei partecipanti che affermava di fidarsi di una pagina di risultati di ricerca zero in meno.
Tempo trascorso su Google
Infine, volevamo sapere se una pagina con risultati di ricerca pari a zero avrebbe influito sul tempo trascorso dagli utenti su Google.
Dati raccolti con Lucido
Nel complesso, la prospettiva di un mondo orientato ai risultati di ricerca zero non sembra avere un impatto significativo sul tempo che le persone spenderanno su Google, con metà degli intervistati che indica che continueranno a utilizzare il motore di ricerca tanto quanto altrimenti farebbero .
Vale la pena notare che uno dei motivi per cui Google ha introdotto una pagina con risultati di ricerca pari a zero è un accesso più rapido alle risposte. Oltre un terzo degli utenti ha dichiarato che potrebbero effettivamente utilizzare Google Di Più con l'inizio di questa funzione – suggerendo che le persone avrebbero risposto positivamente alla possibilità di eseguire più ricerche in un tempo minore.
Che mondo di risultati di ricerca zero assomiglia ai marketer
Ma anche se una funzione di risultati di ricerca pari a zero risolve l'utente, quale impatto potrebbe avere sui marketer e sui creatori di contenuti, specialmente quelli dietro siti specializzati in conversazioni di unità o orari?
"I risultati di ricerca zero sono i nuovi estremi della ricerca", afferma HubSpot Head of SEO Victor Pan. "Ricorda quando erano solo 10 risultati di ricerca? A volte diventavano solo sette, poi la gente ha iniziato a vedere risultati di ricerca da tre a cinque sulla prima pagina, e ora siamo al punto in cui potrebbe accadere zero."
È questa l'evoluzione dei risultati di ricerca, dice Pan, che indica la necessità per i professionisti del marketing di guardare i risultati di ricerca da una prospettiva multidimensionale.
"Ciò che questo significa per il marketing in futuro è che, se la priorità da solo uno pezzo di ricerca – come volume o classifiche ", spiega," potresti ottenere un'immagine estremamente imprecisa di un termine o di una parola chiave di ricerca target. "
Quindi, invece di guardare termini di ricerca e parole chiave in un ambito ristretto, Pan consiglia ai marketer di prepararsi per una presenza più diffusa di zero risultati concentrandosi sull'intento.
Innanzitutto, Pan dice di prendere in considerazione gli utenti che potrebbero cercare questi termini o parole chiave di destinazione e ciò che sperano di ottenere ricercandoli, il loro intento. L'intento dietro quella ricerca rappresenta davvero un'opportunità per i tuoi obiettivi correlati al SEO, come i visitatori, le classifiche o la consapevolezza del marchio?
In altre parole, Pan chiede:
"Qual è l'opportunità totale per questo intento?"
Una domanda di follow-up, quindi, riguarda la possibilità che più risultati di ricerca possano effettivamente servire l'intento e gli obiettivi dell'utente nella ricerca di un particolare termine o parola chiave.
"Devi sapere … se è utile che gli utenti abbiano più di una fonte a dire loro la risposta", dice Pan, o se i risultati di tali termini e parole chiave sono meglio serviti attraverso un singolo risultato.
Infine, Pan suggerisce di cercare quali sono i risultati per questi termini e parole chiave di destinazione, magari cercando loro stessi prima di ottimizzarli.
"Quanti risultati di ricerca e funzionalità, come gli snippet in primo piano o" le persone chiedono anche ", vengono visualizzati per parole chiave specifiche?" Pan invita i marketer a chiedere. "Questi sono indizi su ciò che Google pensa che l'intenzione dell'utente sia".
E imparando come Google interpreta l'intento di un utente, puoi iniziare a capire quello del pubblico che stai cercando di attingere ai tuoi contenuti – e, quindi, se certi termini e parole chiave non valgono la pena di perseguire, specialmente in una ricerca zero mondo dei risultati.
