Se sei nuovo nell'esecuzione di annunci online, è importante dedicare un po 'di tempo a riflettere sulle metriche specifiche che determineranno il successo della tua campagna. Oggi il monitoraggio degli annunci esiste attraverso una serie di strumenti e piattaforme diversi e gli inserzionisti hanno la possibilità di raccogliere dati su qualsiasi cosa, da visualizzazioni e clic, a impressioni e comportamenti su più sessioni e siti Web.
L'enorme quantità di dati disponibili può essere travolgente (per non parlare del distogliere gli obiettivi), quindi decidere su uno o due indicatori chiave di performance (KPI) aiuterà a concentrare i tuoi sforzi e rendere i rapporti più semplici ed efficaci.
Come ricorda William Stentz, direttore Marketing Analytics di Carmichael Lynch, "I buoni indicatori di prestazione chiave sono semplici, tempestivi, fondamentali per il successo di un progetto e non di natura finanziaria, ma è necessario aggiungere anche una cosa voglio che sia una metrica di marketing di successo – deve rappresentare un comportamento chiave che volevi vedere. Guarda la tua campagna e chiediti: qual è il comportamento che voglio influenzare, non solo qualcosa che posso misurare? "
Qui abbiamo scritto un articolo che può aiutarti a determinare le metriche corrette da tracciare in base agli obiettivi della tua campagna pubblicitaria.
Dopo aver determinato le metriche che desideri monitorare per il tuo annuncio, è il momento di trovare il miglior metodo di monitoraggio degli annunci per i tuoi scopi. I metodi di monitoraggio degli annunci esatti disponibili variano in base a dove vengono pubblicati i tuoi annunci e quali strumenti stai utilizzando, ma qui ci sono alcuni tipi di base da tenere a mente. È importante notare che i seguenti metodi di monitoraggio degli annunci non si escludono a vicenda: infatti, se utilizzati insieme, possono fornire approfondimenti ancora più potenti.
Tracciamento degli URL
Un URL di tracciamento è un normale URL di pagina dal tuo sito web con a token di tracciamento aggiunto alla fine di esso. Ecco un URL pagina di destinazione di esempio da solo e con un token di tracciamento (in grassetto).
Regolare vecchio URL della pagina di destinazione:
http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/
URL della pagina di destinazione con un token di tracciamento:
http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/? Utm_campaign = test-campagna & utm_source = e-mail
Come puoi vedere, l'URL della pagina è lo stesso in entrambi i casi, ma nel secondo caso, ci sono alcuni elementi aggiuntivi aggiunti alla fine. Questo extra è il tuo token di tracciamento, chiamato anche parametro UTM.
In che modo questa "roba extra" ti aiuta a tenere traccia delle cose, esattamente?
Quando un utente fa clic su un URL con un parametro UTM aggiunto alla fine, in sostanza invia un segnale al tuo strumento di tracciamento degli annunci su cui è stato fatto clic sull'URL. Il "Source = _____" il bit del token di tracciamento può fornire informazioni su dove l'utente ha fatto clic sul collegamento. Allo stesso modo, il "Campagna = _____" bit può essere utilizzato per segnalare al tuo strumento di tracciamento che il link deve essere inserito come parte di una campagna.
Ad esempio, se si dovesse eseguire lo stesso annuncio su più siti Web e si desidera sapere quale ha generato la maggior parte dei clic, è possibile definire i due diversi siti Web come origini nei parametri UTM dei collegamenti.
Puoi saperne di più sui parametri di monitoraggio e su come funzionano in questo articolo.
Meglio per: Se esegui una campagna PPC, invii un'email o pubblichi un annuncio su un altro sito web, gli URL di tracciamento sono ideali per calcolare il numero di visite, lead e conversioni generati dal tuo duro lavoro.
Tracciamento dei pixel
Un pixel di tracciamento è una piccola, spesso trasparente, immagine 1px per 1px che può essere inserita in una email, in un annuncio display o semplicemente in una pagina web. Quando viene caricato, invia un segnale al tuo strumento di monitoraggio che un utente ha visualizzato la pagina.
I pixel di tracciamento sono anche in grado di raccogliere dati piuttosto completi sull'attività di un utente e sulla configurazione del browser, ma devi sempre solo tracciare le informazioni che sono direttamente utili al viaggio del tuo acquirente e offrirti un'esperienza migliore e più personalizzata per i tuoi utenti target.
Se utilizzati correttamente, i pixel di tracciamento possono aiutarti a ottimizzare i tuoi annunci e a metterli di fronte a un pubblico ricettivo. Ad esempio, se pubblichi un banner pubblicitario con un pixel di tracciamento, sarai in grado di raccogliere informazioni sul numero di persone che visualizzano e fare clic sul tuo annuncio, il che ti aiuterà a determinare se un annuncio ha avuto effettivamente successo (e vale la pena correre di nuovo).
Per il contesto, ecco quanto appare un pixel di tracciamento (no, non è solo un granello di polvere sullo schermo):
Meglio per: I pixel di tracciamento sono incredibilmente utili per tracciare il successo delle tue campagne online in ogni fase del tuo percorso di conversione. Possono darti informazioni su come gli utenti interagiscono con i tuoi annunci e aiutarti a ottimizzare ogni fase del tuo viaggio utente dal tocco iniziale fino all'acquisto finale.
Biscotti
I cookie possono aiutarti a ottenere informazioni sul comportamento degli utenti sul tuo sito web attraverso più sessioni di attività. I marketer devono ottenere un consenso esplicito dagli utenti prima di utilizzare i cookie per tracciare la loro attività. Quando viene fornito un consenso esplicito, i cookie possono essere utilizzati per personalizzare l'esperienza dell'utente. Ecco un'immersione più profonda sui cookie se vuoi saperne di più sugli aspetti tecnici di come funzionano.
Dal punto di vista del monitoraggio degli annunci, i cookie sono la forza trainante della maggior parte delle campagne di retargeting. I cookie possono essere utilizzati essenzialmente per creare un profilo utente basato sulle abitudini e le attività web di qualcuno e gli inserzionisti possono sfruttare questo profilo per pubblicare annunci allineati con gli interessi osservati dell'utente. Possono inoltre acquisire informazioni sulla configurazione del browser, sulla posizione e sulla lingua preferita dell'utente.
Meglio per: I cookie sono ideali quando si desidera pubblicare annunci utente allineati alla propria attività di navigazione sul Web o retargetarli con annunci per prodotti di cui hanno dimostrato interesse. I cookie possono anche essere utilizzati per creare un'esperienza personalizzata per gli utenti sul proprio sito Web in base a le loro precedenti interazioni con te – ad esempio, potresti creare una email di carrello abbandonata quando gli utenti inseriscono gli articoli nel loro carrello e poi lasciano il tuo sito web.
Ora che abbiamo esaminato alcuni termini chiave relativi al targeting degli annunci, diamo un'occhiata più approfondita al funzionamento del targeting degli annunci su alcune delle più grandi piattaforme di monitoraggio degli annunci e a come puoi utilizzarlo per rendere più efficaci le tue campagne pubblicitarie e più efficace.
Monitoraggio annunci DoubleClick
Se hai mai notato un annuncio per un prodotto che hai visualizzato settimane fa seguendoti su Internet, è probabile che sia il risultato del monitoraggio degli annunci di DoubleClick. DoubleClick, acquisita da Google nel 2008, è una piattaforma di gestione degli annunci e di pubblicazione di annunci che consente agli operatori di marketing di pubblicare campagne pubblicitarie su più canali.
Gli editori online utilizzano DoubleClick per affittare essenzialmente lo spazio pubblicitario sui propri siti web e agenzie e inserzionisti utilizzano il prodotto per collocare annunci su siti Web in cui il loro pubblico di destinazione impiega tempo.
Nel 2012, Google ha rinominato i suoi prodotti DoubleClick come piattaforma di marketing di Google (in precedenza DoubleClick), annunci Google (in precedenza Google AdWords) e Google Ad Manager (in precedenza DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange).
Google offre agli inserzionisti una serie di diverse opzioni di monitoraggio degli annunci quando creano campagne sulla piattaforma, la maggior parte delle quali si basa sull'uso dei cookie.
Secondo Google, "i cookie stessi non contengono informazioni di identificazione personale, a seconda delle impostazioni del publisher e dell'utente, le informazioni associate ai cookie utilizzati nella pubblicità possono essere aggiunte all'account Google dell'utente".
Questi cookie generici possono raccogliere informazioni sull'ora e la data in cui hai visualizzato determinati annunci, le pagine Web specifiche in cui ti trovavi quando hai visualizzato un annuncio e il tuo indirizzo IP, che possono aiutare il cookie a capire dove ti trovi.
Sebbene i cookie non contengano informazioni personali, Google può combinare le informazioni ottenute tramite i cookie con le informazioni di identificazione personale associate al proprio account Google (che include la navigazione e l'attività di ricerca quando si accede a Google – che, per la maggior parte di noi, è praticamente sempre).
Google utilizza due tipi principali di cookie: di prima parte e di terze parti.
Cookie di prima parte sono lasciati (cioè, assegnati ad un utente specifico) dal proprietario del sito web che stai visitando. Le informazioni raccolte tramite cookie proprietari possono aiutare gli editori a comprendere meglio la tua attività sul loro sito e il rendimento degli annunci.
Cookie di terze parti vengono rilasciati da un inserzionista su un sito web in cui vengono visualizzati i loro annunci. Questi cookie inviano informazioni agli inserzionisti sul modo in cui le loro campagne pubblicitarie vengono eseguite su tutti i siti Web in cui vengono visualizzati i loro annunci DoubleClick.
Oltre 11,1 milioni di siti web attualmente pubblicano annunci come parte della rete AdSense di Google. Se visiti un sito Web all'interno della rete, le informazioni raccolte tramite un cookie di tracciamento degli annunci DoubleClick verranno raggruppate e sfruttate da altri siti Web e inserzionisti che utilizzano AdSense.
Questo consolidamento delle informazioni sui cookie si traduce in un pool di dati estremamente ricco per gli inserzionisti di Google, in quanto possono tenere traccia di quali annunci vengono offerti su milioni di siti Web diversi.
Per iniziare a monitorare gli annunci con Google, devi ottenere un account Google Marketing Platform. A seconda delle dimensioni della tua attività e delle tue particolari esigenze, sceglierai un account aziendale – che può ospitare campagne pubblicitarie di grandi dimensioni su più siti Web e mezzi di comunicazione – o un account di piccole imprese – con strumenti di monitoraggio degli annunci più mirati e specializzati per la crescita iniziale dell'azienda.
Monitoraggio degli annunci di Facebook
Gli inserzionisti su Facebook possono sfruttare diverse strategie di monitoraggio degli annunci per ottimizzare gli annunci per il loro pubblico. Il pixel di tracciamento dell'annuncio di Facebook è uno dei metodi più comuni. Funziona in modo simile al pixel di tracciamento di base descritto sopra e può essere utilizzato per tracciare il percorso che qualcuno prende dalla visualizzazione di un annuncio, alla visita del sito Web, all'acquisto di un prodotto.
Quando un'azione viene eseguita su una pagina in cui è stato impostato un pixel di tracciamento, il pixel si "attiva" e invia tali informazioni all'account gestore eventi di Facebook. Le informazioni raccolte tramite il pixel di tracciamento possono anche essere utilizzate nella creazione di segmenti di pubblico personalizzati per future campagne pubblicitarie.
Ad esempio, puoi utilizzare i dati raccolti tramite un pixel di tracciamento per creare un pubblico di annunci personalizzato che indirizza gli utenti che hanno visualizzato una determinata pagina sul tuo sito web che implica l'intenzione di acquisto, ad esempio una pagina di prezzo. Abbiamo scritto un articolo che approfondisce il funzionamento del pixel di tracciamento se vuoi saperne di più sui diversi usi e su come impostarlo.
Mentre il pixel di Facebook può offrire agli inserzionisti informazioni preziose su come gli annunci influenzano azioni specifiche sui loro siti web, non è l'unico modo per tenere traccia degli annunci sul social network.
Un'altra opzione di monitoraggio degli annunci a tua disposizione sta aggiungendo i parametri UTM ai link che appaiono nei tuoi annunci. Come discusso in precedenza, i parametri di monitoraggio utilizzano un codice aggiuntivo su un URL per "attivare" quando un utente carica il collegamento. Su Facebook, possono essere utilizzati in Gestione inserzioni per capire meglio quali annunci stai pubblicando stanno guidando quali tipi di traffico.
Originariamente pubblicato il 10 luglio 2019 16:56, aggiornato il 10 luglio 2019
Temi:
Campagne di marketing
