In una società legata alla gratificazione immediata, le persone non amano aspettare le cose. Ecco perché oltre il 25% dei visitatori lascerà un sito web che non viene caricato in sei secondi. Questa è la lunghezza di un Vine (RIP).
Fortunatamente, nel 2016, Google ha lanciato la sua soluzione su pagine web mobili lente.
Lo hanno chiamato "Il progetto Accelerated Mobile Pages" o "The AMP Project", e la tecnologia può carica le pagine Web in meno di un secondo e utilizza 10 volte meno dati delle normali pagine Web.
Che cos'è Google AMP?
Google AMP è una tecnologia di pubblicazione di siti Web che consente di creare pagine Web che si caricano quasi istantaneamente sui telefoni cellulari. Fin dalla sua istituzione all'inizio del 2016, oltre 25 milioni di domini hanno pubblicato più di 1,5 miliardi di pagine AMP.
Per creare pagine AMP, devi creare un'altra versione del tuo sito che segua gli standard del progetto AMP. Una volta che lo fai, il tuo sito AMP avrà il suo URL (site.com/page/amp) ed essere compatibile con i browser più diffusi come Chrome, FireFox e Safari.
Visitando una pagina AMP tramite una ricerca Google avviene quando caricano più velocemente: Google ospiterà la pagina sui propri server e servirà i contenuti direttamente sul suo sito. È proprio come Facebook Instant Articles, che consente agli utenti di leggere articoli senza lasciare l'app mobile di Facebook.
La grande differenza tra le due tecnologie è che non sei limitato a incorporare pagine AMP su una piattaforma come se fossi in Instant Articles. Una lista di popolari motori di ricerca, piattaforme sociali, sistemi di gestione dei contenuti e siti di eCommerce supportano AMP, come Bing, LinkedIn, Pinterest, Reddit, Twitter, Media, WordPress, Squarespace, Tumblr, eBay e BigCommerce.
Google offre anche un trattamento preferenziale alle pagine AMP nelle sue classifiche di ricerca: AMP è ora un requisito per le notizie che si classificano al primo posto nei risultati di ricerca mobile.
Ma la maggiore velocità di caricamento delle pagine AMP e il posizionamento potenziato delle ricerche hanno un compromesso ironico: backlink alle pagine AMP trovate tramite la ricerca di Google non trasferirà alcun link equity al tuo sito. Il patrimonio netto di un dominio referente andrà direttamente al dominio di Google poiché la pagina è tecnicamente ospitata sul sito web di Google. Secondo il gigante della tecnologia, Google non può in alcun modo dare la priorità alle pagine AMP nella ricerca senza ospitare i contenuti nei propri server AMP Cache.
In termini di pubblicità, tuttavia, gli editori non ricevono la parte più breve del bastone come fanno con la costruzione di link. Nel 2016, AMP ha lanciato AMP Ads Initiative per fornire agli editori annunci che caricano fino a cinque secondi più velocemente di prima, sono più facili da costruire, hanno nuovi formati creativi e sono supportati da oltre 160 reti pubblicitarie e 45 piattaforme di analisi. Ciò ha aiutato Washington Post, Vox e CNN a generare la stessa quantità di entrate pubblicitarie dalle pagine AMP come pagine mobili standard.
Con la crescente popolarità di AMP, potrebbe sembrare che Google abbia acquisito un maggiore controllo sugli editori online, in particolare i creatori di contenuti che scrivono per il web mobile. Ma gli operatori di marketing devono ricordare che AMP può caricare le loro pagine Web più velocemente che mai e, a loro volta, offrire al loro pubblico ciò che desiderano veramente: l'accesso immediato ai contenuti.
