Che cos’è il Double Opt-In nell’email marketing?

Stai pensando alla qualità della tua mailing list? O vuoi assicurarti che i tuoi abbonati intendano leggere l’email marketing che invii?

Potresti aver trovato la tua risposta nel double opt-in, che è un processo che garantisce la migliore esperienza per i tuoi abbonati. Invece del single opt-in, il double opt-in offre un ulteriore passaggio nel processo di verifica.

Per garantire i migliori risultati dalle tue campagne di email marketing, continua a leggere per scoprire cos’è il double opt-in e come configurarlo.

Double Opt-in vs Single Opt-in

In un solo passaggio, gli utenti possono iscriversi alle e-mail che utilizzano il single opt-in. Ciò significa che l’unica cosa che gli utenti devono fare per iscriversi è digitare il proprio indirizzo e-mail nel campo richiesto. Il single opt-in è utile per i team di marketing che desiderano che il processo di iscrizione alle e-mail automatizzate sia il più rapido possibile.

Un grande vantaggio del single opt-in è l’opportunità di far crescere la tua mailing list più velocemente. La semplicità dell’iscrizione automatica degli utenti è utile se si desidera un elenco di contatti esteso.

D’altra parte, il double opt-in offre un ulteriore passaggio di conferma per verificare ogni indirizzo e-mail aggiunto al database dei contatti. Quando questa impostazione è abilitata, i contatti creati riceveranno un’e-mail di follow-up con un collegamento per confermare l’iscrizione all’e-mail.

Questo passaggio aggiuntivo potrebbe essere utile per generare lead di qualità superiore per le tue campagne e-mail. Qualcuno che ha inserito la propria e-mail in una casella di testo potrebbe non rendersi conto di essersi iscritto alla tua newsletter via e-mail e sentirsi frustrato quando inizia a ricevere e-mail. Utilizzando il double opt-in, stai assicurando ogni visitatore del sito vuole per iscriverti alle tue newsletter.

Un’altra grande risorsa per le email double opt-in? Puoi crearli direttamente nel tuo HubSpot CRM, indipendentemente dalla versione che hai. Dopo averli creati in HubSpot, puoi inviarli ai tuoi contatti creati in HubSpot.

Se sei un cliente HubSpot, continua a leggere per scoprire come attivare oggi il double opt-in per le tue e-mail.

Gli utenti di HubSpot possono configurare sia il single che il double opt-in creando una campagna e-mail e configurandola all’interno del CRM di HubSpot. Questa funzione è disponibile per strumenti di marketing gratuiti, Marketing Hub Starter, Basic, Professional ed Enterprise.

È importante notare che in HubSpot, i moduli double opt-in sono specifici per l’account e-mail che ha confermato l’abbonamento, quindi se i contatti aggiornano le proprie e-mail, dovranno iscriversi nuovamente.

Ora, esaminiamo come impostare il double opt-in.

Come impostare il doppio consenso esplicito

Per questa procedura dettagliata, tutto ciò di cui hai bisogno è la dashboard HubSpot e la copia per il doppio consenso esplicito. L’intero processo dovrebbe richiedere solo circa 20 minuti.

1. Accedi alle opzioni di posta elettronica

Nell’angolo in alto a destra della barra degli strumenti di HubSpot, accedi alle opzioni di posta elettronica facendo clic sul grafico “Impostazioni”. L’immagine qui sotto illustra cosa dovresti vedere quando apri Impostazioni.

Sul lato sinistro della barra degli strumenti, fai clic su “Marketing”, > “E-mail” > “Abbonamenti”. Se scorri fino alla fine della pagina, vedrai le funzionalità di doppio opt-in e gli strumenti di personalizzazione. Da qui, creerai e pubblicherai l’e-mail.

2. Crea un’e-mail di attivazione

Prima di abilitare il double opt-in, dovrai creare un’e-mail che contenga l’opzione di abbonamento. Per fare ciò, fai clic su “Pubblica email di attivazione”. Ho fornito un esempio di ciò di seguito e ho notato tre fattori importanti che dovrebbero essere nell’e-mail.

Innanzitutto, facendo clic su “Modifica dettagli” è possibile personalizzare la riga dell’oggetto e visualizzare l’anteprima del testo. In secondo luogo, assicurati che l’opzione “Conferma la tua iscrizione” sia nel corpo della tua email. In terzo luogo, fai clic su “Avanti” > “Aggiorna” per assicurarti che la tua email sia stata pubblicata e salvata.

3. Personalizza la funzione

Tornando alla scheda “Abbonamenti”, (ho appena fatto clic sul pulsante “Indietro”), abilita l’interruttore di attivazione impostandolo su “On”. Da lì, puoi personalizzare il modo in cui la tua email viene vista compilando alcuni campi, nella foto sotto.

In “Abilita opzioni”, puoi scegliere come i clienti vedranno la tua email.

• Abilita solo per alcune pagine: scegliendo questa opzione assicurerai che alcune pagine HubSpot che hai siano abilitate per il double opt-in.
• Disabilita solo per alcune pagine: questo abiliterà il double opt-in su tutte le pagine HubSpot. I nuovi contatti creati tramite un’API o un’importazione dovranno confermare il loro tipo di abbonamento utilizzando il loro collegamento e-mail.

Se lo desideri, puoi anche creare una nuova pagina nei campi del menu a discesa e pubblicare un’e-mail di follow-up che gli abbonati riceveranno una volta confermata la loro iscrizione.

E da lì, hai il doppio opt-in completamente configurato per l’invio ai tuoi contatti. Nei controlli dei contatti, vedrai un’opzione per inviare loro l’e-mail di doppio consenso esplicito. Ricorda, affinché un abbonato possa iscriversi alle tue e-mail di marketing, dovrà aprire il tuo double opt-in per confermare manualmente il suo intento.

Il double opt-in è un modo eccellente per avere un’idea dei contatti che sono più interessati ai tuoi contenuti. Ciò può rendere le tue metriche più accurate quando si riporta il ROI dell’email marketing. Inoltre, sarai in grado di personalizzare le email in base al tasso di risposta, rendendole ancora più mirate al tuo pubblico.

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