Che cos’è il gestore di attribuzione di TikTok e come possono usarlo gli inserzionisti?

TikTok ha appena annunciato una nuova funzionalità nella sua piattaforma Ads Manager, che consente agli inserzionisti di personalizzare la propria finestra di attribuzione per un monitoraggio e prestazioni migliori.

Analizziamo come funziona il gestore di attribuzione, come accedervi e i vantaggi del suo utilizzo.

Scomposizione dei termini di attribuzione chiave

Prima di entrare in questa nuova funzionalità di TikTok, diamo prima un aggiornamento su alcuni termini chiave:

Attribuzione – Una strategia di reportistica che consente agli inserzionisti di conoscere il percorso seguito dagli utenti dopo aver fatto clic o visualizzato un annuncio.

Finestra di attribuzione – Il tempo che intercorre tra quando un utente fa clic o visualizza un annuncio e quando effettua la conversione.

Conversione – L’azione desiderata intrapresa da un utente mirato, come visitare un sito Web o effettuare un acquisto.

Ora che abbiamo le basi, tuffiamoci nel nuovo gestore di attribuzione di TikTok.

Comprensione del gestore di attribuzione di TikTok

Quando si tratta di campagne pubblicitarie, non ce ne sono due uguali. L’obiettivo per uno potrebbe essere aumentare gli acquisti per un particolare prodotto mentre per un altro potrebbe essere aumentare la consapevolezza del marchio.

I marchi possono anche avere percorsi di conversione contrastanti in base ai loro settori.

Con questo in mente, TikTok ha introdotto finestre di attribuzione personalizzate per consentire agli inserzionisti, quelli che utilizzano TikTok Pixel o l’API Web Events, di monitorare in modo più accurato le prestazioni e valutare i risultati della campagna.

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L’impostazione predefinita è un clic di sette giorni e una finestra di visualizzazione di un giorno. Ciò significa che un utente deve convertire entro sette giorni dal clic su un annuncio o 24 ore dalla visualizzazione di un annuncio affinché la conversione si registri all’interno del gestore annunci di TikTok.

Gli inserzionisti ora possono impostare finestre diverse:

• 1, 7, 14, 28 giorni per l’attribuzione del clickthrough
• Disattivato, 1, 7 giorni per l’attribuzione viewthrough

Quando è utile scegliere una finestra di attribuzione di un giorno rispetto a 28 giorni? Tutto dipende dagli obiettivi della tua campagna, dal settore in cui ti trovi e dai periodi di considerazione previsti dagli utenti.

Supponiamo che tu sia una società di software B2B con una campagna pubblicitaria per convertire utenti gratuiti in utenti premium. Le conversioni di un giorno sono probabilmente improbabili dato il prodotto. Tuttavia, uno di 28 giorni sembra più realistico dato che il loro particolare settore si occupa di periodi di considerazione più lunghi.

Un marchio di gioielli, d’altra parte, può optare per una finestra di attribuzione di 24 ore quando esegue una vendita.

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Come accedere a Gestione attribuzioni di TikTok

Ora che hai capito come funziona, ecco come accedere a questa funzione all’interno di Gestione inserzioni di TikTok.

1. Accedi a TikTok for Business.

2. Vai a “Risorse”.

3. Clicca su “Eventi”.

4. Restringi fino a “Eventi Web”.

5. Seleziona “Gestione attribuzioni”.

Vedrai anche l’opzione per personalizzare la finestra di attribuzione durante la creazione di una campagna. Dovrebbe essere visualizzato nella sezione “Offerte e ottimizzazione”.

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Questa fantastica aggiunta al Gestore annunci di TikTok fornirà agli inserzionisti dati più affidabili per comprendere il loro pubblico e sfruttare queste informazioni in azione.