Ampiamente pensato per essere il futuro della pubblicità digitale, come viene definito il marketing programmatico e quali sono le opportunità?
Il marketing programmatico è visto come il futuro della pubblicità sul web, con Google destinato a circa il 60% dei budget pubblicitari digitali spesi per Programmatic quest'anno. Secondo Forrester, il programmatic rappresenterà la maggior parte della spesa pubblicitaria digitale nei prossimi anni.
L'unica cosa che ostacola questo cambiamento è la mancanza di conoscenza del processo da parte degli esperti di marketing e la riluttanza a rinunciare ai modi precedenti di acquistare annunci pubblicitari a favore del complesso ma estremamente efficace processo di offerta automatizzato istantaneo utilizzato nel marketing programmatico. Un po 'di conoscenza può fare molto, quindi abbiamo pensato che un'introduzione al concetto di marketing programmatico sarebbe utile per gli esperti di marketing digitale. Ma cos'è il marketing digitale programmatico?
Questo post copre solo una manciata dei vantaggi e delle potenziali opportunità del marketing programmatico. Abbiamo anche un "Glossario programmatico di marketing" per aiutare i lettori a comprendere le diverse terminologie e definizioni. Per uno sguardo più approfondito su cosa sia il marketing programmatico, i potenziali vantaggi e come iniziare con il programmatic, consulta la nostra nuova guida per tutti i membri.
Scarica la nostra risorsa per singoli membri – Guida al marketing programmatico
La guida è progettata per spiegare agli operatori di marketing i componenti chiave degli acquisti di supporti programmatici.
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Le sezioni sono:
- Un'introduzione al programmatico
- Un approccio basato sui dati
- Piattaforme programmatiche e aste
- Vantaggi del programmatico per il marketing
- Frode pubblicitaria
- Conformità
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Previsioni per il marketing digitale programmatico
Il rapporto Magna Global Programmatic Intelligence fornisce previsioni programmatiche per formato dal 2014 al 2019. Stimano che entro il 2019 sarà il 50% di tutta la pubblicità, che è inferiore alla stima di Forrester, ma continua a crescere in modo significativo.
Definizione di marketing programmatico
Poiché coinvolge lunghe aste di millisecondi durante i tempi di caricamento della pagina tramite algoritmi, il marketing programmatico può sembrare a prima vista un concetto sconcertante, ma quando si riduce alla sua forma più semplice è in sostanza abbastanza semplice. Definiamo il marketing programmatico come:
Il marketing programmatico è un'offerta automatizzata sull'inventario pubblicitario in tempo reale, per l'opportunità di mostrare un annuncio a un cliente specifico, in un contesto specifico.
"Marketing programmatico" o pubblicità è un termine generale, quindi è meglio dividerlo in base al fatto che si tratti di offerte in tempo reale (RTB) o meno. Spesso si tratta solo di transazioni in tempo reale per fare offerte. Questo riepilogo, anche del rapporto Magna Global, è utile per mostrare le differenze.
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Come funziona il marketing programmatico?
Quando qualcuno fa clic su una pagina Web che ha uno spazio pubblicitario configurato per la pubblicità programmatica, l'editore della pagina inserisce un'impressione dell'annuncio all'asta su un mercato pubblicitario. Il marketplace degli annunci esegue quindi un'asta tra gli inserzionisti interessati a visualizzare un annuncio per quel cliente specifico che fa semplicemente clic sulla pagina. Ci possono essere molti inserzionisti che partecipano a questa asta e chiunque alla fine è disposto a fare il maggior numero di vittorie nell'asta, il loro annuncio viene visualizzato al cliente quando la pagina viene caricata.
Poiché il processo è automatizzato e il prezzo massimo che ogni inserzionista è disposto a fare offerte per l'impressione è già stato programmato, l'asta può essere completata entro i millisecondi necessari per caricare la pagina. La nostra semplice infografica ti guida attraverso 6 passaggi che spiegano come funziona il marketing programmatico.
Quali sono i vantaggi del marketing programmatico?
Il marketing programmatico apre una serie di opportunità, che non sarebbero possibili se il posizionamento degli annunci fosse fatto manualmente, come è stato fatto in passato. Consente agli inserzionisti di acquistare media digitali senza dover pre-negoziare un prezzo, quindi pagano solo per l'impressione pertinente che effettivamente ricevono. Possono anche iscriversi per un numero minimo di impressioni o un budget minimo, il che rende più flessibile la pubblicità digitale e possono acquistare media digitali tra editori, riducendo i costi amministrativi.
Ma le opportunità sono molto maggiori del semplice acquisto di annunci più facile e flessibile. Perché il marketing programmatico significa che le offerte sono organizzate per ogni individuo che accede al sito le persone possono essere indirizzate in misura molto maggiore rispetto a prima.
Utilizzando i dati dei clienti, la tecnologia programmatica può identificare ciò che risuona con ogni individuo e indirizzarlo sui siti nei siti con cui è più probabile che interagiscano e nel momento in cui è più probabile che si impegnino.
Effetto di blocco degli annunci sulla pubblicità programmatica
Con l'avanzamento degli annunci programmatici, i consumatori stanno diventando spesso consapevoli dell'utilizzo dei loro dati personali e degli annunci che li "perseguitano" su Internet. Pertanto, la popolarità negli adblocker è aumentata negli ultimi due anni. I motivi per l'utilizzo di un blocco degli annunci variano a seconda delle preoccupazioni personali di un utente e in quale paese risiedono. Come panoramica dello stato di utilizzo del blocco degli annunci nel 2017/18:
Perché gli utenti utilizzano il software adblock?
Con questa crescente preoccupazione per la sicurezza dei dati, i professionisti del marketing dovranno diventare più disponibili ed evolvere la propria pubblicità. Alcuni editori ora non consentono agli utenti di visualizzare il proprio sito se utilizzano adblocker. Tuttavia, limitare il numero di annunci mirati limiterà la sensazione di "stalking", che potrebbe rivelarsi più efficace nel guadagnare la fiducia degli utenti e nel rimuovere lo stigma negativo che circonda gli annunci online.
Spesa pubblicitaria programmatica globale
Questo è il motivo per cui i dati dei clienti stanno diventando così apprezzati (uno dei tanti motivi) e perché la pubblicità programmatica sta crescendo così in fretta – è stato progettato per diventare dove la maggior parte della spesa pubblicitaria digitale non di ricerca è andata alla fine del 2015. Era rivelato alla fine del 2017 gli inserzionisti avranno speso circa 3,39 miliardi di sterline per il trading programmatico. Si tratta di un aumento del 23,5% rispetto all'anno precedente. La spesa programmatica ora equivale al 79% di tutta la spesa pubblicitaria digitale nel Regno Unito, come riportato da MarketingTech.
Secondo uno studio della World Federation of Advertisers, Programmatic è più popolare in Nord America, con il 31% dei budget digitali assegnati ad esso nel 2017/18. Quelli meno interessati agli acquisti automatizzati sono l'America Latina e la Cina, entrambi stanno allocando il 20% della spesa digitale.
