Ogni estate inizio un orto. Compro semi, li pianto in vari punti del mio cortile, li tendo a loro e, con l'aiuto delle giuste condizioni meteorologiche, li aiuto a crescere. Perché sto parlando di giardinaggio su un blog di marketing?
Semina del contenuto. Ma invece di piantare semi di zucchine, gli esperti di marketing piantano contenuti per aumentare la consapevolezza del marchio e i lead.
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Scopriamo in dettaglio quali sono i seeding dei contenuti e come funzionano.
Semina di contenuti
Il seeding dei contenuti è una strategia in cui i creatori di contenuti pianificano i contenuti di un marchio su varie piattaforme, ad esempio collaborando con un influencer per promuovere un prodotto sui social media, per raggiungere il loro pubblico target e attirare lead.
Il seeding dei contenuti consente ai marchi di evidenziare i propri contenuti nei luoghi in cui il pubblico di destinazione lo vedrà e interagirà con esso. Gli influencer sono la scelta migliore per il seeding dei contenuti perché di solito hanno un vasto pubblico. È stato dimostrato che questo pubblico si fida più degli influenzatori che dei loro amici.
Ad esempio, la scatola di abbonamento lifestyle FabFitFun ha un pubblico target di donne "di età 18-34 anni, che amano molto [and] vogliono conoscere le ultime e più grandi tendenze in fatto di bellezza, fitness, alimentazione e stile. "Quando lavorano con influencer sul seeding dei contenuti, scelgono piattaforme a cui il loro pubblico di riferimento è interessato, come il mio podcast preferito, True Crime Obsessed (TCO) .
Quando ho sentito la pubblicità di FabFitFun su TCO, sono stato immediatamente interessato al marchio e a ciò che offre, quindi ho seguito il link nell'iscrizione al podcast. Il vantaggio aggiuntivo di aver ricevuto elogi da parte degli host con cui sono venuto a contatto e di fiducia ha consolidato il mio interesse e alla fine mi ha spinto ad iscrivermi. Questo è il seeding dei contenuti in movimento.
Parte del motivo per cui il seeding dei contenuti ha così tanto successo è che il contenuto condiviso da influencer o partner è rilevante per il pubblico di destinazione. La ricerca di mercato mostra a marchi, come FabFitFun, dove si trova il loro pubblico e fornisce loro indizi su dove seminare il contenuto.
Il fatto che i leader del settore promuovano un marchio attraverso le loro piattaforme social o altre reti aumenta la portata dell'azienda, poiché hanno creato fiducia con il proprio pubblico.
Tuttavia, gli influenzatori non sono l'unico modo per facilitare il seeding dei contenuti. Puoi anche contattare un'agenzia specializzata in seeding o contattare leader di pensiero per una partnership su un post di blog o newsletter via e-mail.
Se stai iniziando a pensare ai modi in cui puoi ottenere il seeding dei contenuti, quali piattaforme utilizzare e quali contenuti condividere – non preoccuparti, vedremo in seguito altri fantastici esempi di seeding dei contenuti.
Esempi di seeding dei contenuti
1. Claire Saffitz x Coveteur
La rivista di cucina Bon Appetit ha un canale YouTube incredibilmente popolare (4,7 milioni di abbonati) grazie ai loro carismatici test chef di cucina che producono video di ricette. Claire Saffitz, conduttrice della serie "Gourmet Makes", è diventata un'influenza del cibo a causa di quanto si connette con i fan del canale. Di recente, Saffitz ha collaborato con la rivista Coveteur sul suo Instagram.
Questo è un ottimo esempio di seeding dei contenuti perché la collaborazione di Coveteur con Saffitz ha portato il riconoscimento alla loro rivista. Il suo Q / A con la rivista lifestyle potrebbe attirare da vicino i fan di Saffitz: persone interessate alla cucina e alla salute. Le strade a stretto contatto del pubblico dell'editore indicano potenziali 400.000 nuovi lettori dall'Instagram di Saffitz.
2. Mandy McEwen x LinkedIn Marketing
Fondatrice della società di marketing Mod Girl Marketing, Many McEwen, ha recentemente collaborato con la campagna Thought Leadership di LinkedIn Marketing. Questa partnership si allinea con i seguenti McEwen – professionisti interessati a lavorare con i leader del pensiero – e il pubblico di LinkedIn – professionisti alla ricerca di connessioni e progressi sul posto di lavoro.
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Pubblicato @withrepost • @linkedinmktg Sperimentare e assumersi rischi è la chiave della #MyMarketingStory di Mandy McEwen: "Ho iniziato la mia agenzia offrendo servizi #SEO gratuiti alle imprese locali dopo aver fallito miseramente nel diventare un affiliato di marketing a tempo pieno. sulla prima pagina di Google mi pagherebbero $ 500. È così che è nata Mod Girl. Ho davvero approfittato della costruzione di relazioni di persona con i proprietari di aziende quando ho avviato Mod Girl. Anche con i clienti "SEO gratuiti", vorrei incontrarli di persona PRIMA, quindi eseguirò il lavoro gratuitamente, li porterei sulla prima pagina di Google e quando ciò accadrebbe mi scriverebbero un assegno. Non una volta un cliente non ha mai pagato e penso che sia perché ho costruito prima una relazione con loro e li ho incontrati di persona. Mi piace pensare di essere un buon giudice di carattere e di poter dire quando qualcuno non è autentico. E dopo che g Sulla pagina 1, finirono per assumermi per altri servizi mensili, che fu l'inizio dei miei primi clienti di marketing "fidelizzati". – @mandymodgirl, fondatrice di Mod Girl Marketing Resta sintonizzata su Mandy per altre settimane nelle prossime settimane. #imprenditorialità #marketing #marketingtips #thoughtleader
McEwen ottiene anche un nuovo impegno dalla partnership, mentre sviluppa la sua credibilità come marketer. Questo è un ottimo esempio di come il seeding dei contenuti può funzionare in entrambi i modi per aumentare la consapevolezza del marchio.
3. Lin-Manuel Miranda x Reddit
La piattaforma social Reddit ha recentemente fatto recitare l'attore Lin-Manuel Miranda (Hamilton, In the Heights) sul sito Ask Me Anything (AMA). La cosa su AMA è che devi avere un account per partecipare. I fan hanno dovuto registrarsi per un account per porre una domanda a Miranda, quindi notare le comunità sociali per la linea di lavoro di Miranda, come Broadway e la televisione.
Reddit, domani vengo nel tuo bosco … https://t.co/JmSiBs7RmJ
– Lin-Manuel Miranda (@Lin_Manuel) 18 novembre 2019
Far pubblicare Miranda su Twitter a tre milioni di follower è un'ottima esposizione per Reddit. Se la piattaforma voleva far crescere i suoi thread e la sua comunità teatrali, questo AMA era un seme perfetto da piantare.
4. Louis Tomlinson x Twitter
Il musicista Louis Tomlinson ha recentemente collaborato con Twitter per condurre una domanda e risposta su YouTube. Tomlinson e Twitter hanno un pubblico incredibilmente vasto, ma molto probabilmente non avevano idea che Twitter avesse un canale YouTube (me compreso). Tuttavia, con i 33 milioni di follower di Tomlinson, Twitter ha visto un modo per aumentare la propria presenza sulla piattaforma video.
La collaborazione di Twitter con Tomlinson per promuovere un altro canale è un modo intelligente per attirare potenziali abbonati. Se i fan scoprono che più dei loro artisti preferiti hanno video simili sul canale YouTube di Twitter, potrebbero sintonizzarsi e condividere i loro risultati con il proprio pubblico Twitter.
5. Sara Blakely x Masterclass
Il fondatore e CEO di Spanx, Sara Blakely, ha lavorato con MasterClass per un corso di imprenditorialità. MasterClass è una piattaforma di formazione online che offre corsi in vari settori. Impara a giocare a tennis dal titolare del titolo 23 volte Serena Williams o segui un corso intensivo di moda dall'editore capo Vogue Anna Wintour.
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Mi sono state poste molte domande da quando ho iniziato @Spanx, ma di gran lunga la più comune è … "quindi, come hai fatto?" Beh, indovina un po '!? Per la prima volta in 20 anni, condivido con te (in dettaglio!) Come ho guadagnato $ 5.000 in risparmi personali e ho creato un marchio globale. Benvenuto nella mia @MasterClass !!! MasterClass.com è una piattaforma globale che ti dà la possibilità di seguire un corso online direttamente da un "Master" nei rispettivi campi. I loro insegnanti includono Serena Williams (Tennis), Anna Wintour (Creatività e Leadership in Fashion), Ron Howard (Regia), Annie Leibovitz (Fotografia), Gordon Ramsay (Cucina), Shonda Rhimes (Scrittura per la televisione), Steve Martin (Commedia) , Simone Biles (ginnastica) e il loro ultimo insegnante … io! Sono il primo a insegnare l'imprenditorialità per MasterClass e sono così onorato. Nella mia classe condivido cose come come trovare e connettersi con il tuo scopo, come sviluppare e testare la commerciabilità di un'idea, strategie e tecniche di vendita per mettere il piede nella porta, la mia lista di controllo personale per l'innovazione e molto altro ancora! Quindi, se sei qualcuno là fuori con una grande idea ma non sei sicuro di come perseguirla, questa lezione è per te! O forse sei un proprietario di una piccola impresa ma vuoi portarlo al livello successivo … la classe è anche per te! O forse stai solo cercando ispirazione e motivazione … questa lezione è anche per te. Mi sono divertito così tanto a riflettere sul mio viaggio e spero che ti incoraggi a realizzare i tuoi sogni … qualunque cosa siano! Ecco come funziona. Il mio corso è di 14 video, tutti lunghi circa 20 minuti. Un corso individuale costa $ 90 e l'accesso a tutti i corsi per 1 anno è $ 180. È una bella opportunità per investire in te stesso e anche un bel regalo da regalare. Dai un'occhiata al link nella mia biografia per saperne di più! Ci vediamo in classe! ? # Imprenditore #SelfMade #Spanx #Business #SelfEducation #MasterClass @serenawilliams @realronhoward @annieleibovitz @gordongram @shondarhimes @simonebiles
La partnership di Blakely con MasterClass è un invito per i fan dell'imprenditore a dare un'occhiata a come ha costruito il suo impero. Se 300.000 follower di Blakely sono interessati alla sua storia, il sito web potrebbe trarre grandi benefici dal fatto che i loro contenuti di marca vengano lasciati sul suo Instagram.
Il mio orto prospera ogni anno a causa di una combinazione di lavoro dalla mia parte, il terreno giusto e condizioni meteorologiche favorevoli. Lo stesso vale per il seeding dei contenuti. Una perfetta strategia di seeding dei contenuti è costruita da una combinazione di marchi che trovano i giusti partner, una grande piattaforma e un prodotto o servizio favorevole da promuovere.
Non è necessario investire ingenti somme di denaro in seeding di contenuti. La scelta di micro-influencer o guest blogger e interviste podcast sono anche modi più convenienti di seeding dei contenuti.
