Che cos'è il targeting geografico e come può aiutare la tua attività?
L'efficacia di qualsiasi campagna pubblicitaria può essere migliorata in modo marcato se i messaggi, le notifiche o le offerte vengono mostrati solo a persone all'interno di una specifica posizione geografica. Di conseguenza, le soluzioni pubblicitarie di targeting geografico per i social media sono di gran moda in questo momento, dal momento che offrono ai marchi un modo semplice per adattare i loro annunci a una presenza locale o regionale specifica. Sono più convenienti, con un ROI più elevato per campagna pubblicitaria.
La logica alla base del targeting geografico
Ecco un modo per pensare al targeting geografico: se gestisci un piccolo ristorante a conduzione familiare in una città, non farai una campagna pubblicitaria nazionale, giusto? Le uniche persone che gestiscono una campagna nazionale sono quelle aziende – come i ristoranti a servizio rapido e i fast-food – che hanno un'impronta nazionale veramente vera. Fino a quando non è arrivato Internet, l'unico modo per geo-target del pubblico era eseguire annunci su cartelloni pubblicitari in una certa area, acquistare annunci di radio locali o pubblicare annunci sul giornale locale.
Con Internet, gli sforzi di geo-targeting si basano principalmente sulla conoscenza dell'indirizzo IP del tuo computer. Ricorda i giorni in cui i rivenditori di e-commerce chiedevano la tua posizione, in modo che potessero mostrarti la pagina web giusta per il tuo paese? Ora, il processo è fondamentalmente automatico. Se vivi negli Stati Uniti e cerchi di utilizzare un sito di vendita al dettaglio di e-commerce nel Regno Unito, ad esempio, verrà visualizzato un messaggio che ti chiederà se desideri che il tuo acquisto sia valutato in dollari.
Mobile e il caso di utilizzo del targeting geografico
E i diversi tipi di geo-targeting oggi stanno diventando sempre più sofisticati, soprattutto a causa dell'uso onnipresente degli smartphone. Ora gli inserzionisti hanno un modo preciso per conoscere la tua posizione esatta in tempo reale, in modo che possano visualizzare annunci o notifiche progettati per innescare determinati comportamenti.
Ad esempio, diciamo che stai facendo shopping in un centro commerciale durante il fine settimana. Ovviamente hai molte scelte diverse su dove andare, giusto? Se stai pensando di acquistare un nuovo costume da bagno estivo, potresti decidere di recarti in un grande magazzino. Oppure, si potrebbe facilmente dirigersi verso una catena di negozi come Gap o Banana Republic. O, molto probabilmente, potresti andare in una boutique di lusso per ottenere qualcosa di veramente unico.
È qui che entra in gioco il targeting geografico. Un inserzionista può essenzialmente decidere di mostrare solo annunci per dispositivi mobili agli utenti che si trovano a meno di 1 miglio dal loro negozio. Ad esempio, se decidono di effettuare il targeting geografico di un centro commerciale locale, visualizzano solo gli annunci per dispositivi mobili agli acquirenti vicino al punto di acquisto. Questo potrebbe avere enormi implicazioni. Un acquirente intento a dirigersi verso Macy's, ad esempio, potrebbe essere tentato di recarsi in una boutique locale se l'offerta è abbastanza buona.
Facebook e geo-targeting
La buona notizia è che le piattaforme di social media come Facebook ora abilitano una forma di targeting geografico, consentendo agli inserzionisti di eseguire il drill down su una specifica posizione geografica. Le pubblicità di Facebook, quindi, verrebbero mostrate solo a un piccolo sottoinsieme di utenti: quegli utenti vicini al punto di acquisto. E potresti anche georeferenziare facilmente i post di Facebook, mostrandoli solo a determinati gruppi di follower. Tutto ciò ha l'impatto di restituire il potere all'inserzionista.
