Una domanda che sentiamo spesso dai nostri clienti che si occupano di consulenza sui social media è: “cos’è la content curation nei social media?” e “come posso farlo nel modo giusto?”
Immergiamoci subito con la stratega di Convince & Convert, Lauren Teague.
Che cos’è la cura dei contenuti nei social media?
La cura dei contenuti nei social media è la premessa che in realtà non devi scrivere o produrre tutti i contenuti che pubblichi.
Curare i contenuti significa trovare il contenuto che il tuo pubblico troverà importante o utile e riposizionarlo in un modo che serva sia la tua organizzazione che il tuo pubblico.
Per curare i contenuti che piaceranno al tuo pubblico, inizia guardando le tue newsletter via e-mail, cercando sui social media, seguendo hashtag pertinenti o altre parole chiave e iscrivendoti a Google Alert per i termini pertinenti.
Salva il contenuto per un utilizzo futuro: utilizza un file di scorrimento o il tuo sistema di gestione dei social media. Preparalo per aggiungerlo ai tuoi social media e al calendario dei contenuti in futuro.
Perché dovresti curare i contenuti per i social media?
Un vantaggio chiave della condivisione di contenuti curati, invece del solo contenuto che crei, è che quel contenuto curato ti aiuta a stare al passo con le richieste degli algoritmi dei social media e la frequenza dei contenuti di cui hai bisogno. Ad esempio, l’emivita di qualsiasi tweet è inferiore a 20 minuti. Se il tuo obiettivo è rimanere presente nel feed Twitter del tuo pubblico o in un altro feed e il tuo contenuto scade entro 20 minuti, allora hai bisogno di contenuti sufficienti da condividere ogni ora del tempo in cui desideri essere presente nel feed del tuo pubblico.
È quasi impossibile creare 12 o 24 contenuti al giorno senza trarre vantaggio dalla cura dei contenuti, come ritwittare i contenuti o ripubblicare un collegamento, una foto, un video o un altro fantastico contenuto che hai trovato.
Quali sono le chiavi per una cura dei contenuti di successo?
Il contenuto che selezioni deve essere utile e pertinente per il tuo pubblico. Anche se è divertente curare i meme sui gatti, il tuo pubblico potrebbe essere proprietario di cavalli e il gatto significa che non parlerà con loro: quel tipo di contenuto è irrilevante. Ben presto, ti disattiveranno, i tuoi contenuti saranno meno coinvolgenti e gli algoritmi regoleranno il modo in cui mostrano i contenuti di conseguenza.
Il contenuto che selezioni deve essere pertinente e informativo quanto qualsiasi contenuto che vorresti pubblicare. Inoltre, non vuoi semplicemente collegarti al contenuto di qualcun altro. Devi aggiungere un contesto al motivo per cui lo condividi.
Ad esempio, se stai scrivendo contenuti per una newsletter via email, puoi includere una o due frasi introduttive che spieghino il motivo per cui hai incluso un determinato collegamento o perché qualcuno dovrebbe fare clic su di esso. La stessa cosa vale per i social media. Se stai curando e condividendo, prenditi il tempo per spiegare perché è rilevante e perché ha catturato il tuo interesse o la tua attenzione e. Usa 140 caratteri o lo spazio della didascalia per spiegare perché. Questo ti dà la possibilità di dare la tua opinione o girare il contenuto, sia che tu sia d’accordo o in disaccordo con esso.
Qual è il mix ideale di contenuti curati e originali?
Il mix ideale di quanti contenuti dovresti produrre originariamente rispetto a quelli selezionati può variare.
Non aver paura di pubblicare e condividere contenuti più curati, soprattutto quando stai concentrando i tuoi sforzi sulla creazione di pezzi più lunghi di contenuti ricchi e originali. Ti aiuterà a mantenere aggiornato il tuo feed se puoi curare il contenuto imposta e dimentica.
È ragionevole che il tuo programma di pubblicazione sui social contenga l’80%, il 70% o il 60% di contenuti curati contro il 20 o il 30% dei tuoi, soprattutto se fai le cose di cui stavamo parlando, come includere una frase o due dei tuoi pensieri sul motivo per cui stai condividendo, ritwittando o ripubblicando un contenuto. È un ottimo modo per essere visibili, ma non sentire lo stress di produrre così tanti contenuti originali per stare al passo con gli algoritmi.
Conclusione
La cura dei contenuti è davvero un’ottima idea per i social media, in particolare Twitter e Facebook e, naturalmente, Pinterest è tutta una questione di cura. Man mano che vai avanti, puoi portare la cura dei contenuti nel contenuto del tuo sito web e nelle tue newsletter via e-mail. Ricorda, raccogli e condividi il meglio di ciò che c’è su Internet e assicurati sempre che sia totalmente pertinente per il tuo pubblico.