Un anno fa, ho scaricato una nuova app alla moda chiamata TikTok. Quando l'ho aperto, sono stato travolto da un feed di video in loop esilaranti e bizzarri montaggi musicali realizzati da altri utenti. Mi ha ricordato Vine, la piattaforma di looping video che è stata uccisa da Twitter alcuni anni prima.
Mentre continuavo a esplorare l'app, mi sentivo come se stessi assistendo al caos assoluto, ma in senso positivo. Il flusso di video strani non aveva rime né motivo, ma mi ha intrattenuto e facilmente distratto per tutto il fine settimana.
Mentre l'app si avvicinava al segno di un anno, una notizia mi ha attirato l'attenzione su come i marchi stavano diventando più interessati a TikTok a causa della sua sorprendente crescita degli utenti. Sono rimasto scioccato dal fatto che questa divertente piattaforma stesse iniziando a essere presa sul serio.
Quando ho offerto alcune idee di post relative a TikTok in una sessione di presentazione del Blog HubSpot, anche i colleghi che conoscevano l'app erano sorpresi quanto lo ero di questa tendenza di marketing.
Nel frattempo, altri stavano chiedendo: "Che diamine è TikTok? Tutto quello a cui riesco a pensare è quella canzone di Ke $ ha. "
Mentre molti esperti di marketing ne hanno sentito parlare e potrebbero anche sapere che ha ottenuto oltre 1 miliardo di download nel suo primo anno, potrebbero ancora grattarsi la testa quando leggono di TikTok o vedono alcuni dei suoi video senza senso.
Quindi, perché le persone sono così ossessionate da questo? E, soprattutto, i marketer dovrebbero anche preoccuparsi di questa app di nicchia super bizzarra?
In questo post, proverò a svelare un po 'del mistero dietro TikTok e spiegherò come gli esperti di marketing possono sfruttarlo ora o in futuro. Per darti un ulteriore spunto di marketing, toccherò anche alcuni marchi che hanno già conquistato la piattaforma.
Che cos'è TikTok?
TikTok, creato da una società tecnologica cinese chiamata ByteDance, è un'app per social media che ti consente di registrare, modificare e condividere brevi video in loop di 15 o 60 secondi con sovrapposizioni musicali, effetti sonori ed effetti visivi.
Nel 2017, ByteDance ha acquisito l'app Musical.ly e successivamente l'ha unita alla sua nuova app, TikTok, nel 2018.
L'app, che ora ha più di 500 milioni di utenti attivi mensili, è come una combinazione del suo predecessore, Musical.ly, e dell'app interrotta di cortometraggi, Vine.
Prima di diventare essenzialmente TikTok, Musical.ly aveva quasi lo stesso layout. L'app ha permesso agli utenti di eseguire la sincronizzazione labiale e praticamente duetta con gli amici su sovrapposizioni musicali. Per darti un'idea dell'aspetto dell'app, ecco un vecchio annuncio:
Immagine da TikTok
Nel frattempo, gli utenti su Vine avevano un layout simile a Instagram. Potrebbero registrare e pubblicare video di base in loop da 10 secondi. La maggior parte dei quali aveva un tono comico per loro. Sebbene Vine non avesse una funzione di sovrapposizione musicale fino a quando nella sua esistenza, gli utenti spesso riproducono musica in background o lavorano con effetti sonori in altri modi creativi.
Quando entri in TikTok, vedrai un feed video – in modo simile a Musical.ly's – con una più ampia varietà di stili di post, da montaggi musicali a cortometraggi divertenti con filtri AR folli. Ecco uno screenshot di come appare questo feed:
Come altre app visive come Snapchat o Instagram, TikTok è diventato uno sbocco creativo per giovani e adolescenti. Per darti un'idea di ciò che potresti vedere sulla piattaforma, ecco una bobina evidenziata pubblicata sulla pagina Youtube ufficiale di TikTok:
Poco dopo il suo lancio e la popolarità dei giovani, celebrità e comici, come Jimmy Fallon, hanno iniziato a discuterne e ad usare l'app da soli. Ecco un breve video di Fallon che lo mostra al suo pubblico in un episodio di The Tonight Show:
Esempi di post di TikTok
Se sei interessato a unirti a TikTok per motivi personali o di lavoro, può essere utile – e piuttosto divertente – guardare altri post per trovare ispirazione. Ecco alcuni degli stili di post comuni che vedrai lì:
Video musicali o montaggi
In un dato giorno, vedrai una serie di montaggi musicali o mini video musicali sulla piattaforma. Mentre alcune persone si limitano a sincronizzare le labbra con le canzoni, altre potrebbero diventare più creative. In questo interessante esempio, un utente combina la trama di un videogioco con una canzone con testi che si riferiscono bene a ciò che il personaggio principale sta facendo.
Pantaloncini comici
La maggior parte dei post che vedrai su TikTok sono volti a far ridere. Mentre potresti vedere video divertenti più brevi e più semplici, vedrai anche post più dettagliati e ben pianificati che sembrano racconti brevi. Ecco un ottimo esempio di post che racconta la storia di un gatto che va in vacanza.
Video con effetti speciali
In questo divertente esempio, gli utenti sfruttano i filtri facciali AR di TikTok.
Duets
Con la funzione Duetti, puoi rispondere a un post musicale registrando il tuo video con la stessa musica. Il video verrà quindi visualizzato back-to-back con il post originale. Mentre alcune persone useranno questa precedente funzione Musical.ly per i video con sincronizzazione labiale, altri diventeranno più creativi aggiungendo una risposta visiva, come questa:
Video sfida
Su TikTok, vedrai anche regolarmente sfide con hashtag. Questi video ti incoraggeranno spesso a registrarti mentre fai qualcosa di strano per partecipare alla sfida. Ecco un esempio di qualcuno che partecipa al #ChipotleLidFlipChallenge di Chipotle. L'obiettivo della sfida è quello di capovolgere il coperchio di una ciotola Chipotle to-go con solo la ciotola:
Marchi su TikTok
Sebbene TikTok possa sembrare solo un centro di post strani, la sua popolarità e il layout focalizzato sui video aprono i marchi a una varietà di opportunità uniche di marketing e consapevolezza del marchio. In effetti, sta già diventando uno strumento che piace alle aziende Chipotle e Washington Post usano per coinvolgere il nuovo pubblico.
Tuttavia, poiché TikTok non collega i post ai siti Web e solo recentemente ha iniziato a consentire la pubblicità, queste aziende sembrano concentrarsi sull'aumento della consapevolezza del marchio, piuttosto che sui lead o sul traffico.
Per avere successo su TikTok, gli esperti di marketing dovranno essere creativi. Mentre gli intrattenitori e gli editori potrebbero avere più tempo a trasferire i contenuti in un video TikTok, alcuni marchi richiederanno più brainstorming.
Un marchio che ha evidenziato in modo creativo e virale una linea di prodotti naturalmente sull'app era Guess. Il grande marchio di moda ha recentemente lanciato il #inMyDenimChallenge, che ha incoraggiato gli utenti di TikTok a filmare un video musicale mentre indossavano la nuova linea di jeans Guess.
Altre due importanti compagnie che stanno adottando un approccio unico sono il Washington Post e le Nazioni Unite.
L'account del Washington Post ha un approccio incredibilmente casual e comico con l'app. Ecco un esempio di uno dei loro post recenti:
Mentre The Post pubblica una varietà di cortometraggi divertenti sulla redazione, le Nazioni Unite hanno iniziato a ballare sfide per diffondere consapevolezza su argomenti più gravi come il riscaldamento globale e la fame nel mondo. Ecco un video post che ha risposto alla sfida #danceforchange delle Nazioni Unite:
Sebbene alcuni dei primi marchi ad aderire a TikTok fossero grandi e ben note società, può ancora essere utile per le piccole imprese esaminare ciò che le aziende e gli influenzatori stanno provando sulla piattaforma.
Esempi di video di marca, anche di aziende più grandi, potrebbero fornirti utili takeaway relativi a strategie di marketing creativo e sperimentazione di nuove piattaforme. Anche se non ti iscrivi a TikTok, la visione di questi video potrebbe anche aiutarti a trovare idee per post su altre piattaforme visive, come Instagram.
Se ti sono piaciuti gli esempi che ti abbiamo mostrato finora e vuoi iniziare a crearne uno tuo, di seguito troverai alcune istruzioni di base per girare il tuo primo video. Poiché TikTok ha così tante funzionalità, pubblicheremo anche una guida dettagliata su come utilizzare l'intera app. Rimanete sintonizzati.
Come pubblicare su TikTok
- Apri l'app e vai alla scheda centrale della fotocamera.
- Usa le icone etichettate sullo schermo per esplorare e aggiungere filtri o musica.
- Tocca un'impostazione dell'ora in basso per scegliere quanto tempo sarà il tuo video.
- Inizia a registrare tutto in una volta o in segmenti.
- Dopo la registrazione, aggiungi altri filtri, sovrapposizioni di testo o musicali e adesivi.
- Premi Avanti per accedere alle impostazioni dei post.
- Regola la privacy e lo stile dei commenti toccando le impostazioni nella didascalia video.
- Pubblicalo!
1. Apri l'app e vai alla scheda centrale della fotocamera.
2. Utilizzare le icone etichettate sullo schermo per esplorare e aggiungere filtri o musica.
L'icona della musica apparirà nella parte superiore centrale dello schermo, mentre i filtri AR più intensi e le sovrapposizioni video possono essere trovati toccando il pulsante "Effetti" nella parte inferiore sinistra dello schermo della fotocamera.
3. Tocca un'impostazione dell'ora in basso per scegliere quanto tempo durerà il tuo video.
Il tuo video può durare 15 o 60 secondi. È inoltre possibile utilizzare questa barra per accedere alla modalità Modello foto. Ciò ti consentirà di caricare foto in modelli in stile slide-show.
4. Inizia a registrare tutto in una volta o in segmenti.
Tieni premuto il pulsante di registrazione e rilascialo quando desideri mettere in pausa la registrazione.
5. Dopo la registrazione, aggiungere altri filtri, sovrapposizioni di testo o musicali e adesivi.
6. Premere Avanti per accedere alle impostazioni dei post.
Includi una didascalia e hashtag pertinenti per renderlo più ricercabile. Puoi anche toccare Bozze per salvare il post per dopo.
7. Regola la privacy e lo stile dei commenti toccando le impostazioni nella didascalia video.
Puoi anche attivare o disattivare i duetti se non desideri che le persone condividano una risposta video al tuo post.
8. Pubblicalo!
Le prossime novità di TikTok
TikTok non andrà da nessuna parte presto. Mentre aziende come Facebook hanno provato a ricreare l'app, non hanno avuto altrettanto successo.
Con la crescita di TikTok e la mancanza di concorrenza, ti consigliamo vivamente di tenere questa app sul tuo radar, anche se non sei ancora sicuro di come la userai ancora.
Se pensi che TikTok possa essere una parte importante della tua strategia, scaricalo e inizia a sperimentare. Questo ti aiuterà a conoscere quali sono i contenuti o non sono coinvolgenti molto prima dei tuoi concorrenti. Per non parlare dell'app è così nuova che non ci sono molte regole o regole su ciò che puoi o non puoi pubblicare.
Finora, se TikTok ha insegnato agli esperti di marketing una cosa, è che sperimentare nuove piattaforme e pensare fuori dagli schemi può aiutarti a coinvolgere un nuovo pubblico e aumentare la consapevolezza del marchio.
Quando inizi a fare brainstorming sui tuoi primi post su TikTok, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a far fluire i tuoi succhi creativi:
- Abbraccia i filtri e le sovrapposizioni musicali.
- Non aver paura di essere divertente.
- Usa gli hashtag e rispondi alle sfide per un maggiore coinvolgimento.
- Trova modi creativi per mostrare il tuo marchio, prodotto, servizio o persino un tintinnio aziendale.
- Prendi in considerazione l'uso dei video per dare ai fan uno sguardo dietro le quinte del tuo lavoro.
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