Nel mondo del marketing digitale, senti le parole "pixel di tracciamento" o semplicemente "pixel" volteggiate spesso, spesso volte senza alcun contesto su cosa diavolo sia. Quindi, prima di addentrarci nella noia grintosa, iniziamo dalle basi …
Hai mai fatto scorrere Facebook e un annuncio
si presenta per qualcosa che eri letteralmente stai solo parlando?
Strano, vero?
Mentre Facebook non ti sta leggendo (ancora), loro siamo usando quello che chiamiamo pixel di tracciamento.
Che cos'è un pixel di tracciamento?
I pixel di marketing, ovvero i pixel di tracciamento, sono essenzialmente questi piccoli frammenti di codice che ti consentono di raccogliere informazioni sui visitatori di un sito Web: come navigano, su quale tipo di annunci fanno clic, ecc.
Questi dati comportamentali ti aiutano, in qualità di operatore di marketing, a inviare all'utente gli annunci che potrebbero essere più interessanti per loro. I pixel di tracciamento vengono inoltre utilizzati per misurare il rendimento di una campagna di marketing, tenere traccia delle conversioni e creare una base di pubblico.
Ora che hai una panoramica generale di cosa sia un pixel,
parliamo dei diversi tipi di pixel. Non stressarti troppo però,
ce ne sono solo 2 di cui devi davvero preoccuparti.
Pixel di retargeting
I pixel di retargeting sono focalizzati esclusivamente sul comportamento dei visitatori del tuo sito web.
Ad esempio, supponiamo che acquisti online per nuovi mobili e poi vai su un sito Web completamente diverso, come Facebook, e noti che tutti gli annunci pop-up sono correlati ai mobili.
Ecco come funzionano i pixel di retargeting. Fondamentalmente stanno monitorando il tuo comportamento al fine di personalizzare gli annunci che pensano attirino la tua attenzione su altri siti web.
Pixel di conversione
Un pixel di conversione entra in gioco una volta che un acquisto è stato effettivamente effettuato. Sono responsabili del monitoraggio delle vendite da una specifica campagna pubblicitaria.
Per raccogliere dati corretti, i pixel di conversione devono essere inseriti nel codice di una pagina di conferma dell'ordine, ad esempio un "Grazie" automatizzato che in genere si trova nella posta in arrivo dopo l'acquisto di qualcosa.
I pixel di conversione consentono inoltre agli esperti di marketing di identificare l'origine delle loro conversioni e misurare il successo o il fallimento di campagne specifiche.
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Perché i pixel sono preziosi?
Come accennato in precedenza, i pixel ti consentono di comprendere meglio i comportamenti online e i modelli di acquisto dei tuoi utenti.
Utilizzando i pixel, gli esperti di marketing sono in grado di tracciare metriche utili come impressioni di annunci digitali, aperture di e-mail, conversioni di vendita e praticamente qualsiasi altro tipo di attività correlata alla loro campagna.
Estendono anche le impressioni su un potenziale cliente mostrando loro annunci a pagamento correlati anche dopo che hanno lasciato il tuo sito web. Una situazione vantaggiosa per tutti.
Il rovescio della medaglia
Sfortunatamente, l'uso dei pixel di tracciamento non è popolare con tutti. I sostenitori della protezione dei dati disapprovano questo strumento di marketing perché raccoglie informazioni dettagliate su un utente a sua insaputa.
I critici sostengono che i pixel violano la privacy degli utenti e consentono agli spammer di accedere più facilmente ai dati personali.
Ecco perché è importante offrire ai tuoi utenti la possibilità di annullare l'iscrizione.
Migliori pratiche
Dopo aver acquisito familiarità con la funzione di
pixel di tracciamento, è importante avere già in atto alcune strategie chiave
iniziare.
- Sii selettivo e intenzionale con l'utilizzo dei pixel. La qualità rispetto alla quantità è importante qui. Associare pixel a ogni singolo utente per ogni pagina che visitano è eccessivo
- Sii cauto nel tracciare le frequenze dei pixel. Possono rallentare il tuo sito e rallentare i tempi di caricamento è il modo migliore per garantire che gli utenti lascino la tua pagina
- Tieni a mente le tue campagne mirate. Non è necessario sprecare pixel di tracciamento per i dati demografici a cui non stai mirando
- Rispetta la privacy di un utente e consenti loro di disattivare il tracciamento, se lo desidera
The Takeaway?
Le dimensioni non sono tutto.
Con ciò, intendo dire che i pixel di tracciamento potrebbero essere una tecnologia minuscola, praticamente invisibile, ma giocano un enorme ruolo nel nostro panorama di marketing digitale attuale e futuro.
Non sottovalutare mai la potenza del pixel.
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