Quando si tratta di SEO tecnico, può essere difficile capire come funziona il tutto. Ma è importante acquisire quante più conoscenze possibili per ottimizzare i nostri siti Web e raggiungere un pubblico più ampio. Uno strumento che gioca un ruolo importante nell’ottimizzazione dei motori di ricerca non è altro che il web crawler.
In questo post impareremo cosa sono i web crawler, come funzionano e perché dovrebbero eseguire la scansione del tuo sito.
Che cos’è un web crawler
Un web crawler, noto anche come web spider, è un bot che ricerca e indicizza i contenuti su Internet. In sostanza, i web crawler sono responsabili della comprensione del contenuto di una pagina web in modo che possano recuperarlo quando viene effettuata una richiesta.
Ti starai chiedendo, “Chi gestisce questi web crawler?”
Di solito, i web crawler sono gestiti dai motori di ricerca con i propri algoritmi. L’algoritmo dirà al web crawler come trovare informazioni rilevanti in risposta a una query di ricerca.
Un ragno web cercherà (scansionerà) e classificherà tutte le pagine web su Internet che può trovare e gli viene detto di indicizzare. Quindi puoi dire a un web crawler di non eseguire la scansione della tua pagina web se non vuoi che venga trovata sui motori di ricerca.
Per fare ciò, devi caricare un file robots.txt. In sostanza, un file robots.txt indicherà a un motore di ricerca come eseguire la scansione e indicizzare le pagine del tuo sito.
Ad esempio, diamo un’occhiata a Nike.com/robots.txt.
Nike ha utilizzato il suo file robot.txt per determinare quali collegamenti nel suo sito Web sarebbero stati scansionati e indicizzati.
In questa parte del fascicolo, ha stabilito che:
- Il web crawler Baiduspider è stato autorizzato a eseguire la scansione dei primi sette collegamenti
- Il crawler web Baiduspider non è stato autorizzato a eseguire la scansione dei restanti tre link
Questo è vantaggioso per Nike perché alcune pagine dell’azienda non sono pensate per essere cercate e i collegamenti non consentiti non influiranno sulle sue pagine ottimizzate che le aiutano a posizionarsi nei motori di ricerca.
Quindi ora che sappiamo cosa sono i web crawler, come fanno il loro lavoro? Di seguito, esaminiamo come funzionano i web crawler.
Come funzionano i web crawler?
Un web crawler funziona scoprendo gli URL e rivedendo e classificando le pagine web. Lungo il percorso, trovano collegamenti ipertestuali ad altre pagine Web e li aggiungono all’elenco delle pagine di cui eseguire la scansione successiva. I web crawler sono intelligenti e possono determinare l’importanza di ogni pagina web.
Il crawler web di un motore di ricerca molto probabilmente non eseguirà la scansione dell’intero Internet. Piuttosto, deciderà l’importanza di ogni pagina Web in base a fattori tra cui quante altre pagine si collegano a quella pagina, visualizzazioni di pagina e persino autorità del marchio. Quindi, un web crawler determinerà quali pagine sottoporre a scansione, in quale ordine e con quale frequenza eseguire la scansione per gli aggiornamenti.
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Ad esempio, se hai una nuova pagina web o sono state apportate modifiche a una pagina esistente, il web crawler prenderà nota e aggiornerà l’indice. Oppure, se hai una nuova pagina web, puoi chiedere ai motori di ricerca di eseguire la scansione del tuo sito.
Quando il web crawler è sulla tua pagina, esamina la copia e i meta tag, memorizza tali informazioni e le indicizza per consentire a Google di ordinare le parole chiave.
Prima che l’intero processo venga avviato, il web crawler esaminerà il tuo file robots.txt per vedere quali pagine scansionare, motivo per cui è così importante per la SEO tecnica.
In definitiva, quando un web crawler esegue la scansione della tua pagina, decide se la tua pagina verrà visualizzata nella pagina dei risultati di ricerca per una query. È importante notare che alcuni web crawler potrebbero comportarsi in modo diverso rispetto ad altri. Ad esempio, alcuni potrebbero utilizzare fattori diversi per decidere quali pagine Web è più importante sottoporre a scansione.
Ora che abbiamo esaminato il funzionamento dei crawler web, discuteremo del motivo per cui dovrebbero eseguire la scansione del tuo sito web.
Perché la scansione del sito Web è importante?
Se vuoi che il tuo sito web si posizioni nei motori di ricerca, deve essere indicizzato. Senza un web crawler, il tuo sito web non verrà trovato anche se cerchi un paragrafo preso direttamente dal tuo sito web.
In un senso semplice, il tuo sito web non può essere trovato organicamente a meno che non sia stato scansionato una volta.
Per trovare e scoprire link sul Web attraverso i motori di ricerca, devi dare al tuo sito la possibilità di raggiungere il pubblico a cui è destinato facendolo scansionare, soprattutto se desideri aumentare il tuo traffico organico.
Se l’aspetto tecnico di questo è confuso, lo capisco. Ecco perché HubSpot ha un corso di ottimizzazione del sito Web che mette gli argomenti tecnici in un linguaggio semplice e ti istruisce su come implementare le tue soluzioni o discuterne con il tuo esperto web.
Come e perché eseguire la scansione del tuo sito
Se il tuo sito presenta errori che rendono difficile la scansione, potrebbe scendere più in basso nelle classifiche SERP. Lavori sodo sulla tua attività e sui tuoi contenuti, ma, come accennato in precedenza, nessuno saprà quanto è bello il tuo sito se non riesce a trovarlo online.
Fortunatamente ci sono strumenti di scansione come Screaming Frog e Deepcrawl che possono far luce sulla salute del tuo sito web. L’esecuzione di un controllo del sito con uno strumento di scansione può aiutarti a trovare errori comuni e identificare problemi quali:
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Collegamenti interrotti: Quando i collegamenti vanno a una pagina che non esiste più, non solo fornisce una scarsa esperienza utente, ma può anche danneggiare il tuo posizionamento nelle SERP.
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Contenuto duplicato: i contenuti duplicati su URL diversi rendono difficile per Google (o altri motori di ricerca) la scelta della versione più pertinente per la query di ricerca di un utente. Un’opzione per rimediare è combinarli utilizzando un reindirizzamento 301.
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Titoli di pagina: tag title duplicati, mancanti, troppo lunghi o troppo corti influiscono sul posizionamento della pagina.
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Non puoi risolvere i problemi sul tuo sito se non sai quali sono. L’utilizzo di uno strumento di scansione del Web elimina le congetture dalla valutazione del tuo sito.
Tipi di strumenti di scansione del Web
Ci sono molti strumenti sul mercato tra cui scegliere con varie funzionalità, ma rientrano tutti in due categorie:
Il tipo di strumento che utilizzi dipenderà dalle esigenze e dal budget del tuo team. In genere, la scelta di un’opzione basata su cloud consentirà una maggiore collaborazione poiché il programma non dovrà essere archiviato sul dispositivo di un individuo.
Una volta installati, puoi impostare i crawler in modo che vengano eseguiti a un determinato intervallo e generare report secondo necessità.
Vantaggi dell’utilizzo degli strumenti di scansione del Web
Avere il tuo sito scansionato correttamente è essenziale per la SEO. Oltre alla diagnosi degli errori del sito, i vantaggi dell’utilizzo di uno strumento di scansione del Web includono:
1. Non influisce sulle prestazioni del sito
I crawler del sito vengono eseguiti in background e non rallenteranno il tuo sito quando è in uso. Non interferiranno con le tue attività quotidiane né avranno effetto su coloro che navigano nel tuo sito.
2. Reporting integrato
La maggior parte dei crawler ha funzionalità di reporting o analisi integrate e ti consente di esportare questi rapporti in un foglio di calcolo Excel o in altri formati. Questa funzione consente di risparmiare tempo e consente di approfondire rapidamente i risultati dell’audit.
3. Utilizza l’automazione
Una grande caratteristica dei web crawler è che puoi impostare una cadenza per farli eseguire la scansione del tuo sito. Ciò ti consente di monitorare regolarmente le prestazioni del sito senza dover generare manualmente un rapporto di scansione ogni volta.
L’esecuzione di controlli regolari del sito con uno strumento di scansione è un ottimo modo per garantire che il tuo sito sia in buona salute e classificato come dovrebbe.
Espandi la tua portata con la scansione del Web
I web crawler sono responsabili della ricerca e dell’indicizzazione dei contenuti online per i motori di ricerca. Funzionano ordinando e filtrando le pagine Web in modo che i motori di ricerca capiscano di cosa tratta ogni pagina Web. Comprendere i web crawler è solo una parte di un SEO tecnico efficace che può migliorare significativamente le prestazioni del tuo sito web.
Questo articolo è stato originariamente pubblicato il 15 luglio 2021 ed è stato aggiornato per completezza.
