Sai, sto cominciando a pensare che la chiave del successo della realtà virtuale possa essere non essere nelle mani di tanti consumatori il più rapidamente possibile.
Vero: questo va contro alcuni di ciò che ho scritto in precedenza sulla realtà virtuale (VR). Ho condiviso l'amministratore di Facebook Mark Zuckerberg con l'obiettivo di ottenere un miliardo di persone usando la realtà virtuale (da quando, non lo sappiamo). Ho coperto il fascino di cosa vuol dire usare un auricolare Oculus Go. Ho discusso il motivo per cui l'ultima cuffia Oculus potrebbe essere un punto di svolta e ho confessato le mie paure su come potrebbe essere la vita se la VR dovesse diventare completamente mainstream.
E nonostante tutto il tempo che ho passato a usare, pensare e scrivere su VR – sembra che ci fosse qualcosa di importante che mi mancava da sempre. Qualcosa che potrebbe essere la chiave per i marketer che aggiungono con successo la realtà virtuale alle loro strategie. Qualcosa nel rendere la realtà virtuale pertinente, anche a coloro che non vedono alcun bisogno o posto per essa.
Quindi, come sono arrivato a questa rivelazione? Tutto è iniziato quando ho partecipato a una demo di realtà virtuale su Oracle OpenWorld questa settimana. Ecco cosa è successo quando sono andato, e cosa ho imparato sulla potenza potenziale della realtà virtuale nel marketing.
La "natura dei dati"
In collaborazione con World Bee Project, un'organizzazione dedicata alla conservazione delle api e degli ecosistemi di impollinazione, Oracle Analytics ha creato un'esperienza VR per aiutare gli utenti a capire il comportamento stagionale delle api.
Nell'ambito dell'esperienza, gli utenti possono raccogliere "favi" virtuali per apprendere informazioni diverse sui modelli comportamentali delle api, con una combinazione di video e grafici tridimensionali per aiutare a rappresentare ciò che sta accadendo prima, dopo e durante la stagione dell'impollinazione.
Ecco uno di questi elementi visivi: una rappresentazione grafica dell'ampiezza del suono emesso dalle api in vari punti della stagione.
Andando in giro con l'esperienza VR "Nature of Data" presso Oracle OpenWorld
Guardando fisicamente intorno, l'utente viene guidato attraverso una serie di grafici che misurano cose come questa ampiezza, il volume di colonizzazione delle api durante tutto l'anno e altro ancora. Era interessante – e un nuovo modo di guardare i dati su una popolazione di insetti in via di estinzione.
C'erano due cose che mi hanno colpito per l'esperienza. Innanzitutto, come qualcuno che lavora con i dati un po 'nella quotidianità del suo lavoro, uno degli aspetti più impegnativi è capire come rendere tali dati rilevanti per il pubblico che sto cercando di raggiungere. È possibile che un'organizzazione come la World Bee Project stia lavorando su qualcosa di simile: ottenere dati importanti sulla crisi degli impollinatori globali nelle mani delle persone che hanno più probabilità di agire su di essa.
Ma come può una simile organizzazione realizzare questo obiettivo? Bene, è qui che è arrivata la mia seconda chiave di realizzazione.
Portare la realtà virtuale al pubblico per primo
La maggior parte, se non tutti, i partecipanti a Oracle OpenWorld non si iscrivono all'evento per conoscere i modelli di impollinazione e la messa a rischio della popolazione di api. Piuttosto, la maggior parte sono lì per conoscere l'analisi, l'automazione, la sicurezza dei dati e altri strumenti di business.
Tuttavia, collaborando con un'azienda apparentemente non correlata – Oracle Analytics – il World Bee Project è stato in grado di comunicare la propria missione e il proprio lavoro a un pubblico che altrimenti non sarebbe stato in grado di raggiungere.
Questo è uno dei principi fondamentali del marketing esperienziale: creare un modo per gli utenti Esperienza il tuo marchio in modo tangibile. E notate, se rileggete ciò che ho scritto sulla VR, che descrivo le varie app e giochi per cui l'ho usato come esperienze.
Aha. Quindi forse quello è la chiave per integrare con successo la realtà virtuale in una strategia di marketing: creare un modo in cui gli utenti possano sperimentare ciò che fa e rappresenta il tuo marchio in un modo uniforme e a bassa barriera che porta la tua organizzazione verso di loro, e non viceversa.
Il #NatureOfData con @worldbeeproject # OOW18 #analytics #dataforgood pic.twitter.com/CmzIiTtAfd
– Barry Mostert ☁ (@Oracle_Barry) 22 ottobre 2018
Quindi, che aspetto ha in pratica? Bene, prendi l'esempio della partnership di World Bee Project con Oracle Analytics. Il primo non solo è stato in grado di amplificare il suo scopo prima di quello che era probabilmente un nuovo pubblico, ma anche, quest'ultimo è stato in grado di illustrare un caso d'uso per i suoi prodotti e servizi in modo coinvolgente e guidato dalla missione.
Ciò sfida i marketer a porre quattro domande chiave:
- Come posso creare un'esperienza VR in un modo che amplifica la missione del mio marchio, in un modo che raggiunge un pubblico che non sa già di me?
- Con chi posso collaborare per creare e promuovere questa esperienza?
- Con chi posso collaborare per creare un'esperienza VR che mostri ciò che il mio prodotto è in grado di fare per un'organizzazione interessante, in un modo che sorprende e delizia gli utenti?
- Dove ha senso distribuire o dimostrare questa esperienza?
Si noti che nessuna di queste domande ha lo scopo di capire come ottenere rapidamente più cuffie VR nelle mani del maggior numero possibile di consumatori. Al contrario, l'attenzione è focalizzata sul coinvolgimento del pubblico giusto Esperienza il tuo marchio in realtà virtuale – che aumenta la consapevolezza non solo di te, ma anche del potenziale della tecnologia VR.
Le aziende e le organizzazioni di tutte le dimensioni "dovrebbero assolutamente prestare attenzione a questi sviluppi, non solo per evitare di essere lasciati indietro, ma anche per potenzialmente mettere un palo nel terreno", dice Direttore POP di Interactive Paul Mealy, "e si differenziano molto presto dai concorrenti catturando il loro angolo di mondo con queste tecnologie ".
L'esperienza VR stessa
Per quanto riguarda la costruzione della reale esperienza VR, non richiede una tonnellata di campane e fischietti. Trovare il giusto talento potrebbe essere un prodotto di qualsiasi partnership tu scelga, oppure potresti lavorare con un libero professionista, a seconda di quali fonti hai a disposizione.
Prendi la natura dell'esperienza VR, per esempio. Anche se interessante e coinvolgente, non è stato niente di particolare – piuttosto, è stata una combinazione di grafici tridimensionali che rappresentano il comportamento delle api che è stato ritratto nei video anche visualizzati. E proprio girando la testa, ho potuto guardare ciò che l'intera esperienza aveva da offrire.
.@worldbeeproject la fondatrice Sabiha Rumani Malik discute il ruolo di #OracleAnalytics nel salvare le colonie di api. #natureofdata # oow18 pic.twitter.com/WgmbTTqem4
– Oracle Analytics (@OracleAnalytics) 22 ottobre 2018
Certo, sembra che ci siano piani per rendere l'esperienza ancora più interattiva. Un modo per farlo, ha spiegato l'ingegnere della soluzione Oracle Jeff Dodson durante la demo, permetterebbe agli utenti di scavare nei grafici attuali per ingrandire o ottenere maggiori dettagli su specifici punti di dati, ha spiegato. Ancora una volta, ecco una soluzione alla sfida onnipresente di capire come rendere i dati rilevanti per un determinato pubblico.
E a causa del modo in cui l'esperienza di oggi è stata in grado di farlo, mi sono allontanato con un nuovo interesse nel proteggere la popolazione mondiale di api, nonché una nuova prospettiva su come i professionisti del marketing possono utilizzare la realtà virtuale – in un modo che potrebbe contribuire a il successo diffuso della tecnologia.
