Instagram è in gran parte soprannominato la migliore piattaforma per le campagne di marketing di influencer
Se vuoi iniziare una campagna di marketing di influencer su Instagram ma non sai da dove iniziare o cosa puoi ottenere, assicurati di controllare la Quick Win qui per imparare tutto ciò che devi sapere.
Ma prima … perché dovresti scegliere Instagram piuttosto che un altro social network?
Quindi, perché scegliere Instagram per la tua campagna di marketing di influencer?
Ci sono una miriade di influencer su tutti i principali social network – Twitter, Facebook, YouTube – ma in qualche modo, il 93% di tutte le campagne di marketing di influencer avviene su Instagram.
Perché? Perché così tanti marchi preferiscono lavorare con influencer di Instagram?
Motivo n. 1: Gli influencer di Instagram hanno tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ad altri social network
La più grande ragione per cui così tante campagne di marketing influencer accadono su Instagram – e perché è anche una delle migliori scelte per il marketing di influencer – è perché Instagram in realtà vede tassi di coinvolgimento molto più alti rispetto ad altri social network.
Ad esempio, un micro-influencer di Twitter otterrebbe un tasso di coinvolgimento medio di circa l'1,45%. D'altra parte, un microinfluencer di Instagram con lo stesso numero di fan e follower può vedere fino al 5,7% di engagement rate sui loro post, il che è piuttosto impressionante.
Infatti, anche la casa madre di Instagram – Facebook – ottiene un coinvolgimento minore rispetto al famoso social network visivo quando si tratta di marchi in particolare. Uno studio ha rilevato che i marchi possono ottenere un coinvolgimento quattro volte maggiore su Instagram di quanto non facciano su Facebook.
Ma perché esattamente? Perché le persone si dedicano molto di più a Instagram piuttosto che agli altri social network popolari, specialmente considerando come Facebook ha molti più utenti?
Potrebbero esserci diversi motivi per cui questo accade: forse è la natura visiva della piattaforma che coinvolge le persone. O forse è che gli utenti di Instagram amano vedere ciò che possono acquistare nei loro feed. O forse la piattaforma è semplicemente più adatta per i marchi di Facebook, in quanto diventano molto creativi con il modo in cui promuovono i loro prodotti.
Motivo n. 2: La stretta relazione tra marchi e utenti di Instagram
Esiste una relazione molto più stretta tra i brand e gli utenti di Instagram rispetto a quella che otterresti su altri social network. Infatti, come per Instagram, circa l'80% degli utenti di Instagram seguono almeno un marchio sul famoso social network.
Inoltre, come ho detto prima, non solo fanno più le persone a seguire i marchi, ma si impegnano anche con loro di più. Gli utenti di Instagram sembrano amare i prodotti incredibili nei loro feed e persino utilizzare i loro feed di Instagram come un modo per tenersi aggiornati con gli ultimi prodotti, ricette, servizi, ecc. A cui sarebbero interessati, insieme ai contenuti dei loro amici e da influencer preferiti.
Motivo n. 3: Instagram ha un pubblico enorme e molto attivo
Instagram ha un pubblico ampio e, soprattutto, attivo. Come per Instagram, ci sono oltre 1 miliardo di utenti attivi ogni mese. Inoltre, metà di loro, 500 milioni di utenti, sono attivi ogni giorno, mentre il 38% accede a Instagram più volte al giorno. Per non parlare di Instagram Stories, che sono rapidamente diventati una delle più popolari forme di contenuti di Instagram: 400 milioni di persone controllano Storie ogni giorno. Per mettere questo in una prospettiva diversa, un quarto dei proprietari di smartphone si dice utilizzino Instagram – 1 su 4 utenti di smartphone.
Motivo n. 4: gli utenti di Instagram hanno redditi disponibili
Mentre puoi usare il marketing di Instagram influencer semplicemente per aumentare i tuoi follower e il tuo coinvolgimento o semplicemente per aumentare la consapevolezza del marchio, molte campagne di marketing influencer riguardano esclusivamente le vendite che possono generare: più è, meglio è (ovviamente!).
Tuttavia, al fine di vendere prodotti, non hai solo bisogno di una grande campagna e di un influencer di grande rilevanza – hai anche bisogno di un pubblico che possa permettersi di comprare da te.
Fortunatamente, alcuni studi mostrano che alcuni utenti di Instagram hanno livelli piuttosto alti di reddito disponibile. Ecco un assaggio delle loro scoperte sul reddito disponibile:
- Circa il 31% delle persone che guadagna oltre 75.000 / anno usa Instagram
- Tra quelli che fanno tra 50k e 74k all'anno, il 32% è su Instagram
- Tra quelli che fanno tra 30k e 49k all'anno, il 32% è su Instagram
Motivo n. 5: Instagram ha un'enorme potenziale di copertura per i post di influencer
Oltre al grande pubblico attivo su Instagram (di cui vi ho parlato prima), c'è un'altra ragione simile per cui Instagram è una soluzione migliore per il marketing di influencer: la portata potenziale. Anche se lavori con un influencer più piccolo, chi ha qualche migliaio o qualche decina di migliaia di follower, ha il potenziale per raggiungere un pubblico più vasto del loro.
Come? Con gli hashtag.
Anche se gli hashtag sono stati resi popolari su Twitter, funzionano molto meglio con il formato di Instagram. Gli utenti non cercano solo frequentemente hashtag per scoprire contenuti, ma hanno anche la possibilità di seguire un hashtag. Quindi, anche se un influencer non ha molti seguaci, gli hashtag corretti possono aiutarli a raggiungere un pubblico più ampio.
Ecco perché, quando pianifichi di creare una campagna di marketing di Instagram influencer, tu (e l'influencer) dovresti dedicare del tempo a ricercare i migliori hashtag da usare come parte della campagna: un mix di hashtag molto popolari (con milioni di post), hashtag con un "medio" seguito (centinaia di migliaia di post), insieme ad alcuni hashtag di nicchia con meno post. Dal momento che ti è permesso utilizzare fino a 30 hashtag per post, puoi sperimentare numerosi hashtag allo stesso tempo.
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