SEO deve essere considerato come parte integrante di un progetto di web design, non come un ripensamento
La SEO può giocare un ruolo cruciale nel raggiungimento del perfetto mix di marketing digitale per la tua azienda e qualsiasi brand che prende seriamente la sua strategia digitale avrà senza dubbio un solido piano per massimizzare le prestazioni online. Ma la ricerca organica può essere fragile, persino volubile, e i più piccoli errori giudiziari possono lasciarti esposto. Il tempismo è essenziale, con la SEO, e può spesso essere un importante contributo per ottenere i risultati migliori e più convenienti a lungo termine.
In un mondo ideale, i marchi dovrebbero iniziare a focalizzare la loro attenzione sulla loro strategia di ricerca organica fin da quando stanno pianificando la progettazione e lo sviluppo del loro sito web. Tuttavia, troppo spesso, non riescono a farlo e lasciano il SEO come una considerazione aggiuntiva o retrospettiva, mettendo inconsapevolmente a rischio il successo futuro.
Progettazione di siti Web e creazione di un modello di briefing
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Accedere al design del sito Web e creare un modello di briefing
Molti marchi si avvicinano allo sviluppo di un nuovo sito web puramente dal punto di vista creativo e funzionale. Come sarà il loro nuovo sito? Fornirà una buona esperienza utente? Mentre entrambe queste domande sono essenziali, lo è anche la considerazione della ricerca. I team di marketing dovrebbero anche chiedersi, sin dalle prime fasi, cosa possono fare per dotarsi di mezzi migliori per indirizzare traffico di qualità verso il proprio sito.
Come possiamo accelerare la crescita? Cosa si può fare per garantire una visibilità sicura delle parole chiave? Come possiamo possedere più risultati del nostro marchio nelle SERP e difenderci dalle minacce reputazionali? Integrare la tua strategia SEO con il tuo web design e il tuo progetto di sviluppo può aiutarti ad affrontare tutti questi obiettivi prestazionali e risparmiare un sacco di tempo e denaro in futuro.
Quindi, quali sono le cinque principali considerazioni SEO che i team di marketing digitale dovrebbero fare quando creano un nuovo sito Web per garantire la migliore possibilità di raggiungere i propri obiettivi aziendali?
1. Scopri da dove arriverà il tuo traffico
Ci vuole molto per attirare traffico prezioso sul tuo sito Web – non "succede solo" da solo. Avere una solida conoscenza della parola chiave e della domanda tematica che circonda i tuoi prodotti / servizi e sapere quali termini di ricerca sono più popolari è cruciale. La ricerca per parole chiave ti consente di capire da dove proviene il traffico del tuo sito Web e ti consente di costruire una strategia chiara e onnicomprensiva per il successo.
2. Usa la tua ricerca per mappare il contenuto del tuo sito
Qualsiasi parola chiave e tendenze tematiche che sono state evidenziate nella fase di ricerca dovrebbero essere utilizzate per informare l'architettura delle informazioni del tuo sito e guidare la selezione delle pagine che saranno presenti nel dominio.
La navigazione, la gerarchia delle pagine, l'accessibilità e la struttura delle cartelle del tuo sito possono essere perfezionate per avere molto più successo nell'inviare segnali di classificazione positivi ai motori di ricerca. L'adozione di questi passaggi durante la creazione del Web sarà molto più efficace ed efficiente rispetto al tentativo di "correggere" aree di opportunità in modo retrospettivo.
Inoltre, i team di UX possono utilizzare le informazioni di ricerca per influenzare il modo in cui costruiscono esperienze utente intuitive e fluide attraverso il sito; e negli ultimi anni, i SEO hanno visto una crescente correlazione tra visibilità organica e segnali di esperienza utente sani.
3. Effettuare un'analisi degli ostacoli prima del lancio
Durante lo sviluppo del tuo nuovo sito web, l'analisi tecnica SEO iterativa è sicuramente da prendere in considerazione.
L'indicizzazione del motore di ricerca dipende dal codice Web e dagli script che sono privi di ostacoli. Mentre a volte i siti Web possono essere chiari dal punto di vista umano, a seconda di come sono codificati, i motori di ricerca potrebbero trovarli difficili da gattonare, con conseguenti scarse prestazioni nelle SERP organiche.
Nell'esecuzione dell'analisi degli ostacoli pre-lancio, i SEO sono in grado di lavorare a fianco dei team di sviluppo, prima del lancio di un sito Web, per garantire che tali problemi siano risolti in un ambiente di staging. Ciò non solo significa che i nuovi siti sono meglio attrezzati per eseguire al momento del lancio, ma previene anche lavori di riparazione spesso costosi e intrusivi in una fase successiva.
4. Mitigare i rischi, prima che sia troppo tardi!
Se stai rilanciando il tuo sito web, invece di crearlo da zero, assicurati che siano stati presi i passaggi corretti per preservare la visibilità storica del SEO prima di premere il pulsante "attiva".
Nel corso del tempo, i motori di ricerca creano un elemento di fiducia e cronologia con le vecchie pagine del tuo sito web. Se durante il nuovo processo di riprogettazione del Web le pagine di fiducia cambiano o vengono rinominate, i motori di ricerca impiegheranno un po 'di tempo per comprendere tali cambiamenti e per capire che le nuove pagine dovrebbero essere assegnate all'autorità dei loro predecessori. Ciò causerà spesso un declino grave e di lunga durata della visibilità e del traffico organici, influenzando le prestazioni e, in alcuni casi, le entrate della tua attività.
Coinvolgendo il tuo team SEO nel processo di riprogettazione e creazione, prenderanno in considerazione questo in una fase iniziale e assicureranno che tutti i passaggi necessari, come la mappatura dei reindirizzamenti 301, l'invio di nuove sitemap XML e le notifiche all'interno di Search Console di Google, vengano completati per impedire tali rischi.
L'esempio che segue evidenzia un rilancio del web mal eseguito che non è riuscito a incorporare un efficace piano SEO, portando a una drastica perdita di visibilità storica delle parole chiave e di entrate online. Solo dopo un intenso lavoro correttivo il sito Web è stato in grado di riguadagnare la sua autorità organica e ricominciare a svolgere pienamente le sue capacità.
5. Rimani aggiornato sulle tendenze emergenti
Accompagnarsi con gli sviluppi del settore ed essere uno dei primi ad adottare nuove tecnologie e tecniche è in grado di darti un vantaggio competitivo all'interno del tuo gruppo di pari.
Ad esempio, il lancio dello scorso anno di AMP HTML (Accelerated Mobile Pages) ha avuto un impatto significativo sul modo in cui Google ha offerto risultati, consentendo ai siti web dei publisher che l'hanno implementato di superare efficacemente i risultati di ricerca tradizionali e ottenere visibilità prominente per argomenti, temi e termini di ricerca che altrimenti non sarebbero stati in grado di dominare.
I partner dell'Agenzia dovrebbero essere aggiornati sulle modifiche del panorama e dovrebbero essere in grado di aiutarvi a pianificare l'implementazione delle applicazioni emergenti, lasciando che i vostri concorrenti giochino al recupero.
La nostra analisi dimostra un chiaro miglioramento delle prestazioni di ricerca organica dei siti una volta che incorporano il SEO nelle prime fasi del processo di progettazione e costruzione.
Il seguente esempio mette a confronto la visibilità SEO di un sito web pre e post-rilancio. È chiaro che, in seguito al lancio del nuovo sito ottimizzato per il SEO, la visibilità organica tra brand e gruppi di parole chiave generiche aumenta esponenzialmente. Ciò ha comportato un aumento del posizionamento delle parole chiave, un aumento del traffico di ricerca pertinente e una crescita delle conversioni primarie e secondarie.
I siti Web sono vetrine di un marchio. Sono sempre attivi, 24 ore al giorno, quindi è importante che funzionino in modo efficace. L'integrazione precoce del SEO in qualsiasi nuovo progetto di progettazione e costruzione aumenterà l'efficienza dei costi, migliorerà le prestazioni online e migliorerà l'esperienza dell'utente.
Grazie a Nick Fettiplace per aver scritto questo blog.Nick Fettiplace è il capo dei meritati media presso l'agenzia digitale Jellyfish. Jellyfish offre strategie digitali full service in tutto il mondo per una serie di marchi prestigiosi dai suoi uffici nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Sud Africa. Jellyfish ha anche una divisione dedicata alla formazione, Jellyfish Training.
