Ciò che gli esperti di marketing devono sapere sui video in formato esteso sui social media
Scritto da Michael Del Gigante
Sembra il modo in cui utilizziamo i cambiamenti dei social media quotidianamente. Solo pochi anni fa, i contenuti video su piattaforme social tendevano a essere brevi pezzi che potevano essere guardati rapidamente. Oggi, il video di lunga durata è l'ultima cosa e sembra che sia qui per restare.
Secondo quanto riferito, il gigante dei social media Facebook ha versato fino a $ 1 miliardo nello sviluppo di contenuti video originali di lunga durata per la sua piattaforma Watch. Facebook Watch consente agli utenti di accedere a spettacoli originali dei suoi partner, come Discovery Channel. Twitter, Instagram, Snapchat e YouTube dovrebbero seguire l'esempio dedicando centinaia di milioni di dollari alla programmazione a lunga durata.
Perché i social media sono così affascinati dai video di lunga durata? C'è domanda dei consumatori per questo tipo di contenuti? In che modo questa transizione influirà sugli inserzionisti? Significa la fine delle tradizionali piattaforme televisive o di streaming come Netflix?
Gli esperti di social media di MDG Advertising hanno analizzato a studio completo di eMarketer e trovato risposte alle seguenti domande:
- Perché le piattaforme di social media sono interessate ai contenuti video di lunga durata?
Poiché i contenuti video online di lunga durata hanno dimostrato di essere popolari ed efficaci per diversi anni, è naturale che questa transizione raggiunga infine le piattaforme sociali.
Nel 2016, circa l'80% degli utenti Internet degli Stati Uniti ha scaricato o scaricato contenuti video almeno una volta al mese. Si prevede che tale numero aumenterà fino a circa l'84% entro il 2021. Per dimostrare ulteriormente quanto siano diventati confortevoli i consumatori guardando contenuti video digitali lunghi, il 61% degli adulti americani afferma di guardare regolarmente spettacoli su Netflix, il 33% su Amazon Prime e il 24% su Hulu.
La diffusione dei dispositivi mobili tra i consumatori sembra essere un fattore trainante nella popolarità dei contenuti video online. Nel 2016, il 73,7% degli utenti di telefonia mobile ha scaricato o scaricato contenuti video almeno una volta al mese. Si prevede che tale numero salga all'82,5% entro il 2021.
- Il denaro gioca un ruolo nel passaggio al contenuto di lunga durata?
Come la maggior parte delle decisioni aziendali, la transizione verso video di lunga durata è motivata dal desiderio di raccogliere una quota maggiore di dollari pubblicitari. Riconoscendo che i social media e i video sono una potente combinazione di marketing, metà dei professionisti della pubblicità e del marketing prevedono di aumentare la loro spesa per i contenuti video della piattaforma sociale nel prossimo futuro e il 40% ha intenzione di aumentare la propria spesa per i programmi TV online. Questa espansione in video di lunga durata fornisce ai marchi ulteriori spazi pubblicitari che possono utilizzare per la loro pubblicità video su piattaforme social e programmazione online.
- I consumatori guarderanno i video a lunga durata sulle piattaforme sociali?
Mentre le piattaforme social possono apprezzare i video di lunga durata, ha senso solo se è ciò che il pubblico vuole. La risposta al fatto che i consumatori accetteranno contenuti più lunghi sui social media è alquanto oscura.
Secondo un sondaggio, il pubblico più giovane sembra accettare molto più i contenuti di lunga durata rispetto a quelli più vecchi. Tra gli utenti di social media americani di età compresa tra i 18 ei 24 anni, il 47% ha dichiarato che avrebbe guardato il proprio programma televisivo preferito su una piattaforma sociale. Il numero scende a solo il 38% tra gli adulti di età compresa tra 25 e 54 e il 23% per gli adulti di età superiore ai 55 anni.
- Qual è lo stato attuale del video a lunga durata sulle piattaforme sociali?
Non c'è dubbio che il contenuto dei video in generale sia stato un successo sui social media. Più della metà degli utenti dei social media negli Stati Uniti guarda video su Facebook. Questo è seguito dal 48% degli utenti di Instagram e dal 30% degli utenti di Twitter. Questo successo si tradurrà in contenuti di lunga durata?
È difficile distinguere se il video in formato lungo può essere considerato un successo a questo punto. Un sondaggio condotto da Morgan Stanley AlphaWise ha rilevato che il 40% degli americani di età superiore ai 16 anni che utilizzano Facebook hanno visualizzato contenuti video su Facebook Watch su base settimanale. Un altro sondaggio ha dipinto un quadro un po 'meno roseo. Il sondaggio, condotto da Raymond James, ha rilevato che il 75% degli utenti di Facebook non ha mai visualizzato Facebook. Guarda i contenuti e solo il 5% ha guardato almeno una volta alla settimana.
- Riuscirà il video a lunga durata sui social media?
Poiché i video di forma estesa sono ancora relativamente nuovi per i social media, le prospettive a lungo termine rimangono poco chiare. La prospettiva pessimistica espressa dal sondaggio di Raymond James potrebbe riflettere il fatto che il pubblico non ha pienamente abbracciato questo tipo di contenuti sui social media.
Come ogni altro tipo di cambiamento, potrebbe semplicemente richiedere al pubblico americano un po 'di tempo per sentirsi a proprio agio con i contenuti di lunga durata. In un sondaggio sui comportamenti di streaming video in tutto il mondo condotto dall'Interactive Advertising Bureau, il 43% dei consumatori statunitensi ha dichiarato di guardare video attraverso un servizio di streaming digitale rispetto a solo il 41% dei consumatori in tutto il mondo. Quando si tratta di guardare video su piattaforme sociali, tuttavia, il 52 percento dei consumatori in tutto il mondo ha dichiarato di aver visto il contenuto in questo modo rispetto al solo 40 percento dei consumatori statunitensi. I consumatori statunitensi hanno anche minori probabilità di trasmettere video attraverso siti o app di reti TV, siti di giochi o app o un sito o un'app di un fornitore di servizi di pay TV.
Quindi, come dovrebbero i marchi e gli operatori di marketing interpretare queste informazioni contrastanti? Ci sono una serie di fattori che indicano che i contenuti video di lunga durata sui social media non sono una moda passeggera ed è probabile che diventeranno una strategia di marketing sempre più importante nel lungo periodo. Il continuo cambiamento nel comportamento del pubblico, l'aumento del numero di consumatori più giovani che sono abituati a consumare contenuti digitali e la crescente domanda degli inserzionisti fanno ben sperare per il futuro dei contenuti video più lunghi su piattaforme social. Questo non vuol dire, tuttavia, che non ci saranno crescenti dolori lungo la strada. La disparità tra i comportamenti dei consumatori e dei consumatori statunitensi a livello globale potrebbe indicare un divario tra i comportamenti correnti degli americani e ciò che il pubblico è disposto ad accettare. È molto probabile, tuttavia, che il divario sarà colmato nel prossimo futuro.
Informazioni su Michael Del Gigante, CEO di MDG Advertising
Nel 1999, il CEO Michael Del Gigante ha fondato la MDG Advertising, a agenzia pubblicitaria a servizio completo con uffici a Boca Raton, in Florida ea Brooklyn, New York. Con la sua intuizione unica e decenni di esperienza nel settore, ha trasformato quella che era una tradizionale agenzia pubblicitaria in un'azienda di branding integrata basata su un'innovativa filosofia di marketing a 360 gradi che offre una gamma completa di servizi pubblicitari tradizionali e digitali.
