Un recente rapporto di BrightEdge afferma che la ricerca organica genera il 51% di tutto il traffico del sito Web. Ciò significa che il traffico organico è la migliore fonte di traffico per quasi tutte le aziende. E ci sono diverse ragioni per questo:
- Con la ricerca organica, puoi ottenere il traffico più mirato
- È più conveniente della pubblicità a pagamento (non dico che è gratuito, perché il SEO potrebbe anche richiedere alcuni costi)
- A differenza del traffico proveniente dalla pubblicità a pagamento, la ricerca organica di solito provoca traffico a lungo termine
Ma anche senza conoscere quella statistica, è probabile che tu abbia fatto degli sforzi per far funzionare la ricerca organica per te, e forse i risultati sono sembrati impressionanti: ora la tua pagina si posiziona sulla prima pagina dei risultati di ricerca di Google.
Ma la tua classifica non è l'obiettivo finale. Spesso, quando stai monitorando il tuo traffico, noterai che non migliora sempre con classifiche di ricerca più alte. Com'è possibile?
In questo post, ti dirò 3 possibili motivi per cui le tue classifiche alte non hanno comportato un traffico elevato e ti aiutano a risolvere i problemi.
1. Il contenuto è classificato per le parole chiave errate
Questa è la ragione più comune. Ma cosa significa il concetto di "parole chiave sbagliate"? Significa che nel processo di ricerca di parole chiave, hai raccolto i termini che non ti avrebbero procurato alcun profitto.
Ci sono 2 modi in cui questo potrebbe essere successo.
1. Hai selezionato parole chiave troppo specifiche
Le parole chiave a coda lunga sono di tendenza in questi giorni. Queste frasi sono più lunghe e più specifiche delle frasi di parole chiave 1 e 2. Poiché sono meno generici, le parole chiave a coda lunga hanno anche un volume di ricerca inferiore rispetto ai termini "head". Tuttavia, questo è il loro principale vantaggio. Usando queste parole chiave, eviti di competere con giganti di nicchia che difficilmente perderanno le loro posizioni.
Ecco perché ti stai concentrando su parole chiave a coda lunga. Ma c'è sempre il rovescio della medaglia. Potresti aver selezionato parole chiave molto specifiche.
Posizionarsi in alto per le parole chiave che quasi nessuno sta cercando è uguale al non classificare affatto. Ad esempio, presentarsi sulla prima pagina di Google per "maglietta superman nera con logo rosso" è piuttosto inutile.
Soluzione: controllare il volume di ricerca
Quando selezioni le parole chiave giuste, considera sempre il loro volume di ricerca, un numero di ricerche per una determinata parola chiave in un determinato periodo. La maggior parte degli strumenti di ricerca per parole chiave fornisce questo punteggio per ogni parola chiave interrogata.
Nel caso in cui non ne utilizzassi nessuno, puoi utilizzare Google Trends. Questo sito Web analizza la popolarità delle query di ricerca in Ricerca Google in varie regioni e lingue. Inoltre, con questo strumento, puoi confrontare diversi termini. Se non sei sicuro di quale argomento o parola chiave sia più popolare, puoi verificarlo con Google Trends:
2. Non hai considerato l'intento di ricerca
Il posizionamento della tua pagina è per parole chiave che non corrispondono alle intenzioni dei ricercatori? Per rispondere a questa domanda, esaminiamo il concetto di intento di ricerca.
Le persone conducono ricerche per diversi motivi. L'obiettivo finale di una persona che cerca una parola chiave specifica si chiama intento di ricerca.
Google ha imparato a determinare l'intento di ricerca di una frase interrogata e a mostrare i risultati che soddisfano questo intento di ricerca. Ecco perché se cerchi "come allacciare le scarpe", non vedi necessariamente la corrispondenza esatta delle parole chiave nei risultati. Il motore di ricerca comprende il tipo di informazioni di cui hai bisogno e ti fornisce contenuti pertinenti:
Esistono 4 tipi di intenti di ricerca:
- Informativo: per imparare qualcosa di nuovo. I seguenti modificatori sono specifici di questo tipo di intenti di ricerca: come, cosa, perché, guida, suggerimenti, apprendimento, ecc.
- navigazione: per trovare informazioni particolari su un sito Web specifico. Queste query di solito contengono parole chiave con marchio.
- Commerciale: per trovare la soluzione migliore. Il ricercatore sta per agire, ma sta ancora cercando di prendere una decisione finale. Le query commerciali sono seguite da parole come migliore, recensione, in alto, vs., ecc.
- transazionale: agire. L'intento transazionale è l'intenzione di effettuare un acquisto. I modificatori sono: compra, ordina, prezzo, acquisto, ecc.
Quindi, se non hai indicato l'intento della tua pagina con parole chiave, Google avrebbe potuto iniziare a classificare il tuo sito web di e-commerce per richieste di informazioni (e viceversa). Di conseguenza, le persone che vedono il tuo frammento non faranno clic e il tuo pubblico di destinazione non lo vedrà nei risultati di ricerca.
Soluzione: indicare l'intento di ricerca
Per classificare i contenuti per le query pertinenti, indicare l'intento specifico con le parole chiave. Ad esempio, se la pagina del tuo prodotto contiene una descrizione lunga, aggiungi i modificatori specifici dell'intento di ricerca transazionale.
Per evitare questo problema in futuro, Google utilizza le parole chiave selezionate prima di implementarle. Controlla tutti i frammenti principali per capire l'intento di maggioranza.
(NOTA: Prima di iniziare a risolvere il problema del traffico, devi sapere chi è il tuo cliente ideale, dove si trova e cosa acquisterà. Scarica il nostro GRATUITO foglio di lavoro Avatar cliente collaudato ora e chiarisci a chi stai vendendo.)
2. Ci sono troppi elementi speciali nei risultati della ricerca
Secondo Andy Crestodina, più funzioni ci sono nelle pagine dei risultati di ricerca, più bassa è la percentuale di clic.
Se ci sono troppi elementi speciali (snippet in primo piano, annunci, casella "chiedono anche persone", ecc.) Nei risultati di ricerca, c'è la possibilità che gli utenti non scorrano semplicemente verso il basso fino al tuo numero 3.
Soluzione: adattarsi alle modifiche
Non dovresti disperare. Le tendenze stanno cambiando, e anche noi dovremmo. Esistono varie tecniche per aumentare il traffico di ricerca e ne evidenzierò 2 che funzionano meglio:
1. Targeting di parole chiave con meno funzionalità SERP
Puoi ottimizzare i tuoi contenuti per le parole chiave che generano meno elementi speciali. Il tuo strumento SEO preferito ti aiuterà a far fronte a questo compito. Per illustrare il processo, andrò con Serpstat.
Prima di tutto, inserisci la tua parola chiave target nella barra di ricerca dello strumento e seleziona il tuo Paese. Nel Selezione delle parole chiave sezione, applica il filtro Elementi speciali in SERP> Non include> * qui è necessario selezionare qualsiasi funzione che non si desidera visualizzare nei risultati di ricerca per la query *. Ho selezionato 3 degli elementi più popolari (e massicci): snippet in primo piano, domande correlate e blocco PPC in alto.
Quando vedi l'elenco di parole chiave filtrate in base a criteri specifici, puoi esportarlo o selezionare solo il più adatto ai tuoi obiettivi.
2. Prova a vincere frammenti in primo piano
I frammenti in primo piano occupano generalmente un sacco di spazio nei risultati di ricerca. Vincendo questi frammenti, aumenterai in modo significativo la visibilità della tua pagina (e ruberai un po 'di traffico dalla prima classifica). Ma come vincerli? Sebbene nessuno possa garantire la vincita dei frammenti in primo piano di Google, puoi aumentare significativamente le tue possibilità con questi semplici passaggi:
- Tra tutte le parole chiave per cui la tua pagina è classificata, identifica quelle con snippet in primo piano nei risultati di ricerca. Se usi Serpstat, l'algoritmo è praticamente lo stesso di quando filtravamo elementi SERP specifici. Ma questa volta, la condizione è esattamente l'opposto e il filtro dovrebbe essere: Elementi speciali in SERP> Include> Snippet in primo piano.
- Analizza i frammenti in primo piano dei tuoi concorrenti per avere un'idea della struttura di contenuti più efficiente.
- Fornire una chiara struttura del contenuto con sottotitoli, elenchi e punti elenco H1 – H3.
- Implementa le parole chiave selezionate nei sottotitoli.
Controlla il mio post recente per trovare una guida dettagliata sull'ottimizzazione degli snippet in primo piano.
3. I tuoi metadati non fanno clic sulle persone
Ultimo, ma non per importanza. Che cosa succede se le tue meta descrizioni semplicemente non sembrano abbastanza allettanti?
I tuoi metadati sono la prima cosa che gli utenti giudicano il contenuto della tua pagina. Se il titolo e la meta descrizione non forniscono una descrizione chiara del contenuto della pagina, le persone non vedono cosa dovrebbero aspettarsi. Di conseguenza, danno i loro clic ai tuoi concorrenti più interessanti.
Soluzione: migliora i tuoi metadati
Ecco le semplici regole per la creazione di metadati efficienti:
- Non ignorare i meta tag. Google creerà una descrizione per te utilizzando alcuni abstract di testo casuali
- I titoli non devono contenere più di 65 caratteri. I motori di ricerca tagliano lunghe file. Per consentire ai tuoi potenziali visitatori di vedere il titolo completo della tua pagina, assicurati che la sua lunghezza lo consenta
- Posiziona le parole chiave all'inizio: questo ti aiuterà ad attirare l'attenzione delle persone fin dall'inizio
- Indica un vantaggio competitivo
- Aggiungi invito all'azione (CTA). Inviti come "Ulteriori informazioni", "Ordina ora", "Leggi qui", ecc. Aiuteranno le persone a comprendere meglio ciò che la tua pagina offre loro
La ricerca organica non è l'unica fonte di traffico
La ricerca è un'ottima fonte di traffico a lungo termine, ma non è una panacea. Sperimenta nuove potenziali fonti di traffico e puoi trovare canali che guidano anche un numero significativo di visite e collegamenti al tuo sito web. Inoltre, diversifica i tuoi canali di traffico per ridurre i rischi di perdere tutto il traffico quando il tuo sito è interessato da un nuovo aggiornamento di Google.
(NOTA: Prima di iniziare a risolvere il problema del traffico, devi sapere chi è il tuo cliente ideale, dove si trova e cosa acquisterà. Scarica il nostro GRATUITO foglio di lavoro Avatar cliente collaudato ora e chiarisci a chi stai vendendo.)
