Utilizzare i comunicati stampa per aumentare la consapevolezza e migliorare la SEO
L'uso dei comunicati stampa per ottenere consapevolezza e ritroso sul tuo sito era una volta un argomento scottante in SEO, ma come tutto ciò che è caldo in SEO, è presto dimenticato. Ma ciò non significa che non ne valga la pena, anzi! I comunicati stampa online sono ancora un modo efficace per riutilizzare i contenuti che stai già creando per le PR tradizionali e utilizzarli a tuo vantaggio online. Sono stupito quando rivedo i profili di backlink quanto spesso è una tattica che è mancata.
Come fare un audit di backlink
In questo Quick Win esamineremo 4 tecniche per la creazione di link e il rinnegamento dei report. Il rapporto può anche essere costruito per i siti Web della concorrenza per aiutarti a ottenere ulteriori informazioni sui link che migliorano il loro ranking, che puoi utilizzare per costruire strategie per superarli.
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Quali sono i vantaggi dell'utilizzo di PR online?
Se non stai usando questa tecnica, ecco 4 ragioni per le quali dovresti prenderla in considerazione:
- Aiuta a stabilire il tuo business come leader di pensiero e creare credibilità
- Crea nuovi collegamenti in entrata attraverso la distribuzione dei tuoi comunicati stampa
- Mantieni aggiornati i tuoi clienti e colleghi del settore sulla tua attività
- Crea nuove opportunità di traffico per il tuo sito web attraverso maggiori ricerche di marca e traffico dalle aree che distribuisci la tua versione
Creazione / modifica del comunicato stampa
Senza dubbio, la parte più difficile del processo di Press Release sta creando contenuti davvero coinvolgenti che saranno graditi e letti dal tuo pubblico. Come per tutte le tattiche di content marketing, è necessario garantire:
Conosci intimamente il tuo pubblico: cosa gli piace leggere e trovare prezioso, ecc.
- Si dispone di un piano di contenuto / titolo per aiutarti a strutturare la creazione del contenuto
- Sei coerente e rispetta il processo e le scadenze
A seconda delle dimensioni della tua attività e dei ruoli che hai, potresti già creare comunicati stampa, in tal caso dovresti modificarli per utilizzarli sul Web e utilizzarli. In caso contrario, temo che dovrai scrivere da solo, una settimana sarebbe l'ideale, ma a un certo punto una volta ogni due settimane dovresti assicurarti che valga il tuo tempo e il tuo sforzo!
Ti consiglio di pensare a come suddividere e segmentare le tue uscite in modo da distribuire ciascuna a un numero limitato di lettori piuttosto che a un approccio adatto a tutti.
Ottimizzazione per il web
Che tu stia modificando comunicati stampa già esistenti o creandone di nuovi, ci sono alcune semplici regole da seguire quando scrivi per il web.
- Assicurati di utilizzare intestazioni e sottotitoli
- Usa proiettili e immagini per suddividere lunghe risme di testo e renderle più facili da digerire
- Avere sempre le informazioni di contatto stampa e un link al tuo sito web
- Questo collegamento è più efficace all'interno del corpo (un link editoriale)
- Il primo collegamento dovrebbe presentare un testo di ancoraggio (collegamento ipertestuale) che includa la frase chiave che stai bersagliando (non solo l'indirizzo web!)
- Spesso è meglio collegare in profondità un servizio specifico piuttosto che alla home page
- Usa le parole che useranno le persone che cercano il tipo di argomento di cui stai scrivendo
Idee di contenuto per i tuoi comunicati stampa
Questa è la parte creativa, dove le agenzie di pubbliche relazioni spesso eccellono. Ecco alcune idee:
- Intervista agli esperti del settore
- Lancio di nuovi prodotti
- Ricerca di mercato
- Performance aziendale (cioè risultati di fine anno)
- Reazione ai cambiamenti del mercato – (numero record di laureati disoccupati – la tua azienda avvia uno schema di tirocinio)
- Attività commerciali come la partecipazione a un progetto comunitario
Avvia il comunicato stampa nell'area stampa del tuo sito web
Il primo posto che dovresti mettere il tuo comunicato stampa è nell'area stampa del tuo sito web. Analogamente alle aree di stampa dei blog, di solito i contenuti sono strutturati in base alla data di pubblicazione e di archiviazione per mese. La maggior parte delle aree stampa includerà un media pack e i dettagli di contatto. Assicurati che il tuo comunicato stampa abbia l'esposizione appropriata sul sito web e idealmente permetta alle persone di commentare il comunicato stampa una volta arrivati lì.
Allo stesso modo, considera il traffico che atterra su questa nuova pagina di comunicato stampa, quali link, prodotti, inviti all'azione dovrebbero essere resi disponibili ai visitatori a causa della loro rilevanza per il comunicato stampa! A seconda della tua attività, potresti includere uno snippet del comunicato stampa nella prossima trasmissione via email.
Non dimenticare di aggiungere ai preferiti il tuo comunicato stampa con servizi come DIGG e Delicious. L'uso di uno strumento come Only Wire lo renderà semplice!
Distribuisci il tuo comunicato stampa
Esistono numerosi siti Web / reti che consentono di pubblicare il tuo comunicato stampa in una categoria pertinente sul loro sito. Di solito distribuiscono questo contenuto ai siti dei partner ecc. A seconda della qualità e del ritiro del tuo comunicato stampa, a volte può arrivare a grandi portali di notizie come Yahoo News e CNN, non solo, ma altre persone usano siti come questo per trovare contenuti per il proprio sito.
Molto spesso i blogger copiano l'intero comunicato stampa sul proprio sito web, che a sua volta genera un link e offre ulteriori visibilità al marchio. Questa parte del processo è fondamentale per generare link al tuo sito web e migliore è la qualità del contenuto / idea, più sarà efficace. Ovviamente, ogni sito web che pubblichi crea un'altra opportunità per i tuoi contenuti di classificare nei motori di ricerca, il che in definitiva significa un aumento del traffico verso il tuo sito web.
Per ottenere i tuoi contenuti su queste reti devi semplicemente creare un account in uno qualsiasi dei siti qui sotto così come tutti quelli che ho perso e pubblicare la tua versione completando il loro modulo online ogni volta. Alcuni siti consentono maggiore flessibilità rispetto ad altri quando si tratta di collegamenti ipertestuali, si prega di creare collegamenti solo se pertinenti, più collegamenti in una versione non significa necessariamente che è meglio per il tuo SEO.
Siti Web di distribuzione di comunicati stampa popolari
Alcuni siti web offrono la possibilità di ulteriori esposizioni se paghi una quantità relativamente piccola di denaro. Non consiglierei di utilizzare questi servizi premium su base regolare. Tuttavia, se hai una storia particolarmente forte, ti consiglio di provarla un po 'di volte per vedere se ci sono aumenti nelle prestazioni (cioè visualizzazioni, collegamenti, traffico e vendite)
Analizzando i tuoi comunicati stampa
Come per le PR tradizionali, i comunicati stampa online sono difficili da tracciare efficacemente, specialmente rispetto ad altri canali. Tuttavia, fintanto che sei sempre coerente nel modo in cui comunichi, sarai sempre in grado di ottenere numeri indicativi per aiutarti a rivedere il tuo rendimento. Probabilmente, ogni sito web che distribuisci avrà analitiche incorporate che ti diranno quante volte è stato visualizzato e fatto clic. Sovrapponendo l'analisi del tuo sito web per vedere quale sito web / traffico generato dalla rete, registrazioni e vendite ti aiuteranno a completare l'analisi.
KPI principali:
- Uniques direttamente dai comunicati stampa
- Link in entrata da siti di qualità
- Link ai social bookmark
- Visite / iscrizioni e vendite
Buona scrittura e distribuzione!
Come fare un audit di backlink
In questo Quick Win esamineremo 4 tecniche per la creazione di link e il rinnegamento dei report. Il rapporto può anche essere costruito per i siti Web della concorrenza per aiutarti a ottenere ulteriori informazioni sui link che migliorano il loro ranking, che puoi utilizzare per costruire strategie per superarli.
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