Come 19 marchi utilizzano le storie di Instagram

Secondo Instagram, un terzo delle storie più viste della piattaforma provengono da aziende.

Perché potrebbe essere? Man mano che le persone utilizzano sempre più i social media per ricercare potenziali acquisti, Instagram Stories funge da outlet per i marchi che mostrano in modo creativo i loro prodotti, servizi o clienti felici in azione.

Le storie di Instagram con marchio consentono inoltre al pubblico di saperne di più sugli argomenti relativi al settore del tuo marchio. Contenuti utili e preziosi potrebbero anche consentire ai potenziali acquirenti di fidarsi maggiormente del tuo marchio.

E man mano che il marketing video diventa sempre più importante, gli stessi benefici potrebbero esistere per i narratori visivi su piattaforme come Instagram.

Se non sei un narratore naturale e non hai mai fatto marketing visivo prima, l'idea di questa strategia creativa può sembrare intimidatoria o complicata.

Fortunatamente, Instagram, che è in forte espansione con l'attività del marchio, ha una funzione Storie utile e facile da usare che consente a influencer, individui e marchi di raccontare facilmente storie con immagini, video, elementi interattivi ed effetti di base. Poiché la piattaforma è così frenetica, le storie avvincenti non devono nemmeno essere così lunghe o lunghe.

Se sei su Instagram da un po 'di tempo, probabilmente hai più che familiarità con la sua funzione Storie. Ma se non conosci la piattaforma, ecco una breve spiegazione delle storie:

Mentre un individuo potrebbe usare una Storia per mostrare foto o video di una vacanza, lavoro o altri aspetti della sua vita quotidiana, i marchi spesso usano questa funzione per evidenziare i contenuti di foto o video sul loro prodotto, marchio o argomento relativo al loro settore . In questo modo, il marchio potrebbe intrattenere e acquisire consapevolezza da parte di Instagrammer che amano sfogliare storie casuali.

Per rendere i tuoi contenuti ancora più interessanti, puoi anche aggiungere adesivi GIF, sovrapposizioni di testo, filtri e funzionalità interattive – come sondaggi e quiz – alle storie dopo averle caricate o scattate. Puoi anche ottimizzare la tua storia aggiungendo sovrapposizioni di testo con hashtag rilevanti o aggiungendo handle di utenti affiliati al contenuto.

Che tu sia nuovo all'app o un professionista, potresti chiederti da dove iniziare quando si tratta di utilizzare questa funzione per il tuo marchio. Potresti anche preoccuparti che questa strategia possa essere costosa, dispendiosa in termini di tempo o richiedere competenze di progettazione grafica.

La verità è che la creazione di storie su Instagram può effettivamente essere piuttosto semplice e divertente per i tuoi gestori di social media. Poiché Instagram offre una varietà di effetti e funzionalità esclusivi, puoi anche apportare molte modifiche alla tua storia nell'app stessa.

Per aiutarti a pianificare la tua strategia di Instagram Story, abbiamo compilato un elenco di 19 marchi che hanno padroneggiato la funzionalità dell'app. Sebbene i marchi in questo elenco siano aziende più grandi, tutti hanno strategie che potrebbero essere facilmente ridimensionate per adattarsi al budget di marketing delle aziende più piccole.

19 marchi che usano le storie di Instagram

LEGO

Mentre gli spot pubblicitari LEGO e altro materiale di branding potrebbero essere più mirati ai bambini, il suo approccio Instagram è rivolto a un pubblico più anziano che acquisterà il prodotto. Questo pubblico potrebbe includere giovani adulti che adorano progetti puzzle o genitori che potrebbero acquistare un set per i loro figli.

LEGO's Instagram mette in primo piano le opere d'arte realizzate con i loro prodotti. Anche se questo potrebbe essere interessante per i giovani su Instagram, potrebbe anche essere affascinante per le persone anziane che giocavano con i LEGO e potrebbero volerli acquistare per i loro figli.

LEGO si aggiunge a queste storie con sondaggi e quiz interattivi. In una recente storia che celebra Harley Davidson, hanno mostrato una replica LEGO di una motocicletta e incluso un quiz che ha chiesto: "Quanti elementi LEGO ci sono in questa Harley a grandezza naturale?" Questo è un ottimo esempio di come un marchio può utilizzare un quiz pertinente per coinvolgere le persone in modo interessante.

LEGO Instagram è un ottimo esempio di come un marchio che vende un prodotto principalmente a una fascia d'età può adattare il suo contenuto per le piattaforme social che ospitano il pubblico di altre generazioni. Mentre sono ancora sul marchio e affezionati alla nostalgia LEGO, fanno un ottimo lavoro nel creare contenuti interattivi appositamente per i giovani adulti sulla piattaforma.

NASA

La NASA sfrutta splendide immagini spaziali, immagini di fantastici gadget con cui lavorano e interessanti notizie sulla scoperta dello spazio per creare storie che parlano agli amanti della scienza. In un dato giorno, potresti vedere una storia su un nuovo pianeta, sondaggi relativi ai viaggi nello spazio o fatti storici storici divertenti.

Lo stile della NASA è sorprendentemente casual e di facile comprensione. Sebbene il contenuto dell'organizzazione discuti argomenti complessi come lo spazio, la scienza e la tecnologia, le sue storie fanno un ottimo lavoro nel tagliare all'inseguimento spiegando ciò che è interessante o degno di nota in un modo comprensibile per coloro che non hanno conseguito la laurea in scienze.

Per attirare visitatori, la NASA inizia Storie con un elemento interattivo o un testo che sintetizza l'argomento di cui tratteranno. Ecco due pagine che hanno usato per dare il via a diverse edizioni Story:

Takeaways

La strategia della NASA di attirare il pubblico con informazioni rapide, comprensibili e interessanti può essere la chiave su molte piattaforme di social media frenetiche in cui le persone semplicemente guardano un post o toccano rapidamente una storia prima di passare al prossimo interessante contenuto.

Quando si tratta del loro approccio generale, la NASA fa un ottimo lavoro nel sfruttare i contenuti e le informazioni forti che ha prontamente disponibili per creare storie uniche sullo spazio. Mentre alcuni marchi potrebbero aver bisogno di ottenere da zero contenuti super creativi e di brainstorming, la NASA ha riconosciuto che i suoi contenuti fotografici e video si allineerebbero bene con le storie di Instagram.

Se fai parte di un marchio più piccolo con prodotti o contenuti altamente visivi, potresti voler dare la priorità alle piattaforme social visive come ha fatto la NASA. Non solo sarà più facile per te sfruttare i contenuti visivi che stai già creando, ma avrai un vantaggio su marchi che non sono così visivi.

Inoltre, mentre alcune persone potrebbero essere intimidite da discussioni scientifiche, potrebbero comunque seguire la NASA perché il marchio pubblica storie prive di gergo che spiegano semplicemente i dettagli da conoscere su argomenti complessi. se hai un prodotto o un servizio altamente tecnico o complicato, prendi una pagina dal libro della NASA e usa Storie come opportunità per essere più accessibile al tuo pubblico.

Revisione della tecnologia del MIT

I contenuti Instagram di MIT Technology Review non sono solo per accademici ed esperti di scienze. La pubblicazione in realtà fa un ottimo lavoro nel creare e raccontare storie che la maggior parte del pubblico di Instagram può capire.

Una delle strategie di Instagram Story della pubblicazione prevede l'acquisizione di contenuti di lunga durata e la loro riduzione per la piattaforma. Poiché MIT Tech Review è verificato con oltre 10.000 follower, è in grado di includere "swipe up" nelle Storie. Uno swipe up è un CTA che dice qualcosa come "Swipe up" o "Leggi di più". Quando un visualizzatore lo vede, può scorrere il dito verso l'alto per visualizzare una pagina o un articolo dal sito Web dell'editore.

Se puoi includere swipe up, questa tattica è sia creativa che potrebbe essere utile per aumentare il traffico verso storie complete. Gli utenti potrebbero leggere una storia interessante, ma breve – come quella qui sotto sulla tecnologia del 2019 non riesce – e voler scorrere verso l'alto per vedere un articolo completo di lunga durata.

Takeaways

Mentre la NASA sfrutta la sua grafica esclusiva, MIT Tech Review sfrutta allo stesso modo i suoi contenuti editoriali prontamente disponibili. Invece di scrivere contenuti di notizie separate per le storie di Instagram, adattano articoli pre-scritti che ritengono interessanti per i lettori di Instagram.

Questa strategia a contenuto abbreviato potrebbe essere eccellente per editori o marchi che blog regolarmente. Se un marchio non è ancora in grado di collegare Storie al proprio sito Web, potrebbe comunque creare una versione abbreviata di un post sul blog e in alternativa includere una pagina in cui si dice che il link dell'articolo può essere trovato nella biografia dell'account Instagram.

Revisione aziendale di Harvard

La Harvard Business Review spesso concentra storie su gestione, professionalità e carriera. Come la MIT Tech Review, utilizza un tono di voce casuale e allo stesso modo adatta i contenuti di lunga durata in storie abbreviate. Tuttavia, una differenza fondamentale è che HBR è un po 'più interattivo.

Mentre HBR abbraccia il sondaggio di Instagram, il quiz e altre funzionalità interattive di Story, diventa anche creativo aggiungendo il suo giro sull'interattività a una storia. Nell'esempio precedente, la pubblicazione mostra agli utenti un elenco di controllo esaurito che possono acquisire e selezionare. La storia ti dà quindi consigli su cosa fare se hai selezionato una delle caselle.

Per i lettori che vogliono saperne di più, offrono un passaggio rapido a un articolo di lunga durata sul loro sito Web.

Takeaways

Sebbene il nome "Harvard" possa sembrare intimidatorio, le storie della pubblicazione sono facili da seguire per qualsiasi lettore. Questo è un ottimo esempio di come un marchio può avere successo parlando direttamente con il pubblico giovane e più informale di Instagram.

Oltre a un tono comprensibile e comprensibile, elementi interattivi come liste di controllo, sondaggi e quiz potrebbero far riflettere i lettori su un argomento più profondamente di quanto non avessero prima. Ciò potrebbe portarli ai contenuti perché vogliono saperne di più o approfondire un argomento su cui è stato chiesto di votare.

Anche se non sei un editore, fare qualcosa di simile potrebbe essere altrettanto vantaggioso per i tuoi contenuti.

Ad esempio, se gestisci un account Instagram per un'azienda di sterminio, potresti iniziare una storia con un sondaggio che dice "Sai da dove vengono le cimici dei letti?" Quindi, potresti raccontare una storia su da dove vengono, come prevenirli e come possono chiamare un disinfestatore se le loro misure preventive non funzionano.

Le persone potrebbero toccare dopo aver preso il sondaggio per vedere se hanno ragione sulle origini delle cimici dei letti o perché la domanda li ha resi consapevoli di quanto siano preoccupati per le cimici dei letti.

America's Test Kitchen

Come la NASA, America's Test Kitchen, un sito Web e un blog video con contenuti di ricette, non vanno troppo fuori marchio con le sue storie di Instagram. Mentre molti dei video di America's Test Kitchen su altre piattaforme mostrano come creare una ricetta, il marchio pubblica video di cucina dietro le quinte e scatti di ingredienti per amplificare il pubblico per i video di ricette in arrivo.

In una storia recente, Test Kitchen ha mostrato fotografie e video di pancetta mentre gli chef stavano testando le ricette di pancetta. La Storia ha quindi offerto un sondaggio che ha chiesto agli spettatori quanto siano croccanti come la loro pancetta.

Test Kitchen non scorre ancora fino al suo sito Web, ma poiché pubblicano video dietro le quinte mentre cucinano nuove ricette, gli utenti possono farsi un'idea di cosa succederà dal vivo sul sito Web.

Takeaways

Se non sei verificato o stai appena iniziando a far crescere il tuo seguito, questo è un buon esempio di come puoi ancora promuovere i tuoi contenuti senza usare un link per indirizzare il traffico al tuo sito.

Mentre la strategia di America's Test Kitchen's Story è perfetta per le pubblicazioni alimentari, potrebbe anche essere utile per i ristoranti. Quando qualcuno vede un video dello chef di un ristorante che cucina un nuovo piatto, potrebbe farli desiderare quel pasto e andare al ristorante per ordinarlo. Inoltre, poiché i potenziali clienti vedono i cuochi cucinare accuratamente e con cura, possono anche fidarsi che il loro cibo sarà preparato bene

Museo delle Belle Arti, Boston

Il Museum of Fine Arts di Boston utilizza Instagram Stories per dare vita alle sue statue e dipinti attuali. Mentre potresti pensare che guardare le foto dell'arte del 17 ° secolo potrebbe annoiarti, l'AMF ottimizza le cose associandole a citazioni divertenti, riferimenti a meme e sondaggi.

Ad esempio, hanno recentemente presentato più immagini di arte legata ai cavalli, accompagnate da testi tratti dalla canzone "Old Town Road".

Takeaways

Mentre l'AMF è noto per essere prestigioso e accademico, utilizza Instagram Stories come questo per dimostrare che il marchio può essere sia divertente che alla moda.

Questo è un esempio di come un marchio che avrebbe potuto essere considerato "secco" su Instagram abbia pensato fuori dagli schemi per mostrare il proprio prodotto in un modo completamente nuovo. Mentre può essere utile rimanere sul marchio se ti allinei bene con una piattaforma, alcune aziende o organizzazioni, come musei o parchi nazionali, potrebbero voler sperimentare strane nuove strategie di contenuto su piattaforme frenetiche come Instagram.

National Geographic

A parte l'account di Instagram, National Geographic è il marchio più seguito sulla piattaforma. Come i suoi post fotografici standard, l'editore sperimenta una varietà di stili di contenuto diversi.

Sebbene le storie di NatGeo evidenzino di solito mini documentari, a volte includono anche sondaggi o quiz. Questo è un buon esempio di come mescolare le cose e sperimentare con diversi stili di contenuto può tenere il pubblico al limite chiedendosi quale tipo di contenuto potrebbero vedere dopo.

Come il MIT e Harvard, anche il National Geographic occasionalmente modifica i contenuti in formato lungo al fine di promuovere un articolo o un video su cui uno spettatore può scorrere. Nell'esempio riportato di seguito, promuovono un video che discute la storia della missione Apollo della NASA, mentre tagga la NASA per l'ulteriore ottimizzazione di Story.

Il marchio si è anche dilettato con contenuti sponsorizzati. In un'edizione, sponsorizzata da Barbie, hanno raccontato la storia di una fotografa di conservazione femminile. Questo è stato un interessante esempio di sponsorizzazione che ha permesso al National Geographic di raccontare una storia meravigliosamente girata sulla natura, allineandosi alla missione di Barbie di incoraggiare l'empowerment femminile.

Takeaways

Come MIT Tech Review e NASA, National Geographic sfrutta le splendide ed esclusive immagini che deve già adattare interessanti contenuti on-brand per Instagram. Ciò consente all'azienda di utilizzare le proprie risorse in modo economico promuovendo al contempo contenuti di lunga durata che vanno più in dettaglio rispetto alla Storia.

Mentre NatGeo fa un ottimo lavoro di adattamento dei contenuti, sperimenta anche i contenuti dei partner. Quando anche piccoli marchi collaborano con altre aziende per creare contenuti, la produzione può essere più economica e il lancio dei contenuti può aiutare entrambi i marchi a ottenere fan dalla base dell'altro.

Outback Steakhouse

Come America's Test Kitchen, la catena di ristoranti Outback Steakhouse sfrutta le immagini di cibi deliziosi e sondaggi per coinvolgere il pubblico di Instagram Story.

Mentre alcune storie sembrano pubblicità discutendo promozioni e offerte, altre si sentono più interattive e creative.

Ad esempio, in una storia recente, agli utenti sono state mostrate più voci di menu Outback per ciascun corso di cena, quindi è stato chiesto loro di votare quale pasto desideravano per ciascun corso. Alla fine della storia, Outback ha notato un accordo per la cena multi-corso che stavano offrendo. Questo è un ottimo modo per evidenziare più prodotti contemporaneamente senza far sentire il tuo pubblico sopraffatto.

Takeaways

Se non riesci a pensare a un'idea per una storia con una trama e una narrazione più tradizionali, Outback dimostra che puoi ancora portare le persone attraverso una serie di immagini in un modo che sembra più un'esperienza interattiva che una pubblicità.

Una varietà di marchi diversi potrebbe assumere una strategia simile. Ad esempio, se tu fossi un marketer per un'azienda calzaturiera potresti pubblicare una storia che consente alle persone di votare gli stili di scarpe che indosserebbero in diverse occasioni. Questo tipo di storia consentirebbe al tuo pubblico di vedere e valutare due diversi stili dei tuoi prodotti contemporaneamente.

Più tardi, quando non riescono a capire quali scarpe vogliono indossare per una gita, potrebbero ricordare la tua storia e andare al tuo outlet di scarpe sapendo che hai un sacco di opzioni diverse.

Nike

Le storie Instagram di Nike presentano interviste ad atleti di spicco che utilizzano i prodotti Nike. Durante le interviste, gli atleti parlano delle loro conquiste di carriera, piuttosto che concentrarsi sui prodotti Nike.

Nell'esempio che segue, la calciatrice Alex Morgan ha raccontato la storia di come si è resa conto che voleva un percorso di carriera diverso rispetto a sua sorella.

Sebbene ciò non abbia nulla a che fare con le scarpe, il contenuto mira a motivare gli atleti che potrebbero voler acquistare scarpe indossate da altre persone di successo nel settore sportivo.

Takeaways

Sfruttando influencer rilevanti, come Nike, ti consente di creare contenuti che si allineano al tuo marchio senza concentrarti esclusivamente sul tuo prodotto.

Le persone potrebbero guardare queste storie per saperne di più sui famosi atleti intervistati. Quindi, potrebbero fidarsi maggiormente del marchio Nike perché anche questi atleti di successo si fidano dei suoi prodotti.

Mentre una piccola azienda potrebbe non essere in grado di assumere o filmare un famoso atleta o influencer, potrebbe comunque sperimentare una strategia simile intervistando influencer o esperti più piccoli nel loro settore.

Ad esempio, se un proprietario di palestra desidera acquisire più clienti, potrebbe intervistare un atleta locale sui suoi obiettivi, risultati e ciò che li motiva. Le persone interessate all'atleta locale potrebbero guardare il video per saperne di più sulla persona, ma poi prendere in considerazione un abbonamento in palestra se vogliono avere risultati atletici simili.

Airbnb

Le storie sono una parte importante della strategia Instagram della compagnia di viaggi. In realtà, hanno alcuni stili diversi di storie. Ad esempio, che fornisce brevi profili dei clienti di Airbnb si chiama "Esperienze, mentre un altro – chiamato" Avventure "combina contenuti curati e registrati da Airbnb per mostrare documentari di vacanze uniche in tutto il mondo.

Ecco un esempio di una delle esperienze di Airbnb che ruota attorno a un cliente che soggiorna regolarmente a Brooklyn. Oltre a spiegare cosa fa il cliente, AIrbnb utilizza anche sondaggi e quiz relativi al suo lavoro per attirare le persone interessate alla storia che ricerca:

Mentre Airbnb crea molti video di alta qualità e contenuti animati per le sue storie, non si sottraggono alla condivisione dei video dei clienti ad alta definizione mentre li accreditano e li taggano.

Ecco un altro screenshot di una delle storie di avventura del marchio in cui includevano i video di un cliente Airbnb che nuotava con gli squali e li accreditava con l'handle dell'account:

Takeaways

Uno dei modi migliori per guadagnare la fiducia del marchio è raccontare o presentare storie di clienti felici. Il team Instagram di Airbnb lo riconosce e concentra la sua strategia di narrazione su quello.

Mentre filmano e presentano i loro splendidi filmati e documentari, sono anche saggi condividere video e immagini curati dagli utenti.

Mentre la cura può ovviamente farti risparmiare tempo e denaro nella creazione di contenuti, offre anche ai clienti felici un nuovo modo di interagire con il marchio. Per non parlare, offre al marchio una grande opportunità per mostrare ai suoi fan quanto i clienti fossero contenti dei loro viaggi.

Se un potenziale cliente si preoccupa che una startup non tradizionale non sia affidabile, i video dei clienti potrebbero allentare i nervi o dare loro un senso di FOMO (o paura di perdersi) che li fa desiderare di prenotare un volo.

Sebbene questa strategia di esperienza del cliente funzioni bene per Airbnb, potrebbe funzionare per una varietà di altre società, specialmente se stanno ancora costruendo la loro base di clienti o vendendo un prodotto dirompente che nessuno aveva mai usato prima.

Ad esempio, se una nuova società di ride-share avesse alcuni clienti soddisfatti ma volesse rafforzare la sua strategia di marketing, potrebbe creare storie in cui i clienti parlano di luoghi interessanti in cui il loro giro condiviso li ha portati, o forse avrebbero discusso di un guidatore interessante si incontrarono per un lungo viaggio. Potrebbero guadagnare fiducia quando i potenziali clienti vedono quanto i clienti si sentono felici e sicuri quando usano il servizio ride-share.

Starbucks

Starbucks utilizza Stories per condividere le testimonianze dei clienti, il lancio di nuovi prodotti e altri contenuti interattivi. Anche se gran parte del contenuto del marchio ruota attorno ai suoi drink, le Storie non sembrano pubblicità perché abbracciano fatti divertenti e sondaggi e quiz interattivi.

In un esempio, Starbucks chiede agli spettatori di indovinare quale bevanda sta tornando. Quindi condivide le risposte migliori e rivela il Frap e l'immagine di S'mores. Per aggiungere un po 'di interattività in più, gli spettatori possono votare il tipo di S'mores Frap che preferiscono e indovinare quanti s'mores sono mostrati in un video.

Takeaways

Anche se si concentrano specificamente su un prodotto piuttosto che su una trama o una trama, storie come queste possono comunque essere divertenti dall'inizio alla fine. Starbucks fa un ottimo lavoro nell'utilizzare funzionalità interattive per coinvolgere gli spettatori.

Offrendo domande e quiz a risposta aperta, potrebbero interagire con persone a cui non piace una bevanda specifica, ma che vogliono indovinare comunque. Con i sondaggi, possono ottenere un coinvolgimento simile, ma possono anche imparare di più su quali bevande e sapori il loro pubblico preferisce.

Instagram

Sì. Ovviamente Instagram è eccellente nel pubblicare Storie sulla propria piattaforma. Ma, anche se il marchio è gigante, fanno ancora affidamento sulla loro base di fan per la maggior parte dei contenuti.

Quasi tutte le storie di Instagram sono piene di foto o video inviati dagli utenti. Ciò consente a Instagram di mostrare alcune delle immagini più belle e i video più interessanti sulla piattaforma. Poiché taggano e accreditano gli utenti che hanno inviato contenuti, offrono anche una promozione eccezionale a quegli account. Questo, a sua volta, fa sembrare che Instagram si preoccupi della propria comunità e di come le persone utilizzano l'app.

Ecco uno screenshot di una storia motivazionale creata da un utente di Instagram:

Takeaways

Sia che tu stia commercializzando una piccola impresa o una grande impresa, vuoi sempre scegliere "frutta bassa". Per coloro che non conoscono questo detto startup comune, significa che se vedi un'enorme opportunità di fronte a te, dovresti afferrarla. Proprio come avresti afferrato una mela dall'aspetto delizioso che pendeva a terra da un albero alto.

Acquistando e pubblicando contenuti interessanti da alcuni dei suoi utenti più coinvolgenti, Instagram prende i suoi frutti bassi e ne ricava un delizioso succo.

Le probabilità sono che non sei la dimensione di Instagram e probabilmente non hai la tua fiorente piattaforma social per estrarre i contenuti. Ma ciò non significa che non puoi curare i contenuti dei tuoi clienti in un modo più scalabile.

Come Airbnb, Instagram trae grande vantaggio dall'evidenziazione dei contenuti già creati dai suoi fan. Se sei una piccola impresa che riceve regolarmente alcuni tipi di contenuti dai tuoi clienti o fan, puoi creare un senso di fiducia e comunità condividendoli e riconoscendo tali individui.

Ad esempio, se gestisci il marketing per un outlet di abbigliamento e continui a scattare foto di persone che indossano gli abiti che vende, potresti creare una storia che mostra le foto dei clienti che indossavano quegli abiti in diverse uscite. Come Instagram, puoi taggare quei clienti in modo che loro o i loro follower possano vedere la Storia.

In un altro scenario, supponi di gestire uno studio d'arte locale. Potresti voler pubblicare una storia che includa foto, sculture e dipinti dei tuoi studenti. Ciò consente ai tuoi studenti di sentirti interessato al successo e di condividerlo, mostrando anche ai potenziali studenti quanto potrebbero imparare se frequentassero le lezioni.

NBA

L'NBA pubblica regolarmente storie Instagram dietro le quinte in stile che potrebbero evidenziare celebrazioni post-gioco, interviste e altri eventi fuori dal campo.

Ad esempio, una storia recente ha seguito la parata dei Toronto Raptors in Ontario, in Canada, e ha mostrato filmati di giocatori con membri della famiglia e in posa per operazioni fotografiche con il rapper canadese Drake.

Takeaways

Quando mostri le persone dietro un'azienda o un marchio, la fai sentire più affidabile o degna di fiducia. Con l'NBA, vediamo spesso i giocatori sembrare seri e difficili mentre giocano a basket. Ma quando li vedi fuori dal campo, ti rendi conto che sono umani, proprio come te.

Anche se qualcuno potrebbe non essere un appassionato di sport, potrebbe comunque guardare storie dietro le quinte come questa per saperne di più sui volti dietro il marchio o per ottenere informazioni su come funziona il mondo dello sport.

In altri settori, le persone potrebbero anche rispondere bene ai video dietro le quinte. Ad esempio, se stai commercializzando una scuola o una palestra in cui professori e formatori potrebbero sembrare intimidatori per i potenziali clienti, mostrare storie di Instagram che li seguono nella loro vita quotidiana potrebbe rendere i potenziali clienti meno preoccupati di iscriversi a un corso o un abbonamento.

Wayfair

Wayfair, un'azienda di arredamento e arredamento per la casa online, pubblica Storie che rientrano in cinque categorie legate alla casa: Wall Art Wednesday, #WayfairAtHome, Home Renos, Multifunctional e Design Services.

Quando visiti la sua pagina dell'account, invece di presentare più singole storie, ti mostrano icone per ogni categoria. Una volta che fai clic, vedrai più storie relative a ciascun gruppo.

Indipendentemente dalla categoria in cui la Storia rientra, Wayfair intreccia sempre creativamente i suoi scatti di prodotti in modo divertente o creativo.

Ecco uno screenshot di una storia in cui il marchio usa l'umorismo per mostrare l'arte della parete:

In un altro esempio, forniscono preziosi consigli per il rinnovo della casa che riconoscono i prodotti Wayfair:

Wayfair include un "Vedi altro". scorri l'invito all'azione in ogni pagina delle sue Storie che consente agli spettatori di passare direttamente a un prodotto immediatamente dopo la sua visualizzazione.

Takeaways

Se lavori in un'azienda di e-commerce o desideri evidenziare e vendere rapidamente prodotti, la strategia di Wayfair potrebbe essere vantaggiosa. Queste storie consentono ai possibili clienti di vedere i prodotti in azione e utilizzati in scenari di vita reale, il che potrebbe far loro desiderare di effettuare un acquisto.

Se non riesci a collegare il tuo sito Web alla tua Storia, puoi in alternativa inserire un collegamento alla linea di prodotti nella tua biografia di Instagram, quindi creare una Storia che evidenzi i prodotti che verranno mostrati su quella pagina web. Alla fine, anziché includere un invito all'azione collegato, potresti indirizzare gli spettatori alla tua biografia.

Se finisci per creare un mucchio di storie che rientrano in poche categorie, potresti anche considerare di presentarle come storie in primo piano come Wayfair fa sul suo profilo. In questo modo, se qualcuno è interessato a una categoria di prodotti rispetto a un'altra, saprà dove fare clic per visualizzare i contenuti pertinenti.

Caffe Nero

La catena di caffè italiana con sede nel New England, Caffe Nero, utilizza le sue storie di Instagram per mettere in evidenza nuovi prodotti, voci di menu e baristi. Di recente, la società ha pubblicato una storia sulla sua competizione e il premio "Barista dell'anno" che ha messo in evidenza il vincitore e otto baristi che sono stati nominati come finalisti.

Takeaways

Whether you're marketing for a local business or a chain, Stories can be a helpful way to highlight unique aspects of your brand — especially devoted and friendly staff.

By highlighting nine highly-skilled baristas and showing an award ceremony, Caffe Nero shows prospective customers that its employees are pleasant, want to help customers, are good at making coffee, and enjoy their jobs. It also makes Caffe Nero look like a brand that cares about both its staff and good customer experiences.

If someone has to pick between a huge restaurant chain with unhappy staff and a smaller chain with staff that cares about customer happiness, odds are, they'll probably choose the second option because their experience might be smoother and more pleasant.

New York University

NYU's Stories center around topics that you might see in a student newspaper. In any given story edition, you might find student profiles, historical fun facts about NYU, graduation speeches, and university-related newsbites.

In one Story, published on Valentine's Day, NYU discussed alumni who fell in love:

In the same Story, they also highlighted instances of sibling students

And just recently, NYU published footage of its Pride Parade:

Takeaways

Because Gen-Z and millennials flock to Instagram, this type of student-friendly content seems very well targeted. While many in Gen-Z are starting to enroll in college programs, some millennials might still be thinking about getting a first or second degree.

When prospective students are preparing to make a huge investment in college, they want to choose a school that cares about its students. With the strategy of telling interesting student stories and covering campus events, NYU gives possible students an idea of what going to the school might be like. These Stories might also show them how fun and diverse NYU could be.

If you're part of a business that requires students or customers to pay large annual fees, one great way of showing them it's worth it is by highlighting current customers or students. Emotionally, prospects might connect with people in their situation who are happy with a big investment that they made.

While this strategy works well for colleges and universities, it might also benefit other programs, such as a networking organization. For example, if you're trying to market a group where members pay to attend networking events, workshops, or other career training, you might post Stories that talk about members who found jobs after joining, or use the platform to show videos of current members at an interesting networking workshop.

Planet Fitness

Planet Fitness leverages its diverse customer base by promoting gym triumphs in its Instagram Stories. Its featured Story includes one customer triumph or success story on each page with teaser language encouraging viewers to swipe up to the Planet Fitness website.

The best thing about this Story is that it shows successes from a wide range of people at different ages and fitness levels. While you might see a highlight about an athlete preparing for a marathon one day, you'll also regularly see moms going to the gym to lose baby-weight, friends working out together to keep each other accountable, or other testimonials about customer weight-loss or wellness milestones.

Takeaways

While some gyms might promote their most athletic, body-building members to show how successful they are, Planet Fitness continues to define itself as a "judgement-free zone" by showing realistic accomplishments by every-day people.

Those who want to go to the gym, but feel intimidated or worried that athletes will be judging their fitness level might see these stories and feel like Planet Fitness is a realistic and welcoming place for them to start working out.

Furthermore, when they see a success story about someone losing just a few pounds or inches, they might trust that Planet Fitness is a more realistic gym with staff that will help them reach healthy and achievable goals, rather than pressure them to overwork themselves.

Every-day person success Stories can be a great way to lighten up your brand image if you think prospects are too nervous to come to you. Aside from gyms, this could be an approach for other businesses or brands that might be intimidating to customers.

For example, because people can get nervous around lawyers, a law firm might want to use Stories to post video testimonials from clients who won their court cases with help from the organization. In another scenario, a nutritionist might have patients volunteer to talk about their wellness success. Viewers who are worried that they'll have to change their whole diet with a nutritionist might be comforted by seeing that expert advice can help them be healthier.

The Jimmy Fund

The non-profit organization which raises money for cancer research and treatments regularly keeps Instagram followers up to date with the projects its funding, cancer-survivor testimonials, and updates on its annual 5K Fun Runs.

Although cancer is a tough topic, The Jimmy Fund's Stories are optimistic and promote the charity's successes.

In one Story, the organization toured a state of the art cancer treatment center that they had helped fund:

In another, a cancer survivor gives five tips for living with the disease:

Takeaways

If you're a marketer for an organization that asks for donations or funding, you might already know that you'll need to gain trust from your following in order to get the money you need. One of the best ways to show that someone's donation will be put to good use is to promote how the funds are effectively being used to help others.

By using the Stories feature to present funded projects, like new cancer treatment centers, viewers can literally see what their money could go toward.

If you're just getting a philanthropic organization or fund off of the ground, another way to earn trust could be by creating content that is valuable to the group you're trying to help.

For example, along with noting what the charity has been funding, The Jimmy Fund also posts advice for cancer patients and cancer survivors. While those living with cancer can benefit from this, those who aren't will see that the organization genuinely cares about the group it says it supports.

Lowe's

The home-improvement store uses a variety of different story styles to show off its products. While most are created by Lowe's, other [1]stories are curated from customers.

In one curated story, viewers can watch a woman refloor her bathroom with tiles she bought at Lowe's:

In a story created by Lowe's, the brand takes a similar approach as Outback Steakhouse by allowing viewers to vote on which type of paint color they preferred in a specific room:

Takeaways

While home-improvement might be nerve-wracking to someone who hasn't done it before, Lowe's uses colorful imagery and creative stories to show how fun and creative it can be. Because Lowe's shows its own tools in these stories, novices who don't want to be overwhelmed by product choices might just buy the exact same supplies so they can replicate what they've already seen.

If your company offers DIY products, whether they relate to home-making, cooking, art, or other activities, showing them in action can be a really great way to encourage purchases. How-tos and demonstrations can excite prospective customers and show them how easy it can be to do a home project. Because of this, they might run straight to your store to buy similar supplies or ask your staff to show them other products for another DIY project.

Tips for Creating an Instagram Story

If this list has inspired you to create a branded Instagram Story, here are a few key takeaways to remember as you begin to brainstorm your first edition.

• Identify and leverage content that might already align well with the platform. Do you have great customers that you can interview on camera? Or photos or videos of your product or service in action? While you'll still want to adapt imagery or Story lengths to fit the platform, don't be afraid to publish Stories with curated or pre-created content that you think will engage Instagrammers and prospective customers.
• Create content specifically for the platform's audience. Whether you're adapting content or creating it from scratch, make sure you're posting about topics that younger and more-visual Instagram audiences will engage with.
• Use interactive features like questions, polls, and quizzes. These add depth to a story and might enable users to think about each topic more seriously.
• Keep stories quick and to the point. Don't overwhelm your audiences with too much text or too many pages. This might cause them to tap out of your story.
• Add a swipe up if you can. These can be a great way to gain traffic through Instagram. Don't have the swipe up feature yet? Here's how you can get it.

Stories can be a great way to add some unique and engaging content to your Instagram strategy. If you're ready to make one, but feel overwhelmed by all the app's features, you can check out this detailed how-to guide.

If you're looking to up your Instagram game even more, click here to learn more about the strategies of its most-followed brands and individuals. You can also check out our Ultimate Guide to Instagram Marketing.