Come 7 marchi utilizzano TikTok

Secondo il team di social media di HubSpot, l'app social basata su video TikTok "perde" con le opportunità del marchio.

La piattaforma di un anno, che consente agli utenti di realizzare brevi video in loop con effetti speciali e sovrapposizioni musicali, è in forte espansione con oltre 500 milioni di utenti attivi mensili, molti dei quali giovani = adulti.

Mentre Gen-Z ha iniziato a utilizzare la piattaforma per mostrare il proprio lato creativo, alcuni marchi stanno anche iniziando a sperimentare. Ma, poiché TikTok è ancora un'app così giovane, molti esperti di marketing potrebbero chiedersi: "Vale davvero la pena salire su questa app?"

Questa domanda è comprensibile, considerando che TikTok ha lanciato di recente solo un processo pubblicitario e funzionalità di collegamento ipertestuale per i marchi.

Tuttavia, gli attuali grandi marchi di TikTok hanno fatto un ottimo lavoro nell'usarlo per la consapevolezza del marchio piuttosto che generare traffico o lead. Lo usano anche per coinvolgere il pubblico più giovane e mostrare un lato più leggero di se stessi attraverso video divertenti, sfide e altre strategie che vedresti solo sulla piattaforma in modo specifico.

Dal momento che TikTok è così eccentrico per natura, i marchi devono essere creativi per attirare davvero l'attenzione del loro pubblico. Un semplice annuncio o l'approvazione dell'influencer sponsorizzato potrebbe non tagliarlo su questa app creativa e frenetica.

Sebbene sia troppo presto per creare un elenco delle migliori pratiche relative al marketing TikTok, è un ottimo momento per iniziare a trarre ispirazione dai marchi che hanno già pensato fuori dagli schemi e sono riusciti sull'app.

In questo post, discuteremo di sette aziende e organizzazioni che sono già diventate virali o hanno raggiunto il successo su TikTok. Offriremo anche takeaway che anche le aziende più piccole possono utilizzare per costruire una strategia scalabile, divertente e creativa.

Chipotle

Chipotle, una popolare catena di ristoranti messicani, ha oltre 55.000 fan su TikTok. Pubblicano una serie di post che utilizzano musica, meme e altri riferimenti per evidenziare le voci di menu. Ecco due esempi:

Qui, per celebrare #oneyearofTikTok, un video mostra tortilla chips appoggiate attorno a una ciotola di guac con la canzone di Adele, "Someone Like You" che si sovrappone alla clip. Poiché il morso del suono mostra il pubblico di Adele che canta di nuovo a lei, sembra che le patatine stiano effettivamente cantando al guac.

Questo è un modo divertente per trasformare una canzone ben nota in un video che mostra in modo creativo le voci di menu.

In questo prossimo video, pubblicato il National Avocado Day, Chipotle inchioda un popolare riferimento ai meme pubblicando il video musicale di The Guacamole Song con la didascalia, "TFW guac è gratuito. Solo online / in-app 31/31 #GuacDance Termini: chip.tl / avoday."

Non solo il video è stato adattato per l'app meme-friendly, ma ha anche scatenato una virale #GuacDance Challenge. In appena una settimana, è diventata la sfida con il marchio più performante su TikTok fino ad oggi.

Come parte della sfida, le persone hanno pubblicato video di se stessi ballando con gli avocado. Eccone solo uno:

Sebbene il video originale sia una presa piuttosto ovvia per il guacamole gratuito, il contenuto sembra perfetto per TikTok perché è musicale, sciocco e abbraccia la cultura pop. Questo è un ottimo esempio di come un marchio può usare una canzone o un riferimento amato per promuovere il proprio prodotto.

Mentre può essere difficile ottenere una sfida diventare virali, pubblicarne o incoraggiarne uno, specialmente se coinvolge uno dei tuoi prodotti, può aiutare la tua azienda a diffondere la consapevolezza del marchio. Ti consente anche di interagire con potenziali nuovi fan in modo interessante.

Le persone che non sapevano molto sulle offerte o sui menu dei ristoranti potrebbero seguire questa sfida, parteciparvi e saperne di più sul marchio indirettamente nel processo. Se hai bisogno di un modo creativo per diffondere rapidamente la consapevolezza del marchio, prendere appunti da Chipotle e iniziare una sfida su qualsiasi piattaforma di social media potrebbe essere un grande esperimento.

NBA

Con ben 5,1 milioni di fan, l'account della NBA mescola i momenti salienti del gioco con montaggi musicali e citazioni di ispirazione.

A differenza del suo canale Instagram, che si concentra esclusivamente su giochi di basket e punti salienti, i post TikTok dell'NBA mostrano un lato più leggero dell'organizzazione. Ad esempio, pubblicheranno spesso video di giocatori che si allenano drammaticamente alla musica, ballano sul campo o avventure di mascotte di squadra.

In questo video, l'NBA mostra una bobina di evidenziazione di una mascotte gorilla che fa trucchi e schiacciate:

Occasionalmente l'NBA pubblicherà post motivazionali, come questo in cui il giocatore di basket RJ Barrett parla di essere arruolato dai New York Knicks:

Mentre potresti aspettarti che l'NBA si concentri più seriamente su statistiche e giochi, utilizza le funzionalità musicali dell'app per alleggerire il marchio e rendere i suoi atleti più affabili. Mentre i video promuovono ancora il basket, si adattano bene anche ad altri post divertenti o musicali sui feed di TikTok.

Quando un marchio o un'azienda mostra un lato più personale, il pubblico potrebbe iniziare a relazionarsi un po 'di più. Anche se uno spettatore non è un fan del basket, potrebbe comunque prendere in considerazione la possibilità di seguire i giocatori NBA o il tifo per determinate squadre se hanno visto un video divertente o motivante su di loro.

In altri contesti aziendali, rendere il tuo marchio più personale può avere lo stesso effetto. Ad esempio, se l'account TikTok del tuo ristorante pubblica video divertenti di camerieri che ballano, gli spettatori potrebbero pensare che il ristorante abbia uno staff piacevole e felice. Questo potrebbe farli desiderare di mangiare lì perché pensano che avranno un'esperienza culinaria con un cameriere divertente e vibrazioni positive.

IFAD delle Nazioni Unite

Quando pensi al modo in cui l'agricoltura o i gruppi governativi si commercializzano da soli, l'ultimo posto in cui ti aspetteresti che si trovi è su un'app come TikTok.

Ma l'IFAD (Fondo internazionale per lo sviluppo agricolo) delle Nazioni Unite sta sfidando questo malinteso con il suo affascinante resoconto.

Il gruppo, che mira a combattere la fame nel mondo promuovendo l'agricoltura rurale, sta usando TikTok per diffondere la consapevolezza della loro causa a nuovi pubblici. Mentre la maggior parte degli account in questo elenco utilizza l'umorismo per coinvolgere i fan, l'IFAD ha adottato un approccio che abbraccia post informativi e video motivazionali che incoraggiano in modo ottimistico gli spettatori a cambiare il mondo.

Nei post più informativi, l'IFAD pubblica cortometraggi di alta qualità di persone che coltivano in tutto il mondo. Ciò consente agli spettatori di imparare come funziona l'agricoltura e perché supportarla potrebbe risolvere la fame nel mondo.

Di recente, l'IFAD è diventato creativo lanciando la sfida #danceforchange. Come parte della sfida, l'organizzazione ha incoraggiato il pubblico a filmarsi mentre danzava usando l'hashtag #danceforchange nelle didascalie.

Ecco il post pubblicato dall'IFAD per lanciare la sfida:

Questo è un ottimo esempio di come diventare creativi può aiutare te o il tuo marchio a diffondere consapevolezza su argomenti più asciutti, come l'agricoltura o la fame nel mondo. Sebbene l'organizzazione stia cercando di diffondere la conoscenza di un argomento serio, utilizza video meravigliosamente girati, musica vivace e sfide per coinvolgere, motivare e intrattenere il pubblico allo stesso tempo.

Osservare la strategia dell'IFAD potrebbe essere utile per le aziende o le organizzazioni con una missione seria, come quelle nel settore pubblico, legale o finanziario. Mentre potrebbe sembrare inappropriato o innaturale realizzare video divertenti su un argomento difficile.

Puoi prendere una strada più informativa, come l'IFAD, filmando brevi racconti o avviando una sfida che incoraggia le persone a conoscere qualcosa legato alla tua missione.

Il Washington Post

Il Washington Post è stato uno dei primi ad adottare il marchio TikTok. Coloro che non hanno visto i loro video, ma li seguono su altri social network, potrebbero anticipare contenuti investigativi o seri. Ma in realtà, il Washington Post opera diversamente su TikTok.

Sorprendentemente, il giornale in realtà usa il suo account per pubblicare video comici dietro le quinte e scenette sulla redazione. Questi video si adattano perfettamente alla piattaforma perché sono divertenti, musicali e comprendono alcuni degli effetti speciali più strani di TikTok.

Ecco un ottimo esempio in cui il gruppo di discussione discute The Bachelorette anziché i dibattiti democratici:

Mentre questo account è ben lungi dall'essere una pagina di notizie, i post occasionalmente infondono notizie e citazioni nei loro video. Ecco un esempio in cui evidenziano in modo esilarante un errore fatto dal senatore Kamala Harris durante un recente dibattito:

Il Washington Post mostra come i marchi possono avere successo su una determinata piattaforma social parlando direttamente al suo pubblico specifico.

Il prestigioso giornale non sta cercando di presentarsi come quello sulla piattaforma. Molte persone conoscono e rispettano già la pubblicazione. I suoi esperti di marketing non stanno inoltre cercando di pubblicare video investigativi che potrebbero essere più interessanti per le folle più anziane.

Invece, il team sta adattando i contenuti ai giovani spettatori che vogliono ridere e divertirsi.

E anche se pubblicano contenuti spigolosi, non sono totalmente off-brand. I loro post sono ancora piacevoli, appropriatamente divertenti e ti mostrano le persone reali dietro il duro giornalismo.

I giovani spettatori potrebbero vedere questi video sfacciati e fidarsi dei giornalisti perché sembrano persone affabili. Per questo motivo, i fan potrebbero andare al Washington Post come fonte di notizie attendibile quando vogliono leggere qualcosa scritto da fonti con cui si identificano.

Poiché The Post ha una lunga storia di giornalismo innovativo, pluripremiato e intellettuale, questo approccio ai social media umile e comico potrebbe anche attrarre i giovani lettori che vogliono seguire le notizie ma erano preoccupati che i contenuti di un giornale sarebbero troppo avanzati o fuori dal mondo per loro.

Se il tuo marchio è nel settore editoriale, accademico o simile, testare una strategia video che mostri il tuo lato più leggero potrebbe essere un esperimento interessante. Potrebbe rendere i tuoi contenuti e il tuo marchio meno intimidatori e aiutarti ad attirare l'attenzione di un pubblico più recente.

Indovina

Mentre Guess ha solo 35.000 fan e solo tre post, la società di alta moda è inclusa in questo elenco perché sono stati i primi a lanciare una sfida su TikTok.

Poco dopo il lancio dell'app, TikTok ha collaborato con Guess per la sfida #InMyDenim, che ha incoraggiato gli utenti a filmarsi in luoghi interessanti indossando la nuova linea di jeans di Guess. Hanno anche dovuto sovrapporre "I'm a mess" di Bebe Rexha.

Questa è stata la prima sfida a marchio virale su TikTok. Ecco una clip di una delle risposte:

Sebbene non abbiano fatto molta sperimentazione con i video, Guess ha dimostrato come una sfida su una piattaforma altamente visiva come TikTok possa diffondere rapidamente la consapevolezza basata sul prodotto.

Una sfida come questa, che mette in mostra direttamente l'abbigliamento indossato da persone reali, potrebbe anche invogliare i clienti che potrebbero vedere un abito e vogliono acquistarlo da soli.

Questa è una strategia che potrebbe essere facilmente utilizzata da altre società di moda o aziende che vendono prodotti visivamente interessanti.

Ad esempio, supponiamo che un'azienda di e-commerce voglia vendere una nuova linea di sedie da spinning. Potrebbe lanciare una sfida chiamata "#SpinnyChairChallenge" in cui i partecipanti devono girare su una delle sedie del marchio per una canzone specifica.

Le persone che guardano questi video potrebbero voler saperne di più su un marchio che ha iniziato una sfida così strana, oppure potrebbero vedere le sedie e voler acquistarne uno per il loro ufficio.

Zoo di San Diego

Tutti adorano un video animale carino di tanto in tanto. E l'account TikTok dello zoo di San Diego sfrutta piacevolmente questo fatto ben noto.

La strategia dello zoo è semplice: pubblica video di simpatici animali con musica divertente. E con oltre 50.000 fan, sembra funzionare. Come si può non voler seguirli dopo aver visto questo video di un suricato?

Se quella carineria non fosse abbastanza, lo zoo ha anche duettato con altri resoconti sugli animali, come il Monterey Aquarium:

Non solo questo è attraente per gli amanti dei pinguini, ma è anche un ottimo esempio di come due marchi simili possono promuovere in modo incrociato utilizzando le funzionalità di TikTok. A causa della strategia di tagging dello zoo, questo video potrebbe essere visto dai fan dell'acquario e dello zoo. In questo modo, i seguaci dello zoo potrebbero guadagnare più interesse per l'acquario e viceversa.

A volte, il tuo marchio potrebbe essere perfetto per una nuova app di social media. Quando ciò accade, può essere importante prenderti cura di te e iniziare a sperimentare. Lo zoo di San Diego è un ottimo esempio di marchio che ha rapidamente identificato una piattaforma adatta e l'ha abbracciata completamente. In fin dei conti, questo può essere molto più produttivo del trascorrere del tempo prezioso su piattaforme che non hanno senso per il tuo settore o la tua base di fan.

La NBC resta sintonizzata

Stay Tuned era originariamente un notiziario Snapchat prodotto dalla NBC destinato alla Gen-Z. Dopo aver ottenuto il successo su quella piattaforma, la rete ha iniziato a creare contenuti per TikTok. L'account, che ha quasi un milione di fan, offre un mix di video dietro le quinte e brevi notizie che toccano eventi strani e cultura pop.

In questo esempio, riportano su un sondaggio delle principali catene di fast food:

In un altro post, un host Stay Tuned fa un buon lavoro nel spiegare le complicate notizie AI in un breve lasso di tempo:

Come il Washington Post, Stay Tuned crea contenuti molto più leggeri del normale lavoro giornalistico di NBC News. Quando riportano storie, i loro video sono rapidamente stimolati, ben modificati e focalizzati su storie che potrebbero sembrare più interessanti per il pubblico più giovane sull'app.

Sebbene Stay Tuned abbia avuto un enorme successo su Snapchat, non stanno riproporre contenuti o mettere contenuti simili su entrambi i canali. Il team di notizie adatta ogni contenuto all'app in cui verrà pubblicata.

Mentre le aziende più piccole potrebbero dover riutilizzare i contenuti per risparmiare risorse, Stay Tuned dimostra come la creazione di contenuti specifici per piattaforme diverse può darti grandi vittorie per la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio.

Poiché hanno fatto così bene a curare e adattare le notizie per le piattaforme emergenti, la strategia di Stay Tuned potrebbe essere utile per editori, animatori, blogger o accademici che stanno cercando di pubblicare notizie, studi o altri argomenti interessanti su piattaforme diverse.

Suggerimenti per i marchi su TikTok

Mentre potrebbe essere difficile rendere virali i tuoi contenuti come i marchi più grandi, TikTok potrebbe essere un ottimo strumento per entrare in sintonia con il pubblico più giovane. E poiché l'app è così nuova, puoi praticamente sperimentare qualsiasi strategia tu voglia vedere se funziona.

Se ritieni che TikTok possa far parte della tua strategia di marketing presto o in futuro, ora sarebbe un ottimo momento per anticipare i tuoi concorrenti scaricando l'app e indagando su cosa stanno facendo lì marchi simili o potenziali pubblici.

Se stai raramente adottando una strategia TikTok, ecco alcuni suggerimenti e suggerimenti che abbiamo acquisito osservando i marchi che hanno già fatto bene sull'app.

• Mostra un lato diverso della tua azienda. L'app è un hub per creatività e umorismo. Abbracciare un tono più personale o un approccio dietro le quinte potrebbe rendere la tua azienda più affidabile o degna di fiducia per i potenziali clienti.
• Non aver paura di sperimentare. Come accennato in precedenza, l'app è incredibilmente nuova. A differenza di piattaforme come Facebook e LinkedIn, non esistono altrettante norme, buone pratiche o regole su ciò che funziona e cosa no. Se pensi che qualcosa possa essere interessante o divertente, provalo e vedi se riceve Mi piace, commenti o condivisioni.
• Interagisci con il tuo pubblico. Tra sfide, duetti, Mi piace, commenti e condivisioni, ci sono molti modi per interagire con altri utenti di TikTok, anche se non li conosci. Prova a inventare video, sfide o duetti che mirano a interagire con gli altri. Come con altre piattaforme, più interagisci con le persone, più la tua base di fan potrebbe crescere.

Anche se non sei interessato a TikTok in questo momento, ti consigliamo vivamente di controllare l'app. Anche se potrebbe essere troppo di nicchia per te in questo momento, i suoi video di marca potrebbero aiutare le idee di contenuto di brainstorming per le tue attuali piattaforme social o darti un'idea di come altre aziende stanno sperimentando nuove piattaforme.

Se vuoi saperne di più su TikTok, dai un'occhiata a questa guida pratica o leggi qui il suo retroscena. Sei interessato a ricercare altre nuove piattaforme social? Abbiamo anche un'ottima guida per questo.