Cliché: un'immagine vale più di mille parole.
Fatto: le foto di HubSpot valgono 120 mila clic.
L'anno scorso, la mia collega Karla Cook ha dato ai nostri lettori una sbirciatina di 3000 parole dietro il sipario in una nuova strategia SEO che abbiamo implementato all'inizio del 2018. Quella strategia, progettata per fissare un plateau del traffico attraverso il blog, ha aumentato il nostro traffico organico del 25% anno su anno – a otto milioni di visualizzazioni di pagina organiche al mese. Si tratta di circa tre milioni di nuove visualizzazioni organiche che non avevamo all'inizio del 2018.
La provenienza di tale traffico è altrettanto entusiasmante.
Come ho già detto, la nostra nuova strategia SEO ha lanciato il nostro traffico di blog organico a livelli mai raggiunti prima. Ma quella strategia ha avuto un'altra conseguenza in qualche modo non intenzionale per noi.
Mentre abbiamo aumentato il nostro traffico organico totale del 25% rispetto allo scorso anno, abbiamo aumentato il nostro ricerca di immagini traffico di … aspettalo … 779%. Questo si riferisce al traffico proveniente da persone che conducono una ricerca in Google o un motore di ricerca simile e fanno clic su un risultato di immagine che porta al Blog HubSpot.
"Foto o non è successo, Braden." Come desideri:
Fonte: Google Search Console
Dai un'occhiata alla tessera blu reale nella tabella sopra. Tra aprile 2018 e aprile 2019, HubSpot ha letteralmente aumentato il suo traffico organico da 14.100 visualizzazioni organiche al mese a 124.000 visualizzazioni organiche al mese, un aumento di quasi 8 volte.
Il nostro traffico di immagini rappresenta poco meno del 2% del traffico organico mensile totale del nostro blog, che, nello schema delle cose, non è poi così significativo. Ma anche se la stragrande maggioranza del nostro traffico organico proviene ancora dalla ricerca web (i blog scritti stessi), il tasso di aumento del nostro traffico di immagini (779%) è enormemente sproporzionato rispetto a quello del nostro traffico totale di blog (25%).
E siamo onesti, il 2% di 8 milioni non è nulla da starnutire.
Ma cosa ha fatto la differenza, se non solo la nostra nuova strategia SEO allineata ai blog?
Best practice SEO per immagini che abbiamo imparato
A quanto pare, abbiamo avuto qualche altro asso nella manica lungo la strada che ha dato alle nostre immagini un po 'di succo in più nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), che sono solo buone pratiche nella creazione di contenuti commerciali.
1. Testo alternativo ottimizzato
In HubSpot COS, abbiamo quasi sempre riempito i campi di testo alt immagine con testo che (tenta di) descrivere l'immagine a cui è associato. L'anno scorso, tuttavia, abbiamo iniziato a prendere il testo alternativo molto più seriamente.
Invece di riempire automaticamente il testo alternativo dell'immagine con il nome del file immagine, cosa che HubSpot COS fa comodamente per te, quindi questo campo non viene lasciato vuoto, ora ottimizziamo ogni immagine che incorporiamo con la parola chiave che il post del blog ha come target. Quindi, aggiungiamo un linguaggio che mette questa parola chiave nel contesto che riflette l'immagine che sta descrivendo.
Ad esempio, se stiamo incorporando l'immagine qui sotto in un post sul blog sui "corsi universitari sul SEO", il nostro testo alternativo potrebbe assomigliare a questo:
"Professore di marketing che mostra lo studente universitario SEO sullo schermo del suo computer"
Ora, stimiamo modestamente che uno su tre post sul blog HubSpot (33%) ha almeno un'immagine incorporata su di essi, esclusa l'immagine in primo piano dell'articolo. HubSpot pubblica (o ripubblica) circa 260 post di blog ogni tre mesi. Se dovessimo estrapolare questo processo di testo alternativo per il 33% di questi post del blog, sono almeno 87 immagini che possono potenzialmente catturare nuovo traffico organico per noi ogni trimestre.
E se il post sul blog medio ha come target una parola chiave che riceve 3.500 ricerche al mese – una stima approssimativa basata sul calendario editoriale del Blog di HubSpot Marketing – questo è un panorama di 304.500 ricerche al mese a cui stiamo aggiungendo più contenuti HubSpot (87 immagini x 3.500 ricerche al mese). In altre parole, ci stiamo inserendo in centinaia di migliaia di gallerie di immagini di Google in cui non eravamo classificati in precedenza.
Maggiori informazioni sull'approccio del nostro team all'alt text in questo post del blog.
2. Immagini e modelli di marca
In HubSpot, creiamo tonnellate di risorse preziose che i nostri lettori possono scaricare, rendendole in definitiva un vantaggio qualificato per l'azienda. Tuttavia, ci sono ancora molte più risorse che i nostri lettori desiderano per le quali non abbiamo necessariamente una strategia di generazione di lead, ma otteniamo comunque un prezioso traffico organico. E queste risorse appaiono in forma di immagine su molte SERP che sono importanti per noi.
Queste risorse includono citazioni aziendali stimolanti, modelli di curriculum, email di esempio e persino miniature di immagini che compaiono negli snippet in primo piano di Google.
Per identificare queste immagini, il team SEO ha analizzato dove HubSpot stava già ricevendo la maggior parte del suo traffico di immagini e ha classificato queste fonti in tipi di immagini. Quindi, abbiamo lavorato con la designer di HubSpot UX Amanda Chong e il resto del nostro team creativo per sviluppare modelli di immagini HubSpot originali per ogni tipo di immagine.
Questi nuovi modelli di immagine hanno permesso al team del blog di "marcare" efficacemente varie immagini che altrimenti non potrebbero essere incorporate in un post del blog e di aggiungere un testo alternativo per ogni immagine utilizzando lo stile sopra descritto per esporlo sulle SERP giuste. Ecco un paio di esempi di queste immagini di marca che vivono ora sul contenuto HubSpot:
3. Il rapporto Ricerca approfondimenti
Il "Rapporto sulle ricerche" di HubSpot è una manifestazione trimestrale della nostra strategia SEO, consegnata direttamente al team del blog ogni tre mesi. Questi rapporti sono costituiti da oltre 200 argomenti di post di blog, tutti radicati nelle ricerche per le quali vogliamo apparire su una SERP, che i nostri autori occupano e pubblicano nel corso di 90 giorni.
E sebbene abbiamo ovviamente fatto delle mosse deliberate per catturare più traffico di immagini nell'ultimo anno, l'effetto radiativo che questi rapporti hanno sul traffico del nostro sito Web non può essere sopravvalutato.
Per uno, mentre creiamo questi rapporti di approfondimento della ricerca ogni trimestre, stiamo attingendo ad argomenti che vengono sempre più trovati in forma di immagine. Ci sono persino dati a supporto di questo: ecco una linea di tendenza quinquennale che mostra un aumento della ricerca di immagini di Google per tutte le domande relative al "marketing":
Fonte: Google Trends
Eccone uno per tutte le ricerche relative alle "vendite":
E, infine, per il "servizio clienti":
Convenientemente, questi tre argomenti riflettono i mercati target di tre delle nostre proprietà del blog: il Blog di marketing, il Blog di vendita e il Blog di servizio. Ma il traffico di immagini è aumentato su tutta la linea, il che significa che più traffico dalle ricerche di immagini è diventato un sottoprodotto della nostra nuova strategia SEO – una che ha continuato a crescere mentre catturiamo più spazio su SERP che non avevamo prima.
Inoltre, avere un documento che distilla tutti i nostri potenziali argomenti di contenuto e allineare il team di contenuti a questo documento ci ha permesso di posizionarci su alcuni dei motori di ricerca più competitivi che abbiamo mai visto. È ovvio che di conseguenza vedremmo un po '(va bene, molto) più traffico di immagini.
È facile per gli esperti di marketing attribuire un aumento del traffico del sito Web a un buon SEO, ma alla fine questi risultati non sono possibili senza il tempo, la creatività e il buon senso messi nel contenuto stesso.
