La SEO è una delle discipline di marketing più giovani in circolazione ed è anche incredibilmente veloce. Sembra quasi nulla di quello che ha fatto quando abbiamo iniziato.
Mentre il principio fondamentale rimane lo stesso —SEO è di rendere i siti web facili da trovare e capire — le tattiche coinvolte sono molto diverse rispetto a 15, 5 e persino 1 anno fa
Quindi quali sono le tendenze SEO più importanti per il 2020 e come è possibile implementarle?
Ecco cosa dovresti sapere per il 2020, nonché i passaggi chiave per implementare queste tendenze e tattiche.
Tendenza SEO n. 1: ricerca mobile e vocale
Non sappiamo ancora quanto sia grande la ricerca vocale, ma sappiamo che la ricerca mobile sta andando forte e abbiamo molte fonti per confermarlo, tra cui:
- Nel 2015, Google ha rivelato che più persone utilizzavano la ricerca mobile rispetto alla ricerca desktop in 10 paesi, tra cui Stati Uniti e Giappone
- Nel 2018, oltre la metà del traffico mobile negli Stati Uniti proveniva da dispositivi mobili
- L'anno scorso i consumatori hanno trascorso tre ore e mezza al giorno sui loro dispositivi mobili
I consumatori trascorrono tre ore e mezza al giorno sui loro dispositivi mobili. Clicca per Tweet
Di conseguenza, Google ha cambiato le sue priorità introducendo Mobile-First Index, il che significa che Google utilizza prevalentemente la versione mobile di una pagina per indicizzare e classificare. In altre parole, se la tua pagina non ha un bell'aspetto su un dispositivo mobile o se la versione mobile ha meno contenuti, potresti perdere le classifiche in entrambi risultati della ricerca mobile e desktop.
Dato che gli utenti di dispositivi mobili utilizzano spesso la ricerca vocale per trovare risposte mentre in viaggio, è lecito ritenere che la ricerca vocale stia diventando popolare e queste due tendenze sono molto ben collegate:
- Sia gli utenti mobili che quelli vocali sono probabilmente in cerca di risposte mentre si trovano nel mezzo dell'attività (quindi hanno bisogno di risposte chiare e concise subito)
- In entrambi i casi, il risultato migliore (che spesso è lo snippet in primo piano) è davvero ciò che conta. Quindi stiamo competendo per il miglior risultato ora, rispetto alle prime 5 posizioni come abbiamo fatto qualche anno fa
Come ottimizzare il tuo sito per la ricerca mobile e vocale
- Ovviamente, rendi il tuo sito mobile-friendly e veloce (la velocità della pagina è importante!)
- Adatta la tua strategia di contenuti per cogliere quelle opportunità di frammenti in primo piano per superare i tuoi concorrenti. Raramente gli utenti di dispositivi mobili hanno il tempo di scorrere e, con la ricerca vocale, viene letto all'utente solo un risultato. Ciò rende l'ottimizzazione dello snippet in primo piano incredibilmente essenziale per la tua visibilità online: tu ci sei o da nessuna parte.
C'è molto nell'ottimizzazione dello snippet in primo piano (che merita un articolo completamente separato che ho già fatto), ma tutto si riduce a:
- Ricerca degli attuali frammenti in primo piano per le tue query importanti (e apprendimento da esse)
- Strutturare i contenuti con i sottotitoli H2-H3 che rispondono alle domande dietro le query che attivano gli snippet in primo piano
- Fornire risposte rapide e concise (non più lunghe di 90 caratteri) sotto ogni sottotitolo affinché Google possa afferrare e mettere in evidenza.
Se includi questi passaggi nelle linee guida per la scrittura da utilizzare per i tuoi creatori di contenuti, sei a metà strada:
- Utilizzare questo elenco di controllo per la scrittura che include entrambe le linee guida sopra (e più utili)
- Scala il tuo processo di creazione di contenuti utilizzando Narrato per creare un team di creatori di contenuti che faccia un buon lavoro seguendo queste linee guida. Il bello di questa piattaforma è che ti abbina automaticamente agli scrittori più adatti e, dopo un po 'di tempo, hai una squadra solida che conosce le tue esigenze e crea contenuti velocemente. In un'era in cui hai bisogno di molti contenuti e ne hai bisogno in fretta, questo ti salva la vita:
Tendenza SEO n. 2: ricerca semantica e ottimizzazione degli intenti
Google si è allontanato dall'ottimizzazione delle parole chiave con corrispondenza esatta anni fa, ma il nostro settore è piuttosto lento da tenere il passo. Al giorno d'oggi, Google non utilizza la stringa di parole che viene digitata nella casella di ricerca. Invece, guarda al contesto della query e analizza il possibile intento di ricerca per fornire risultati.
Puoi vederlo ovunque nelle SERP e anche nei risultati di Google Suggest. Ho scritto un articolo dettagliato sulla ricerca semantica, ed ecco uno degli esempi da esso:
Nota come Google interpreta la query al volo per realizzare:
- Tu forse hai perso il tuo gatto, ma potresti essere interessato animale domestico e animale centri di controllo, non solo gatto strutture
- Il tuo gatto potrebbe essere scomparso nella città di Mezza luna ma ha le gambe, quindi è probabile che tu possa trovare il gatto nelle città vicine, incluso Clifton Park e Rensselaer
- Puoi anche pubblicare su Craiglist o cercare lì nel caso qualcuno l'abbia già trovato, il che è un'idea assolutamente fantastica!
Cosa ci dice questo?
Google è stato molto bravo a capire l'intento degli utenti di ricerca e i metodi di creazione di contenuti di vecchia scuola che si concentrano su una singola stringa di parole chiave non funzionano.
Dobbiamo creare contenuti che risolvano i problemi. Questo è ciò che cerca Google, e lo sono anche i nostri potenziali clienti.
Come ottimizzare i contenuti per la ricerca semantica e l'intento di ricerca
Cercare semplicemente su Google per avere un'idea di come sta interpretando una query è un ottimo primo passo. Fai lo stesso tipo di ricerca che ho fatto con quella query mancante del gatto – cerca altri modi in cui Google sta cercando di risolvere il problema per l'utente.
L'uso di strumenti di ricerca semantica è un'altra buona idea. Text Optimizer è una piattaforma di ottimizzazione degli intenti che consente di raggruppare qualsiasi query di ricerca in concetti ed entità correlati. Utilizza gli snippet di ricerca di Google per elaborare idee per espandere la copia iniziale per fornire più soluzioni e soddisfare le esigenze di Google e dei suoi utenti:
Basato sulla ricerca semantica, ti aiuterà anche a costruire frasi basate sull'analisi comune di ricorrenza dei termini che selezioni:
Se stai utilizzando un team remoto di autori di contenuti o Narrato, è una buona idea eseguire TextOptimizer prima di creare il tuo compito e fornire ai tuoi autori l'elenco dei concetti da trattare.
SEO Trend # 3: SERP Marketing e diversificazione dei contenuti
Da anni ormai Google si sta muovendo per diventare una destinazione, non solo un progetto di scoperta. Con un grafico delle conoscenze, risposte rapide e risultati interattivi e visivi, Google sta costruendo una risorsa eccezionale in grado di fornire risposte complete a qualsiasi query.
All'interno di una pagina dei risultati di ricerca, vediamo:
- Google.com/ Suggerimenti di viaggio
- Grafico della conoscenza (che include mappe, recensioni degli utenti, fatti di base, ecc.)
- Video correlati (Questo elemento di ricerca è interattivo perché puoi scorrere la giostra per vedere altri video)
- Risultati "Anche le persone chiedono" (questa casella è anche interattiva: è possibile fare clic su qualsiasi domanda per leggere le risposte ed espandere domande di follow-up. È interessante notare che una domanda su cui fai clic determina l'argomento di ulteriori domande che vengono visualizzate. Lo trovo abbastanza sbalorditivo.)
- I risultati visivi includono destinazioni più simili, ricerche correlate e altro
- Risultati "testuali" organici che sono in qualche modo persi nel mezzo
È qui che il concetto di "Marketing SERP"Bugie: devi smettere di concentrarti sugli elenchi organici e iniziare a ottimizzare per tutti gli altri elementi di ricerca, inclusi video, immagini e sezioni di" risposta rapida "(" Anche le persone chiedono "e frammenti in primo piano).
Devi ottenere ogni singola pagina dei risultati di ricerca nel suo insieme per ottenere la visibilità del marchio lì.
Come dominare Google con SERP Marketing
C'è molto da fare per creare un'efficace campagna di marketing SERP. Ecco alcuni passaggi per iniziare:
Analizza le tue attuali opportunità
In IMN stiamo sviluppando uno strumento di marketing SERP definitivo che ti aiuta a determinare tutti i formati di contenuti importanti che devono essere creati per dominare le tue query target:
Lo strumento utilizza le tue classifiche attuali per mostrare dove ti stai perdendo. Usa questo strumento per capire meglio le tue attuali opportunità e ottimizzarle.
Imposta la strategia di collaborazione dei contenuti
La diversificazione dei contenuti comporta sfide e opportunità. Da un lato, è necessario elaborare continuamente risorse di contenuti di qualità in vari formati, il che è incredibilmente difficile da ridimensionare. D'altra parte, puoi sfruttare più mezzi e provare più strumenti e tattiche, il che è abbastanza fantastico.
La collaborazione sui contenuti è la tattica che può risolvere molti problemi e potenziare il marketing con più vantaggi, tra cui backlink naturali, fiducia e condivisioni. E la buona notizia è che ci sono grandi progetti che ti aiutano a creare contatti per co-creare contenuti e ridimensionarli.
BizSwipe è un esempio che consente di creare facilmente connessioni B2B per la co-creazione di contenuti e la collaborazione di marketing. Puoi utilizzare filtri avanzati e strumenti di connessione semplici per trovare partner e influencer che possono aiutarti a diversificare la tua strategia di contenuto:
Organizza la tua strategia utilizzando un calendario editoriale
Per opportunità di collaborazione e co-marketing dei contenuti, considera l'utilizzo di una soluzione di calendario editoriale che ti aiuterà a organizzare le tue campagne.
ContentCal è una piattaforma di collaborazione di marketing che può aiutarti a organizzare la tua strategia di content marketing omni-channel e aumentarne l'efficacia:
Utilizza la sua funzione "Campagne di contenuti" per pianificare le tue risorse di contenuti imminenti e inserire tutte le idee, gli obiettivi e le attività in ogni brief della campagna.
La creazione di una dashboard centrale affinché tutti i tuoi piani di contenuti siano visibili per tutto il tuo team è la chiave per una strategia dei contenuti coerente ed efficace. Con ContentCal ogni membro del team responsabile di un singolo pezzo del puzzle sarà in grado di vedere e contribuire all'intera immagine.
Alla fine della giornata, la diversificazione dei contenuti è alla base del marketing omnicanale che presenta molteplici vantaggi (tra cui compatibilità tra dispositivi, esperienza di acquisto più fluida, creazione di più canali di marketing e altro). Quindi potresti voler iniziare a lavorarci su se sei preoccupato o meno della visibilità della tua ricerca.
Tendenza SEO n. 4: dati strutturati
Quest'anno è stato enorme per i dati semantici, con Google che ha aggiornato le loro linee guida iniziali e ha aggiunto il supporto per nuovi tipi di dati strutturati, tra cui FAQPage, verifica dei fatti e altro ancora. È chiaro che Google è molto interessato a estrarre più dati dalle tue pagine e offrire agli editori più visibilità in cambio.
La buona notizia è che questo offre ai SEO un vantaggio competitivo rispetto ai proprietari di siti Web che non stanno al passo con le mosse di Google.
Ad esempio, ecco come appare lo schema FAQPage nei risultati di ricerca dopo averlo implementato:
Questo frammento di ricerca è interattivo: puoi fare clic su qualsiasi domanda per aprire la risposta e, da lì, puoi persino accedere al sito per ulteriori risposte:
Come implementare i dati strutturati
Esistono molti strumenti, plug-in e soluzioni, che consentono a qualsiasi proprietario di siti Web di implementare markup strutturati senza conoscenze tecniche richieste. Ecco alcune opzioni:
Conclusione
La SEO si sta muovendo rapidamente – è un'industria molto eccitante in cui entrare. Sin dai primi giorni, le persone che erano veloci a "ottenerlo" si sono trovate davanti ai concorrenti più lenti. Utilizza gli strumenti e i suggerimenti sopra riportati per superare i tuoi nel 2019 e oltre!
