Come aiutare i video del tuo marchio a distinguersi nel sistema rinnovato di TikTok
“Come può il nostro marchio monetizzare TikTok?” Questa è stata la domanda più grande sulle labbra di ogni marketer dall’aumento della popolarità della piattaforma. Sebbene la piattaforma non sia entrata immediatamente nella mischia pubblicitaria, ha iniziato a sviluppare processi per attirare più aziende sul suo portale.
Un articolo di settembre 2021 del New York Times discute la mossa di TikTok di connettere i creatori di contenuti con i marchi. In sostanza, TikTok sta cercando di snellire e formalizzare un processo che, fino ad ora, è avvenuto in modo organico. Finora, solo circa la metà delle società più conosciute ha testato le acque di TikTok. Tuttavia, è solo questione di tempo prima che tutte le organizzazioni si rendano conto che TikTok non è il prossimo Vine. È qui per restare ed è pronto a fornire un valore reale ai professionisti del marketing che imparano a massimizzare la configurazione dei contenuti video in formato breve.
Eppure molti team di marketing rimangono riluttanti persino a parlare di TikTok, per non parlare di integrarlo nei loro piani. Ciò è dovuto a un paio di idee sbagliate. Innanzitutto, gli esperti di marketing presumono che dovranno assumere il pieno controllo creativo sulle loro campagne video TikTok se stanno lavorando con creatori di contenuti esistenti. Non si rendono conto che i produttori di contenuti popolari hanno sviluppato contenuti distintivi in linea con il loro pubblico. In quanto tali, devono ricevere quanta più libertà creativa possibile in modo che i loro contenuti sponsorizzati rimangano autentici. In altre parole, i marketer non devono (e non dovrebbero) aspettarsi di microgestire il viaggio.
Un altro malinteso su TikTok è che gli annunci devono essere tradizionali per avere successo. Non così. I creatori di contenuti diventano virali su TikTok quando producono contenuti casuali e autentici che non sono sovraprodotti.
Infine, può essere difficile per i professionisti del marketing esperti capire la natura insolita di questo nuovo gigante dei social media. Di conseguenza, molti stanno pubblicando solo alcuni video prima di arrendersi. Non stanno concedendo il tempo per trovare e coltivare un pubblico, e troppi stanno cercando di sovrapporre video ultra-professionali e raffinati sulla piattaforma e si chiedono perché non ottengono risultati.
Un tuffo nell’universo di TikTok
Se ti senti ancora un po’ a disagio all’idea di allontanarti dalle classiche best practice di marketing per mostrare il tuo marchio su TikTok, prova queste strategie per iniziare.
1. Lascia che TikTok giochi a matchmaker.
Piuttosto che cercare di trovare creatori di contenuti che ritieni adatti alla tua azienda, lascia che gli algoritmi di TikTok facciano il duro lavoro. TikTok è stato ampiamente elogiato per essere sorprendentemente accurato nel riunire aziende e creatori.
Un avvertimento: potresti non vedere personalmente il collegamento tra il tuo marchio e i creatori di contenuti consigliati da TikTok. Dai comunque una possibilità al processo. TikTok ha una solida esperienza nel collegare parti apparentemente dissimili. Puoi sempre porre fine alla tua relazione con un creatore di contenuti lungo la strada se il matchmaking non funziona.
2. Dai ampio spazio ai creatori di contenuti.
Può essere molto difficile consegnare le redini a un creatore di contenuti. Ciò è particolarmente vero se non si “capita” l’essenza del creatore. Tuttavia, devi fidarti che il creatore che scegli renderà giustizia al tuo prodotto o servizio.
Ovviamente, puoi offrire alcuni parametri. Non cercare di annacquare l’atmosfera naturale del creatore di contenuti. Mettere in atto troppe restrizioni farà sentire il pubblico del creatore meno connesso con ogni video.
3. Misura tutto.
Proprio come faresti per qualsiasi tipo di campagna di marketing, tieni traccia delle metriche di TikTok. Puoi scegliere qualsiasi metrica desideri, come l’evoluzione dei follower, il coinvolgimento degli spettatori o la crescita degli hashtag. Scegli alcuni indicatori chiave di prestazione e seguili attentamente.
Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di formare una linea di base per i tuoi contenuti sponsorizzati. Mentre provi diversi tipi di contenuto e lavori con più creatori di contenuti, presta attenzione a ciò che le piccole differenze influiscono sui tuoi risultati. Quindi, apporta modifiche informate andando avanti.
4. Limita il numero di volte in cui lo stesso pubblico vede i tuoi annunci.
Gli spettatori di TikTok possono essere molto perspicaci e impazienti. Sono disattivati da contenuti promozionali che vedono ancora e ancora. Non rischiare di frustrarli. Usa la nuova funzionalità di TikTok per limitare il numero di volte in cui uno spot va in onda.
Naturalmente, non devi reinventare tutti i tuoi contenuti video. La pubblicazione di un paio di variazioni sullo stesso concetto di campagna può funzionare bene invece di mostrare un video finché tutti non ne saranno stanchi.
In questo momento, siamo tutti nella fase sperimentale per quanto riguarda il marketing di TikTok. In realtà è un buon posto dove stare. Non solo potrai mostrare i tuoi muscoli dell’innovazione, ma avrai anche l’opportunità di aiutare il tuo marchio a distinguersi. Davvero, uno dei maggiori rischi nell’utilizzo di TikTok è non correre alcun rischio.
Hope Horner è CEO e fondatrice di Lemonlight Video Production, una società che produce contenuti video di marca su larga scala. Hope è un’imprenditrice tre volte che è stata descritta in Inc., Entrepreneur, Forbes e altre pubblicazioni che hanno messo in evidenza i suoi successi nella comunità di Silicon Beach negli ultimi dieci anni.
