Come aumentare la velocità della pagina Web e massimizzare le conversioni

L'aumento della velocità della pagina del sito Web è una delle maggiori sfide di marketing che i marketer digitali devono affrontare. È troppo tecnico per gli esperti di marketing per apprezzare l'ambito di lavoro, ma è cruciale per quasi tutti gli aspetti delle prestazioni di marketing.

Nel corso degli anni, è diventato evidente che esiste una correlazione diretta tra velocità della pagina, frequenza di rimbalzo e fidelizzazione dei visitatori. Inoltre, l'affermazione ufficiale di Google è che la velocità della pagina fa parte del suo algoritmo di classificazione (e, quindi, aiuta o ostacola la tua visibilità online).

Il monitoraggio e il miglioramento della velocità della pagina del sito Web dovrebbero essere la massima priorità per qualsiasi sito Web.

Diamo un'occhiata a pochi numeri:

Impatto sul coinvolgimento in-page: I siti che si caricano in 5 secondi (rispetto a quelli che si caricano in 19 secondi) visualizzano sessioni medie più lunghe del 70%.

I siti che si caricano in 5 secondi (rispetto a quelli che si caricano in 19 secondi) visualizzano sessioni medie più lunghe del 70%. Clicca per Tweet

Impatto sulle conversioni: Studi condotti nel Regno Unito mostrano che il 67% degli acquirenti online abbandonerà i loro carrelli su siti Web lenti. Il miglioramento del tempo di caricamento di una pagina di un secondo può comportare un aumento tra il 10% e il 20% dei tassi di conversione.

Il miglioramento del tempo di caricamento di una pagina di un secondo può comportare un aumento tra il 10% e il 20% dei tassi di conversione. #CRO Clicca per Tweet

Impatto sulla fidelizzazione dei clienti: Circa l'80% degli acquirenti online che hanno difficoltà a caricare un sito afferma di non tornare sul sito per acquistare nuovamente (fonte).

Ecco come migliorare la velocità della pagina del sito Web e massimizzare il vero potenziale del tuo sito Web:

Passaggio 1: ridurre i reindirizzamenti

Avrai più richieste HTTP sul tuo sito se hai molti reindirizzamenti e questo potrebbe ridurre la velocità della pagina. Dovrebbero anche essere corretti i collegamenti interrotti, poiché questi possono avere un impatto enorme sulle esperienze degli utenti.

Netpeak Spider è un ottimo strumento per trovare rapidamente reindirizzamenti ridondanti, collegamenti interrotti e catene di reindirizzamento. Eseguire lo strumento e quindi correggere ciò che identifica, tra cui:

• Correggi il collegamento interno in modo che punti all'URL funzionante (ovvero la versione https), anche se il vecchio URL reindirizzato correttamente alla nuova versione.
• Sbarazzati delle catene di reindirizzamento: sono una serie di reindirizzamenti che ti portano da una versione all'altra. Tutti quei passaggi extra rallentano il tuo sito.

Impatto sulle conversioni: Collegamenti interrotti e reindirizzamenti possono impedire a molti utenti del tuo sito di seguire la tua canalizzazione di vendita. Assicurati di monitorare e correggere i collegamenti interrotti e i reindirizzamenti in modo tempestivo.

Netpeak Spider è un ottimo strumento che ti aiuta ad aumentare la velocità della pagina trovando reindirizzamenti ridondanti, collegamenti interrotti e catene di reindirizzamento.

Passaggio 2: considerare l'utilizzo di una rete di distribuzione del contenuto

Una rete di distribuzione di contenuti (CDN) è costituita da più data center, ognuno dei quali crea una copia di un sito Web specifico. Queste copie sono archiviate in più posizioni geografiche, offrendo agli utenti un accesso più affidabile e più veloce al sito Web.

Questo suggerimento è particolarmente importante per le aziende globali che ricevono molto traffico e conversioni in tutto il mondo.

Una rete di distribuzione di contenuti ti aiuterà ad aumentare la velocità della pagina del sito Web attraverso il guanto.

Impatto sulle conversioni: Un sito web lento farà perdere completamente il tuo sito Web ai tuoi clienti stranieri. Monitora e migliora le tue prestazioni globali con una rete di distribuzione di contenuti.

Passaggio 3: rimuovere Javascript di blocco rendering

Quando guardi la struttura del tuo sito Web, astieniti dall'utilizzare Javascript che blocca il rendering (ovvero JavaScript che impedisce il rendering della tua pagina, ovvero il caricamento), in particolare gli script esterni che devono essere recuperati prima di essere eseguiti.

Lo script che non ha bisogno di essere reso immediatamente dovrebbe essere reso asincrono o differito fino a dopo il primo rendering.

Ciò è particolarmente importante per la parte above-the-fold della tua pagina (la parte che un utente vede per prima).

Gli script above the fold e che non devono essere riprodotti immediatamente devono essere resi asincroni o rinviati dopo il primo rendering.

Ovviamente, utilizza gli strumenti di Google per individuare quali script ed elementi di pagina rallentano le tue pagine.

Utilizza le informazioni sulla velocità della pagina di Google per trovare opportunità per accelerare il tuo sito web.

Impatto sulle conversioni: La maggior parte delle piattaforme di analisi del traffico e delle conversioni viene installata utilizzando un codice Javascript. Assicurati che il tuo non stia rallentando il tuo sito web. Finteza è una società di analisi indipendente il cui Javascript non ha alcun impatto sulle prestazioni del tuo sito – il loro monitoraggio degli eventi non utilizza alcun codice!

Lo script di tracciamento principale (scaricato dal server Finteza) viene inserito nella pagina in modo asincrono – indipendente da altri elementi. Pertanto, lo script di Finteza non rallenta il caricamento della pagina.

Passaggio 4: sfruttare la memorizzazione nella cache del browser

Quando gli utenti visitano un sito Web, il sito Web crea una cache che contiene informazioni su Javascripts, immagini, fogli di stile e altro. Questo viene fatto in modo che quando un visitatore ritorna, non è necessario ricaricare l'intera pagina.

Ciò migliora la velocità della pagina, in quanto consente di risparmiare tempo impiegato a inviare più richieste HTTP al server. Riduce inoltre la larghezza di banda e, di conseguenza, il costo complessivo dell'hosting del sito.

Impatto sulle conversioni: È risaputo che i clienti di ritorno generano le entrate più elevate, quindi questo metodo garantisce ai tuoi visitatori di ritorno un'esperienza migliore.

5. Migliorare i tempi di risposta del server

Numerosi fattori possono influire sui tempi di risposta del server, tra cui il volume del traffico, il tipo di software utilizzato dal server e la soluzione di hosting utilizzata.

Come linea guida generale, il tempo di risposta del server dovrebbe essere inferiore a 200 ms. Ciò può essere ottenuto osservando le diverse metriche delle prestazioni e prestando attenzione a cose come richieste di database lente, mancanza di memoria o routing lento.

Utilizza gli strumenti di monitoraggio per valutare le prestazioni del tuo server:

Utilizza strumenti di monitoraggio come Kingdom per valutare le prestazioni del tuo server.

Impatto sulle conversioni: Monitorando correttamente le prestazioni del tuo server, saprai se ci sono problemi che impediscono alle persone di interagire correttamente con il tuo sito (ad esempio downtime, rallentamenti, ecc.)

Conclusione

Ci sono molti vantaggi nel migliorare la velocità di caricamento della pagina del sito Web e possono essere ampiamente suddivisi in tre aree principali:

1. Migliore esperienza utente

• Al giorno d'oggi gli utenti sono rapidi ad abbandonare semplicemente un sito Web se non funziona come previsto, soprattutto se il caricamento della pagina richiede troppo tempo. Se hai pagine che si caricano rapidamente, questo attirerà più utenti e darà loro l'opportunità di esplorare i contenuti del tuo sito web.
• La ricerca di Google mostra che un ritardo di un secondo nel tempo di caricamento della pagina ridurrà la soddisfazione dell'utente fino al 16%, mentre un enorme 79% degli utenti non acquisterà prodotti o servizi da siti Web in cui le prestazioni di velocità complessive non soddisfano le loro aspettative.

La ricerca di Google mostra che un ritardo di un secondo nel tempo di caricamento della pagina ridurrà la soddisfazione dell'utente fino al 16%. Clicca per Tweet

2. Migliori risultati di marketing

• Se il tuo obiettivo è quello di ottenere più traffico del sito Web verso pagine specifiche, come un nuovo post di blog o una pagina di prodotto, la velocità della pagina dovrebbe essere sicuramente presa in considerazione.
• Sia che tu voglia migliorare il tasso di conversione complessivo per pagine specifiche o ridurre la frequenza di rimbalzo in tutto il sito, ci sono prove sufficienti per dimostrare che un sito web veloce contribuisce notevolmente al raggiungimento di questi obiettivi.

3. Classifiche di Google più alte

Secondo Google, un ritardo di mezzo secondo potrebbe causare una perdita di traffico del 20%.

Dal punto di vista di Google, le pagine che richiedono molto tempo per il caricamento comporteranno l'impossibilità da parte dei bot dei motori di ricerca di eseguire la scansione di altrettante pagine, il che porta a Google a non essere in grado di utilizzare il proprio budget di scansione in modo efficace. Ciò potrebbe potenzialmente avere un effetto negativo sul rendimento organico del tuo sito web.

Inoltre, l'algoritmo di Google prende ufficialmente in considerazione la velocità complessiva del sito Web e il tempo di caricamento della pagina, rendendo vitale l'ottimizzazione della velocità della pagina se si desidera avere una possibilità di posizionarsi più in alto nelle SERP.

Rendiamo il World Wide Web più veloce!