Ogni inserzionista ha l'obiettivo di raggiungere il proprio pubblico di destinazione con annunci pertinenti di alta qualità che si traducono in maggiore coinvolgimento, clic e conversioni. Bene, il miglioramento del punteggio di qualità di Google Ads ti aiuterà a fare proprio questo.
Google assegna a ciascuna parola chiave un punteggio di qualità, che ti consente di sapere in che misura i tuoi annunci corrispondono alle tue parole chiave.
Ma il tuo Il punteggio di qualità di Google Ads fa molto di più: ha anche grande influenza sul costo e sulle prestazioni delle campagne di ricerca a pagamento.
Data l'importanza del tuo punteggio di qualità degli annunci di Google, questa guida ti dirà tutto ciò che devi sapere sulla metrica, Compreso come aumentare il tuo punteggio – che porterà a migliore posizionamento di annunci Google e costi inferiori.
Qual è il tuo punteggio di qualità degli annunci di Google?
Per dirla semplicemente, il punteggio di qualità è il modo in cui Google valuta la qualità e la pertinenza delle parole chiave e degli annunci PPC (pay-per-click).
È un fattore che il motore di ricerca utilizza per determinare il tuo grado nel processo di asta degli annunci.
Punteggio di qualità X Costo massimo per clic (CPC) Bid = ranking dell'annuncio (posizione)
Una serie di fattori ha un impatto sul punteggio di qualità degli annunci pubblicitari di Google, tra cui:
- Percentuale di clic (CTR)
- Quali sono le parole chiave pertinenti per i gruppi di annunci
- Quanto è pertinente il contenuto dell'annuncio
- Cronologia del rendimento dell'account Google Ads
- Rilevanza e qualità della pagina di destinazione
Mentre solo Google conosce esattamente l'influenza che ogni componente ha sull'algoritmo del punteggio di qualità, lo sappiamo il CTR è il fattore più importante.
Nel mondo di Google, più persone che visualizzano il tuo annuncio fanno clic su di esso, più pertinenti e utili ritengono che sia per tutti gli utenti.
Perché lavorare per aumentare il punteggio di qualità degli annunci Google?
Il tuo Il punteggio di qualità di Google Ads è direttamente legato al successo del tuo PPC, perché migliorando il tuo punteggio, Google ti ricompenserà con un ranking dell'annuncio più elevato, il che significa che otterrai posizionamenti sempre migliori.
E come ulteriore vantaggio, il tuo costo per clic (CPC) diminuirà rapidamente e questo si tradurrà in più impressioni (e si spera che più clic sugli annunci) ad un costo inferiore.
Inoltre, più alti punteggi di qualità degli annunci di Google significano minori costi per conversione.
In definitiva, questo ha più valore dei costi di clic perché si riferisce a quanto si paga quando le persone intraprendono un'azione in risposta al proprio annuncio, indipendentemente dal fatto che si stia tentando di convincere gli utenti di Google ad acquistare un prodotto o scaricare un'app.
Tieni presente che non tutti i clic generano una conversione e il costo per conversione è generalmente superiore ai costi dei clic.
Pertanto, ottimizzando il punteggio di qualità degli annunci Google, sarai sulla buona strada verso un ROI più elevato sulla tua spesa pubblicitaria, che è sempre una buona cosa.
Tipi di punteggio di qualità di annunci Google
Punteggio delle parole chiave
Questa metrica rappresenta il punteggio di qualità che Google attribuisce alle tue parole chiave in base a una scala da 1 a 10 (1 è davvero negativo e 10 è perfetto).
Il tuo punteggio di parole chiave è calcolato in base al rendimento delle query di ricerca che corrispondono esattamente alla tua parola chiave.
Quindi, il tuo punteggio sarà lo stesso per ogni dato, indipendentemente dal tipo di partita.
NOTA. Il tuo punteggio traccerà il rendimento delle parole chiave storiche su Google.com fino a quando le parole chiave raggiungeranno una determinata soglia di impressioni (a migliaia). Non lo sarà fino a quando il tuo account non raggiungerà quel punto in cui il punteggio di qualità delle parole chiave inizierà a riflettere il rendimento effettivo.
Dopo aver superato la soglia di impressioni, sarai in grado di visualizzare tutti i seguenti dati:
- Punteggio di qualità – In che modo le parole chiave, gli annunci e le pagine di destinazione sono pertinenti per le persone che li visualizzano
- Punteggio storico di qualità – Il tuo ultimo punteggio di qualità basato sulla performance passata
- Rilevanza degli annunci – Le parole chiave strettamente correlate ai tuoi contenuti pubblicitari
- Rilevanza degli annunci storici – Il tuo ultimo punteggio di pertinenza dell'annuncio in base al rendimento passato
- CTR atteso – La possibilità che il tuo annuncio venga cliccato dagli utenti in base al rendimento passato
- CTR previsto storico – La tua ultima percentuale di clic prevista nell'arco di tempo del rapporto
- Esperienza della pagina di destinazione – Quanto è utile la tua pagina di destinazione per gli utenti di Google che la visualizzano
- Esperienza di pagina di destinazione storica – La tua ultima pagina di destinazione exp. punteggio basato sulla performance passata
Se la tua campagna ha parole chiave che hanno ottenuto impressioni significative, visualizza la tua percentuale di CTR come indicatore del rendimento degli annunci.
Se il CTR delle parole chiave e dell'annuncio è basso (ad esempio, inferiore all'1,5%), indica che gli utenti non trovano il tuo annuncio pertinente alle loro query di ricerca. Lavora per rendere questi annunci più allineati con il tema del gruppo di annunci.
Per dare inizio al CTR del tuo account, utilizza gli annunci di Inserimento dinamico delle parole chiave (DKI) nelle campagne della rete di ricerca.
Questi annunci DKI ti mostreranno la query di ricerca esatta dell'utente nell'annuncio (se non supera i limiti di caratteri dell'annuncio). È più probabile che gli annunci DKI vengano selezionati perché sembrano più pertinenti alla query di ricerca di un utente.
Ma se segui questa strada, percorri con cautela in modo da non sabotare il ROI.
Cerca annunci che non si convertono bene pur avendo alti CTR. Gli annunci con scarso rendimento possono essere messi in pausa senza influire negativamente sul punteggio di qualità, ma se modifichi un annuncio esistente, cancelli la sua cronologia.
Modi per aumentare le impressioni e aumentare il punteggio di qualità per le parole chiave degli annunci pubblicitari di Google
- Non rendere le parole chiave troppo focalizzate.
Se le tue parole chiave sono troppo specifiche, nessuno le cercherà. Quindi, utilizza Google Keyword Planner, Ahrefs o un altro strumento di ricerca valido per cercare nuove parole chiave pertinenti pertinenti da includere nei tuoi gruppi di annunci. - Aggiungi parole chiave più ampie e utilizza tipi di corrispondenza meno restrittivi.
L'utilizzo di frasi e corrispondenze esatte per parole chiave riduce la crescita delle impressioni e allunga il tempo necessario per migliorare il punteggio di qualità degli annunci di Google. Per evitare questa trappola, inizia con parole chiave e gruppi di annunci o parole chiave con la più alta percentuale di clic (CTR). - Scava nei tuoi dati di condivisione delle impressioni.
La quota impressioni indica la percentuale di volte in cui i tuoi annunci sono stati pubblicati in base alle impressioni totali disponibili che erano idonei a pubblicare. Se la quota impressioni è bassa, puoi migliorare il rendimento aumentando i budget giornalieri o aumentando le offerte per classificarle in posizioni più elevate.
Punteggio del gruppo di annunci
Il punteggio di qualità del gruppo di annunci ti consente di vedere quali aree di una determinata campagna richiedono attenzione.
Ad esempio, se hai un punteggio di parole chiave piuttosto basso in un gruppo di annunci (diciamo un 4), ma la tua media complessiva è un 7, saprai esattamente dove devi dare priorità alla tua attenzione.
Migliorare i tuoi gruppi di annunci con punteggio di qualità medio più basso in primo luogo consente di ottenere un migliore ritorno sull'investimento.
Per migliorare il punteggio del tuo gruppo di annunci, trova i modi per ristrutturare i gruppi di annunci per migliorare la struttura dell'account.
Per dare una campagna alle tue campagne, modifica di annunci CTR bassi per aumentare i punteggi di qualità dei gruppi di annunci.
Anche se la cronologia visibile verrà eliminata quando spostate le cose, la cronologia utilizzata per calcolare il punteggio rimarrà invariata.
Modi per aumentare il punteggio di qualità degli annunci Google per i gruppi di annunci
- Inizia verificando rapidamente i gruppi di annunci per vedere quanti annunci sono pubblicati in ciascun gruppo.
Qualcuno degli annunci è il tipo di testo espanso? - Se hai meno di tre annunci in ciascun gruppo di annunci, aumenta il numero fino a cinque annunci, quindi eseguili equamente.
Aumentare il numero di annunci di alta qualità può aumentare sia i clic che le conversioni. - Assicurati di avere almeno tre annunci di testo estesi in ciascun gruppo di annunci.
Dovrebbero essere necessarie solo poche settimane per vedere se la tua strategia paga con risultati migliori. Da quel momento in poi, continua il test A / B creando settimanalmente nuovi annunci per vedere se riesci ad aumentare il CTR e a migliorare il tuo punteggio di qualità. - Crea gruppi di annunci più piccoli e più strettamente a tema.
Concentrarsi su parole chiave più specifiche ti consentirà di scrivere annunci più mirati e indirizzare il traffico verso pagine di destinazione focalizzate su parole chiave, che miglioreranno il tuo punteggio di qualità e, molto probabilmente, anche i tuoi tassi di conversione.
Nota: Il punteggio di qualità del gruppo di annunci non viene visualizzato nel tuo account nella scheda "Gruppi di annunci"; si riflette come media dei punteggi delle parole chiave in un gruppo di annunci specifico.
Punteggio di qualità della pagina di destinazione
Google classifica la qualità della pagina di destinazione in base a tre fattori importanti:
- Pertinenza e originalità del contenuto,
- Trasparenza e
- Navigabilità.
Il motivo è che il gigante tecnologico vuole che gli inserzionisti creino siti web di qualità che gli utenti di Google troveranno sia pertinenti che utili.
Ma il fatto è, la qualità della pagina di destinazione dovrebbe essere una priorità per te Comunque, perché le pagine di destinazione di qualità hanno maggiori probabilità di convertire i visitatori in clienti, offrendo un migliore ritorno sull'investimento.
Troppo spesso, le pagine di destinazione di bassa qualità riducono il punteggio di qualità degli inserzionisti perché gli inserzionisti ignorano l'importanza di seguire le best practice durante la loro creazione.
Modi per aumentare il punteggio di qualità degli annunci Google per le pagine di destinazione
- La tua pagina di destinazione deve essere Annuncio pertinente.
Indipendentemente dal fatto che tu abbia un'unica pagina di destinazione per tutte le campagne o una personalizzata per ogni annuncio, è fondamentale che la tua pagina di destinazione sia completamente pertinente agli annunci a cui corrispondono. Se non lo fanno è tempo di dare loro una revisione in modo che i prodotti, i servizi o le altre offerte nel tuo annuncio corrispondano a ciò che questi potenziali clienti stanno cercando. - La tua pagina di destinazione deve essere Caricamento veloce.
Nel mondo digitale di oggi, la velocità di caricamento delle pagine può fare la differenza tra una vendita e un rimbalzo. La tua pagina di destinazione dovrebbe caricarsi rapidamente (in meno di 3 secondi) o influenzerà negativamente non solo il tuo SEO, ma anche il tuo punteggio di qualità di Google Ads. - La tua pagina di destinazione deve essere Facile da navigare
La tua pagina di destinazione dovrebbe avere una navigazione chiara e di facile utilizzo che non lascia dubbi ai visitatori su dove trovare maggiori informazioni, quali modifiche apportare agli inviti all'azione per gli inviti all'azione o su come mettersi in contatto con te. - La tua pagina di destinazione deve Link indietro
Se la tua pagina di destinazione è separata dal tuo sito web, assicurati di fornire ai visitatori un modo per conoscere meglio il tuo marchio o la tua azienda. Includere collegamenti in uscita verso luoghi in cui le persone possono ottenere maggiori informazioni su di te e collegarsi sempre ai propri account sui social media. - La tua pagina di destinazione deve essere Indicizzabile.
Inutile dire che se i robot di Google non riescono a eseguire correttamente la scansione della pagina di destinazione, non saranno in grado di determinare la pertinenza e il punteggio di qualità avrà un esito positivo.
Quando realizzi le tue campagne pubblicitarie, assicurati che le tue pagine di destinazione coprano tutte le basi.
Visualizza il punteggio di rete
Il punteggio di qualità degli annunci Google sulla Rete Display si basa su una serie di fattori, tra cui la cronologia storica e il rendimento della pagina di destinazione degli annunci, nonché le opzioni di offerta che scegli.
Se la tua campagna utilizza a Il modello di offerta CPC, la percentuale di clic storica dei tuoi annunci e la qualità della pagina di destinazione verranno presi in considerazione.
Tuttavia, se si opta per a costo per mille (CPM), il punteggio sarà basato esclusivamente sulla qualità della pagina di destinazione.
Modi per aumentare il punteggio di qualità degli annunci Google per la Rete Display di Google (Rete Display di Google)
- Prova continuamente
I tuoi annunci probabilmente si comportano in modo diverso su vari siti. Prova diversi formati di annunci (immagine o risposta), layout, immagini, combinazioni di colori, dichiarazioni di benefici, opzioni di branding e CTA. Maggiore è il numero di test eseguiti, migliore sarà la possibilità di perfezionare le campagne e migliorare il CTR. - Controlla il tuo CTR relativo.
Una percentuale di clic relativa bassa può ridurre il punteggio di qualità della Rete Display di Google. Pertanto, valuta questa metrica per valutare l'efficacia dei tuoi annunci rispetto agli annunci degli altri sugli stessi siti web. Per migliorare la tua, controlla eventuali esclusioni, utilizza esclusioni di siti e categorie, migliora i tuoi annunci, comprese le parole chiave a corrispondenza inversa, e utilizza il targeting contestuale. - Utilizza i rapporti sui posizionamenti.
Questi rapporti ti aiutano a vedere in che modo gli annunci vengono pubblicati su ciascun sito. Imposta i criteri per definire prestazioni scarse e individuare i posizionamenti che non stanno ottenendo buoni risultati, quindi tagliare la spesa pubblicitaria di conseguenza.
Punteggio mobile
Anche se la piattaforma di ricerca a pagamento dice che il punteggio di qualità degli annunci pubblicitari di Google è calcolato nello stesso modo su tutti i dispositivi, ci sono un paio di cose da tenere a mente quando si tratta di pubblicità sui dispositivi mobili.
Google prende in considerazione la distanza tra utenti e sedi di attività commerciali quando determina il punteggio di qualità mobile utilizzando i dati relativi alle estensioni di località e di posizione del dispositivo.
Anche, se il tuo punteggio mobile è basso, potrebbe avere un impatto negativo significativo sul rendimento degli annunci per dispositivi mobili, che può far male visto che tanto traffico (soprattutto per le campagne commerciali) proviene dagli smartphone.
Modi per aumentare il punteggio di qualità degli annunci Google per dispositivi mobili
- Utilizza le estensioni ottimizzate per i dispositivi mobili.
Per aumentare il CTR e il punteggio dell'annuncio sugli annunci per cellulari, scegli le estensioni annuncio che migliorano l'esperienza utente.
Ad esempio, aggiungendo un'estensione click to text, è facile per gli utenti stabilire un contatto con te sui dispositivi mobili: basta fare clic sul CTA "Invia un messaggio" e inviare rapidamente un messaggio. - Sii più veloce.
Google afferma che la velocità di caricamento mobile influisce direttamente sul punteggio di qualità, quindi lavora per aumentare la velocità del tuo sito web e delle pagine di destinazione. puoi testare la velocità di caricamento del tuo sito mobile con lo strumento gratuito di Google.
Conclusione
Migliorare continuamente il punteggio di qualità degli annunci pubblicitari di Google dovrebbe essere una parte importante dei tuoi sforzi quando costruisci una strategia pubblicitaria PPC, dal momento che un punteggio di qualità superiore si traduce in una posizione dell'annuncio più elevata e in un costo per clic (CPC) inferiore.
Il problema è che raggiungere un punteggio di qualità degli annunci Google più alto è più facile a dirsi che a farsi, dato che molti inserzionisti scoprono posizioni più basse e sprecano dollari pubblicitari.
Tuttavia, utilizzando le tattiche di cui sopra, puoi aumentare costantemente il punteggio di qualità, aumentare l'esposizione dei tuoi annunci e ridurre significativamente i costi delle campagne nel processo.
