Gli annunci di Facebook stanno cambiando. realisticamente, chi è sorpreso?
Gli annunci di Facebook e il cambiamento sono sinonimi. Ci vorrebbero almeno 3 cifre per contare tutti gli aggiornamenti che Facebook ha apportato alla sua piattaforma pubblicitaria dal suo lancio nel 2007. In qualità di marketer, stiamo solo cavalcando l’onda (inclusa la più grande ondata del loro recente cambio di nome genitore in Meta).
Ad ogni cambio di pubblicità, non è nostro compito chiederci in modo drammatico “PERCHÉ?!”. Invece, dobbiamo chiederci: “Come?”.
- Come stanno cambiando gli annunci?
- In che modo questo influisce in modo specifico sulla mia attività (in base a prodotti e nicchia)?
- Come mi adatterò?
Ecco cosa devi sapere sulle ultime modifiche lanciate il 19 gennaio 2022.
*Alcune* opzioni di targeting dettagliate verranno rimosse
Per coloro che fanno molto affidamento sulla pubblicità di Facebook per i profitti, prendi nota che Facebook ha detto *alcuni*—non tutti.
Questa non è necessariamente l’opinione di Facebook su come migliorare la pubblicità. La piattaforma di social media afferma con sicurezza: “Crediamo fermamente che le migliori esperienze pubblicitarie siano personalizzate”. Ma i loro consulenti nei settori dei diritti civili e delle politiche (e le loro parti interessate) chiedono l’aggiornamento.
Facebook accetta di rendere meno personalizzate alcune parti della sua piattaforma pubblicitaria per “corrispondere meglio alle aspettative in evoluzione delle persone su come gli inserzionisti possono raggiungerle sulla nostra piattaforma…”.
Le opzioni di targeting dettagliate che verranno rimosse riguardano argomenti che Facebook ha classificato come sensibili come:
- Salute
- Corsa
- etnia
- Orientamento sessuale
- Religione
- Credenze politiche
A partire dal 19 gennaio 2022, gli inserzionisti non potranno più scegliere come target interessi basati sugli utenti come:
- Consapevolezza del cancro del polmone
- Cultura LGBT
- festività ebraiche
- Questioni sociali
E come al solito, Facebook utilizzerà anche questo aggiornamento per rimuovere le opzioni di targeting su interessi che gli inserzionisti non hanno scelto.
Ecco una carrellata dal blog Meta for Business su come gli inserzionisti possono adattarsi a questi nuovi cambiamenti.
Cosa significa questo per l’API di marketing?
L’API Marketing cambierà il 19 gennaio 2022, ma la maggior parte delle campagne può continuare a scegliere come target le opzioni di cui sopra fino al 17 marzo 2022.
Tuttavia, ciò non significa che dovresti aspettare fino a marzo per apportare modifiche. La raccomandazione di Facebook è “l’elenco degli ID dei gruppi di inserzioni mirati agli oggetti interessati tramite l’API dei termini di targeting deprecati. Successivamente, i partner possono valutare le specifiche di targeting dei gruppi di inserzioni rispetto all’API Targeting Status per identificare gli ID oggetto che potrebbero causare una pausa nella pubblicazione”.
Prima del 17 marzo, puoi apportare modifiche a livello di campagna, ma Facebook avverte che alcune modifiche a livello di set di inserzioni, come le modifiche ai posizionamenti e alle opzioni di targeting) potrebbero aggiornare il tuo pubblico di destinazione. Ti stanno consigliando di evitare di modificare le tue campagne o i tuoi gruppi di annunci, se possibile, dopo il 19 gennaio.
Come sapere se hai scelto un’opzione di targeting rimossa
Dopo il 17 marzo 2022, gli inserzionisti che scelgono un’opzione di rimozione del targeting vedranno questo messaggio da Facebook:
“Codice errore 100, sottocodice 18157520: impossibile utilizzare opzioni di targeting dettagliate non valide: alcune delle opzioni di targeting dettagliate sono state rimosse: questo set di annunci include opzioni di targeting dettagliate che non sono più disponibili o non sono disponibili quando si escludono persone da un pubblico. Potrebbe essere necessario rimuovere elementi dal tuo gruppo di inserzioni o confermare le modifiche per riattivarlo”.
Se visualizzi questo messaggio, dovrai aggiornare l’opzione di targeting al di fuori degli interessi sopra menzionati.
La pubblicità su Facebook sta cambiando, ma non siamo sorpresi. Siamo qui per cavalcare l’onda di Facebook, che sembra ci porterà presto nel metaverso. Utilizzando i loro suggerimenti per raggiungere questi segmenti di pubblico, possiamo aggiornare i nostri gruppi di inserzioni e le nostre campagne per adattarci.
Perché come venditori, questo è davvero il nostro lavoro principale.
Padroneggia i fondamenti del marketing—e adattarsi alla piattaforma più recente e migliore disponibile per raggiungere il nostro pubblico.