Tu crei un pezzo di contenuto.
Condividilo con il mondo e spera di coinvolgere il tuo pubblico.
Ma come fai a sapere se funziona?
Quali segnali guardi per capire se i tuoi contenuti sono effettivamente coinvolgenti?
In questo articolo, condivideremo alcuni preziosi suggerimenti su come capire se i tuoi contenuti stanno facendo un buon lavoro per coinvolgere il tuo pubblico.
Cosa intendo con contenuti accattivanti?
Mettiamoci nei panni del lettore per un minuto.
Potrebbero non conoscere l'esatta definizione di "contenuti coinvolgenti", ma potranno facilmente riconoscerla dal vedere altri articoli che non guidano assolutamente alcun interesse o azione.
Se i tuoi contenuti non hanno trovato un accordo con loro, andranno semplicemente avanti.
Ci sono molti altri posti dove possono andare, ad esempio il blog del tuo concorrente.
Ma…
Se stanno leggendo un contenuto che li interessa, fornisce risposte alle loro domande, o semplicemente intrattiene – faranno qualcosa, come condividere o lasciare un commento.
Queste azioni possono richiedere uno sforzo minimo da parte del pubblico, ma devono comunque essere guadagnate.
Ora, diamo un'occhiata ad alcune idee su come puoi capire se il tuo contenuto è coinvolgente o meno.
Le persone condividono i tuoi contenuti?
Le condivisioni su un pezzo di contenuto sono una delle prime metriche che i marketer guardano quando vogliono valutare il coinvolgimento.
Naturalmente, tutti desideriamo che le persone apprezzino il nostro contenuto abbastanza da condividerlo con la propria rete.
Le azioni contribuiscono alla crescita organica del tuo pubblico, dando al contempo più "prove sociali" ai tuoi contenuti.
Quindi, quanto spesso i tuoi contenuti sono condivisi con gli altri?
Rispondere a questa domanda ti aiuterà a capire se il tuo contenuto risuona con il tuo pubblico di destinazione.
Un sacco di condivisioni significa che sei riuscito a creare un contenuto accattivante.
Ecco un esempio di una guida sul nostro sito che ha ottenuto 6 mila condivisioni:
Di solito nessuna azione significa che non hai soddisfatto le aspettative del tuo pubblico.
Tuttavia, prima di iniziare a pensare che i tuoi contenuti non siano abbastanza buoni, assicurati di aver reso la condivisione facile per i tuoi lettori.
A volte, se non ci sono pulsanti di condivisione social facili da usare, posizionati convenientemente dove i lettori possono vederli, non si preoccuperanno di cercarli per condividere i tuoi contenuti.
Se sei su WordPress, ti suggerisco di provare Warfareplugins e crea pulsanti di condivisione social personalizzati che funzionano alla grande (e hanno un bell'aspetto) sia su desktop che su dispositivi mobili.
Il bello di questo plugin è che ti consente di aggiungere testo e immagini personalizzati per la condivisione su diversi social network.
Impara come raggiungere il 1000% di share in più su un post del blog.
Qualcuno commenta i tuoi post sul blog?
Puoi dire molto sull'impegno semplicemente guardando la sezione commenti sul tuo blog.
Sembra che nessuno legge mai i tuoi post? O i tuoi post attirano commenti vivaci e discussioni salutari?
Se quest'ultimo è vero per te – buon lavoro!
In caso contrario, cerca di ispirare i tuoi lettori a commentare ad es. poni loro delle domande, sii sinceramente interessato al loro feedback e opinione, e quando ricevi commenti, assicurati di rispondere e di impegnarli ulteriormente.
Rispondo sempre alle persone che hanno il tempo di lasciare un commento sul mio blog perché è un ottimo modo per me per costruire relazioni con persone che leggono il mio contenuto e seguono il mio lavoro.
Se crei relazioni con persone che hanno bisogno di tempo per leggere e commentare i tuoi contenuti, è più probabile che commentino il contenuto che scrivi in futuro.
Le persone leggono i tuoi interi articoli?
Sai quanta parte dei tuoi contenuti legge effettivamente?
Le statistiche relative alle abitudini di lettura online dei consumatori non sono affatto incoraggianti per i creatori di contenuti – la gente legge circa il 20% del contenuto su una pagina semplicemente perché fanno di più lettura che leggere
Quindi, se riesci a battere quelle cupe probabilità, puoi essere certo che i tuoi contenuti siano coinvolgenti.
Ora, vediamo come puoi controllare che:
un). Tempo sulla pagina. Questa metrica in Google Analytics ti mostra la 'ora sulla pagina' per le persone che non hanno rimbalzato. Quindi, se qualcuno visita il tuo sito web, legge un articolo e scompare immediatamente, Google Analytics non ha modo di sapere per quanto tempo la persona ha speso per l'articolo.
Il tempo sulla pagina è utile (più è lungo è il migliore), ma è necessario sapere che questo rappresenterà solo una piccola percentuale del pubblico.
b) Pagine per sessione. Questa è una metrica utile per aiutarti a capire se i visitatori del tuo sito web stanno esplorando il tuo sito oltre l'articolo che li ha portati lì. Se i tuoi contenuti sono coinvolgenti, dovresti vedere che i lettori stanno facendo clic su più pagine del tuo sito web.
c). Scorri la profondità. Strumenti come Hotjar possono aiutarti a capire meglio il comportamento degli utenti sul tuo sito. Con la funzione 'scroll map', puoi vedere fino a dove scorrono gli utenti della pagina, cioè se leggono il tuo intero articolo o no.
Impara di più riguardo misurare l'impegno con Google Analytics.
Ricevi degli abbonati alla posta elettronica?
Quante persone stanno ricevendo la tua newsletter?
Immagino che tu stia chiedendo ai tuoi lettori di iscriversi alla tua newsletter alla fine dei tuoi articoli, nella barra laterale del tuo blog o tramite le lead box dei tuoi contenuti.
Ma ricevi regolarmente nuove iscrizioni e quante?
Un buon afflusso di nuovi abbonati è un buon indicatore del coinvolgimento dei tuoi contenuti!
Quindi, come puoi monitorare gli opt-in sui tuoi contenuti?
Se stai usando uno strumento come OptinMonster per far crescere la tua mailing list puoi facilmente monitorare come i moduli si comportano in termini di conversione. Lo strumento si integra con Google Analytics e traccia la pagina di riferimento per ogni conversione in modo da poter vedere quali parti di contenuti generano il maggior numero di conversioni.
Ecco un consiglio pro per aumentare gli opt-in con i tuoi contenuti:
Usa gli aggiornamenti del contenuto!
Questa è una tattica che uso regolarmente qui su RazorSocial e ho visto un ottimo tasso di conversione (10% o più) per questo tipo di opt-in!
Puoi leggere come abbiamo aumentato le conversioni del 520% con gli aggiornamenti del contenuto QUI.
L'aggiornamento del contenuto è un contenuto bonus che crei per un post specifico del blog e poi lo offri ai lettori per accedere / scaricare in cambio del loro indirizzo email.
Se la tua base di iscritti diminuisce, è abbastanza ovvio che i tuoi contenuti non siano abbastanza accattivanti o di valore per i tuoi lettori.
Ottenere qualche link ai tuoi contenuti?
Ottenere link organici in entrata ai tuoi contenuti parla molto della sua qualità: i tuoi contenuti devono fornire un sacco di valore per qualcuno a cui collegarsi!
Significa anche che le persone sono state coinvolte abbastanza da preoccuparsi e indirizzare altre persone verso i tuoi contenuti.
Quindi assicurati di controllare regolarmente il numero di link in entrata che il tuo contenuto ha guadagnato. Con strumenti come Ahrefs, questo è incredibilmente facile da fare.
Basta inserire l'URL esatto del contenuto che si desidera analizzare per i collegamenti a ritroso e si otterrà un report che mostra il numero di collegamenti a ritroso, domini di riferimento, backlink persi e nuovi e altro ancora.
Tracciando backlink al tuo sito web sarai in grado di identificare parti specifiche di contenuti che generano la maggior parte dei link.
Chiedi ai visitatori del tuo sito web
Uno dei modi migliori per capire i visitatori del tuo sito web e il modo in cui si sentono riguardo ai contenuti che pubblichi è di contattarli con un breve sondaggio.
Il feedback che ricevi dai tuoi lettori parlerà direttamente della qualità dei tuoi contenuti e ti aiuterà a informare e ottimizzare i tuoi sforzi.
Puoi usare uno strumento come Qualaroo per creare un sondaggio e raccogliere feedback da specifici segmenti di visitatori, in questo caso, quelle persone che visitano / leggono il tuo blog.
La cosa bella di questo strumento è che offre dei modelli abbastanza decenti che puoi usare o puoi crearne uno tuo. C'è anche una varietà di tipi di risposta in modo che tu possa, ad esempio, dare ai tuoi visitatori la possibilità di lasciare un commento.
Conclusione
Mantenere il tuo pubblico coinvolto è un compito difficile, dato che ci sono così tanti contenuti là fuori. Le persone oggi richiedono una gratificazione immediata, quindi se non ottengono rapidamente valore dai tuoi contenuti, se ne andranno e probabilmente non torneranno più al tuo sito web.
Ma se si tiene d'occhio le metriche che abbiamo menzionato in questo articolo, mentre si creano costantemente contenuti che prendono in considerazione interessi e bisogni del pubblico, darai loro una buona ragione per restare.
C'è un altro modo in cui stai verificando se il tuo contenuto è coinvolgente o meno? Diteci nei commenti qui sotto!
