Il video è diventato una parte necessaria del mix di marketing dei contenuti per alcuni motivi. Innanzitutto, abbiamo il fatto che le persone si limitano a guardare i video più del testo in molte circostanze. Gli esseri umani sono creature visive e tendiamo a ricordare ciò che vediamo più di ciò che leggiamo.
Secondo, alcuni esperti sostengono che l'attenzione media degli adulti si sta riducendo. Mentre il mito della durata dell'attenzione di 8 secondi è stato principalmente eliminato, anche il lettore più dedicato si annoia con troppo testo. I marketer di contenuti lo sanno da molto tempo, motivo per cui spesso si vedono i contenuti testuali frantumati con contenuti visivi.
In terzo luogo, ci sono le metriche stesse. Più di 500 milioni di ore di contenuti video vengono visualizzate ogni singolo giorno su YouTube, il che significa che stiamo vedendo più contenuti in un singolo mese rispetto a quando le reti televisive negli Stati Uniti sono andate in onda in 30 anni. Wow!
Oltre 500 milioni di ore di contenuti video vengono visualizzati ogni singolo giorno su YouTube. Clicca per Tweet
Bias di Google
Nel 2006, Google ha acquistato YouTube. Potrebbe essere stato il più grande investimento esterno che abbiano mai fatto – e il più redditizio. Nel 2014, è stato stimato che il sito potrebbe valere fino a $ 40 miliardi all'anno. Quella cifra non è esatta, ma sono sicuro che è cresciuto in modo significativo.
In quanto tale, Google ha fatto ciò che ti aspetti: danno la preferenza ai risultati di ricerca che includono video di YouTube. I video ospitati sul loro sito acquisiscono snippet in primo piano: una miniera d'oro per coloro che vogliono essere visti. Quando noi di Internet Marketing Ninjas facemmo il nostro studio sull'argomento, scoprimmo che oltre il 20% dei risultati migliori erano video di YouTube.
Preferenza dell'utente
Sono sicuro che hai sentito questa frase molto: "Hai controllato YouTube?" L'unica frase più comune relativa alla ricerca che ho sentito è "Hai fatto Google?" Non è sorprendente, considerando che la piattaforma video è la seconda più grande motore di ricerca sul web, e non è un motore di ricerca per cominciare!
Viviamo in un'epoca in cui la mancata produzione di contenuti video di alta qualità e coerenti potrebbe avere un marcato impatto negativo sul tuo marchio. Il momento migliore per salire a bordo è cinque anni fa. Il prossimo miglior tempo è adesso.
Ma dovrebbe essere il motore di ricerca ottimizzato?
Ovviamente! In effetti, l'ottimizzazione dei video è facile perché il processo è quasi identico a come ottimizzerai i contenuti per qualsiasi altro supporto.
Ma prima, guardiamo le nostre opportunità. Il video può raggiungere la visibilità in due modi:
- I video di YouTube si classificano nei risultati di ricerca generali di Google.
- I video di YouTube si classificano nei risultati di ricerca di YouTube, oltre a essere visualizzati in video correlati e suggeriti.
Di seguito sono riportati suggerimenti per generare visibilità dai risultati di ricerca di Google e YouTube.
Come per il SEO di base, la qualità dei contenuti viene prima di tutto
Ciò è particolarmente utile per la scoperta di video su YouTube stesso in quanto la piattaforma è abbastanza intelligente per capire quanto il tuo pubblico interagisce e piace ai tuoi video.
Prima di entrare nei consigli su come eseguire questa operazione, illustriamo alcune nozioni di base sulla creazione di fantastici contenuti video che vale la pena guardare:
- Crea video che le persone vogliono vedere. In passato, bastava solo creare una versione video di ciò che stavi già creando, e la tua base di utenti lo mangerebbe. Ma se guardi i canali popolari su YouTube, hanno una certa formula. È necessario assicurarsi di seguire una struttura simile e mantenere la qualità elevata, coerente e controllabile. I tuoi argomenti dovrebbero essere quelli su cui il tuo pubblico sarà appassionato. Soprattutto, devi presentarlo in un modo che mantenga il loro interesse. Parlare con una videocamera non lo taglierà, a meno che tu non sia veramente carismatico.
- Vieni con il tuo stile e formato. Le idee uniche vincono sempre. Ad esempio, YouTuber Daisy Brown ha creato un'intera sottotrama misteriosa usando messaggi subliminali nelle didascalie. Erano essenzialmente uova di Pasqua che possono vedere solo quelli con didascalie attivate. Poi, hanno avvisato gli altri utenti nei commenti, e hanno fatto una storia più ricca portando in secondo o terzo gli orologi dagli stessi utenti che hanno perso le cose la prima volta.
- Pianificare in anticipo. Che si tratti di una serie o di video singoli su diversi argomenti, è necessario pianificare davvero. Avere argomenti impostati per determinati orari, con un programma di riprese. Delinea il video stesso, la sceneggiatura e come sarà presentata. Creare un calendario editoriale video e attenersi ad esso.
- Concentrati su ciò che funziona. Questo sarà un processo in continua evoluzione con alcuni colpi e mancanze lungo la strada. Guarda cosa funziona e cosa no e ascolta il tuo pubblico. Se qualcosa non è attraente per la maggior parte di loro, non li convincerai con più o meno la stessa cosa.
- Vieni con un marchio accattivante. YouTuber ImJayStation ottiene regolarmente milioni di visualizzazioni su tutti i suoi video. Il suo video più popolare ha 9,5 milioni di visualizzazioni dopo un anno. Come lo fa? Vendendolo, anche se quasi tutti i video sono dello stesso tipo di contenuti. Usa miniature accattivanti con parole rosse e luminose nell'angolo.
Infine, utilizza tutti i canali di marketing disponibili per promuovere i tuoi contenuti video e aiutarne la scoperta. Ciò include sia l'utilizzo dei tuoi account sui social media e la visualizzazione dei tuoi video sul tuo sito (è una buona idea usare temi e plugin per incorporare i tuoi video di YouTube sul tuo blog).
Condurre ricerche di parole chiave sui contenuti video
Mentre Google è diventato molto più intelligente, si basa ancora su parole chiave molto. Per le domande poco competitive, la classifica su youtube.com è un gioco da ragazzi!
Sì, il primo passo sarà lo stesso che useresti per qualsiasi altro contenuto. Avere un foglio di calcolo di parole chiave di alto rango per il proprio marchio e settore è una parte fondamentale del processo.
Mi piace personalmente Serpstat per questo perché hanno una funzione specifica per il video che mostra se al momento ci sono video classificati per ogni specifica query. Puoi facilmente ordinare e filtrare le parole chiave che ancora rientrano nel tuo intervallo, quindi non stai mettendo i tuoi video in un pool già pieno di grandi nomi o marchi.
Per impostare una ricerca Serpstat, utilizzare i seguenti filtri:
- Elementi speciali su SERP -> miniature video
- Difficoltà di parole chiave ** -> 1-20
In questo modo vedrai query che già uniscono risultati video all'interno di risultati generali e allo stesso tempo quelli che non hanno una concorrenza organica troppo alta:
** La difficoltà della parola chiave è la valutazione metrica di Serpstat del livello di competizione per una frase chiave nei 10 risultati di ricerca principali, in cui:
- 0-20 => abbastanza facile da classificare nella top 10;
- 21-40 => media competizione organica;
- 41-60 => difficile da classificare nella top 10;
- 61-100 => molto difficile da classificare tra i primi 10.
Dal momento che principalmente ci occupiamo di domini di bassa competitività, ci stiamo concentrando sulla difficoltà delle parole chiave tra 1 e 2.
Un altro fantastico strumento per scoprire le opportunità di contenuti video è Video SEO Tool (Disclaimer: Questo strumento è stato sviluppato dalla società per la quale lavoro). Lo strumento controlla i migliori posizionamenti del tuo dominio e recupera tutti i video classificati per le query più preziose. Lo strumento analizza sia i risultati di ricerca di Google sia quelli di YouTube che mostrano quali video hanno vinto la gara:
Nozioni di base sull'ottimizzazione del video
Ora, i primi due passi sono quelli più cruciali e impegnativi. Probabilmente ti troverai a passare una quantità insana di tempo a inventare idee e parole chiave uniche, a mettere su video e a modellarli / modificarli alla perfezione. Caricarli su YouTube è il passo più semplice: non trascurare le nozioni di base però.
È davvero semplice: i motori di ricerca adorano i contenuti di testo, quindi assicurati di averne una parte nel tuo video. Aggiungi più contenuti a ciascuna pagina video Compreso:
- Un titolo dettagliato e accattivante del video (comprese le parole chiave che hai scelto come target)
- Una descrizione dettagliata (almeno una descrizione di 500 parole dell'argomento del video o, se possibile, la trascrizione completa del video, che puoi mettere insieme utilizzando servizi come questo)
- Più tag
Usa la lista di controllo:
Un'altra grande idea è quella di creare un sommario cliccabile che elenca i takeaway / sottoargomenti trattati nel video. Sia la descrizione che il commento aggiunto dovrebbero avere il sommario cliccabile per disegnare gli spettatori nel video. Ciò migliorerà le visualizzazioni "profonde" nel video, che è un fattore cruciale nelle classifiche di YouTube. Per esempio:
YouTube ha la sua lingua, aspetto e formula. Se ottimizzi in base a quei fattori che vedi sui canali più popolari, sarai in grado di creare una solida base per gli spettatori e far scoprire il tuo marchio attraverso questa potente piattaforma.
