Lo sapevi che, in tutto il mondo, 700 milioni di persone usano gli eventi di Facebook ogni mese per commercializzare i propri eventi? E che 35 milioni di persone vedono ogni giorno un evento pubblico su Facebook? O che puoi persino vendere i biglietti direttamente sul tuo post dell'evento senza che l'utente debba lasciare Facebook?
Utilizzati in occasioni importanti o anche come parte regolare della tua strategia di marketing, gli eventi di Facebook ti aiuteranno a connetterti con i tuoi clienti e dar loro un'esperienza che renderà il tuo marchio indimenticabile.
Ospitare un evento è sempre una sfida per un'azienda, significa investire tempo, denaro e sforzi per riuscire. Creare e pianificare può essere un duro lavoro, ma il marketing non deve essere.
In questo post, abbiamo spiegato come creare il tuo evento e sfruttare la potenza dei contenuti organici per aumentare la visibilità e come trasformare lo stesso evento in un annuncio che converte.
Quindi, la tua attività ha un evento in arrivo e desideri massimizzare il numero di partecipanti. Come crei questa consapevolezza?
Potresti fare pubblicità sulla radio locale, ma ora tutti stanno ascoltando Spotify. O forse potresti pubblicare un annuncio sul giornale, ma chi legge questi giorni? Il tuo pubblico ricorderà davvero i dettagli e lo scriverà sul suo diario? Hanno persino un diario?
Ammettiamolo, preferirebbero semplicemente premere il pulsante "interessato" sul tuo post dell'evento mentre navigano sul loro feed di Facebook.
Quindi è meglio iniziare a fare le cose. Pronto?
Come iniziare con gli eventi di Facebook: un piano d'azione in 6 fasi
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Passaggio 1: crea il tuo evento
Nella pagina della tua attività, fai clic sul "pulsante evento" e sei pronto per creare il tuo prossimo evento.
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Passaggio 2: scegli un'immagine o un video
Innanzitutto, carica un'immagine. Questa può essere un'immagine o un video.
Per le immagini, è preferibile un formato di 1,9: 1 o 1200 × 628 pixel. Se si utilizza un video, può essere compreso tra 30 secondi e 5 minuti di lunghezza.
Si consiglia un'immagine ad alto contrasto senza troppo testo.
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Passo 3: Dai un nome al tuo evento
Non c'è troppo spazio per essere creativi qui dato che il limite massimo di caratteri è 64 e nomi più lunghi possono essere tagliati sui dispositivi mobili.
È meglio mantenere chiaro e al punto ed evitare gli emoji e i personaggi speciali.
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Passaggio 4: compilare TUTTI I dettagli
L'aggiunta di una posizione, una descrizione, una categoria, parole chiave e tempo renderà più facile per le persone valutare il tuo evento e quindi aumenterà il numero di risposte.
Suggerimento: Aggiungi Co-Host
Il tuo evento è in collaborazione con un'altra marca o personaggio pubblico? Se è così, aggiungili nella casella co-hosts. L'evento può quindi mostrare sul proprio calendario di eventi della propria pagina e possono potenziarlo e condividerlo con le loro reti.
L'aggiunta di più host condivisi può aumentare notevolmente la distribuzione.
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Passaggio 5: Scegli la frequenza degli eventi
Molti eventi saranno una tantum, ma altri si ripeteranno. Ad esempio, un film potrebbe essere proiettato ogni sera per una settimana, o forse il tuo ristorante ospita una serata messicana ogni giovedì.
Invece di dover continuare a creare nuovi eventi, puoi aggiungere più date per risparmiare tempo. 
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Passaggio 6: Promuovi il tuo evento in modo organico
Prima di pagare per aumentare un evento, è bene massimizzare la distribuzione organica in modo da poter ottenere quante più risposte possibili gratuitamente.
Se un evento ottiene la trazione in un'area locale, può comparire nella sezione "eventi che potrebbero piacerti" e, se piace a molti amici di Facebook, può comparire nella sezione "popolari con gli amici".
Gli eventi possono ottenere un sacco di distribuzione extra se si semina l'evento in questo modo, quindi è il momento di attingere alla rete.
Quando viene creato un evento, puoi invitare amici, condividere tramite messenger e condividere come post sulla pagina del tuo profilo.
Ottieni più personale possibile per fare anche questo in modo che tu possa accumulare una grande quantità di distribuzione organica.
Condividere foto, storie o aggiornamenti sulla tua pagina dell'evento può aiutarti a tenerlo sempre in primo piano e attinente ai newsfeed degli ospiti.
Puoi creare consapevolezza riguardo al tuo evento pubblicando gli aggiornamenti prima, durante e dopo l'evento.
Suggerimento: non dimenticare il tuo gruppo aziendale Facebook
Se hai un gruppo Facebook per la tua azienda, considera la possibilità di duplicare l'evento e utilizzare l'opzione di invito.
Ad AdeSpresso riceviamo sempre più risposte organiche agli eventi dal nostro gruppo Facebook dei clienti privati rispetto a quando pubblichiamo sulla nostra pagina aziendale.
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Come utilizzare gli annunci di Facebook per aumentare la frequenza (e vendere)
Ora che hai creato il tuo evento, taggato co-hosts per aumentare la distribuzione e condiviso tramite le tue reti, è ora di iniziare con qualche promozione a pagamento.
Ci sono due modi in cui possiamo farlo; direttamente dalla pagina Facebook o tramite Ads Manager.
Potenzia l'evento post su Facebook
Questo è un modo molto semplice per impostare una campagna pubblicitaria per l'evento. Basta premere il pulsante "boost" sul post …
… e poi scegli un'immagine, pubblico, budget e durata e sei pronto.
Per promuovere un singolo evento è un'opzione molto semplice e veloce, la cosa principale da tenere in considerazione è scegliere il pubblico giusto. Le opzioni di targeting per pubblico sono più limitate quando si potenziano i post, quindi è consigliabile creare in anticipo i segmenti di pubblico salvati.
Suggerimento: per gli eventi in cui le persone non hanno bisogno di pianificare in anticipo e si presentano il giorno, come i mercati degli agricoltori, può valere la pena spendere la maggior parte del budget pubblicitario nei 4 giorni precedenti all'evento e spendere solo un piccolo importo del budget prima di quello.
Utilizza Gestione annunci
Se stai inserendo molte pubblicità e incrementando più eventi e desideri un maggiore controllo, valuta la possibilità di passare ad Ads Manager invece di aumentare direttamente dalla pagina.
Inizia scegliendo il tipo di campagna di coinvolgimento e poi le risposte agli eventi come tipo di coinvolgimento.
Dopo il primo passaggio, la seconda fase della selezione di pubblico e budget per l'adset è la stessa di qualsiasi altra campagna pubblicitaria.
Quando si crea l'annuncio stesso, questo è quando le cose differiscono da una normale campagna. Qui, seleziona l'evento da includere:
Il testo dell'annuncio e la grafica per l'annuncio dell'evento possono quindi essere personalizzati ed è pronto per essere promosso.
Come vendere i biglietti per il tuo evento di Facebook (e vendere)
Molti eventi coinvolgeranno la vendita dei biglietti, quindi è importante capire la differenza tra le due opzioni principali: collegarsi a un sito web di biglietteria e vendere i biglietti direttamente dall'evento di Facebook.
Integrare la vendita dei biglietti direttamente con un evento di Facebook può DOPPIA vendite di biglietti quindi vale la pena considerare.
Quindi, con questo in mente, vale la pena ottenere il processo giusto.
Innanzitutto, senza un'integrazione aggiungiamo semplicemente l'URL del ticket al campo nell'evento Facebook:
È molto meglio avere l'integrazione, e il principale partner è Eventbrite. Prenditi un paio di minuti per leggere la loro guida qui.
Una panoramica molto veloce è:
- Crea l'evento del ticket Eventbrite
- Collega i tuoi account Eventbrite e Facebook
- Usa l'opzione "aggiungi a Facebook" in Eventbrite per creare l'evento di Facebook.
Avrai quindi un evento con il pulsante ticket integrato:
Questo produce un popup:
Abbiamo testato la procedura del biglietto e per un evento gratuito, puoi completare il pagamento dall'inizio alla fine in meno di 10 secondi. È un'esperienza così user-friendly, soprattutto sui dispositivi mobili.
Quando viene acquistato un biglietto, l'utente di Facebook viene anche contrassegnato come "in corso" per l'evento che aiuta a creare prove sociali.
Per pubblicizzare l'evento, puoi farlo ottimizzare le vendite dei biglietti anziché le risposte agli eventi.
Suggerimento: Come pubblichiamo l'evento AdEspresso
Il nostro metodo preferito per questo è usare il pulsante boost, in quanto questo ti dà automaticamente la possibilità di scegliere le vendite dei biglietti come obiettivo.
Non abbiamo trovato un modo semplice per farlo in Ads Manager poiché devi eseguire una campagna di traffico o di conversione con un nuovo annuncio che rimandi al sito web di ticketing.
Quindi, l'integrazione del ticketing e quindi l'aumento del post è la nostra opzione preferita.
Come indirizzare un pubblico personalizzato in base alle risposte degli eventi di Facebook
Uno degli aspetti più interessanti dei post sugli eventi è la possibilità di creare segmenti di pubblico personalizzati.
Ad esempio, forse si desidera eseguire una campagna 2 giorni prima dell'evento a tutti coloro che hanno risposto come "interessati" e offrire loro un'offerta speciale per assicurarsi che arrivino.
In alternativa, potresti organizzare un evento in un secondo momento e scegliere come target tutti coloro che hanno acquistato i biglietti per il primo evento.
Ci sono molte possibilità con la gamma di pubblici personalizzati disponibili.
Per crearli, seleziona l'opzione di pubblico personalizzato di coinvolgimento dalla parte inferiore della sezione Segmenti di pubblico in Business Manager:
Scegli di nuovo l'ultima opzione per accedere ai segmenti di pubblico personalizzati:
Sono quindi disponibili otto opzioni e è possibile specificare una finestra temporale:
Puoi anche selezionare un evento o eventi specifici piuttosto che tutti:
Crea alcuni segmenti di pubblico e valuta come utilizzarli come parte di una canalizzazione di vendita.
Come misurare i risultati della tua strategia di marketing per eventi di Facebook
È importante essere in grado di monitorare se il tuo post degli eventi è stato un successo, sia organico che per qualsiasi annuncio a pagamento.
La cosa bella di Facebook è che ci danno un sacco di statistiche per essere in grado di esprimere un giudizio.
Se fai clic su un evento nella tua pagina, mostrerà le figure principali:
Se i pannelli del grafico sopra sono cliccati, questo fa apparire grafici interattivi.
Se viene utilizzato il link "vedi di più", questo produce ancora più statistiche e un collegamento per confrontare le metriche per tutti gli eventi. Fondamentalmente, ci sono tutte le figure di cui avrai mai bisogno.
Quando analizzi il rendimento degli annunci, è importante tenere presente quale obiettivo hai scelto quando hai impostato la campagna:
Quasi sempre l'opzione migliore è ottimizzare per le risposte agli eventi. Il gestore degli annunci riporterà quindi sulla risposta al costo per evento, in modo da poter vedere esattamente quanto costa ottenere ogni risposta.
Tieni presente che solo una percentuale di coloro che rispondono a un post di un evento partecipa effettivamente, quindi è opportuno monitorare l'esito di diversi eventi e quindi è possibile stimare il costo reale di ottenere ogni partecipante per eventi futuri, consentendoti di pianificare correttamente la tua campagna budget.
Ok, ora sei pronto per andare!
Per ulteriori suggerimenti sul marketing degli eventi, consulta i nostri suggerimenti su come promuovere il tuo evento sui social media.
Stai programmando un evento questa prossima stagione? Prova ad usare alcuni dei nostri suggerimenti e facci sapere i tuoi risultati nei commenti qui sotto!
