I migliori cartelloni pubblicitari richiedono la tua attenzione con caratteri in grassetto, messaggi in-the-face e grafica accattivante e accattivante. I migliori annunci di Facebook hanno esattamente l'opposto.
Se vuoi raggiungere e coinvolgere potenziali clienti su Facebook, devi creare annunci che si integrino il più perfettamente possibile nel resto del contenuto dei loro feed di notizie. Ciò significa concentrarsi su immagini semplici e di alta qualità, messaggi chiari e, soprattutto, testo minimo.
Facebook sa che gli annunci con le migliori prestazioni includono immagini con poco o nessun testo, motivo per cui hanno creato la regola del 20%. Questa regola afferma che per poter pubblicare un annuncio basato su immagini su Facebook, le tue immagini devono contenere meno del 20% di testo.
Per una guida completa alla creazione di annunci Facebook, consulta il nostro articolo qui.
Regola del 20% su Facebook
Gli inserzionisti di Facebook non sono autorizzati a coprire le immagini dei loro annunci con oltre il 20% di testo. Questa regola si applica sia agli annunci di singole immagini che ai carousel pubblicati su Facebook e Instagram. Gli annunci con più del 20% di testo che copre qualsiasi immagine potrebbero essere rifiutati dal team di revisione di Facebook o potrebbero essere visualizzati con minore frequenza. Ci sono alcune eccezioni chiave – discusse qui.
È importante notare che la regola del 20% si applica solo al testo che copre le immagini allegate al tuo annuncio. Lo fa non includere testo sul tuo annuncio al di fuori delle immagini, come la copia della descrizione o il pulsante di invito all'azione.
Ci sono alcune eccezioni alla regola del 20%, incluse le immagini di copertine di libri, copertine di album, manifesti di eventi, videogiochi e alcune immagini di prodotti che contengono testo (ad es. Una scatola di cereali). I loghi basati su testo sono non un'eccezione alla regola del 20% e verrà conteggiata come testo quando Facebook rivede le tue immagini.
Quindi, perché esiste esattamente la regola del 20% di Facebook? Tutto si riduce a ciò che gli utenti vogliono vedere e impegnarsi con i loro newsfeed. Gli annunci con meno testo di sovrapposizione in realtà offrono prestazioni significativamente migliori rispetto alle immagini affollate di testo, pertanto la regola crea un'esperienza migliore sia per gli utenti che per gli inserzionisti.
Strumento di sovrapposizione del testo di Facebook
Quando Facebook rivede le immagini dei tuoi annunci, esamina quante delle tue immagini sono coperte da testo. Mentre crei un annuncio, può essere complicato valutare l'esatta percentuale di testo che copre l'immagine: per fortuna, Facebook fornisce uno strumento che puoi usare per controllare prima ancora di inviare il tuo annuncio per la revisione. Puoi accedere a quello strumento qui.
Ecco un esempio di un'immagine con una quantità di testo ideale:
Il tuo approccio migliore quando crei un annuncio su Facebook è di usare poco o nessun testo. In questo esempio di un'immagine pubblicitaria ideale, c'è solo un piccolo logo basato su testo e nessun'altra copia. Un annuncio con un'immagine semplice come questa si mescolerà più facilmente ai feed di notizie degli utenti ed è molto più probabile che ottenga visibilità e coinvolgimento tra il pubblico di destinazione.Nel prossimo esempio, c'è una riga di testo in più:
Questa immagine passa tecnicamente la regola del 20%, ma la riga in più del testo significa che rischi che il tuo annuncio venga visto da un minor numero di persone. Invece di aggiungere una copia alla tua immagine, prova ad aggiungerla direttamente alla copia del corpo del tuo annuncio.Questo ultimo esempio è esattamente ciò che fa Facebook non voglio vedere:
Questo annuncio contiene troppo testo sull'immagine. Le informazioni visualizzate qui possono essere facilmente incorporate nella copia del corpo del tuo annuncio, creando un aspetto molto più pulito nei feed di notizie degli utenti. Mentre si è tentati di inserire informazioni importanti sulle tue immagini in questo modo, rischi di far rifiutare il tuo annuncio da Facebook o di alienare gli utenti che sono stati disattivati dalla copia occupata.Ecco una semplice regola da ricordare: il modo migliore per catturare l'attenzione degli utenti su Facebook è utilizzare un'immagine accattivante senza testo. La regola del 20% non è solo uno standard arbitrario: aiuta gli inserzionisti a raggiungere il pubblico di destinazione in modo più efficace e impedisce che i feed di notizie degli utenti vengano sopraffatti da pubblicità dirompenti.
Originariamente pubblicato il 20 giugno 2019 alle 7:00:00, aggiornato il 20 giugno 2019
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