Come costruire la tua tassonomia di marketing dei contenuti
Per i sistemi più complessi esiste un metodo per la follia che aiuta a organizzare grandi quantità di dati. Tuttavia, quando si tratta di organizzare il marketing dei contenuti, potresti trovarti a nuotare in un mare di informazioni che non ha alcuna forma di classificazione. È qui che entra in gioco una tassonomia del content marketing. Qui, spieghiamo cos'è una tassonomia del content marketing, perché è così utile e come puoi costruirne una tua.
Spiegazione della tassonomia del Content Marketing
Il termine "tassonomia del marketing dei contenuti" è certamente un boccone e può essere allettante spazzarlo via come un altro termine gergale. Tuttavia, non è niente del genere. Abbattendo la terminologia, la parola "tassonomia" potrebbe riportarti ai tuoi giorni di scuola. Si riferisce a uno schema di classificazione che viene utilizzato in una varietà di aree per organizzare i dati. Un esempio comunemente usato di tassonomia è il sistema decimale Dewey che è quello che viene utilizzato nelle biblioteche per classificare i libri in set e talvolta categorie sovrapposte.
Quindi, in che modo la tassonomia si riferisce al content marketing? Il marketing dei contenuti è essenziale per promuovere qualsiasi azienda o organizzazione, quindi è probabile che sul tuo sito web sia presente una grande banca di contenuti. La tassonomia del content marketing si riferisce alla creazione di uno schema di classificazione, o una banca di informazioni, che semplifica l'utilizzo dei dati e il massimo sfruttamento dei contenuti.
A un livello semplice, creare una tassonomia di marketing dei contenuti significa creare un sistema di classificazione per i tuoi contenuti. Ciò implica titoli, categorie, tag e parole chiave associate a ciascun contenuto.
Perché è utile una tassonomia del content marketing?
La creazione e il mantenimento di una tassonomia del marketing dei contenuti offrono numerosi vantaggi che vanno ben oltre la facilità di individuazione dei contenuti. Ad esempio, avere una padronanza di ciò che hai significa che puoi avere una presa molto più solida sull'adeguatezza o meno dei tuoi contenuti agli obiettivi e alle priorità dell'organizzazione. Può aiutarti a identificare le lacune nei tuoi contenuti, a farti conoscere le aree che devono essere aggiornate e a pianificare strategicamente la prossima ondata di creazione di contenuti.
Allo stesso modo, avere una tassonomia di marketing dei contenuti aiuta a individuare i punti di forza nei tuoi contenuti in modo da poter gridare su quelle aree tematiche su cui hai un catalogo completo di informazioni. In questo modo, puoi riorganizzare e riorganizzare i contenuti esistenti in modo che possano essere rilanciati in un modo leggermente diverso, servendo per catturare nuovi segmenti di pubblico o riguadagnare l'interesse della tua base di clienti esistente. Fornire ottimi contenuti è buono, ma sapere qual è il tuo miglior contenuto, è ancora meglio.
Costruisci la tua tassonomia di Content Marketing
In questa sezione successiva, seguiamo alcuni semplici passaggi per iniziare a sviluppare la tua tassonomia di marketing dei contenuti.
1. Prendi l'intera squadra a bordo
Quando si imposta una tassonomia di content marketing è necessario avere l'intero team a bordo poiché un sistema di classificazione funziona solo quando è completo e utilizzato da tutti. Un buon modo per farlo è far investire i tuoi colleghi in una tassonomia del content marketing. Puoi farlo evidenziando come sarà vantaggioso per loro e per la società nel suo insieme. Raggiungere il loro buy-in verrà anche dal riconoscere che sono necessarie le loro conoscenze e competenze al fine di creare un sistema robusto che funzioni per tutti.
2. Crea il tuo sistema di tassonomia: titoli, tag e categorie
Quando si crea un sistema di tassonomia, a volte è meglio saltare fino in fondo. Poiché è probabile che tu abbia a che fare con un intero carico di contenuti esistenti senza tag e non categorizzati, può essere difficile sapere da dove cominciare. La maggior parte dei sistemi di tassonomia del marketing dei contenuti funziona tramite un sistema di titoli, categorie e tag. Qui, offriamo una scomposizione più dettagliata di ciò che ciascuno di questi significano quando si crea una tassonomia:
– Titoli: è necessario includere frasi chiave nei titoli per garantire la ricerca dei contenuti. Nella tua tassonomia, puoi delineare come dovrebbero essere strutturati i titoli.
– Categorie: si tratta di aree ampie che dovrebbero essere collegate agli scopi, agli obiettivi e alle priorità della propria organizzazione. Ottenere le categorie giuste può aiutare a garantire che i tuoi contenuti siano in linea con il tuo piano aziendale.
– Tag: i tag offrono un mandato più ampio rispetto alle categorie. Possono coprire tutti gli argomenti trattati da un determinato contenuto e di solito sono costituiti da parole chiave e frasi. Un contenuto può avere più tag e aiuterà a raggruppare i tuoi post per argomento.
Esaminare i contenuti esistenti ti aiuterà a creare un elenco di categorie, tag e parole chiave comunemente utilizzati che possono essere utilizzati nel tuo sistema di classificazione. Avere questi come punto di partenza sarà utile. Tuttavia, spiegare ai colleghi che i nuovi codici possono essere aggiunti solo quando si crea la tassonomia se si dispone di un protocollo concordato per farlo. Anche la creazione di un documento di supporto per i colleghi è una buona idea. Dovrebbe fornire esempi di come ciascuna tassonomia può essere utilizzata e come applicarla. Questo può essere un documento di lavoro che viene condiviso con i tuoi colleghi per ottenere il loro feedback prima di accontentarsi di una copia finale.
3. Applicare la tassonomia al contenuto esistente
Una volta concordato il sistema di tassonomia, il compito successivo è applicare questo sistema ai contenuti esistenti. Anche se questo è un lavoro scrupoloso, deve essere fatto solo una volta e ti aiuterà a sorvegliare il funzionamento del sistema e se è necessario apportare modifiche o adattamenti alla tassonomia. Assicurati di mantenere aggiornato il tuo team mentre esegui questa procedura con tutte le modifiche che decidi di apportare.
4. Allinealo con la tua strategia di marketing
Man mano che la tassonomia del marketing dei contenuti inizia ad essere implementata e la tassonomia è stata applicata ai contenuti esistenti, scoprirai che questo controllo dei tuoi contenuti ha messo in luce lacune e punti di forza. Avere una supervisione così approfondita sui tuoi contenuti ti consentirà di allineare più da vicino i tuoi risultati con la tua strategia di marketing. Renderà anche più facile commissionare lavori che si adattano agli scopi e agli obiettivi della tua attività.
5. Monitorare il processo
Una volta implementata la tassonomia del marketing dei contenuti, è consigliabile effettuare regolari check-in con i colleghi. Ciò garantisce che venga utilizzato correttamente e consente di appianare eventuali problemi di dentizione. Questi regolari check-in ti aiuteranno anche a garantire che il tuo sistema di tagging rimanga rilevante e che qualsiasi modifica venga concordata come una squadra. Cerca di non modificare la struttura della tassonomia troppo frequentemente per garantire coerenza nella classificazione dei tuoi contenuti. È anche saggio un incontro annuale per verificare se la tassonomia è ancora allineata agli obiettivi strategici.
Riassumendo
L'implementazione di una tassonomia del marketing dei contenuti può sembrare un compito scoraggiante, ma i vantaggi di organizzare e classificare i contenuti ne valgono sicuramente la pena. Con una tassonomia di content marketing in atto, puoi aiutare ad allineare i tuoi risultati con i tuoi obiettivi organizzativi. Puoi anche prendere coscienza delle aree che necessitano di essere rinnovate. Ottenere il tuo team a bordo con l'implementazione di una tassonomia per i tuoi contenuti di marketing è un must in quanto, per il funzionamento del sistema, richiede che tutti lo utilizzino.
