C'è un ingrediente non così segreto che fa funzionare il SEO. Funziona anche la condivisione sociale. Referral, anche.
Non ne sarò misterioso – sono collegamenti. I collegamenti fanno girare il web. Sono per questo che si chiama a web innanzitutto.
Quando i buoni siti web si collegano a te, questi link sono voti di fiducia. Ottieni voti sufficienti e vinci.
La parte difficile? Ottenere abbastanza dei giusti collegamenti, dalle persone giuste. Per farlo, hai bisogno di due cose:
- Grandi cose da collegare a
- Rapporti con solidi editori web
Ti martelliamo all'infinito con consigli sul # 1. Oggi parlerò un po 'di # 2.
Il bene più prezioso che hai
Quando sei online, pubblichi contenuti e interagisci con i tuoi simili, sviluppi una raccolta di ciò che possiamo chiamare beni.
Hai un sito web, si spera sul tuo dominio. Probabilmente hai alcuni account di social media. Una lista di email è inestimabile. Potresti avere un blog o un podcast o un canale YouTube.
Ma c'è una risorsa che è più preziosa di ognuna di quelle: la tua reputazione.
Le persone sanno chi sei? E se lo fanno, vogliono passare più tempo con te?
Se la risposta a entrambe le domande è in gran parte No, hai un problema.
Le reputazioni sono costruite con contenuti, ma mantenute con relazioni. Se pubblichi un buon lavoro e sei un essere umano buono, onorevole e degno di fiducia, la tua reputazione crescerà.
Ma prima di poter avere relazioni, devi prima connetterti.
Chi sono i tuoi contenuti schiaccia?
C'è solo una ragione per cui dovresti iniziare una relazione con un editore di contenuti: ti piace davvero il loro lavoro.
Non cercare di entrare in contatto con gli editori web perché hanno un pubblico gigantesco o un'enorme influenza. Connettiti con quelli su cui hai una "cotta di contenuti" – quelli che costruiscono qualcosa che trovi eccitante e succoso.
Alcune di queste persone avranno probabilmente un vasto pubblico, perché il lavoro eccitante tende ad attirare una folla. Alcuni avranno un pubblico minuscolo. Alcuni hanno siti in crescita. Alcuni hanno siti più attivi o meno attivi.
Non ci proverai diventare queste persone Sarebbe strano e offensivo. Ma potresti provare a trovare un posto per te nel loro ecosistema.
Di cosa tratta il loro lavoro che ti eccita? Sono i loro valori? Il loro approccio all'argomento? La loro voce? Qualche combinazione di tutti questi?
Quando fai un lavoro entusiasmante, il tuo lavoro diventa più eccitante. Non perché stai copiando, ma perché sei ispirato da approcci diversi alla tua materia.
Non risucchiare, sii gentile
Se i tuoi contenuti vanno a pezzi sono esseri umani decenti, saranno un po 'strani se andrai immediatamente al loro sito e inizierai a "spaccare le scarpe", per usare la frase raffinata di Pace Smith.
Le persone che fanno contenuti condividono tutte le insicurezze, le preoccupazioni e i problemi che tutti noi abbiamo. Le brave persone non amano essere trattate come divinità.
Quindi, invece di rendere il tuo contenuto schiacciare in divinità, geek fuori con loro sul tuo argomento.
Le materie di cui scriviamo rendono soggetti dandy per buone conversazioni. Parliamo della struttura del loro post, dei dettagli visivi di quei tutorial su YouTube o dell'epica esagerazione di quell'ultimo rant.
Quando parli del lavoro, è interessante. Quando parli dell'argomento, è coinvolgente. Quando parli di quanto sia fantastico, incredibile e divino, è solo imbarazzante.
Abbiamo tutti fatto la cosa squilibrata. Ho certamente. Cerca di non sentirti in imbarazzo per ciò che potresti aver fatto in passato – vai avanti con un approccio diverso in mente.
Trova insegnanti
Una cosa dei nostri crimini contenuti è che molti di loro insegnano, sia a tempo parziale che a tempo pieno.
Forse stanno organizzando un seminario o parlando a una conferenza. Non sarai in grado di farne uno, ma scommetto che puoi farne uno o due all'anno. Incontrare persone nella vita reale produce un'impressione che non può essere duplicata online, per quanto io possa amare la mia accogliente realtà digitale.
Ma siamo cittadini digitali e le connessioni online sono una parte importante del modo in cui ci connettiamo. Scopri se la tua offerta di contenuti offre lezioni online da qualche parte. Se lo fanno, prova a partecipare.
Avrai uno sguardo più da vicino perché il loro lavoro sembra proprio quello che fa … e può essere un ottimo posto per condividere le tue esperienze, per lucidare il tuo mestiere, e magari anche sfoggiare un po '.
Cerca campi di gioco sociali
Come scrittore, ammiro la scrittura evocativa, agile e divertente di Gary Shteyngart.
Ammiro anche il ricamo verbale multistrato di Salman Rushdie.
E un pomeriggio memorabile su Twitter, ho avuto modo di vedere i due giocare a scrivere una pallamano, tirare avanti e indietro i tweet in una vertigine vertiginosa, giocando con il linguaggio a un livello sublime.
Oh sì, ho fatto un fangirl. (Tranquillamente.)
I siti di social media sono meravigliosi parchi giochi per persone creative.
Molti scrittori amano la compressione e l'immediatezza di Twitter. Gli artisti visivi fanno naturalmente la loro casa su Pinterest e Instagram, ma non trascurano un parco giochi più di nicchia come Sktchy.
E il buon vecchio Facebook ha gruppi fiorenti per quasi tutti gli sforzi a cui puoi pensare, dall'Attivismo a Zentangle.
Dove vanno a giocare i tuoi contenuti schiacciati?
Puoi andare anche lì. Spesso puoi persino giocare nella stessa sandbox. Forse farai una connessione con la tua cotta di contenuti, e forse non lo farai. Ad ogni modo, espanderai il tuo ecosistema e troverai altre relazioni ricche.
Il che ci porta a un punto importante …
Un ecosistema non è composto da due persone
"Sii gentile con tutti sulla strada; incontrerai le stesse persone durante la discesa. "- il drammaturgo Wilson Mizner
Se hai una fantasia segreta di te e il tuo contenuto schiaccia via nel tramonto insieme, non ti giudicherò. Siamo stati tutti lì.
Ma provando a connetterti solo con quella persona, e ignorando tutti gli altri nella stanza, è odioso.
Mentre lavori sulla costruzione di relazioni con i tuoi contenuti schiacciati, crei anche relazioni con tutte le altre persone nell'ecosistema – e spesso è dove trovi il massimo valore.
- Ti stai connettendo con i loro team di supporto. (Non sottovalutare il valore di questo.)
- Ti stai connettendo con altri studenti.
- Ti stai connettendo con gli altri scrittori o esperti con cui lavorano.
Forse non sei un brillante esperto nel tuo diritto … ancora. Va bene. Diventare veramente bravi nel modulo di contenuto prescelto è questione di molta pratica deliberata.
Lavorare (e giocare) all'interno di un ecosistema creativo rende questa pratica molto più deliberata e molto più ispirata.
E mentre cresci, incontrerai altre persone con cui condividere le tue ossessioni. Le relazioni con quelle persone fanno parte della tua ricchezza.
Evita questi assassini di relazioni
Penserei che tutto questo sarebbe ovvio, ma … Devo dirtelo, la gente mi sorprende ogni giorno.
Le relazioni richiedono tempo per essere costruite, ma possono crollare in un istante. Sue abitudini relazionali ti aiuteranno a mantenere le amicizie che formerai.
- Se qualcuno nel tuo ecosistema fa qualcosa che ti infastidisce, portalo con loro in privato piuttosto che lamentartene su Twitter.
- Evita anche "Vaguebooking" – lamentarti su Facebook senza nominare nomi.
- Quando hai la possibilità di lavorare con la gente, rispettare le scadenze e mantenere le promesse.
- Non offrire altri siti di lavoro di secondo livello. Pubblica materiale eccellente, ovunque tu pubblichi.
- Non spettegolare. Fidati di me: sempre, torna sempre alla persona che stai cacciando.
- Se fai o dici qualcosa che non è grande (succede), sii coraggioso, sii all'altezza e fai ciò che puoi per farlo bene. Nascondersi dai propri errori li rende solo peggiori.
Lo sai già tutto questo, ne sono sicuro, ma i ricordi possono essere utili. ?
Relazioni: un lato dell'equazione
Quindi, ora che hai un ricco ecosistema di amici, conoscenti e connessioni che pubblicano contenuti sull'argomento, li invierai via email 10 o 15 volte alla settimana per richiedere i link, giusto?
Sì, lo sai che non è la risposta.
Non penso che tu debba aspettare in giro sperando che il tuo capolavoro contenuto venga notato. Ma non tutto ciò che crei è un capolavoro.
Va bene per far sapere al tuo ecosistema su cosa stai lavorando. Va bene indirizzare le persone ai tuoi contenuti, a patto che non sia tutto ciò che fai.
Non vuoi essere un fanatico di auto-promozione, ma non vuoi essere così educato che nessuno ha la più pallida idea di quello che fai. Tenerlo in equilibrio
Ricorda, le relazioni sono meravigliose, ma sono solo una parte dell'equazione. Se non hai qualcosa sul tuo sito che vale davvero la pena di collegare, non otterrai buoni collegamenti.