Come costruire una pagina di destinazione: 15 cose da ricontrollare

Che tu stia preparando una pagina di destinazione per la prima volta o la miliardesima volta, è facile dimenticare qualcosa.

È appena uno tipo di pagina sul tuo sito web, ma ci sono molte parti mobili che devi manipolare. Alcune di queste parti mobili sono più importanti di altre: se si perdono nel processo di costruzione, puoi perdere preziose conversioni.

Uno dei modi migliori per assicurarti di aver attraversato le tue t e puntato i tuoi i quando crei una pagina di destinazione è di avere a portata di mano una lista di controllo di tutte le cose che devi fare. In questo modo, ogni volta che desideri pubblicare una pagina di destinazione, puoi eseguire una scansione rapida di tutti gli elementi essenziali per ottimizzare ciascuna pagina di destinazione in modo da generare i lead da cui dipende la tua attività.

Vuoi una lista di controllo per aiutarti a costruire le tue pagine di destinazione? Continua a leggere. Illustreremo gli elementi essenziali che devi avere nella tua pagina di destinazione prima di pubblicare.

Tieni presente che questa checklist è un punto di partenza: ci sono una serie di altri passaggi specifici per azienda e tecnologia che devi prendere anche quando ottimizzi le pagine di destinazione per il successo.

Contenuto della pagina di destinazione

Questa sezione è dedicata a tutti i contenuti che hai inserito nella pagina di destinazione, ovvero la copia, le immagini e il modulo. È uno sguardo ingrandito agli elementi che stai creando per la pagina di destinazione. Per problemi di immagini più grandi come il layout della pagina di destinazione o l'esperienza utente, passa alle sezioni seguenti.

Crea un titolo usando parole attuabili e basate sul valore.

Il titolo della pagina di destinazione è proprio come qualsiasi altro titolo: dovrebbe indurre le persone a fare qualcosa. In questo caso, qualcosa sta compilando il modulo sulla pagina di destinazione. Assicurati che la tua copia utilizzi parole orientate all'azione che comunichino il valore dell'offerta dietro la pagina di destinazione. Ad esempio, confronta "Elenco di controllo gratuito: la tua guida di riferimento per l'ottimizzazione degli annunci di Facebook" a "Facebook Ads Ebook". Il primo è molto più allettante.

Assicurati che headline corrisponde alla tua copia originale.

In che modo le persone arrivano alla tua pagina di destinazione? Vuoi assicurarti che la copia sulla tua pagina di destinazione corrisponda alla copia della fonte di riferimento. Ad esempio, se il tuo traffico proviene da qualcuno che ha fatto clic su un invito all'azione sul tuo blog, dovresti utilizzare un linguaggio simile nel titolo che hai utilizzato sul tuo invito all'azione. La fonte di riferimento definisce le aspettative su cosa sarà nella tua pagina di destinazione: non lasciare che le persone facciano clic e rimarrai deluso.

Scrivi una sub-header che descrive sinteticamente il beneficio dell'offerta.

Pensa al tuo sottotitolo come un'estensione più pratica del tuo titolo. Il titolo dovrebbe essere appariscente ma indicativo di ciò che le persone otterranno compilando il modulo. Il tuo sottotitolo è uno slogan molto meno appariscente: è chiaro quale sia il vantaggio dell'offerta. Quindi se il tuo titolo è "Lista di controllo gratuita: la tua guida di riferimento per l'ottimizzazione degli annunci di Facebook", il tuo sottotitolo direbbe qualcosa come "Impara a spremere più traffico, lead e clienti da Facebook".

Scrivi buna copia di ody che è scansionabile, scorrevole e avvincente.

Il prossimo è la copia del corpo reale della tua pagina di destinazione. Persone non dovrebbe essere necessario leggi questa parte della tua pagina di destinazione per sapere di cosa tratta la tua offerta – il titolo e la sotto-intestazione dovrebbero farlo. Ma se vogliono maggiori informazioni sull'offerta, la copia del corpo è il posto giusto per trovarla. Non c'è una lunghezza impostata sulla copia, ma assicurati che sia informativo e allettante, ma facile da scansionare.

I punti elenco possono aiutare con la scansionabilità. Inoltre, pensa di mantenere i tuoi paragrafi solo con poche frasi – questo aiuterà le persone sui dispositivi mobili, in particolare, a scansionare la tua pagina. Se hai bisogno di aiuto per rendere la tua copia informativa e allettante, procurati una lista di controllo specifica per la copia della pagina di destinazione qui.

Ottimizza il page titolo, URL e meta description per la ricerca.

Se speri di ottenere traffico a lungo termine, lead e clienti dalle tue pagine di destinazione, devi ottimizzare per i motori di ricerca. Assicurati che il titolo della pagina, l'URL e la meta descrizione contengano tutte le parole chiave, non necessariamente per farti classificare nei motori di ricerca, ma per far sì che le persone facciano clic sulla tua scheda se ti trovano lì. Se hai bisogno di rispolverare le tue abilità SEO sulla landing page, controlla questo post.

Includi un imago che mostra agli utenti cosa otterranno dopo aver compilato il modulo della pagina di destinazione.

La gente dice sempre che dovresti usare un'immagine "avvincente". Ma cosa diavolo significa "convincente" significa se non lo sai già? Le migliori immagini della pagina di destinazione sono quelle che ti dicono cosa si nasconde dietro la pagina di destinazione. Quindi, se le persone riceveranno un ebook su Facebook Advertising, la tua immagine dovrebbe essere una rappresentazione visiva di alta qualità di quell'ebook su Facebook Advertising. Non pubblicheresti una foto di alta qualità, ad esempio una spiaggia, anche se la tua offerta promette di ottenere un aumento dalla persona che lo ha scaricato, il che finirà per consentire a quella persona di fare vacanza. Ha senso?

Ottimizza il tuo image's alt-text.

Non dovresti mai ottimizzare il tuo marketing per gli scenari migliori: fidati, non funziona mai così nella vita reale. Pertanto, anche se hai scelto un'immagine perfetta per la tua pagina di destinazione, è possibile che non venga visualizzata. Forse c'è qualcosa di sbagliato nel browser del tuo visitatore. Forse c'è qualcosa di sbagliato nel tuo sito web. Qualunque sia la ragione, assicurati di avere un piano di backup: aggiungi alt-text alle tue immagini. Bonus: quel testo è scansionabile, quindi potrebbe dare ai motori di ricerca un motivo in più per inserirti nei risultati di ricerca.

Landing Page Form

Assicurati di catturare il piombo form è la lunghezza giusta.

Il tuo modulo non ha bisogno di essere breve o lungo per essere efficace – ha solo bisogno di abbinare l'obiettivo che hai per la pagina. Quindi, se vuoi ricevere molti contatti dal tuo modulo ma non ti interessa davvero quanto siano di alta qualità, tieni il modulo in breve. Se ti interessa la qualità rispetto alla quantità, fallo più a lungo. La chiave è conoscere l'obiettivo della pagina di destinazione e incollarlo con la lunghezza del modulo.

Personalizza la tua spulsante ubmit.

Guarda il fondo del tuo modulo. Il pulsante che invia il modulo dice "Invia?" FERMARE. Questo pulsante dovrebbe avere anche un linguaggio orientato all'azione. Ad esempio, in una pagina di destinazione di un ebook, è possibile modificare la copia in basso in "Ottieni il tuo ebook gratuito". Molto meglio del generico "Invia".

Consenti al tuo modulo di offrire profilazione progressiva per i visitatori di ritorno.

Alcune persone che compilano i moduli di pagina di destinazione hanno già compilato moduli sul tuo sito Web, il che significa che se hai un database di contatti impostato, hai già le loro informazioni. Allora perché farli riempire le informazioni che non ti servono? Invece, è possibile abilitare la profilazione progressiva – questo mostrerà nuovi campi modulo ai visitatori di ritorno. Otterrete maggiori informazioni sui vostri lead e clienti, e avranno meno campi di moduli da trattare ogni volta che entrano nel vostro sito Web (che è particolarmente utile sui dispositivi mobili).

Layout della pagina di destinazione

Ora, riduciamo leggermente lo zoom per esaminare gli elementi che influiscono sulla pagina nel suo complesso, non solo sul contenuto che stai creando.

Assicurati che il tuoIl contenuto della pagina supera il test dei battiti.

Anche se hai rimosso tutto quanto sopra dalla tua lista di cose da fare sulla pagina di destinazione, devi comunque fare un passo indietro e fare il "blink test". Guarda la tua pagina per cinque secondi (ovvero la volta prima che devi lampeggiare di nuovo). Sai di cosa tratta la tua pagina di destinazione? Qual è la proposta di valore? Come ottenere l'offerta dietro la pagina di destinazione? In caso contrario, sarà necessario modificare nuovamente gli elementi sopra riportati.

Rimuovere il top barra dei menu di navigazione.

Questa è una delle cose che dovresti testare da sola per confermare, ma dai nostri test, abbiamo scoperto che la rimozione della nostra barra di navigazione superiore ha migliorato i tassi di conversione sulle nostre pagine di destinazione. Se stai facendo lo stesso con le tue pagine di destinazione, controlla tre volte per assicurarti che la navigazione superiore sia esaurita.

Crea la tua pagina labbastanza reattivo ai dispositivi mobili.

Vuoi che le persone siano in grado di compilare il modulo della tua pagina di destinazione, non importa che cosa dispositivo che usano. Ma se i tuoi visitatori mobili stanno facendo il frenetico pizzico-e-scorrimento, è probabile che salteranno la compilazione del modulo. Assicurati quindi che il layout della pagina di destinazione sia reattivo in modo che le persone possano accedere alla tua pagina di destinazione indipendentemente dalla larghezza del browser. Il tuo software di marketing dovrebbe avere già questa funzionalità già cotta, ma è sempre intelligente controllare che funzioni prima di pubblicare.

Landing Page User Experience

Esaminiamo ancora una volta per esaminare alcune delle funzionalità della pagina che riproducono la maggiore esperienza dell'utente con il tuo sito web.

Assicurati che il tuo contenuto intelligente contenga token di personalizzazione logica.

Ci sono poche cose più imbarazzanti e evidenti rispetto ai contenuti intelligenti scarsamente configurati. Probabilmente hai già ricevuto e-mail che ti dicono "Ciao [FIRST NAME]"Giusto? È sfortunato, ma è visibile solo a una persona, non a tutti quelli che visitano la tua pagina di destinazione. Quindi, se hai intenzione di fare il miglio supplementare per personalizzare la tua pagina di destinazione con i token intelligenti, assicurati che il" default " quelli sono personalizzati e logici nel posto in cui vengono utilizzati. Ad esempio, è possibile utilizzare "there" come token predefinito in modo che quando non si ha il record di contatto di qualcuno su un file, si dice "Ehilà," non " Ehi, FIRSTNAME. "

Configura un thank-you pagina e / o e-mail di contraccolpo.

Ultimo, ma certamente non meno importante, assicurati che l'intero processo di conversione sia funzionale. Dopo che le persone hanno compilato il modulo, vengono indirizzati a una pagina di ringraziamento? Funziona ogni volta? Ricevono un'email di risposta in cui è possibile seguire con ciascun utente una volta scaricata la risorsa? Assicurati che funzioni correttamente, in modo da non passare i contatti.